汽車(chē)市場(chǎng)年輕化 90后成為購(gòu)車(chē)主力軍

• 2018年10月17日 YangJinZhu來(lái)源：TOM 203 5
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  智能停車(chē)供需格局迎變局，如何對(duì)需求擴(kuò)大的領(lǐng)域增加市場(chǎng)十分重要！

  截至2017年底，全國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)保有量達(dá)3.10億輛。2017年在公安交通管理部門(mén)新注冊(cè)登記的機(jī)動(dòng)車(chē)3352萬(wàn)輛，其中新注冊(cè)登記汽車(chē)2813萬(wàn)輛，均創(chuàng)歷史新高。當(dāng)前中國(guó)城市對(duì)停車(chē)位的需求缺口在50%以上，城...

隨著時(shí)代不斷發(fā)展，年輕群體已逐漸成為消費(fèi)的主流人群，這點(diǎn)在汽車(chē)行業(yè)尤為明顯。作為中國(guó)領(lǐng)先的汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)，汽車(chē)之家近期面向全國(guó)推出了青少年嘉年華系列活動(dòng)。該活動(dòng)是汽車(chē)之家青少年用戶培養(yǎng)計(jì)劃的重要內(nèi)容之一，致力于將志同道合的年輕人聚集起來(lái)，打造一個(gè)

隨著時(shí)代不斷發(fā)展，年輕群體已逐漸成為消費(fèi)的主流人群，這點(diǎn)在汽車(chē)行業(yè)尤為明顯。作為中國(guó)領(lǐng)先的汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)，汽車(chē)之家近期面向全國(guó)推出了青少年嘉年華系列活動(dòng)。該活動(dòng)是汽車(chē)之家青少年用戶培養(yǎng)計(jì)劃的重要內(nèi)容之一，致力于將志同道合的年輕人聚集起來(lái)，打造一個(gè)年輕化的汽車(chē)類(lèi)興趣社交平臺(tái)。

眾所周知，汽車(chē)之家青少年論壇的目標(biāo)用戶年齡為7-24周歲，也就是說(shuō)還有相當(dāng)大一部分目標(biāo)用戶并沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的能力。且據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)分析，今年7月份乘用車(chē)共銷(xiāo)售158.95萬(wàn)輛，環(huán)比下降15.19%，同比下降5.30%。除了炎熱的夏日導(dǎo)致了消費(fèi)者看車(chē)熱情下降外，今年7月份開(kāi)始實(shí)行的降低汽車(chē)整車(chē)以及零部件的進(jìn)口關(guān)稅的政策，也使一部分消費(fèi)者處于觀望狀態(tài)。在這個(gè)車(chē)市遇冷的特殊時(shí)期，汽車(chē)之家為何要針對(duì)這類(lèi)尚未具備消費(fèi)實(shí)力的用戶斥巨資舉辦線下活動(dòng)，原因值得深究。

汽車(chē)市場(chǎng)年輕化 90后成為購(gòu)車(chē)主力軍

近年來(lái)，以90后為代表的年輕人逐漸顯現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)實(shí)力，成為購(gòu)車(chē)主力軍。對(duì)如今的年輕人來(lái)說(shuō)，消費(fèi)特定產(chǎn)品與服務(wù)形式屬于構(gòu)建自己精神領(lǐng)域的一部分，是品味、觀念和態(tài)度的一種表達(dá)。因此對(duì)他們來(lái)說(shuō)，與其說(shuō)是選擇汽車(chē)，不如說(shuō)是選擇生活方式。

年輕消費(fèi)者已成為購(gòu)車(chē)群體的中流砥柱，有諸多新特性的他們正在對(duì)汽車(chē)行業(yè)產(chǎn)生著新的影響，對(duì)此汽車(chē)之家十分重視。年輕消費(fèi)者更加崇尚個(gè)性化、追求創(chuàng)造力、希望有態(tài)度，這對(duì)汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。汽車(chē)之家將通過(guò)系列青少年嘉年華活動(dòng)在國(guó)內(nèi)打造首個(gè)汽車(chē)類(lèi)青少年社交圈，通過(guò)線下活動(dòng)聚集一部分有著相同愛(ài)好的年輕人，為他們提供一個(gè)溝通和交流的有力平臺(tái)。在接下來(lái)的時(shí)間里，汽車(chē)之家也將更加積極地和更多年輕消費(fèi)者接觸，深入了解年輕人需求，努力為年輕消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)嶄新的購(gòu)車(chē)環(huán)境，為汽車(chē)行業(yè)注入新鮮的血液。

B端廠商迎合消費(fèi)群體 推行年輕化戰(zhàn)略

據(jù)資料顯示，中國(guó)新購(gòu)車(chē)用戶中，80后和90后的比例已經(jīng)上升到了60%左右，這種現(xiàn)象也引起了各大汽車(chē)廠商的關(guān)注。對(duì)當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，選擇汽車(chē)就是選擇生活態(tài)度。因此，如何在精準(zhǔn)的傳遞產(chǎn)品背后“理念”的同時(shí)，帶給年輕人認(rèn)同感和契合感，是目前各大廠商最為關(guān)注的問(wèn)題。B端廠商為了迎接年輕的消費(fèi)主力軍，將品牌形象與產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，多用伶俐的線條、多樣的顏色、時(shí)尚的設(shè)計(jì)、高科技配置等年輕化要素，使產(chǎn)品更符合年輕人的喜好。

青少年嘉年華系列活動(dòng)由汽車(chē)之家與各大汽車(chē)廠商通力打造，在吸引年輕用戶關(guān)注汽車(chē)之家青少年論壇之余，也為各大廠商提供了與年輕群體線下近距離接觸和交流的機(jī)會(huì)，便于了解年輕群體的習(xí)慣與愛(ài)好，為各大廠商打造年輕化品牌形象進(jìn)行了一次完美助力。

線下活動(dòng)結(jié)合流行元素 助力消費(fèi)者線下社交

年輕群體追求時(shí)尚，崇尚個(gè)性化，同時(shí)更注重態(tài)度的表達(dá)。在“一切皆成段子”的時(shí)代，娛樂(lè)占據(jù)了年輕消費(fèi)群體生活中的重要位置，一切他們感興趣的娛樂(lè)方式，都可能轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)熱點(diǎn)。由企鵝智庫(kù)和QQ空間聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告來(lái)看，超過(guò)70%的95后是動(dòng)漫和游戲的愛(ài)好者。此次青少年嘉年華活動(dòng)結(jié)合當(dāng)下流行元素，聚集了二次元表演、游戲互動(dòng)、熱辣舞團(tuán)演出等多個(gè)精彩環(huán)節(jié)，吸引了相當(dāng)一部分興趣愛(ài)好相同的年輕人，為他們提供了一次線下交流的好機(jī)會(huì)。

同時(shí)，汽車(chē)之家推出的汽車(chē)類(lèi)話題興趣社交App——嘿car在活動(dòng)上大放異彩。嘿car專為年輕人打造，包含二次元、汽車(chē)知識(shí)、游戲等眾多年輕人感興趣的板塊，還能依據(jù)興趣、年齡為用戶智能推薦相關(guān)資訊，讓廣大車(chē)迷看到不一樣的趣玩世界，為汽車(chē)之家吸引了大批量年輕用戶。

由此看來(lái)，汽車(chē)之家青少年嘉年華系列活動(dòng)能取得圓滿成功也是志在必得。未來(lái)，汽車(chē)之家也將會(huì)繼續(xù)舉辦更多類(lèi)似活動(dòng)，打造專屬于年輕人的汽車(chē)類(lèi)社交圈，為眾多年輕車(chē)迷們開(kāi)啟不一樣的“態(tài)度”人生。

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