手機(jī)行業(yè)出貨量與競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 2018年12月10日 WuZhiCong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 308 12
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手機(jī)行業(yè)概述

一、出貨量

工信部數(shù)據(jù)顯示，2018年1-3月，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為8137萬(wàn)部，同比下降26.1%。其中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量7586.4萬(wàn)部，同比下降27.9%。

圖表：2017-2018年我國(guó)智能手機(jī)出貨量及增速

資料來(lái)源：工信部

實(shí)際上，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)“飽和”的信號(hào)在2017年已經(jīng)出現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)年總出貨量為4.59億部，較2016年下跌4%，這是中國(guó)首次出現(xiàn)智能手機(jī)年總出貨量下滑的情況。

隨著市場(chǎng)規(guī)模觸頂，國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)也迎來(lái)了一輪新的“洗牌”，華為、小米、OPPO、vivo等頭部玩家在手機(jī)出貨量方面的壟斷勢(shì)頭越來(lái)越明顯，而金立、酷派、魅族等二線廠商則開始面臨生存危機(jī)。

二、競(jìng)爭(zhēng)格局

2017年中國(guó)智能手機(jī)廠商出貨量排名中，華為、OPPO、vivo、小米、蘋果分列前五名，市場(chǎng)份額占比合計(jì)高達(dá)77%，2016年這一數(shù)據(jù)尚為67%。

中國(guó)市場(chǎng)這兩年基本已經(jīng)成熟，四家(華為、小米、OPPO、vivo)加蘋果，沒(méi)別人了。對(duì)比來(lái)看，5家公司在中國(guó)市場(chǎng)成功的戰(zhàn)略各不相同。華為近年來(lái)將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)中國(guó)城市，打造“國(guó)產(chǎn)高端品牌”獲得了越來(lái)越豐厚的回報(bào);蘋果一直保持著高端奢侈品牌的形象，不斷更新迭代的iPhone手機(jī)是許多中國(guó)年輕消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品。

OPPO和ViVo則將小城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村作為優(yōu)先考慮的市場(chǎng)，近年來(lái)建立了龐大的實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)。小米始終在線上銷售中占據(jù)主導(dǎo)地位，但由于實(shí)體零售快速增長(zhǎng)，小米在國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量占比一度下滑。小米在2017年的復(fù)興可以歸功于一種新的策略，即把更多實(shí)體店與線上戰(zhàn)略整合。

在五大“寡頭”實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)的同時(shí)，酷派、金立、魅族等國(guó)內(nèi)二線手機(jī)廠商當(dāng)前的處境可謂艱難。

2017年年底，金立手機(jī)被曝庫(kù)存積壓嚴(yán)重，陷資金鏈周轉(zhuǎn)危機(jī)，負(fù)債或達(dá)百億。為解決資金難題，金立將引入合作伙伴、引入戰(zhàn)略投資者、出售資產(chǎn)償債。

曾名列“中華酷聯(lián)”國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一梯隊(duì)的酷派集團(tuán)，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額已跌出前十。2016年樂(lè)視以10.47億港元，通過(guò)旗下公司注資酷派，成為后者的最大單一股東。后來(lái)，隨著樂(lè)視危機(jī)爆發(fā)，酷派也陷入了被銀行追債的境地。自2017年7月起，酷派一個(gè)月內(nèi)三次被銀行追債，涉及金額達(dá)2.4億元。由于受到樂(lè)視影響，銀行對(duì)酷派只還不貸，而部分供應(yīng)商也要求用現(xiàn)金交易進(jìn)行結(jié)算，加劇了公司的資金緊張。

2017年8月酷派在港交所發(fā)布的公告稱，目前公司處于持續(xù)虧損狀態(tài)，截至2017年7月31日的營(yíng)業(yè)收入約為港幣27.16億元，同比下滑約52%，且流動(dòng)資產(chǎn)已低于流動(dòng)負(fù)債，償債壓力加大。

面對(duì)資金壓力，酷派不得不開源節(jié)流，全面收縮國(guó)內(nèi)戰(zhàn)線和在渠道上進(jìn)行調(diào)整。酷派2017年解約了數(shù)百名即將入職的校招學(xué)生，大量員工也紛紛離職，原先將近3000人的規(guī)模，離職后僅剩下一半多。

雖然魅族手機(jī)目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量排名第六，但近年來(lái)魅族的日子一直都不好過(guò)。魅族已連續(xù)第三年裁員。2016年初，魅族啟動(dòng)了每年末位淘汰計(jì)劃，裁員規(guī)模從起初的5%升至10%。在整體市場(chǎng)萎縮，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，魅族顯然已經(jīng)站不穩(wěn)腳步了。魅族曾經(jīng)有一批忠實(shí)用戶，能夠支撐起魅族較高的價(jià)位，但是隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相繼推出頗具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，魅族產(chǎn)品的吸引力對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)就沒(méi)有那么大了。

此外，一個(gè)現(xiàn)象似乎也反映出魅族的頹勢(shì)，目前，國(guó)內(nèi)外各大手機(jī)廠商都在激烈爭(zhēng)奪全面屏手機(jī)的市場(chǎng)份額，但魅族至今沒(méi)有推出全面屏手機(jī)產(chǎn)品，在高端機(jī)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中已明顯“慢人一步”。

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