中日衛浴大戰的競爭核心：性價比與高端品牌是重點

• 2018年9月5日 YaoEnHua來源：中華衛浴網 515 28
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  2018-2024年中國五金衛浴行業市場全景調研及投資價值評估咨詢報告

  在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。五金衛浴行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策...

衛浴行業已經在中國市場興起了一場戰爭，一方面，對“廁所革命”的倡導激起了衛浴行業的蓬勃發展；另一方面，主打高價高性能的海外衛浴企業似乎遭遇到了性價比更高的本土企業的沖擊。

另外，在TOTO的2018-2022年度中期經營計劃(TOTO WILL2022)中，預定2022年中國市場的營收為1060億日元(約61.55億人民幣)，比2017年度增加月5成。其中除了大力推廣衛洗麗外，五金龍頭也是重點推廣對象，市場增長率設定為56%。

而驪住，對中國電商渠道情有獨鐘。2017年起，驪住開始在中國運營智能馬桶蓋的電商網站，2018年有望實現約6億日元的銷售額，到2021年計劃增加至約100億日元。據了解，驪住的電商服務十分優秀，消費者只要在網上訂購了驪住的馬桶，驪住就負責介紹安裝工人。

在產品方面，驪住并不著眼于浴室，而在全屋家裝。今年6月，驪住在上海開設了首家家裝體驗旗艦店，展出驪住集團下的廁所、浴缸、廚房設備、窗框等產品，把能體驗商品的實體店和線上渠道結合起來，拓展中國市場。這是驪住集團在日本之外推出的首個整體解決方案業務，也是該公司在全球推出的首個端到端的全屋家裝解決方案。

探索亞洲第二的海外市場

在日本本土衛浴市場接近飽和的情況下，中國衛浴市場競爭又日益緊張，開拓中國以外市場的需求變得越來越迫切，TOTO、驪住等住宅設備企業把增長潛力放在了印度。

據了解，印度的馬桶等衛生陶器市場規模預計達到全年400億盧比，而印度普通家庭的廁所普及率僅為5成左右，不過，印度政府也在推進和普及“廁所革命”，衛浴潔具市場勢必出現增長。印度便成了驪住、TOTO在亞洲除中國外排名第二的海外市場。

今年1月，驪住收購了在印度東南部安得拉邦(Andhra Pradesh)的衛生陶器企業，更新生產設備，提高員工的技術水平，形成能在印度生產高品質產品的工廠。8月，這家衛浴工廠點火投產，開始制造驪住旗下的高儀(Grohe)和美標(American Standard)品牌的產品。目前的產能為100萬件，以后有望擴產至200萬件。

而TOTO在印度萬丹、東爪泗水等地設立了獨資和合資的多家企業，并計劃2018年能占據占據印度零售業70%市場份額和30%房地產業。TOTO總部還表示，未來5年將進行約2500億日元(145.17億元)的投資，其中，700億日元用于擴建海外衛生陶瓷工廠及衛洗麗工廠，可見TOTO借增加產能應對亞洲市場變化的決心。

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