投資與產出不成正比，牛奶罐企業如何做出正確的投資規劃和戰略選擇？
在一個供大于求的需求經濟時代，企業成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業的當前需求、潛在需求以及新的...
“我被大年初一早上的五線小縣城電影院嚇到了。”這是每經網在2018年大年初一刊發的稿子描述的，人山人海、排隊買票的情景歷歷在目，“看電影已經成為過年新民俗”。
“我被大年初一早上的五線小縣城電影院嚇到了。”這是每經網在2018年大年初一刊發的稿子描述的，人山人海、排隊買票的情景歷歷在目，“看電影已經成為過年新民俗”。
2月票房過百億元，占到全年近六分之一。開門紅讓人對2018年全年電影市場充滿期待，但隨后那么多糟心事，給市場潑了一盆冷水，6~11月票房并不樂觀，10月更是跌到冰封期。此前大肆擴張的影院，如今可能面臨一陣倒閉潮。
活下去，是寒冬里的首要命題。
一年很快，2019年賀歲檔、春節檔又如約而至，能好嗎?這個傳統的熱鬧票倉能成為寒冬暖爐嗎?在各大片方摩拳擦掌又憂心忡忡地為新片預熱之時，券商已迫不及待在炒作背后的上市公司了，各種針對春節檔的研報紛紛出爐。不難看出，對于沉寂已久的傳媒影視股，資本市場仍寄予希望。
但到底怎么樣，誰也沒把握。票補退潮，“九塊九票價”退出歷史舞臺，失去這層保護色，全憑內容和觀眾們坦誠相見了。放眼望去，接棒來臨的賀歲檔與春節檔“準定檔”片單仍然華麗，有“大哥”、有“星爺”、有動畫、有合家歡，還有60多部電影揚言準備登陸……可就連影城經理都忍不住跟《每日經濟新聞》記者說：不可全信，現在還早，檔期都是會變的。
現狀：“2019年影院面臨大面積關停并轉”
——“立冬的時候，資本給了你一件棉大衣，在三九天最冷的時候，把棉大衣扒走了，這對市場打擊很大”
與2019年春節檔火爆局面形成鮮明對比的是賀歲檔的相對冷清。
據記者梳理，12月已定檔或上映影片有67部，比較受關注的有文藝片《狗十三》《地球最后的夜晚》，商業片《云南蟲谷》《武林怪獸》，“比較能打”的則有進口片《蜘蛛俠：平行宇宙》和《海王》。截至記者發稿，1月僅有13部影片定檔，國產大片幾乎沒有。
放眼當下，《毒液》和《海王》兩部漫威、DC作品呈霸屏狀態，逆轉了今年好萊塢大片疲弱的局面。
而在國產大片缺席的同時，歲末則迎來了一波文藝小高潮。前有舊作新映的曹保平電影《狗十三》，豆瓣評分高達8.4分;尾有“貴州王家衛”畢贛帶來的、由湯唯主演的《地球最后的夜晚》。
實際上，自暑期檔出現爆款《我不是藥神》后，電影大盤已經冷了很久了。今年10月票房較去年同期下跌四成，被業內人士稱為冰河期。
“不光我們店今年完不成全年票房指標，全國大部分影院恐怕都完不成。”今年10月，影城經理在接受《北京日報》采訪時表示。“上半年還紅紅火火的市場，下半年就風云突變了。”
“簡單算一筆賬，10月的全國單日總票房經常在3000萬~4000萬元一天。中國有5.5萬塊銀幕，每塊銀幕每天平均只能產生500~700元，去掉稅費、分賬，落在影院手里的每張銀幕每天約300多元利潤，能夠每天的水電費硬開 銷?”資深電影發行人高軍告訴記者。
截至11月25日下午，2018年全國電影票房達559億元，超過去年全年綜合票房，創造年度票房歷史新高。隨著《毒液》《海王》的強勁表現，以及接下來蓄勢待發的《蜘蛛俠：平行宇宙》，電影院終于又能恢復點人氣了。
“看今年12月的表現，總票房達到600億元應該不成問題。”高軍表示。
但在高軍看來，“冰河期”的判斷不在于票房總體的上升，而在于票房總體上升的幅度不足以支撐那么多塊銀幕。“現在銀幕數很多，票房再不大幅提升，單銀幕產出就攤薄了，而且薄得厲害，所以2019年應該會出現大面積的影院關停并轉。”
票補來勢洶洶、撤離也迅速，在高軍看來，這是資本快進快出的一種表現。“立冬的時候，資本給了你一件棉大衣，在三九天最冷的時候，把棉大衣扒走了，這對市場打擊很大。”
春節檔：“巧婦難為多米之炊，大家先把位置占著”
——“這幾年春節檔持續成為全年大票倉，但如果影片本身不強，只是抱著湊熱鬧的心態加入春節檔，那必然是炮灰”
“這幾年春節檔持續成為全年大票倉，但如果影片本身不強，只是抱著湊熱鬧的心態加入春節檔，那必然是炮灰。”
“淡季的時候是‘巧婦難為無米之炊’，旺季時是‘巧婦難為多米之炊’。”某院線負責人對記者說，賀歲檔、春節檔就是典型的“多米之檔”。
2018年春節檔，《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動》等續集類大片扎堆，七天拿下超60億元票房，被認為是最強春節檔。即使如此，彼時也僅有6部影片定檔大年初一。
從片方已發布的公開信息統計來看，2019年卻有多達13部影片擠進了大年初一，是去年的兩倍多。同時，定檔春節的13部影片中，有9部都是名導、名演員或IP作品，其中不乏春節檔常客。
“星爺重回春節檔。”兩周前，一個畫風粗糙的先導海報刷新互聯網，知乎上瞬間就有熱度話題：“周星馳作品《新喜劇之王》定檔大年初一，你期待嗎?”下面的回復兩極分化嚴重，一派：只要是周星馳，我就無法拒絕;另一派：如果周星馳只是電影監制而非導演，恕不奉陪，又是一部消費情懷的。
目前，宣布在大年初一上映的“第一梯隊影片”，有《神探蒲松齡》，這是“春節檔高票房常客”成龍大哥的新作，這次把背景放在了聊齋故事里;寧浩執導、“沈騰+黃渤”主演的《瘋狂的外星人》;韓寒執導、沈騰主演的《飛馳人生》;劉慈欣小說改編的電影《流浪地球》，“戰狼”吳京為影片做綠葉;推出《無雙》的老搭檔麥兆輝、莊文強再次聯手《廉政風云》。
第二陣營依然有“春節檔兒童動畫常客”《熊出沒》系列新作《熊出沒：原始時代》，不過今年迎來了強勁的競爭對手《小豬佩奇過大年》。此外還有一部去年拿下超6億元票房的賀歲檔黑馬片《情圣》的續作《情圣2》。
開心麻花團隊籌備已久的《日不落酒店》早在9月就宣布定檔大年初一，但這部電影沒有觀眾熟悉的男女主角，《李茶的姑媽》市場口碑雙輸的敗筆在前，《日不落酒店》的命運還是讓人捏把汗。剩下的幾部影片，還有在路上準備加進來的、大眾知曉度不高的影片，則可能難逃炮灰的命運。
不過和往常一樣，現在的參賽成員并不是最終的模樣，去年春節前就有四部影片宣布改檔，其中包括顧長衛導演的《遇見你真好》。
“這十三部影片很多還在做后期，其實我一部還沒看過。”上述院線負責人坦言，“春節檔到底誰進誰退，很多影片都還沒做好最后打算，而且都盯著對方的一舉一動。比如幾天前，周星馳的片子殺青了，宣布要進入春節檔，大家一下就躁動起來。就像搶板凳的游戲一樣，大家先把位置占著，最后選擇何時上映完全是靈活的。”
“這幾年春節檔持續成為全年大票倉，但如果影片本身不強，只是抱著湊熱鬧的心態加入春節檔，那必然是炮灰。擠上車的影片總量越多，勢必最后炮灰也就越多。”
新局面：28億天價保底重現互聯網公司試水春節檔
——“互聯網影業公司在2019年春節檔勢頭較猛。愛奇藝影業和一向是‘成龍專業戶’的耀萊影視(文投控股子公司)共同出品《神探蒲松齡》。阿里影業主投《小豬佩奇過大年》，分羹《熊出沒》系列，主導兩年的春節檔低幼市場”
每一次擁擠春節檔的背后，都是資本的鏖戰和狂歡。
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