安踏線上首超耐克阿迪 2021運動鞋市場消費規模預測及全球運動品牌市場份額占比

• 2021年8月25日 WuYaNan來源：新浪網 中研網 339 15
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國貨崛起!近日，安踏體育發布半年業績公告顯示集團收入較去年同期大漲超過55%至228億，超過阿迪達斯中國及露露樂蒙全球銷售。另據來自天貓平臺的銷售流水數據顯示，1-7月安踏集團在天貓行業類目的總流水超越包括耐克與阿迪在內的所有國際品牌，首次代表中國品牌登頂。

安踏線上首超耐克阿迪

國貨崛起!近日，安踏體育發布半年業績公告顯示集團收入較去年同期大漲超過55%至228億，超過阿迪達斯中國及露露樂蒙全球銷售。另據來自天貓平臺的銷售流水數據顯示，1-7月安踏集團在天貓行業類目的總流水超越包括耐克與阿迪在內的所有國際品牌，首次代表中國品牌登頂。

此外，天眼查App顯示，安踏(中國)有限公司現已申請超1300項產品專利，包括鞋、背、手套、跑步T恤等。

據此前官方統計數據顯示：2020年，阿迪達斯和耐克還是占據我國運動品牌的市場的大部分市場，我國本土品牌的市占率緊隨其后。統計，2020年運動品牌的市占率榜單上，耐克以25.6%的數據高居榜首，阿迪達斯緊隨其后為17.4%，國內龍頭品牌安踏以15.4%的市場份額位列第三，李寧、特步和361度分別為6.7%、4.7%和2.6%。

圖表：2020年全球運動品牌市場份額占比

數據來源：中研網整理

2021運動鞋行市場消費規模預測

近年來，隨著我國體育產業的快速發展，中國運動鞋市場步入多品牌時代，大量資本進入中國運動鞋領域，知名品牌紛紛通過上市步入資本市場，海內外、多主體的聯合投資成為知名運動鞋投資的主流形式。隨著李寧登上國際時裝周舞臺以及“中國李寧”國潮系列的推出，中國運動鞋服行業內掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。

2020年初，隨著疫情的持續發展，健康運動引發了公眾的廣泛關注。2021年國務院印發《全民健身計劃(2021-2025年)》，提出到2025年經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元等發展目標。全民健身計劃直接帶動運行相關產業迅猛發展，其中運行鞋作為最易磨損的單品，市場消費潛力巨大。

數據顯示，從2015年至2020年，中國居民的人均可支配收入和消費支出基本保持著逐年上升，預計到2025年，中國體育行業的GDP占比相比2020年翻了一倍。這得益于經濟的發展，使得可支配收入得以增長，從而使中國的消費者消費欲望和消費能力提高，這也為中國運動鞋服行業的未來提供了較大的發展潛能。

從競爭格局來看，運動鞋服行業正在逐漸形成“雙超多強”的格局，老牌運動品牌NIKE、Adidas占據龍頭地位，安踏、李寧、361°等國產品牌增長強勢，產業集中度進一步提高。Euromonitor的數據顯示，截止到2020年6月，運動鞋和運動服CR10達到73.13%和62.06%，其中行業龍頭NIKE與Adidas分別以22.47%和16.04%的市占率位列鞋、服細分領域第一;安踏與李寧均以6%左右的市占率爭奪運動鞋服行業第三名的位置，上半年平均銷售增速約為30%-40%。本土企業的提升空間較為廣闊。

中國運動鞋市場規模預測

近年來，在消費升級的大背景下，隨體育基礎設施以及健康觀念的不斷普及，消費者對運動鞋服的需求不斷增強。據統計，818期間，抖音電商體育用品銷售額同比增長407%，李寧、鴻星爾克、回力、安踏、貴人鳥居銷售前列，成為最受歡迎的五大國產運動品牌。

據Euromonitor數據，2019年國內運動鞋服市場規模為3166億元，過去5年行業CAGR為16.4%，遠高于同期服裝行業整體增速(5.9%)。預計2021年中國運動鞋服行業市場規模將達3858億元。

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