今年下半年，H&M國金中心店開門迎客，這是該品牌在長沙開出的第九家門店。自2011年首批快時尚品牌進駐星城，長沙已經聚集了H&M、Zara、GAP等一眾主流快時尚品牌，三湘都市報記者統計，目前快時尚陣營在長沙的門店總數已近60家。
快時尚品牌削減開店量各謀出路
9月24日，位于悅方IDmall一樓的H&M門店中秋促銷優惠正進行，吸引了來往的顧客。記者 陳柯妤
今年下半年，H&M國金中心店開門迎客，這是該品牌在長沙開出的第九家門店。自2011年首批快時尚品牌進駐星城，長沙已經聚集了H&M、Zara、GAP等一眾主流快時尚品牌，三湘都市報記者統計，目前快時尚陣營在長沙的門店總數已近60家。
然而，在進入2018年后，快時尚行業整體擴張放緩跡象明顯。面對零售業低迷的大環境，以及電商沖擊和激烈競爭，快時尚品牌紛紛祭出自己的解決方式。
[優勢]
快時尚品牌向購物中心匯集
9月24日，在H&M悅方店一樓，記者看到，等待結賬買單的顧客已從收銀區排到了選購區。而在其對面的優衣庫，兩處門店試裝間前也都排起了長隊。
“跟那些奢侈品牌的款式非常相似，價格又便宜得多，碰上節假日有優惠折扣。”正和閨蜜一起逛H&M的王小姐開啟了“買買買”模式。
該店銷售人員向記者介紹，快時尚品牌受追捧，與其飛速的更迭速度不無關系，“從設計、生產到進店銷售只要20天，幾乎每隔幾天店里就會上新款。”
三湘都市報記者依據品牌各自官網提供的信息統計，包括H&M、ZARA、優衣庫、無印良品等在內的快時尚陣營，目前在長沙的門店總數已近60家。
“就長沙而言，前兩年，快時尚品牌入駐和開店的速度非常快。”據一位從業多年的百貨零售業內人士透露，“不少品牌已經從最初重點布局一線城市轉而下沉到二三線城市。”
與此同時，本土越來越多購物中心，大型百貨的不斷興建，也為快時尚的快速圈地“推波助瀾”。不難發現，近年來包括悅方ID Mall、泊富廣場、IFS國金中心等購物中心先后亮相長沙，快時尚品牌無不被放在了顯眼位置。
[發展]
整體放緩，有品牌撤離長沙
盡管在長沙新開的購物中心里，不少快時尚品牌占據著寸土寸金的黃金地帶。但在逐漸飽和的市場之下，諸多品牌的黯然離場也不難看到。
如作為首批進駐長沙的快時尚品牌之一——西班牙品牌Mango，已于去年中旬從樂和城一樓悄然撤柜。此外，該品牌在阿波羅商業中心、悅方IDmall的門店也早已無跡可尋。
不難發現，自進入2018年后，快時尚行業整體擴張放緩跡象明顯。據贏商網統計，今年一季度，包括ZARA、優衣庫、無印良品、UR、C&A、GAP在內的十大快時尚品牌在內地新開門店僅25家(不包含升級重開門店)，與2017年、2016年相比新店數量大大減少，下降幅度分別約為40%、38%。
[出路]
紛紛聯名合作“傍大牌”
面對市場的不景氣，不少快時尚品牌紛紛祭出自己的解決方式。與遲遲不愿主攻線上的奢侈品牌不同，打通線上線下壁壘，無疑是快時尚目前拉攏客戶最行之有效的方法。
今年3月，H&M和H&M Home在天貓正式上線，在不到一天的時間內收獲了100多萬粉絲，穩居當日女裝行業銷售額第一。“上天貓”這一策略曾被多家媒體解讀為“H&M尋求轉型的標志”。此外，ZARA和優衣庫分別在2014年和2009年進駐天貓。
除從線上尋求出路外，“傍大牌”對于快時尚來說似乎也是一種行之有效的營銷。此前，優衣庫與愛馬仕前創意總監就曾合作推出新系列。“優衣庫UT的聯名異常火熱，隨著IP不斷地更新和換代，優衣庫的IP聯名還將產生更多賣點。”百度客戶體驗工程師王澤明如是分析。
快時尚品牌質量沒跟上 不少品牌黯然離場
近日，繼支線品牌Nyden亮相后，H&M又宣布將于11月8日正式推出與意大利時尚品牌Moschino合作的2018全新設計師合作系列：Moschino [tv] H&M。據了解，該系列將在H&M的線下店鋪和官網中同步推出。
11月6日，據三湘都市報記者統計，目前快時尚陣營在長沙的門店總數已近60家:自2011年首批快時尚品牌進駐星城，長沙已經聚集了H&M、Zara、GAP等一眾主流快時尚品牌。
但不難發現，曾以低價、快速、品類豐富革新服裝市場的Zara、H&M等快時尚時裝品牌， 其“速度后遺癥”在消費升級中也逐漸顯現出來：一度被貼上 “月拋款”、“季拋款”等標簽。業內人士表示，進入2018年后，快時尚行業整體擴張放緩跡象明顯，而面臨“慢下來”的挑戰，“如何增加用戶品牌忠誠度或成快時尚轉型求生的關鍵。”
多家品牌撤離長沙 發展放緩
就在今年下半年，H&M國金中心店開門迎客，這是該品牌在長沙開出的第九家門店。自2011年首批快時尚品牌進駐星城，長沙已經聚集了H&M、Zara、GAP等一眾主流快時尚品牌。11月6日，記者依據品牌各自官網提供的信息統計，包括H&M、Zara、優衣庫、無印良品等在內的快時尚陣營，目前在長沙的門店總數已近60家。
盡管在長沙新開的購物中心里，不少快時尚品牌占據著寸土寸金的黃金地帶。但不難看到，在逐漸飽和的市場之下，不少品牌已經黯然離場。
如作為首批進駐長沙的西班牙快時尚品牌Mango，已于去年中旬從樂和城一樓悄然撤柜。此外，該品牌曾同批入駐在阿波羅商業中心、悅方IDmall的門店也早已無跡可尋。
不難發現，自進入2018年后，快時尚行業整體擴張放緩跡象明顯。據贏商網統計，今年一季度，包括Zara、優衣庫、無印良品、UR、C&A、GAP在內的十大快時尚品牌在內地新開門店僅25家(不包含升級重開門店)，與2017年、2016年相比新店數量大大減少，下降幅度分別約為40%、38%。
質量問題拖后腿 拼價格和款式
事實上，從2016年開始，全球幾大快時尚品牌就已經出現增長疲軟之勢，其最看重的利潤增長均遭遇了不同程度的下滑。
而就在去年底，國家質量監督檢驗檢疫總局發布的“進口工業產品不合格信息”顯示，優衣庫、Zara共計上千件服裝產品因質量問題被通報;此外，2017年5月、7月、10月的進口工業產品不合格信息中，Zara也榜上有名。
同日，記者走訪了長沙Bershaka、Zara、C&A等多家快時尚線下門店發現，質量不佳是諸多消費者給予記者的反饋。顯而易見，快時尚品牌的“質量門”對品牌形象減分不少。
值得注意的是，當提及在價格和質量兩者之間的選擇，大多數消費者仍表示首先考慮的仍是價格與款式。“看到新聞后一段時間內會選擇別家，但是有新款式、好看的衣服上市，還是會來逛逛。”正在排隊等待試衣的長沙白領吳小姐告訴記者，相比商場里動輒幾千上萬的高價服飾，她會給低價多款的快時尚品牌更多寬容，但也期待質量有所改善。
■三湘都市報·華聲在線記者 陳柯妤
轉型
擺脫快時尚標簽 ：聯名設計師出限量款
據一位從業多年的百貨零售業內人士透露，盡管快時尚品牌正被“陰影”籠罩，但市場巨大的消費潛力仍使得企業爭相押注，紛紛祭出自己的解決方式：轉型擺脫快時尚標簽，或擴充品牌矩陣，推出新品牌，也包括向全渠道進軍等。
如H&M集團，旗下目前已有品牌包括H&M、COS、&Other Stories、Monki、Weekday、Cheap Monday、H&M Home和新出的Arket。去年12月，宣布2018年將推出一個全新品牌：Nyden，專注設計限量款，不走快時尚路線。
不僅如此，近日H&M又宣布將于11月8日正式推出與意大利時尚品牌Moschino合作的2018全新設計師合作系列：Moschino [tv] H&M。據了解，該系列將在H&M的線下店鋪和官網中同步推出。
事實上，快時尚品牌聯名已不是什么新鮮事。自2016年優衣庫與紐約街頭藝術家Kaws聯合推出的UT合作系列在中國上市后，據優衣庫公布的數據顯示，這個系列一周后的總銷量已達到近百萬件。而按照該T恤每件99元的售價計算，在銷售不到一個月的時間里，其已貢獻了近1億元的銷售額。
“目前服裝品牌跨界藝術的方式主要是與藝術家合作，推出限量款商品，這已經在時下成為了一種潮流。”該業內人士表示，對一些服裝品牌來說，與藝術家的跨界合作不僅能提升自身的藝術品位，甚至會成為扭轉經營困境的一劑良藥。
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