京東到家成功研發“大數據智能拓品工具” 向所有合作商家開放

• 2018年10月12日 YangJinZhu來源：聯商網 692 40
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  奧特萊斯行業競爭形勢嚴峻，合理布局才能立于不敗，否則將被淘汰！

  “奧特萊斯”是英文OUTLETS的中文音譯。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思，在零售商業中專指由銷售名牌過季、下架、斷碼商品的商店組成的購物中心，因此也稱為“品牌直銷購物中心”。O...

京東到家近日宣布，由其自主研發的“大數據智能拓品工具”已完成測試，將于10月中旬正式上線，向所有合作商家開放使用。

京東到家近日宣布，由其自主研發的“大數據智能拓品工具”已完成測試，將于10月中旬正式上線，向所有合作商家開放使用。

據了解，該工具能夠以省會大區、城市、門店服務范圍等不同維度對商品大數據進行智能分析，智能化比對商家、門店在售商品與區域熱銷商品差異，為商家店自動生成拓品清單。可有效幫助商家進行合理拓品，實現商品動銷的持續增長，進而帶動銷售額的提升。此前，該工具已在沃爾瑪、永輝、百佳等商家進行測試使用，數據顯示，使用該工具持續進行智能拓品的門店，其商品動銷率提升可達30%。

京東到家自今年提出以流量賦能、履約賦能、商品賦能、門店賦能、用戶賦能為核心的零售賦能戰略以來，憑借大數據與互聯網技術優勢，在五大模塊下持續深耕，以工具化的手段為實體零售商賦能。在商品賦能層面，除發布“大數據智能拓品工具”外，還為商家提供線上商品管理工具，該工具能夠實現對在售商品的實時監控，有效改善隱形缺貨，并幫助商家實現智能汰換。

10萬門店商品大數據智能分析 拓品從此有據可依

在售商品是否完全滿足了消費者的需求？現有采購商品是否符合該地區消費者的消費偏好？是否遺漏了消費者更青睞的商品？對于實體零售商來說，這些問題始終是其在商品管理、開拓層面的重大痛點。商品大數據及大數據運用的缺失，使實體零售商在開拓新品類、新商品時陷入盲區，既影響了動銷的提升，又更深一步限制了銷售額的增長。

針對此問題，京東到家憑借深耕零售行業多年所累計的10萬合作門店交易數據，以及自身領先的大數據分析和產品研發能力，打造了“大數據智能拓品工具”。該工具能夠以省會大區、城市、門店服務范圍等不同維度，對交易數據進行分析，生成該區域內熱賣品類、熱賣商品清單，同時自動與某一商家或門店在售商品進行智能化比對，快速識別商家未售賣的熱銷品，生成針對該商家的定制化拓品清單，為拓品提供合理依據。

值得一提的是，針對生鮮果蔬等非標品，京東到家通過智能化的技術手段，擺脫了以商品UPC編碼進行識別的桎梏。以“紅富士蘋果”為例，不同商家對該種商品有多達近百種不同的命名方式，在沒有UPC編碼的情況下，很難將商品歸類，導致無法為商家提供有效的拓品建議。京東到家憑借領先的研發技術，實現了對非標品的標準化管理，在各類生鮮品上也能夠為商家輸出合理的拓品建議。并由此進一步實現了跨越商家維度的非標品智能推薦——當消費者在某商家購買“紅富士蘋果”后，進入其他商家門店，即便商品命名不同，也能夠精準識別消費者的商品偏好，為其推薦同類商品。

測試階段，持續智能拓品的門店，其商品動銷率提升可達30%。今年“沃爾瑪8.8購物節”期間，8月8日沃爾瑪店均動銷商品數較去年同期增長高達70%。10月中旬，該工具將正式登陸京東到家商家中心，向所有合作門店開放使用。

線上商品管理工具實時監控商品 消費者告別“求而不得”

京東到家研發的“線上商品管理工具”，能夠實現對商品的實時監控，有效改善隱性缺貨。目前在京東到家平臺商超類門店在售SKU在1000-8000個左右，在如此龐大的商品數中，某款商品線上庫存售空自動下架后，難以被商家實時發現，就會造成補貨的不及時。

這種難以及時察覺的隱性缺貨，時常發生在高頻熱銷品上。對消費者來說，常規商品不在售，大大影響了購物體驗；對商家而言，明明能夠通過補貨重新上架銷售的商品，卻因信息獲取不及時造成了銷售額的白白流失。線上商品管理工具能夠對所有商品進行實時監控，并通過可視化的方式實時更新商品狀態，提供庫存預警、補貨提醒等多種功能，讓商家對數千種商品在線情況一目了然，有效提升補貨效率。近期，由演員朱一龍代言的味全酸奶獲得了粉絲們的大力追捧，京東到家平臺銷售火爆程度遠超商家預期，大量門店售空，工具內及時提醒商家進行線上補貨，讓消費者們不再“求而不得”。

此外，京東到家還依據平臺交易數據，對所有商品進行“動態銷量評級”，依據一定周期內銷量情況分為熱賣、銷量優異、銷量較低、無動銷四類評級。在線上商品管理工具中，能夠清晰看到每一款商品的評級情況，為商家提供汰換依據。持續性的智能汰換，可以有效解決SKU增加導致的產能壓力過大等問題，確保商家在售商品合理化。

達達-京東到家CEO蒯佳祺表示：“今年，京東到家完善了自身的賦能體系，以流量賦能、履約賦能、商品賦能、門店賦能、用戶賦能五大賦能模塊，用一套完整的線上線下一體化和數字化的服務體系來賦能傳統零售企業。在商品賦能層面，京東到家通過全域數據信息和由此形成的大數據分析產品，用拓品、淘汰、運營等多功能工具幫助商戶優化品類結構和智能選品，并指導門店備貨和營銷，降低門店缺貨率、提高周轉率以及提高動銷。”

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