市場快速增長，聚氨酯保溫材料行業發展機遇大，如何驅動行業內在發展動力？
聚氨酯保溫材料行業是一種性能優良的合成材料，它具有比強度高、導熱系數小等優點，主要用做保溫隔熱材料，其次為結構材料。聚氨酯保溫材料是目前國際上性能最好的保溫材料。硬質聚氨酯具有質量...
“市場在增長，利潤在下滑，生意更難做。”說起最近幾年的背景墻，行業人士不約而同地給出這樣一段描述。有人說，背景墻行業已進入凜冬期。
而在品牌化發展之路的探索上，業內曾有背景墻企業斥重資，從產品創新、設計師渠道、墻文化挖掘、營銷推廣等方面發力，試圖打造“有影響力的背景墻品牌”，但最后均以失敗告終。這讓更多的企業執拗地認為：“由于投入大、產出小的行業屬性，使得背景墻企業的品牌化發展之路行不通。”
肯定者認為，瓷磚背景墻猶如服裝行業的領帶、錢包，這些小件產品在有了足夠多的花樣后，會形成專賣店或專柜，背景墻行業也將如此。“只不過當前背景墻行業的發展沉淀有限，真正深諳經營，有實力操作品牌的企業鳳毛麟角，很多企業仍停留在產品而非品牌的層面上。”
據介紹，目前佛山地區還未出現一家年銷量過億元的背景墻企業，月銷量在200萬元左右的背景墻企業可以排進行業前十，行業整體處于“小、散”狀態。分析人士認為，當前背景墻行業未出現知名品牌的原因是，瓷磚背景墻發展至今前后僅有10年時間，行業缺乏足夠的沉淀，目前正處于快速發展期。“而一旦背景墻產業發展步入成熟階段，將極有可能出現巨頭企業。”
同時，由于市場容量小、門檻低，大部分背景墻企業的經營者均是從以前主磚的銷售員或陶配行業轉型而來，不僅資金實力非常有限，而且普遍缺乏品牌化經營思路，因此很難支撐品牌的打造。
“現在的背景墻正處于亂軍混戰狀態。”行業人士分析認為，行業門檻低、人員流動性大，是背景墻行業混亂的根源，特別是背景墻企業的銷售人員，在掌握一定的市場資源后，很多會選擇自立門戶，造成企業留不住人，行業發展缺乏人才，并加劇市場競爭。也正因如此，很多背景墻企業的規模實力小，經營管理水平粗放，抗風險能力弱。
大亂過后是“大治”。從目前的發展來看，雖然背景墻企業利潤在激烈的市場競爭下大幅下滑，但利潤率仍處于較理想水平，未來的發展更考驗企業的經營管理能力與綜合實力，一些粗放式發展的企業或因行業門檻的水漲船高，而被淘汰出局。
“背景墻行業需要通過一場徹底的洗牌，來提升產業集中度和行業入門門檻。”企業人士認為，當前市場雖難，但也標志著背景墻行業發展將更加有序和良性。同時，一旦行業門檻提高，將有效降低企業員工流失率，為背景墻企業發展儲備人才、打造團隊提供便利。
另一方面，背景墻產業蓬勃發展，產品應用范圍從早期的電視背景墻延伸至沙發背景墻、餐廳背景墻、玄關背景墻、樓梯過道背景墻、臥室背景墻，甚至是地面裝飾等多方向，同時市場消費尚處于開發期與培育期，未來仍有極大的挖掘空間。有業內人士向本報記者測算，按照瓷磚5000億元的市場容量，以及消費者家庭裝修使用的瓷磚與背景墻比例估算，背景墻行業成熟狀態下的市場容量應該在500億元左右，市場發展可期。
眾多業內人士認為，終有一天背景墻行業會產生一批在終端具有較高知名度的品牌。理由是，現在的背景墻行業就像曾經的拋晶磚，“拋晶磚剛開始在行業出現時被當做腰線花片來鋪貼，但一批先知先覺的企業把它經營得有模有樣并運營成品牌，同樣，背景墻將經歷類似的發展軌跡。”
據相關透露，未來兩三年背景墻行業將極有可能出現3~5家年銷量過億的企業，目前已有企業在綜合實力、營銷管理、模式創新、品牌打造等方面嶄露頭角。
背景墻企業當前如何做出正確的投資規劃和戰略選擇？
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