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新興廚電行業未來發展趨勢如何?

  • 2018年9月6日 WuZhiCong來源:互聯網 296 12
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隨著居民消費結構的變化,主流消費群體也呈現年輕化趨勢,新興廚電品類迎來爆發式增長。電烤箱、蒸汽爐和洗碗機等新興產品迅速走熱,消費者也從單純追求產品實用性轉變為追求高端、智能化產品為主。


廚電行業從2014 年開始成為了家電行業增長最迅速的品類,這樣的行業升級也是消費升級最直接的表現。根據數據,2014 年、2015 年和2016 年,廚電市場規模分別達到666 億元、743 億元和846 億元,年均增長率超過10%。2017 年1-8月,廚電市場規模達到618 億元,同比增長16.1%,預計17 年全年廚電市場規模將達到968 億元,同比增長14.8%,增長水平高于整體家電市場。

嵌入式廚電的智能滲透率逐漸加深,份額逐步提高。針對廚房的新興品類,主要是由于其中嵌入式的細分市場的高速增長,以電烤箱和洗碗機市場為例,其中17 年嵌入式電烤箱、嵌入式洗碗機的市場規模達到20.7 億、21.4 億,同比增速分別為24.6%、116.0%。同時,近吸式作為油煙機細分品類里面性能最好的,市場份額也從16 年的42.3%提升到17 年的45.3%。

數據顯示,2018年上半年廚電零售額為311億元,同比下滑1.6%。油煙機零售額為187.2億元,同比下滑3.0%,零售量為1280.7萬臺,同比下滑3.4%;燃氣灶零售額為100億元,同比微增0.9%,零售量為1500.2萬臺,同比增長1.7%;消毒柜零售額為23.8億元,同比下滑1.3%,零售量為265.8萬臺,同比下滑1.0%,整體遭遇坍塌式下滑。


今年上半年,華帝憑借在世界杯中的孤注一擲,成功變身“預言帝”,“法國隊奪冠 華帝退全款”口號響徹大江南北,紅透半邊天,成為世界杯的營銷明星。

據華帝發布的半年報顯示,上半年華帝實現營業收入達到31.74億元,同比增長17.24%;實現營業利潤4.04億元,同比增長43.67%;實現利潤總額4.06億元,同比增長40.10%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.43億元,同比增長45.32%。華帝的營收保持了兩位數以上的高速增長。

廚電行業的競爭越來越激烈,品牌也越來越多,想要在眾多品牌中脫穎而出并非易事。華帝是借助其有力的營銷文案,再加上世界杯的炒作,才得以讓它一舉成名。

隨著行業集中度不斷提升,廚電行業存在著市場競爭加劇的風險,一二線市場,由于房地產調控導致的需求下降,使得行業競爭更加激烈;三四級市場,由于美的、海爾等綜合性品牌利用其品牌與渠道優勢加大洗牌力度,以及新的競爭品牌如云米等互聯網品牌等的強勢加入,行業競爭也不斷加劇。

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