優衣庫市值首超ZARA 中國服裝行業市場深度調研

• 2021年2月18日 HaoChenChong來源：互聯網 1036 66
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2月16日，優衣庫母公司迅銷集團股價上漲3%，在首次突破每股10萬日元大關的同時，其總市值也超越了ZARA母公司Inditex，成為全球服裝行業的新任老大。

優衣庫市值首超ZARA

2月16日，優衣庫母公司迅銷集團股價上漲3%，在首次突破每股10萬日元大關的同時，其總市值也超越了ZARA母公司Inditex，成為全球服裝行業的新任老大。

截至2月17日收盤，該股報10.2650萬日元/股，總市值達10.8885萬億日元(約合1027.66億美元)，成為又一家加入千億美元企業俱樂部的服裝公司。而ZARA母公司Inditex則報收25.78歐元/股，最新總市值為807.5億歐元(約合974.98億美元)，屈居全球二位。

2020年的服裝線下市場舉步維艱，而線上的私域流量大放異彩，幫助許多企業逆勢增長。事實上，越來越多的紡織服裝企業意識到，私域流量價值還有更大的挖掘空間，以太平鳥、波司登等為代表的服裝品牌，通過長久的品牌建設已經獲得消費者信任，在常用購買渠道受阻的情況下，集中轉向線上品牌直屬渠道，重塑供應鏈，拉動銷量上漲，可以說是意料之中。在品牌專屬的私域流量陣地，品牌能與粉絲進行直接互動、交流，是一個性價比和轉化率較高的新模式。構建私域流量池，商家能夠擴展銷售通路，有針對性地觸達適合本企業的核心客群，有效提高老客戶的復購率，降低引流成本。通過私域流量，還可以讓客戶感到企業的品牌溫度以及服務，有助于提升品牌認可度，形成口碑營銷，塑造品牌形象。

數據顯示，我國服裝行業經濟運行延續穩定恢復態勢，內銷和出口市場持續回暖。今年前10個月我國規模以上服裝企業的服裝產量達到了178億件，其中10月當月的產量增長了3.1%。從我國紡織行業運行情況來看，今年1至10月受防疫類物資需求拉動，我國產業用紡織品工業增加值增長58.6%，10月當月同比增長了50.5%;化學纖維制造業在10月當月同比增長了1.1%。

未來幾年，三線及三線以下城市的客戶將是各大平臺瘋搶的主要對象。未來，直播帶貨并不會作為一個獨立的商業形式繼續存在，而是作為品牌價值鏈條上的一環，成為商家營銷的觸點，幫助消費者了解產品、了解品牌。

1、 經濟全球化

當今世界是一個緊密聯系的有機整體，隨著經濟全球化的迅猛發展，世界經濟相互依賴、相互制約的程度加深。自我國加入WTO以來，與世界各國的經濟往來就愈加頻繁，刺激了我國的經濟增長，本國的綜合實力不斷提高。然而經濟全球化在給我們帶來機遇的同時也帶來了挑戰。一方面，經濟全球化打破了地域的限制，使各國互通有無，資源得到優化配置，為我國打開了廣闊的海外市場，另一方面，經濟全球化的雙向性也使我國本土企業遭受到外國企業的強勢入侵，爭奪國內市場。

2、 科技的應用

我們生活在一個全球互聯網迅猛發展的時代，身邊的一切都離不開網絡。網上交易的出現，為服裝行業打開了新的銷售渠道。網購由于其低廉的成本和便利的方式贏得了不少忠實的消費者，我們能看到越開越多的企業增設了網上交易的平臺，為的是最大限度的出售自己的產品。除此之外，網絡的影響是巨大的，由于人們幾乎每天都與互聯網打交道，在網絡上打廣告能極大程度的宣傳所屬品牌，擴大知名度，所以我們能在瀏覽網頁或者看視頻的同時看到許多服裝品牌的廣告。

3、 智力資產

智力資產包括知識本身、使用知識的能力、創造知識的能力(創新)。現代企業的競爭就是人才的競爭，經濟全球化更是使人才成為

企業重要的戰略資源。對于服裝行業來說，優秀的設計師是其長久不衰的極其重要的因素。

4、 文化價值觀

由于不同的國家有不同的歷史發展，文化背景的不同，導致了東西方文化差異的產生。進駐不同的國家必須采用不同的管理模式。除此之外，西方的思想比較前衛，銷售的服裝可以采用設計大膽的，而相對于比較落后的地區，則可以采用比較正統的服飾，要尊重當地的文化傳統。

5、 競爭面貌的改變

面對這樣一個競爭激烈的市場，服裝行業要想獲得更大的效益，謀求更好的發展，要考慮更多的因素。企業要形成全球化思維與行動，跟上時代發展的步伐，努力向學習型企業轉變。要明白人才是企業發展的根本，學會發現人才，善用人才，留住人才。

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