投資與產出不成正比，牛奶罐企業如何做出正確的投資規劃和戰略選擇？
在一個供大于求的需求經濟時代，企業成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業的當前需求、潛在需求以及新的...
“我被大年初一早上的五線小縣城電影院嚇到了。”這是每經網在2018年大年初一刊發的稿子描述的，人山人海、排隊買票的情景歷歷在目，“看電影已經成為過年新民俗”。
最引人注目的莫過于《瘋狂的外星人》的28億天價保底，這是自去年暑期《戰狼2》以來，再次出現高額保底發行的案例。這場資本博弈背后的大賭注方竟然站著王寶強的身影。
據歡喜傳媒今年7月的公告，該片制片成本約4億由歡喜傳媒獨家投資制作。其全資子公司歡歡喜喜(投資方)與王寶強經紀人的公司霍爾果斯樂開花(保底方)簽訂保底發行協議，保底方承擔宣發費用2億元，歡喜集團將收取不低于7億元的發行收入。若影片總票房超過28億元，超出部分將按影片凈收入的30%和70%分別分給投資方和保底方。
保底發行歷來是“富貴險中求”的游戲，28億元絕非小數目，細數國產電影票房排行，除《戰狼2》拿下56.8億元的成績，能跨過28億元這道門檻的，只有《紅海行動》《唐人街探案2》《我不是藥神》和《美人魚2》。《瘋狂的外星人》2億元宣發費砸出去，再加上寧浩、黃渤、沈騰等“爆款元素”加入，就能運籌帷幄嗎?
《流浪星球》則由北京文化主投、主發行。北京文化以不超過1.075億元投資《流浪地球》，其中影片制片成本為7250萬元，宣發成本為2500萬~3500萬元。其宣發成本與《瘋狂的外星人》一對比，就可預見后者宣發的“瘋狂”程度了。此外，北京文化的關聯公司、影片導演郭帆的公司亦投資3000萬元，吳京的公司登峰國際也是出品方之一。
剛定檔不到兩周、物料均未放出的周星馳新作《新喜劇之王》，背后的投資方尚未“官宣”。2017年年初，新文化(300336，SZ)曾以13億元收購周星馳旗下公司PDAL51%股權，并約定今后周星馳擔當主創的項目，新文化均可享有至少20%的優先投資權。不過從貓眼專業版查詢來看，該片沒有新文化參與，搜尋新文化公告，并未看到這部院線電影的蛛絲馬跡。
正在IPO排隊中的博納影業繼《乘風破浪》后再次主投韓寒的《飛馳人生》，還加入了自家出品的《紅海行動》主演黃景瑜等。目前光線、萬達都沒有打出在春節檔主投主控方影片的牌，均以參與出品為主。
此外，互聯網影業公司在2019年春節檔勢頭較猛。愛奇藝影業和一向是“成龍專業戶”的耀萊影視(文投控股子公司)共同出品《神探蒲松齡》。阿里影業主投《小豬佩奇過大年》，分羹《熊出沒》系列，主導兩年的春節檔低幼市場。
《神探蒲松齡》也是愛奇藝首次試水的大成本院線電影。“我們之前做了幾部小成本的，幾乎都是文藝片類型的，還拿過金馬獎。做院線電影一年的時間，這次準備嘗試《神探蒲松齡》這部大體量的。”愛奇藝創始人、CEO龔宇對記者表示，結果如何還要看運氣，因為院線電影的偶然性比較強，檔期甚至氣候可能都有關。“華東華南一刮臺風”，票房都可能少幾個億。
值得注意的是，今年十月以來，票補受到了嚴格限制，記者了解到，現在已明確的政策是：單張票價最低不能超過19.9元，一部片子票補不能超過50萬元。票補受限否會不會影響春節檔各家的排位結果?“該看電影的還是會去看，可看可不看的則會選擇不看。就像雙十一就買了很多東西，不是說平時就不買了，該買的還是買。說到最后，說一千道一萬的，還是影片質量和觀眾口碑。”上述院線負責人表示。
嬰兒用品零售企業當前如何做出正確的投資規劃和戰略選擇？
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