國美聯手金牌櫥柜啟動“柜電一體”戰略合作 柜電一體化成大趨勢

• 2018年9月13日 YaoEnHua來源：慧聰網 447 23
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9月11日，國美宣布與國內知名上市櫥柜品牌金牌開展全面戰略合作，國美零售控股有限公司高級副總裁李俊濤、經營體系副總裁程琳攜團隊與廈門金牌廚柜股份有限公司總裁潘孝貞、副總裁孫維革一行團隊在國美集團總部會晤，雙方將在國美全國優質門店聯合打造金牌櫥柜家居體驗

消費升級 柜電一體化成大勢所趨

業內人士分析，隨著消費升級，一體化廚房意識得到普及，廚房作為烹飪場所的定位發生了顛覆性改變，廚房建設由功能型進入舒適型階段，廚房設備也從簡單搭配向柜電一體的專業制作階段升級。反映在消費理念上，即用戶從“先買電器后裝修”或“削足適履”式的消費模式中脫離出來，更青睞具備整潔美觀、柜電一體及安裝便利等特點的整體廚房。

9月11日，國美宣布與國內知名上市櫥柜品牌金牌開展全面戰略合作，國美零售控股有限公司高級副總裁李俊濤、經營體系副總裁程琳攜團隊與廈門金牌廚柜股份有限公司總裁潘孝貞、副總裁孫維革一行團隊在國美集團總部會晤，雙方將在國美全國優質門店聯合打造金牌櫥柜家居體驗館，借助對方資源優勢，相互引流、相互賦能，并開展高效的互動營銷，快速推動國美“柜電一體”業務的發展。

伴隨著消費升級腳步，用戶需要的不在是單一的產品，而是成套化的空間解決方案。從全球行業來看，櫥柜與廚電進行結合展示與銷售的方式都更符合市場和用戶的需求，而“柜電一體”也將是未來櫥柜與廚電行業發展的必然趨勢。

國美今年圍繞“家·生活”的家電、家裝、家居、家服務、家金融五大板塊創新性的提出“新業務新市場新技術”三新戰略，從零售商向“家·生活”整體解決方案提供商轉變，其中“柜電一體”項目即是國美戰略中推進的核心“新業務”之一，截至年底國美將完成100家門店“柜電一體”業務的引入。作為目前國內規模前三的上市櫥柜品牌之一，金牌櫥柜專注櫥柜行業19年，致力于打造“更專業的高端櫥柜”，近幾年銷售持續快速增長。

據悉，此次戰略合作是近期國美繼國內知名櫥柜品牌歐派、志邦之后與又一大櫥柜品牌達成戰略合作，充分顯示了國美穩步快速步入“家·生活”市場，導入新業務的決心。

國美零售高級副總裁李俊濤表示，國美與金牌強強聯合，通過國美遍布全國的近1900家門店，專業高品質的產品和完善的經銷商體系，將為金牌櫥柜與家電的一體化展示提供豐富的體驗場景，發揮國美品牌優勢、門店優勢、銷售能力優勢、誠信度優勢，為用戶提供優質的櫥柜和家電商品及整套解決方案。此外，國美也為金牌提供大幅度的入駐優惠政策，通過會員主推、多店聯動、聯合宣傳三大方式推進高效的互動營銷，從而帶動精準的頭部流量，為經銷商創造良好的入駐環境。同時，李俊濤也對國美“柜電一體”新業務發展以及雙方的此次合作充滿信心，他相信借助國美線下店面優勢與推廣能力，將為金牌的銷售打開一條市場的快速發展通道，雙方將實現高效共贏。

隨著國美“柜電一體”新業務的深入布局，國美已與歐派、志邦、金牌國內三大櫥柜品牌先后達成戰略合作，用戶在國美將不僅僅可以購買單獨的櫥柜、家電產品，還可以收獲一整套“柜電一體”解決方案以及優質的服務。據了解，國美在今年下半年將新增“柜電一體”、“暖通/中央空調”、“家裝/櫥柜”、“廚空間”等全新業務，國美也將逐漸完成從零售商到整體解決方案提供商的轉型。

值得關注的是，雙方基于順逛這一社群平臺，用戶與品牌的交互將更加深入。順逛平臺將以社群交互為觸點，通過及時接收用戶需求反饋，不斷挖掘用戶“個性化小數據”，從而為用戶打造更加人性化、個性化的高端廚房解決方案。可以說，金牌櫥柜在“人單合一”模式指導下，通過跨界聯合博洛尼，不但開啟了高端櫥柜、成套廚電一體化先河，更圍繞用戶需求打造定制化服務，加快了高端廚房一體化的戰略布局。

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