家居家具在大消費投資賽道中排行第二 以數字化升級為主線重構供應鏈挖掘增量空間

• 2018年11月20日 YaoEnHua來源：中華衣柜網 1373 90
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  投資與產出不成正比，家具企業如何做出正確的投資規劃和戰略選擇？

  家具是指人類維持正常生活、從事生產實踐和開展社會活動必不可少的器具設施大類。家具也跟隨時代的腳步不斷發展創新，到如今門類繁多，用料各異，品種齊全，用途不一。是建立工作生活空間的重要...

報告顯示，2016年至2018年8月，家居家具領域總計融資事件發生次數達229次，在大消費領域融資事件發生總數中占比達12.4%，在大消費領域最熱門投資賽道排行榜中的排名僅次于餐飲連鎖。而具體到項目中，既包含了居然之家等傳統家居賣場，也包含了如裝小蜜、住范兒等互聯網

實際上，在互聯網改造家居家具行業的過程中，改變的不只是店內服務模式，同樣也在對整個行業的供應鏈進行重構，而通過效率提升所帶來的商業價值正是被資本市場看中的“蛋糕”。從這一點來說，不論是傳統的家居賣場改造，還是新興的互聯網家裝品牌和服務模式，都有著被資本看中的價值。

以順為資本為例，在過去兩年多的時間中，順為資本先后投資了銅師傅、裝小蜜、神工007等家居家具領域內的企業。“之所以近年來我們會更多的關注消費，一方面，隨著年輕一代的成長，整個市場的消費觀念發生了很大變化;另一方面，傳播方式也發生了改變，互聯網改變了信息的傳播路徑;此外，供應模式也改變了，包括生產制造商、品牌商都在根據市場需求做出相應的改變。基于這三點改變，讓我們看到了投資消費市場的價值。”李銳表示。

便利店：技術驅動服務創新商業空間向場外延展

作為傳統零售業態之一，便利店近年來在資本市場的表現頗為活躍。但相較于餐飲連鎖與家居家具行業，小而美的便利店卻也多了些許變數。

報告顯示，2016年至2018年8月，便利店行業總計融資事件發生次數達190次，在大消費領域融資事件發生總數中占比達10.3%，在大消費領域最熱門投資賽道排行榜中居于第三位。

而在具體的投資案例中，從好鄰居等傳統便利店品牌到便利蜂等新興便利店品牌，從零號元素等無人便利店形式到F5未來商店等符合業態形式，受到資本關注的便利店在服務形式上更為復雜、多元，而這也在一定程度上導致行業出現淘汰率高、迭代速度快等特點。

以無人便利店為例，報告顯示，無人便利店在2017年迎來爆發，得到資本集中青睞，其中如零號元素、繽果盒子、簡24、小麥便利店等無人便利店品牌也都是在那一階段獲得資本投資。但也有分析指出，在資本的助推下，頭部公司快速擴張，無人便利店行業的競爭明顯加劇，而企業的盈利空間并沒有想象中那么可觀，因此在2017年末，該領域慢慢回歸理性。

而繼無人便利店的熱點之后，傳統便利店的改造升級空間則被越來越多的投資人看中。如鮮life、易果生鮮、綠城集團聯合投資好鄰居;紅杉資本中國、信中利資本投資Today便利店;創新工場也在今年10月底宣布投資安徽中商便利店，而后者主要經營羅森便利店于南京、安徽省的便利店拓展業務。而從改造的成果來看，AI賦能、線上線下融合、大數據挖掘成為傳統便利店升級服務模式的主要手段。

“便利店的魅力在于，它是一個有規模效應的業態。如果一個業態有一百億元的零售額，那即使凈利潤率只有3%~5%，其實這也是一個有過億量級凈利潤的標的，因此在資本市場也會有對應的估值。”在創新工場投資總監周家駿看來，之所以看好便利店，是因為國內線下便利店行業是過去幾年中同比增長率最高的細分零售業態，且結合當下年輕群體消費行為的結構性轉變，進一步釋放和擴大了便利店業態的需求。

可以看到的是，消費者未被滿足的需求總是從基本的、剛性的需求逐步走向改善的、感性的進階需求。也正因如此，曾有投資人表示，所有未被改造的傳統行業都存在巨大的投資價值。

從餐飲連鎖、家居家具、便利店這三條賽道中也可以看到，依靠大數據、人工智能和數字化升級，提升傳統門店的服務能力、運營效率，優化上游供應鏈，最終實現新市場的開拓和既有市場的深度挖掘，這正是當前資本市場以及行業企業所瞄準的增量空間。

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