MK收購范思哲 目標成為全球奢侈品行業領袖

• 2018年9月27日 YangJinZhu來源：聯商網 832 51
• 繁體

• 

  2018-2023年中國智慧零售行業供需趨勢及投資風險研究報告

  智慧零售行業研究報告中的智慧零售行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對智慧零售行業進行細化分析，重...

將“復制主義”發揮到極致的美國手袋制造商Michael Kors已經越來越不甘心只做一個輕奢品牌了。當地時間周二，Michael Kors和范思哲發表聯合聲明稱，Michael Kors將以21.2億美元購買范思哲全部股權。年輕氣盛的Michael Kors遇上奢華主義的范思哲又將擦出怎樣的火花已

將“復制主義”發揮到極致的美國手袋制造商Michael Kors已經越來越不甘心只做一個輕奢品牌了。當地時間周二，Michael Kors和范思哲發表聯合聲明稱，Michael Kors將以21.2億美元購買范思哲全部股權。年輕氣盛的Michael Kors遇上奢華主義的范思哲又將擦出怎樣的火花已成為眾人關注的焦點，但更重要的是，Michael Kors的競爭對手Coach，其收購路線幾乎與Michael Kors完美吻合，奢侈品圈里的大佬LVMH和開運集團的地位似乎也已經不穩了。

Michael Kors的“蛇吞象”

如果說Michael Kors的征途是星辰大海，那擁有著美杜莎般致命吸引力的意大利奢侈品牌范思哲就是Michael Kors駛向未來的重要船只。根據聲明，Michael Kors將通過現金、舉債、增發股票等途徑實現對范思哲的收購，預計將于明年5月完成。而在收購完成后，Micheal Kors還將更名為Capri Holings Ltd，新的名字完全隱去了它的旗艦品牌Micheal Kors。

對于整個集團日后的發展目標，Michael Kors中國公司向北京商報記者提到，收購完成后，集團營收計劃達到80億美元，定位奢侈品集團。其中，美洲市場由66%調整至57%，歐洲市場由23%增長至24%，亞洲市場也將由11%增長至19%。

輕奢的Michael Kors一舉拿下奢侈王牌范思哲，這場奢侈品界的“蛇吞象”令人多少有些意外。更重要的是Michael Kors為這一場收購幾乎下了“血本”。據了解，21.2億美元的價格是范思哲當前收益的2.5倍，更是其利息、稅金、折舊和攤銷前收益的22倍。

據此前消息顯示，作為交易的一部分，擁有范思哲20%股權的黑石集團將完全退出，現在擁有范思哲品牌80%股份的范思哲家族將繼續在公司中發揮作用。對此，要客研究院院長周婷強調，品牌團隊決定一切，老團隊將是創新的巨大障礙。Michael Kors集團保留范思哲現有團隊只是權宜之計，但未來一定會更換品牌團隊，特別是核心設計師團隊。對于范思哲的日后發展，周婷表示，第一，品牌定位十分重要，關鍵在于Michael Kors集團如何對范思哲重新定位并重新賦能。第二，啟用熟悉消費趨勢并能夠把握消費變遷的團隊，特別是產品團隊。第三，重視線上，用互聯網幫助傳統零售提高效率和客戶體驗。

奢華遇上年輕化

在范思哲即將被Michael Kors收購的消息剛傳出的時候，品牌原本的消費者便在社交媒體上掀起強烈的反對聲浪，他們懇求范思哲家族重新考慮這筆交易，因為他們“不希望高度商業化的Michael Kors影響范思哲長期以來建立起的獨特奢侈定位”。

奢侈品高昂的價格讓人望而卻步，快時尚品牌的設計又多少受些詬病，正是在這樣的情況下，輕奢定位的Michael Kors成長了起來。標榜年輕化的Michael Kors拿下范思哲，雖然讓范思哲的不少粉絲擔心“跌份兒”，但實際上這更像是一個雙贏的買賣。一方面，范思哲會提升Michael Kors的格調，另一方面，也拯救了范思哲于銷售的泥潭之中。

人們開始對范思哲金色的裝飾、豹紋和獅頭產生審美疲勞，越來越多的人不再買賬這家老牌的奢侈品公司。公開的數據顯示，2017財年范思哲實現6.86億歐元的收入，持平于上一財年，銷售額同比增長僅4%，凈利潤為1500萬歐元。

周婷表示，此次交易在一定程度上會對范思哲品牌形象有所影響，但核心還決定于Michael Kors集團賦予品牌新的定位及用什么手段支持品牌定位。周婷預計，Michael Kors集團日后將范思哲定位輕奢的可能性較大，如果想實現20億美元的目標，品牌下沉是唯一可能的方式。“范思哲目前品牌特點可以用沒品位的花哨和快時尚的品質來形容，想改變不是一天兩天。對于范思哲，現在是賣品牌的最好時機。但Michael Kors集團收購知名并具有一定規模品牌，迎接這些品牌的都是下行線，只能給集團壓力。

奢侈品集團對抗賽

“收購范思哲是Michael Kors集團一個很重要的里程碑”，對于本次收購，Michael Kors集團CEO John D. Idol如此表示,興許下一步，Michael Kors的目標就是“美版LVMH”了。但巴克萊銀行的數據，2012-2015年，美國高端皮具及配飾市場每年增速已從16%、11%、8%降至3%。

正是在這種背景下，Michael Kors開始了轉型之路。去年7月，Michael Kors就已以8.96億英鎊的價格收購了華裔設計師周仰杰創辦的高端鞋類品牌Jimmy Choo。在截至6月30日的3個月內，Michael Kors集團銷售額同比大漲26.3%至12億美元，其中，Michael Kors品牌銷售額為10.3億美元，Jimmy Choo則貢獻了1.73億美元的銷售額，并錄得高個位數的同店銷售增長。

然而，Michael Kors的收購路線并不是天底下的獨一份。就在Michael Kors收購Jimmy Choo的時候，Coach收購了同樣是輕奢品牌的Kate Spade，與Michael Kors一樣，在收購完成后，Coach也更改了自己的公司名字，隱去了Coach，成了Tapestry。在這之前，Coach還于2015年收購了鞋履品牌stuart weitzman。

如出一轍的收購軌跡意味著Michael Kors與Coach再度站在了同一條起跑線，但更重要的是，未來他們既有競爭，又多少有了些抱團向LV的母公司LVMH和GUCCI的母公司Kering宣戰的可能。早在今年初就有分析指出輕奢行業今年將爆發收購大戰，隨著Michael Kors集團不斷加碼奢侈品牌，其向LVMH、開云集團發起挑戰的野心愈發明顯。而John D. Idol早就證實了這一點，去年在接受采訪時，他就曾明確表示：“我們正在創建一個全球奢侈品集團，我們的目標是在全球奢侈品行業成為行業領袖。”

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡