中國“化妝品人口”將達4億 這是個什么概念？

• 2018年9月20日 YangJinZhu來源：品觀網 497 26
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  2018-2024年中國化妝品行業市場深度分析及發展趨勢研究咨詢預測報告

  國內化妝品行業市場規模較大，年復合增長率 12.3%。化妝品零售市場一直在穩定增長，雖然 14 年增速有所放緩，但仍是全球范圍內增長最快速的地區之一。國內化妝品市場規模由 2011年 2051.8...

9月17日，第四屆化妝品行業領袖峰會暨“構建新時代美妝經濟體系”主題論壇在湖州盛大召開，中國美容博覽會組委會主席桑敬民受邀并發表主題演講。

9月17日，第四屆化妝品行業領袖峰會暨“構建新時代美妝經濟體系”主題論壇在湖州盛大召開，中國美容博覽會組委會主席桑敬民受邀并發表主題演講。

桑敬民立足中國市場，對中國“化妝品人口”市場作出簡要解析，共同探討在經濟新常態下，我國化妝品從業人士該如何應對，同時又存在哪些機遇？

桑敬民在演講中指出，本質上影響中國化妝品人口消費行為的主要驅動力是新經濟、新消費、新品類、新渠道4個方面，以下是品觀APP整理的報告內容：

化妝品進口增長一倍，“化妝品人口”數量將達4億

今年7月中旬，中國國家統計局召開新聞發布會，公布了上半年中國經濟成績單。今年上半年我國國內生產總值同比增長6.8%，居民消費價格上漲2%，國民消費依然保持較好的增長態勢；貨物進口增長11.5%，其中化妝品進口增長一倍。

2018年已然過半，從已公布的數據可以看出，盡管我國內外形勢日趨復雜，但中國經濟依然穩步健康發展，化妝品行業成績斐然。

相關數據顯示，中國“化妝品人口”數量從2005年的2200萬發展至2015年的1億，預計到2025年，我國“化妝品人口”數量將高達4億。全世界獨一無二的龐大消費群體無疑是支撐我們行業發展的動力。

另一方面，政府政策的引導和推動，彰顯了中國特色。在今年召開的國務院常務會議中，決定于2018年7月1日起，洗滌用品、護膚及美發等化妝品進口關稅由8.4%降至2.9%，對于化妝品行業而言，這無疑是一個利好的消息，中國化妝品市場已經進入了“新經濟”全面覺醒的時代。

新經濟帶動新消費，消費者更愿意為“美麗”買單了。中商產業研究院數據顯示，我國人均化妝品消費由2012年的185元增長至2017年的261.5元，過去5年間，進入排名前20的國產化妝品公司由6家增至8家，合計市場份額由7.6%增至14.3%。

彩妝年復合增長11.8%領跑化妝品市場，面膜子品類增速矚目

從化妝品消費結構來看，目前國內化妝品消費主要品類包括護膚、洗護、彩妝和其他功能性產品等，衍生品類更為多元。更值得一提的是，近幾年國內品牌口碑正逐步提升，如珀萊雅、韓束、自然堂、百雀羚等國貨的崛起。

中國化妝品市場未來的競爭已進入新的階段，即傳統市場提升市場占有率，新興品類提升滲透率。從國內化妝品市場的構成情況來看，護膚品、護發產品、口腔護理產品、沐浴用品和彩妝是前5大品類，貢獻了90%的市場銷售額。

其中護膚品占比過半，彩妝增長最快。彩妝主要包括臉部化妝品、眼部化妝品、唇部產品、美甲產品和彩妝套裝共5大類。2016年我國彩妝市場容量為283.1億元，占化妝品整體市場8.5%的份額，2012-2016年年均復合增長率達到11.8%。國內外企業紛紛加碼搶占彩妝市場。

隨著消費者自身享受消費的提高，預計護膚品市場規模會持續上升。這其中高端護膚和活性護膚成為護膚品市場關注焦點。另外，面膜子品類的增速令人矚目，2016年我國面膜市場規模達到181億元，5年間復合增速15.5%，快于護膚品的整體增速。

化妝品線上渠道發展迅勐，今年交易規模預超3000億

中國化妝品行業是一個朝陽的產業，零售規模每年以超過13.5%的年增長率領跑社會消費品市場。根據統計局最新數據顯示，今年6月份我國化妝品零售額達217億元，與去年同期相比增長11.5%，今年整個上半年同比增長14.2%。

化妝品市場發展勢頭強勁，迎來黃金時期。國內外企業紛紛加碼搶占市場份額，渠道端的格局頗為多元化，分為線上和線下。

線下渠道主要是百貨商場、超市、化妝品專營店、藥妝店以及美容院等。行業數據統計，目前全國化妝品店超過16萬家，經歷這兩三年的洗牌，越來越多的化妝品店開始注重產品的精準定位，消費目標層凸顯。這其中包括店鋪朝品牌化、高端化、專業化方向發展。

門店除了人、貨升級之外，化妝品店的創新還包括服務與體驗極致化、定位精準化、零售品牌化、門店多業態化等。一如這些年發展迅勐的橙小橙、狐貍小妖等品牌。德勤咨詢研究表明，在全球范圍內，53%的千禧一代會選擇高端體驗作為禮物，中國比例占據34.3%。

另一方面，隨著電商的發展以及“觸達消費者最后一米”概念的深入，品牌對于線上渠道的布局越來越重視。在如今信息化爆炸，信息渠道更多元的大背景下，更多的消費者通過社交媒體接觸到新的奢侈品牌，更愿意通過各品牌的官網來進行消費，伴隨著互聯網的形成與高速發展的千禧一代會綜合多個信息源的信息作出購買決策。

不同層級的消費者對消費渠道已經開始有所改變，成熟女性消費者更依賴傳統的電商渠道，而年輕消費者則更喜歡新興線上購物渠道，比如微信、小紅書等。艾瑞咨詢預計，2018年我國化妝品線上交易規模達3632.1億元。同比增長25.12%，2011-2018復合增長率為32.41%，線上渠道發展前景廣闊。

從這些數據中，我們不難看出我國整個化妝品市場的動向，將會產生一些新的渠道。目前，百貨零售市場，線上線下（O2O）深度融合是大勢所趨，百貨構建“實體+線上+移動端”的全渠道數字化模式受到追捧。未來，隨著越來越多的化妝品品牌方和線下專營店積極布局線上渠道，以及線上銷售入場門檻低、宣傳營銷方式多樣等優勢，化妝品線上銷售規模將繼續擴大。

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