手機行業整體進入洗牌期、深度期

• 2018年10月29日 ZhangHongYuan來源：證券日報 805 49
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  市場快速增長，手機繩行業發展機遇大，如何驅動行業內在發展動力？

  手機繩行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析手機繩未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘手機繩行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結...

“大江東去，浪淘盡”，多少手機廠商復制了“瞬間滅亡”的命運。

當下的手機市場，已進入弱肉強食的時代。手機行業整體進入洗牌期、深度期，二三線品牌已感受到前所未有的壓力，甚至嘗到了苦頭。能不能挺過來，對它們來說，都是未知數。

無論是錘子還是金立，它們終究還是抵不過手機市場優勝劣汰的規律，面臨在激烈競爭之下行業洗牌的洪流中被“洗”出去的命運。

我們看到，錘子和金立的衰落，有其共通性。手機供應鏈環節需要占用大量資金，加之營銷費用不斷增長，讓中小品牌承受資金壓力較大。它們在供應鏈上沒有議價能力，體量小又缺乏話語權，通常單款機型銷量幾萬元到幾十萬元之間，成本相對更高而收入更少。一旦某個機型失敗或者營銷費用占用過多，就很容易讓其資金鏈在頃刻間崩塌，幾年的努力付諸東流。

“大江東去，浪淘盡”，多少手機廠商復制了“瞬間滅亡”的命運。

隨著近幾年手機行業競爭的日益激烈，國內手機企業發生了一連串賣地瘦身、關門倒閉、債務糾紛等事件，從南方高科遭到查封、科健被債務纏身、熊貓移動的經銷商集體討債風波、索尼被迫退出市場、HTC陷入多年虧損、夏新手機被逼“賣身”到如今的錘子遇危機、金立面臨破產，一家家昔日風光無限的企業被淹沒在無情的市場大浪中。

要想永遠不被時代淘汰,擺在它們面前的只有一條路：不斷地去研發和創新。手機中小品牌還應盡可能聚焦特定市場特定人群，打磨出好產品，做到小而美，而不要盲目走大而全的路子。另外，其可以尋機找大企業做靠山，以獲得資金或者資源的支持。畢竟，好產品、明確的定位、靈活的營銷方式，才能讓企業在激烈競爭中突圍、立于不敗之地。

天價手機也遵循同樣的規律。雖然眾多天價手機都無一例外地對外宣稱自己有著奢華的外表、采用了稀有的材質、有著精致的做工，但其還是沒能如愿等來消費者為之買單。市場不相信眼淚，其永遠是產品的試金石。惟有通過創新，在核心技術上掌握發言權，手機廠商才能在以后的市場競爭中占據主動。

只顧著跟風做、人云亦云卻盲目自大者，更容易被時代的洪流沖向遠方......

相關閱讀：時隔十年天價手機熱再起 廠商稱價格虛高、過度包裝是潛規則

時隔十年，奢侈品手機熱潮再次掀起，催動了天價手機產業熱。

近日，華為推出其與保時捷設計的最新聯名款手機Mate 20 R，高配版售價約合人民幣1.68萬元;OPPO Find x蘭博基尼版也因其高昂的價格，引發熱議。

實際上，手機廠商與奢侈品牌商合作已不是新鮮事，此前天價手機就頻頻出現。

一直霸占高端市場的iPhone與奧地利珠寶、美國Falcon等多個品牌商合作，推出的手機價格飆至百萬元甚至上億元，催熱天價手機市場。如今，包括華為、OPPO在內的眾多中國手機廠商都加入戰局。

業內人士認為：“手機品牌與奢侈品牌商的合作，有利于品牌高端形象的提升，打造國際影響力。但目前部分天價手機處于一個很尷尬的地位：概念性強、為了貴而貴、實用性差，由于天價手機的受眾較小，其體量和市場一直難以打開，有的甚至如雞肋一般存在于手機產業鏈中。同時，天價手機往往出現在市場創新性乏力的時候。”

天價手機大多曇花一現?

天價手機產業近年來引得各路資本和企業追捧，各類手機品牌不斷加入，但其體量一直難以擴大。

此前，摩托羅拉與Dolce&Gabbana合作推出RAZR V3i黃金限量版，諾基亞與蘭博基尼合力打造的8800 Sirocco，它們大多走奢華材質與配置一般的路子。

LG也曾經發布價格高達1.22萬元人民幣的天價手機，但其賣點是用戶可以享受免費后殼刻字服務，滿足人們DIY的想法。但該款手機普遍被外界視為配置不高，定制刻字創意欠缺。

常常被外界與土豪、暴發戶畫等號的8848最終走向沒落，與其有著相似之處的金立M系列也僅是曇花一現。

今年，威圖的新系列產品Constellation X的推出引起一大批中國消費者的注意，不過其銷售量表現平平。

業內人士認為，手機廠商和奢侈品牌商聯名跨界顯現出新特征：奢華品味，配置走向高端，但產品本身顯得雞肋。

第一手機界研究院院長孫燕飚表示：“在手機發展史中，天價手機的出現有其規律，常常出現在手機市場創新性不足、產品同質化嚴重之時。廠商會用貴重金屬包裝手機，吸引高端消費者眼球。早在2008年，這種現象就極為明顯，彼時諾基亞高端手機售賣十幾萬元，可謂天價，但手機性能普通。十年后，這種現象再次來臨。隨著消費升級，奢侈手機有一定市場空間，但市場總量較小，目前僅為7、8萬臺。同時，部分廠商在推出天價手機時，往往容易涉嫌虛假宣傳、濫竽充數。”

價格虛高、過度包裝?

早在2016年，就有消費者向中國消費者協會反映8848鈦金手機實物與宣傳不符，中國消費者協會經過調查之后指出，8848鈦金手機涉嫌虛假宣傳，其部分稀有金屬的說法根本不存在。8848虛假宣傳的事件被曝光后，其就走向了沒落。

“虛假宣傳、過度包裝，不僅是8848存在的問題，很多天價手機都有同樣的問題。因產業體量小，所以這一現象并未過多被外界關注。很多天價手機高定價的背后，黑科技、新技術成分居少，大多價格虛高、偷換概念，這已是行業的潛規則。”一位手機廠商透露。

奧維云網手機業分析師張金陽認為：“目前天價手機處于一個很尷尬的地位。其大多外觀奢華、ID可以定制化、性能提升不大。遵循電子產品性能提升、老品折價的原則，天價手機本身是會隨時間快速流逝而大幅貶值的，這與鐘表類奢侈品不同。目前僅有極小部分的高端人群會認同此類天價手機。手機廠商與奢侈品牌商的合作更多的是需要奢侈品牌溢價來提升自己的品牌價值，是一種宣傳營銷的手段，目前來看更多的是達成了提升品牌屬性及推高產品零售價的目的。”

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