加拿大鵝取消中國內地首店明天開業

• 2018年12月15日 HaoChenChong來源：騰訊 496 26
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對很多品牌來說，中國市場堪稱能“下金蛋的鵝”。但形勢發生變化時，也可以讓品牌起一身“鵝皮疙瘩”。

對很多品牌來說，中國市場堪稱能“下金蛋的鵝”。但形勢發生變化時，也可以讓品牌起一身“鵝皮疙瘩”。

援引業內消息人士證實，奢侈羽絨品牌加拿大鵝中國內地第一店將暫停開業，按照原先的計劃，該品牌將于明天在北京三里屯開業。

自去年上市以來股價一路狂奔的加拿大鵝或許不曾預料到，在其準備進一步發力中國市場之際，卻遭遇一場突來的危機，有分析人士指出其中國內地首店的開業計劃近期已渺茫。

受華為創始人女兒孟晚舟被捕影響，有投資者擔心中國消費者未來或會對加拿大的品牌產生不滿情緒，甚至發起抵制活動，上周四紐約股票交易所上市公司加拿大鵝(GOOS.US)的股價暴跌8.44%，周五收盤則下挫6.64%，本周二進一步下跌1.25%，近4個交易日市值共蒸發15億美元超過100億人民幣。

有業界人士表示，如果順利進入中國市場，中國將是加拿大鵝新的增長點，然而這一切都開始變得撲朔迷離。早前意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana因“辱華視頻”而遭到全民抵制的事件令投資者們對類似事件更加警惕。彭博社還認為，渠道擴張的成本和市場差異將會是加拿大鵝未來面臨的風險。

盡管誕生于1957年，但加拿大鵝風靡全球也不過是近十年的事，畢竟2001年的時候，這家公司的銷售收入才不過300萬美元，但現在已是當時的100多倍。據公開資料顯示，加拿大鵝以前一直通過批發商銷售其產品，從2016年才開始開設自營專賣店，目前已在加拿大、美國、英國和法國設立獨立的地區官網，并計劃到2020年陸續在德國、瑞典、荷蘭、愛爾蘭、比利時、盧森堡以及奧地利7個歐洲地區推出電商官方網站，最終將零售網絡擴展到全球各地。

據時尚頭條網數據，得益于積極的擴張策略，加拿大鵝在截至今年6月30日的三個月內的銷售額同比大漲59%至4470萬美元，毛利率為64%。其中，品牌來自批發渠道的收入增長8%至2150萬美元，直營零售渠道銷售額則猛漲180%至2320萬美元。

除了投資者的質疑，加拿大鵝還面臨著社會道德的批判。 據CNN早前報道，位于英國北部的 Woodchurch 高中發行最新政策，明令要求學生禁止著用Moncler 或者加拿大鵝等高端冬季外套，校長 Rebekah Phillips 解釋稱這是為了消除家境較貧窮的學生所面臨的壓力。據悉，該規定將于圣誕節假期結束后開始實行。

隨著消費者意識的覺醒，所穿衣物是否來自具有企業道德的供應鏈也開始變得越來越重要。 2016年底，動保組織群體在加拿大鵝美國SoHo旗艦店門口發起抗議，呼吁消費者關注動物權益并派發一些具有諷刺意味的傳單， 該群體主要抗議加拿大鵝捕捉野狼的方式，稱他們為了得到野狼的毛皮而設計陷阱或直接將野狼一棒敲死。

去年11月，美國善待動物保護組織PETA曾公布的一段視頻顯示，加拿大鵝的鵝絨供貨商在一處名為James Valley Colony Farms的農場屠殺大鵝前，將鵝關進空間狹窄的籠子里，有鵝因擠壓和窒息死亡，隨后再運至屠宰場，在視頻尾聲，PETA呼吁消費者抵制加拿大鵝的產品。

此前，加拿大鵝的CEO Dani Reiss曾明確表示過，作為全球最有潛力的奢侈品消費市場，中國將會為加拿大鵝的發展提供許多機遇，并期望與中國消費者建立品牌感情。

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