地板行業產業升級步伐加快 地板業工商峰會探討行業突圍路徑

• 2018年10月10日 YaoEnHua來源：東方財富網 933 58
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  行業去傳統因子迫在眉睫，碎粒花紋地板擁抱互聯網才能轉型升級并獲得提升！

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中國地板的技術水平與質量水平在全球處于前列。但從地板行業發展現狀看，中國地板企業的品牌意識還需增強，地板行業只有加速轉型升級，才能在日趨激烈的市場競爭中生存、發展和壯大。近日，為加強中國地板行業與國際同行的交流，推動科技創新，實現世界地板行業跨越式發

中國地板的技術水平與質量水平在全球處于前列。但從地板行業發展現狀看，中國地板企業的品牌意識還需增強，地板行業只有加速轉型升級，才能在日趨激烈的市場競爭中生存、發展和壯大。近日，為加強中國地板行業與國際同行的交流，推動科技創新，實現世界地板行業跨越式發展，主題為“綠色、發展、和諧、共贏”的2018世界地板業工商峰會在浙江湖州舉行。浙江省地板協會會長、浙江森林之星文化地板有限公司董事長徐偉在峰會上致辭時表示，中國木制品行業進入一個調整轉變期，地板行業只有圍繞綠色、環保、低碳、創新的發展方向，優化產品結構，才能迎來新的輝煌。

徐偉表示，伴隨人們物質文化生活水平的普遍提升，消費者對地板產品健康環保的性能也更為關注。從根本上講，綠色生產才是行業發展的根本。一方面，地板企業要堅持走技術創新發展之路，積極引入新材料、新技術、新工藝，推動地板產業優化升級、提質增效;另一方面，從產品功能而言，綠色、節能、環保也是地板行業未來發展的重要指標。

除了大力創新、開發新產品，地板企業在轉型過程中更要注重發展層次的躍升，除了做產品，還要注重做標準。9月28日正值2018世界地板業工商峰會召開之際，《地采暖用實木地板及鋪裝使用驗收規范》團體標準經中國林產工業協會批準同期正式發布。天格地暖實木地板首席品牌官周子清在峰會上表示，擁有國家標準是地暖實木地板品類走向技術完善的必要基礎，它讓天格進入到了“標準化的時代”，同時也意味著天格迎來了建立品類標準體系的起點發展良機。

在本次峰會上，天格還大力推介了前不久出版的《中國地暖實木地板消費指南》。周子清表示，團體標準的成功發布將為中國地暖實木地板行業規范有序發展提供標準層面的推動。但與此同時，天格也希望在品類知識和消費教育層面發揮引領作用。因為地暖實木地板作為新興的品類，在其十多年的發展歷程中，從未系統性地對其發展脈絡、技術沿革、斷代分層進行梳理，不僅消費者不夠了解，業內人士也無法達成統一認知。《中國地暖實木地板消費指南》的出版，就是希望通過推出專業消費類指導工具書真正引導消費，與用戶一同進入“新體驗時代”。

世友地板總裁倪月忠在峰會上作了題為“精裝時代的機遇與挑戰”的演講。倪月忠表示，“精裝修”時代的來臨對地板企業來說無疑將帶來重新劃分市場格局的機遇與挑戰。過去，地板企業傳統的營銷渠道就是經銷渠道，企業的發展壯大與經銷商密不可分。這種模式被稱為“B2C”，即企業與消費者之間的營銷關系。但隨著消費升級、精裝修的推行，原本經銷商的資源將會有很大的份額被房產公司、裝飾公司占領。這也意味著，地板企業的渠道資源將會出現B2B模式，即企業與企業的營銷合作關系。因此想要占得更多先機，渠道模式是否需要變更、企業是否順應轉型都是地板企業不容忽視的問題。倪月忠認為，順應時代潮流已成為企業發展變革的關鍵轉折點。

本屆峰會匯聚了政府組織代表、地板行業專家學者、全球知名地板企業負責人等500余人，圍繞國際貿易、地板知識產權、品牌建設、政策扶持等熱點進行高端對話，以推動中國地板行業加快結構調整和產業升級。

地板業工商峰會探討行業突圍路徑

“地板企業走出去是發展趨勢。”近日，在浙江湖州舉辦的2018世界地板業工商峰會(以下簡稱地板業工商峰會)上，地板行業就中美貿易戰升級背景下如何走出當前市場困局，探討中美貿易摩擦下的地板業突圍路徑。

本屆峰會以“綠色、發展、和諧、共贏”為主題，旨在加強中國地板行業與國際同行的交流，推動科技創新，實現世界地板行業跨越式發展。據了解，地板工商峰會自2016年以來，已連續舉辦了三屆。本屆峰會由中國林產工業協會、湖州市政府主辦。

《中國貿易報》記者注意到，“如何應對中美貿易摩擦，走出當前市場困局”被列入了世界地板業高端對話議題。有企業負責人坦言，中美貿易戰對中國地板行業信心影響較大，很多企業資金鏈困難，市場信心不足會加劇資金風險。

“陣痛”難免，長期或利好

“隨著中美貿易戰的興起升級，對木制品行業消費稅的征收、出口退稅率的調整、限制部分商品的進出口以及行業成本的增加等因素，中國木制品行業將進入一個調整轉變期。”浙江森林之星文化地板有限公司董事長徐偉認為，從根本上講，綠色生產才是行業發展的本質。

業內人士認為，貿易摩擦中短期給中國地板業帶來的是“陣痛”，但長期來看，或許是利好。面對中美貿易戰，地板企業需加大產品研發力度、加快產品創新，并進一步加強自有品牌建設，提升智能制造的附加值產品。

“在渠道發生變革的當下，行業面臨優勝劣汰的重新洗牌。”浙江世友木業有限公司總裁倪月忠表示，順應渠道變化，整合有效資源，加強品牌建設，提升品質都不可或缺。在此次地板業工商峰會上，浙江世友木業有限公司董事長倪方榮獲頒特別獎，表彰他對木業發展做出的特殊貢獻。作為湖州的品牌，世友木業、久盛地板、天格地暖實木地板等，在面對市場變化時積極調整產業結構，加強環保意識和技術研發，開創新格局。

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