綜藝限薪執(zhí)行難 參演綜藝節(jié)目和參拍影視劇片酬比較

• 2018年9月28日 GuoMeng來源：搜狐娛樂 822 50
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  2018-2024年項目管理書籍市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預測報告

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綜藝限薪執(zhí)行難是為何？在明星稅務暴露諸多問題、片酬動輒觸及億元門檻的情況下，相關政策正呈現(xiàn)出逐步收緊的態(tài)勢。

綜藝限薪執(zhí)行難

綜藝限薪執(zhí)行難是為何？在明星稅務暴露諸多問題、片酬動輒觸及億元門檻的情況下，相關政策正呈現(xiàn)出逐步收緊的態(tài)勢。

影視劇限薪之后，另一只靴子——綜藝節(jié)目限薪也開始下落。

參演綜藝節(jié)目

和參拍影視劇片酬比較

(資料來源：網(wǎng)絡)

林青霞《偶像來了》　一期240萬

張杰《真心英雄》　一季400萬

孫紅雷《極限挑戰(zhàn)》　一天300萬

黃磊《極限挑戰(zhàn)》　一季3000萬

劉燁和諾一《爸爸去哪兒3》　一天450萬

袁立《演員的誕生》　一期80萬

周迅《如懿傳》　一天不到20萬

霍建華《如懿傳》　一天不到20萬

陳坤《天盛長歌》　一天不到50萬

倪妮《天盛長歌》　一天不到50

綜藝限薪令來襲

9月27日，有相關媒體報道稱，繼多家影視公司聯(lián)合就明星天價片酬發(fā)聲后，日前，明星參與綜藝節(jié)目的薪酬也受到了調控。

據(jù)此消息顯示，綜藝限薪令規(guī)定“單期節(jié)目單人片酬不超過80萬元，常駐嘉賓一季節(jié)目總片酬不超過1000萬元”，同時，其表示“該政策在兩個月前就以通過紅頭文件的方式下發(fā)到各電視臺及制作單位”，“目前在播的節(jié)目多多少少都屬于管控范圍”。

“綜藝限薪”：尚未見具體政策

自從2016年央視揭開明星天價片酬的大幕，兩年里每每有關明星片酬的風吹草動，總能迅速掀起輿論的龍卷風。今年以來，先有6月國家發(fā)文稱將控制不合理片酬，推進依法納稅，促進影視業(yè)健康發(fā)展;接著8月愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等發(fā)布聯(lián)合聲明，保證將嚴格執(zhí)行有關部門每部電影、電視劇、網(wǎng)絡視聽節(jié)目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過制作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%最高片酬限額制度;單個演員的單集片酬(含稅)不得超過100萬元，其總片酬(含稅)最高不得超過5000萬元。

與影視圈頻頻重拳“限薪”不同，綜藝領域卻似乎一直是“法外之地”，之前罕見針對片酬的整頓?！熬C藝限薪”到底何時限、怎么限?昨日在接受北京青年報記者采訪時，多個采訪源給出的答案不一：有視頻網(wǎng)站的公關人員表示“聽說有通知，但不知道具體政策”;有正在一線衛(wèi)視播出綜藝節(jié)目的宣傳人員表示“8月份就已聽說這個消息，確實就是這個數(shù)字，但不知道什么時候執(zhí)行”;還有綜藝制作人肯定地表示，“電視臺是按照這個標準來要求我們的，單期不超過80萬”。結合之前多家媒體求證的消息，也許可以大膽猜測，這一消息并非空穴來風。限薪這把火開始或者已經(jīng)燒到了綜藝節(jié)目這個領域。

“綜藝限薪”：錢確實比拍電視劇好賺些

“一期80萬，一季不超過1000萬”到底是什么概念?臺灣綜藝節(jié)目曾引用一份2015年(內地)明星綜藝節(jié)目行情價碼——林青霞在《偶像來了》綜藝首秀為240萬一期，張在《真心英雄》中一季度400萬，孫紅雷[微博]在《極限挑戰(zhàn)》中的價格是300萬一天，黃磊參加《極限挑戰(zhàn)》則是3000萬一季，劉燁和諾一在《爸爸去哪兒3》中是450萬一天。而根據(jù)報道，蔡康永在內地的主持首秀身價是7天共7個小時的主持時長，出場費高達稅后800萬。需要注意的是，以上都是前幾年的價格。這兩年明星的價格隨著綜藝表現(xiàn)以及官方調控節(jié)目方向后有所起伏，但可以說明星拍攝一季節(jié)目所獲片酬超過拍攝電視劇片酬的屢見不鮮。

去年袁立與綜藝節(jié)目《演員的誕生》“開撕”時，在微博上曾經(jīng)表示，她參加一期節(jié)目拿到的片酬為稅后80萬元，錄制時間為一天。這也許可以作為“一期80萬”的參照——鑒于影視劇和綜藝節(jié)目的規(guī)格和體量大不相同，按集或者期比較，對綜藝節(jié)目不太公平，按天計算似乎更為合理。那么，頂級演員在電視劇中一天的價格是多少?《如懿傳》導演汪俊在接受采訪時表示，周迅、霍建華拍這部劇差不多用了9個月，每人每天的片酬還不到20萬元。據(jù)介紹，《天盛長歌》中兩位主演倪、陳的拍攝周期達7個月，每人每天的片酬也沒超過50萬元。由此來看，綜藝節(jié)目的錢確實更好賺一些。

“綜藝限薪”：周末黃金檔真人秀面臨調整

不過，綜藝和影視劇相比也有非常不同的特點。在“稅改”和“限價”的規(guī)定下，如果一線明星不肯為好劇本自降身價，制片方則多半會退而求其次，選擇性價比更高的演員，那么業(yè)務能力強的就會留下來，流量明星則會被淘汰——這其實也是影視劇限薪想要達到的目的。難怪影視劇限薪之后，一些不太知名的演員和他們的經(jīng)紀人都認為這是“利好”消息。

但綜藝節(jié)目經(jīng)過大浪淘沙，符合節(jié)目調性的、能挑起整季節(jié)目的主咖就那么幾位，比如《中餐廳》中的趙薇，《中國好聲音》中的四位導師，《幻樂之城》中的王，《我就是演員》中的章子，《向往的生活》中的何炅、黃磊，《極限挑戰(zhàn)》的六兄弟，以及《奔跑吧》的兄弟姐妹團。市場上很難找到他們的替代者，同時他們也是節(jié)目招攬廣告客戶的金字招牌。比如，雖然收視率都沒前兩年高了，但熱門的電視綜藝招商能力還是相當可觀的，一季節(jié)目廣告冠名達1億元以上，全部營收十幾個億并不少見。這樣的節(jié)目，一位主咖一季只給1000萬，是不是有點“摳門”?

綜藝中的“性價比”高者更多的則是“綜藝咖”，比如大張偉、賈玲、岳云鵬、楊迪、劉維、薛之謙等，他們共同的特點是有良好的觀眾緣、適應性強，屬于節(jié)目的“氣氛擔當”，不可或缺但很少能獨挑大梁，更無法成為綜藝節(jié)目的吸金利器。因此，如果真要嚴格執(zhí)行“綜藝限薪”，目前活躍在周末黃金檔的真人秀節(jié)目可能都面臨調整或者下架的命運。

“綜藝限薪”：能否順利執(zhí)行有疑慮

有業(yè)內人士分析，“綜藝限薪”也許就是要從錢上對現(xiàn)有的綜藝市場進行調整?！皟r格降下來了，大明星不愿意來，明星真人秀做不成了，大家也許就會把目光投向文化類和素人類的節(jié)目。”但也有人認為這種想法太過于一廂情愿，“素人類和文化類節(jié)目有固定的受眾群，不會縮小，但想擴大也很難?！蓖瑫r，他也對“一期80萬，一季1000萬”能否順利執(zhí)行表示疑慮，“高片酬的支付方式多樣，單看占比不一定能真限價。以前也遇到過片酬過高的演員，為了合理避稅而成立單一項目公司，再以股權、資產等形式進行分紅;或者資方把片酬作為投資款，打到演員開的餐館、服裝店等。這種如何限制?”

在他看來，虧錢也許才是最好的“限薪令”，“如果你預期拍一部電視劇或者綜藝能賺10個億，自然不會在乎花1億元請明星以提高賺錢的成功率。但是，預期這個東西是雙刃劍：高預期會刺激你做出許多非理性的行為，一旦預期落空，失望的打擊也會更大。天價片酬泡沫，投資方多虧幾次錢，也就不多見了?！?/p>

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綜藝限薪令落實有多難?

就綜藝限薪令實操本身，筆者認為可能會對綜藝市場產生三個影響，或者說綜藝市場會以這三種形式應對限薪令：

一，改變節(jié)目樣式。五部委《通知》中提到的比例片酬尚且可以根據(jù)制作體量而變，但新浪爆料的80萬、1000萬確實過于籠統(tǒng)。即使爆料為真，還有連拍多季、每期出現(xiàn)時間等問題存在變數(shù)，影響節(jié)目樣式的改變發(fā)展。

二，改變合作方式。明星兼做出品人、獲得多份收益的情況在影視行業(yè)已經(jīng)屢見不鮮，這種運作模式運用在綜藝領域也不失為一種合理避“薪”的方式。而且明星帶工作室新人打包合作等形式同樣可以提高片酬收入。

三，卡司不夠數(shù)量湊。如果流量、頭部明星片酬不降低，會在一定程度上限制參與的節(jié)目，這就給二、三線，片酬本身就低一等的明星創(chuàng)造了更多機會，而且同樣的投入能夠請到更多的明星，降低一線明星缺失可能造成的粉絲流失風險。

限薪令是否會為綜藝明星熱降溫?

此次限薪令的作用可大可小，因為市場的浮躁追星只會捧高明星，只有自上而下的限薪令才會對綜藝明星熱產生一定的震懾和遏制作用，但不確定性體現(xiàn)在內容需求方面。

此前陰陽合同、明星稅務、天價片酬等問題的治理，引發(fā)了演藝行業(yè)一系列連鎖反應，比如部分藝人虛報低價實則不接新項目，眾多項目上線受阻，不少演員的新戲都出了問題等，有報道稱，目前橫店僅有“10來個劇組在拍戲”，這些劇組也都是以“小網(wǎng)劇和網(wǎng)絡電影”居多，大項目則少之又少。

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