連鎖便利店加入零售藥行列 OTC市場迎巨變！

• 2018年10月23日 YaoEnHua來源：中國化工網 282 11
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  行業去傳統因子迫在眉睫，連鎖便利店擁抱互聯網才能轉型升級并獲得提升！

  便利店是位于居民區附近，指以經營即時性商品為主，以滿足便利性需求為第一宗旨，采取自選式購物方式的小型零售店。便利店，英文簡稱CVS（Convenience Store）是一種用以滿足顧客應急性、便利1...

近期，北京市7部門聯合發布《關于進一步促進便利店發展的若干措施》的相關通知(以下簡稱“《通知》”)。其中，《通知》有明確，“連鎖便利店可按有關標準申請零售經營乙類非處方藥”。

近期，北京市7部門聯合發布《關于進一步促進便利店發展的若干措施》的相關通知(以下簡稱“《通知》”)。其中，《通知》有明確，“連鎖便利店可按有關標準申請零售經營乙類非處方藥”。

業內人士表示，隨著便利店加入零售藥行列，北京藥品零售市場競爭將迅速進入白熱化階段。不僅如此，便利店以其數量更多、更加便民的特點，或將迅速占據優勢地位。

據悉，此次北京市的總體目標是全市覆蓋6000家的便利店，而這些便利店將會處在政策和資金的雙重紅利下。另據相關媒體的統計，去年，北京便利店的數量有1500家左右，如果到了2020年，這6000家便利店配置完畢，都進入了藥品市場，勢必會對線下OTC藥品帶來新一輪沖擊。

此次北京允許便利店出售的藥品為乙類非處方藥，又稱OTC，與處方藥相比，其市場規模較小，但受政策放開、處方藥渠道限制、醫藥分開等影響，其市場近年來也在持續擴容。根據中信證券的研報顯示，2012-2016年OTC市場規模的復合增長率達9.24%。未來，在人口老齡化加速的驅動下，OTC行業有望保持10%左右的增速。

而由于OTC藥品通常具有較高的粘性，患者認可產品療效后重復購買率會很高。因此，這塊“蛋糕”雖然體量小，但也是零售藥店不可放棄的重要戰場，特別是在憑處方購藥，藥店分級等政策持續落地的今天，便利店的組團來襲，必將改變OTC藥品的市場格局。

另外，筆者也了解到，盡管北京推出的這則政策初衷是未來鼓勵連鎖便利店的發展，但“連鎖便利店可按有關標準申請零售經營乙類非處方藥”這項措施不僅會方便患者購藥，還會促進處方外流，緩解看病吃藥的有關問題，這其實是一種有益的嘗試。

而在北京之前，沈陽也發布了相關政策。去年7月，沈陽公布了《沈陽市開辦藥品零售企業驗收實施細則》(以下簡稱“《細則》”)，該《細則》第十九條中就有指出，“以連鎖或特許方式經營非藥品的企業可以申請經營乙類非處方藥專柜”。比起北京，沈陽對賣藥的權限放開的更大：只要滿足相應的經營標準，非藥品經營企業也可以售賣乙類非處方藥。

有分析人士指出，倘若北京這個項目試點成功，很可能會在其他省市推廣，屆時，全國超4000億藥品的零售市場格局將發生巨變。連鎖便利店的組團來襲，對于全國45萬家零售藥店而言，特別是還沒有藥事服務能力加持的企業來說，將是巨大的挑戰。

盡管根據業界分析北京該項政策將會給零售醫藥企業帶來巨大沖擊，但也有觀點表示，其實沖擊也并沒有那么大。相關人士指出，從藥店經營的角度來說，這個政策帶來的影響沒有那么大。

具體而言，去藥店買藥的患者購買的主要是甲類非處方藥品，單純的乙類非處方藥品并非患者的首要選擇，而且也需無法滿足顧客的實質需求。

此外，藥店的專業藥師會給患者“安全感”和“可信度”。藥品是一個特殊商品，需要一定的專業知識做積累，如果有藥師在患者購買藥品時候做指導服務，會讓患者增加安全感和信任感。而藥店具有專業渠道的優勢，也會讓大眾在短時間內選擇到藥店購買藥品。

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