短視頻平臺快手加速商業化步伐 CEO稱將推營銷平臺

• 2018年10月25日 FanTianQing來源：手機網易網 1483 98
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短視頻平臺快手加速商業化步伐。

10月24日，快手公司創始人兼CEO宿華稱，經過一年多摸索，快手商業化提速，即將推出快手營銷平臺。

“我們希望通過提供商業能力，讓用戶在快手社區有更加豐富的體驗，實現更大的價值。”宿華稱。

即將在10月底上線的快手營銷平臺產品包括：信息流廣告、品牌標簽頁廣告、粉絲頭條、快接單、快手小店、子母矩陣號、商業號等。

快手稱，快手的信息流廣告會將廣告主提供的短視頻內容，利用大數據AI技術與感興趣的用戶進行匹配。標簽頁廣告方面，目前已經有哈爾濱啤酒、百雀羚、酷我音樂、《碟中諜6》、聯合利華旗下家樂辣鮮露等品牌參與。

快手商業化的負責人為嚴強。快手方面提供的資料顯示，嚴強曾就職于阿里巴巴，為2015年“雙11”個性化算法負責人。2016年，嚴強加入快手，并于2018年開始負責商業化業務。

商業化是短視頻平臺繞不開的話題，雖然像快手這樣的短視頻產品活躍用戶數可能要高于大部分直播平臺，但直播平臺的用戶打賞收入較為穩定且豐厚，以映客、陌陌為代表的直播平臺都能保持較高的利潤增長，而快手、抖音則主要依托于廣告營收，未向外界公布過其營收情況。

用戶所感受到的快手上的廣告過去不算太多。快手直到2017年才開始進行信息流廣告公測，并推出了粉絲頭條。2018年6月，快手低調上線快手小店，用戶可將第三方平臺上商品關聯到快手視頻或直播中。2018年10月底推出的營銷平臺，或許可以看做過去零零散散商業化步驟的一個集成。

快手的巨大用戶量，且從一二線城市到三四五六線城市和農村都有廣泛覆蓋，是其進行商業變現的依托。

嚴強介紹，快手目前日均活躍用戶數達到1.3億，日均使用時長超過60分鐘，每日產出的UGC（用戶生產內容）超過1500萬，原創短視頻庫存達到70億。

在快手用戶地域分布結構上，嚴強稱與中國移動互聯網的人群地域結構相同，其中一線城市10%，二線城市占36%，三線城市和四線城市占比分別為20%和34%。快手還提出了“Z世代”的概念，稱快手上以年輕Z世代用戶為主導，為消費能力崛起的新興一代。

另外，快手還提出其平臺上獨特的“老鐵（網絡流行詞，對“哥們”的別稱）”社區文化，也有利于形成“老鐵經濟”，在此基礎上進行廣告和電商等商業行為，可以明顯提高轉化率、復購率。快手方面介紹，此前，快手平臺上已經自發誕生了許多廣告和交易行為，比如四川很多種植芒果、石榴的果農，會通過快手短視頻和直播的形式，為自己打廣告，而關注這些短視頻和直播的用戶，比較容易有買水果的意愿。

值得注意的是，在此次快手“高調”宣布商業化提速之前，另一款熱門的短視頻平臺抖音，也進行了大量的商業化嘗試，上線了廣告平臺星圖，還推出了“熱搜”。在4月份舉行的一場抖音營銷峰會中，據稱大批未受邀的品牌代表被擋在會場門外，被稱為“業內最火爆的營銷峰會”。快手和抖音大舉推動信息流廣告，推出與微博類似的“熱搜”“粉絲頭條”，被指將分食微博蛋糕。今年3月份，微博“封殺”抖音，抖音的鏈接轉發至新浪微博后，不會出現在個人主頁和信息流，僅自己可見。

快手并未披露此刻大舉推進商業化的原因。通常而言，平臺推出統一的營銷平臺將會對廣告收入有所抽成。據界面新聞9月份報道，抖音推出的推廣任務接單平臺星圖，抖音將會從達人的原生廣告中收取一定的附加費用。

距離快手上一次公開宣布完成融資，已經過去了一年半的時間。

2017年3月，快手宣布完成由騰訊領投的3.5億美元融資，快手公司稱，這是繼上輪百度領投后，快手再次獲得互聯網巨頭的肯定。2017年2月份時，快手曾被傳出擬赴美上市，不過快手當時迅速否認了赴美上市的傳聞。

這兩年，快手“花錢”的地方不少，加大了廣告投放力度，冠名了《聲臨其境》等熱門綜藝，2018年還全資收購了彈幕視頻網AcFun（A站）。

2018年，快手多次被傳出將完成新一輪10億元融資，但一系列負面新聞讓快手承壓。年初快手因平臺存在不良內容問題而多次被媒體報道，并被相關監管部門勒令整改。快手創始人、CEO宿華發布署名文章，稱將重整社區運行規則，將正確的價值觀貫穿到算法推薦的所有邏輯之中，堅決抵制和刪除違法違規及色情低俗視頻，建立專門的青少年保護體系。同時，快手稱將內容審核團從2000人擴大至5000人。2018年4月13日，快手推出“家長控制模式”，6月1日，快手成立“內容專家委員會”。

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快手是北京快手科技有限公司旗下的產品。快手的前身，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用。2012年11月，快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社區，用于用戶記錄和分享生產、生活的平臺。后來隨著智能手機的普及和移動流量成本的下降，快手在2015年以后迎來市場。

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