董明珠女秘書否認曾簽約MCN MCN機構市場規模有多大 網紅經濟行業市場分析報告

• 2021年11月29日 zengyan來源：互聯網 662 38
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多方需求共同“催生”并“催熟”了MCN，它們孵化和包裝網紅，從中獲取分成，攫取巨大利益。各大互聯網平臺對優質的內容求賢若渴，因而都在向MCN機構尋求一種更深度、更牢靠的伙伴關系。

受疫情影響，網紅經濟已經成為各行各業逆勢突圍的利器。多方需求共同“催生”并“催熟”了MCN，它們孵化和包裝網紅，從中獲取分成，攫取巨大利益。各大互聯網平臺對優質的內容求賢若渴，因而都在向MCN機構尋求一種更深度、更牢靠的伙伴關系。

董明珠女秘書否認曾簽約MCN

1月29日午間，孟羽童Morita 微博發文稱，在大學期間確實加入過無憂傳媒的公會，但是期間從未參與過機構任何的孵化、運營和變現行為，在上《初入職場的我們》節目之前甚至沒有發過任何抖音，更不是所謂的MCN簽約紅人，真的就是純純素人女大學生的身份上的節目。目前早已退出無憂傳媒公會。

董明珠22歲秘書曾是MCN簽約紅人

一周漲粉90萬，董明珠22歲女秘書直播賣貨，銷量如何?“要將孟羽童培養成第二個董明珠。”不久前，格力電器董事長董明珠的一句話讓她的秘書孟羽童意外走紅，獲得大量關注。隨著孟羽童的走紅，這位22歲的年輕姑娘開始涉足直播帶貨。

網紅經濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。

2020上半年迎來了爆發式增長，資本市場中網紅直播概念股也成為一道亮麗的風景線。北京區域內部分A股公司數據印證了網紅經濟的熱潮。

7年時間內，MCN機構取得了爆發式上漲，根本原因在于移動互聯網時代催生的新需求：一邊，移動互聯網下誕生的包括社交平臺、短視頻平臺、電商平臺等多種互聯網平臺，都需要大量的內容;另一邊，品牌方需要發布廣告，獲取網絡聲量。

MCN機構市場規模有多大

數據顯示，2020年我國MCN機構市場規模或達245億元，從業機構或達2.8萬家。目前，因為業務類型不同，MCN機構也形成了不同的類型：電商型、泛內容型和營銷型。

電商型MCN主要指線上賣貨，包括孵化網紅電商品牌(張大奕)、電商平臺直播帶貨(李佳琦)、內容沉淀流量進而發展內容電商(李子柒)。

泛內容型MCN，核心競爭力就在于內容制作能力。

營銷運營型MCN：簽約網紅，為廣告主提供整合營銷方案。

如今在上述三種類型之下，也已經出現了各具代表性的頭部MCN機構，比如，成立僅4年多的謙尋，如今旗下有包括薇婭、明星林依輪、海清等在內的50余位主播，2020年GMV達到了505.8億元;營銷運營型MCN青藤文化得到了平衡資本、騰訊、B站等機構的投資，全網簽約藝人300+，覆蓋粉絲1億+。

隨著這些MCN機構規模不斷壯大，它們也開始尋找自己獨特的運作方式。比如，網紅張大奕背后的“MCN第一股”如涵控股，曾在其IPO招股書中介紹如涵的“網絡KOL孵化模型”：挑選種子網紅——培訓——線上線下助推——粉絲變現。

雙十一前夕MCN兼職主播需求同比增長437%

據悉，拉勾招聘數據研究院發布《2021年雙十一人才報告》。數據顯示，2021年雙十一前夕電商行業對兼職主播的需求較去年同期降低58%，而MCN對該職位的兼職招聘需求較去年增長437%。此外，內容社區對人才的薪酬投入更大，其熱招的直播運營/推廣職位薪資高出電商行業的86.5%。2021年內容社區薪資漲幅最高的職位top5中，商業化職位占據3個席位，內容社區的商業化需求明顯。

網紅究竟能夠帶來多少收益?高則令人咋舌，低則勉強溫飽，不同的網紅千差萬別。網紅行業本身也屬于高風險行業。所以，資本方在最初投資時勢必要冒著很大的風險，更傾向于根據平均水平制定合同。

資本是網紅經濟的驅動力，創意是現象級IP的生命力與競爭力所在。前者在一定程度上影響著個人品牌(IP)能夠走多遠，是否能被更多人看見;而后者則決定了IP能活多久，能否被持續性地看見。資本往往通過商業化運作“牽引”流量;而創意從內向外發力，通過自身閃光點將牽引來的流量“吸引住”。一個現象級IP的誕生離不開資本的加持與推廣，但在復雜利益網絡下，資本運作方和創意生產方之間難免存在利益沖突的現象。

隨著短視頻行業爆發式增長、網紅孵化基地迅速增多、網紅產品層出不窮，再加上物流體系、支付手段不斷完善，目前網紅經濟方興未艾。但不容忽視的是，網紅直播帶貨屢屢“翻車”，部分網紅產品在質量、售后服務等方面仍存在明顯短板。

網紅經濟行業市場分析報告

據中研普華產業研究院出版的《2021-2025年中國網紅經濟行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》統計分析顯示：

互聯網快速發展期，產生了一種全新的模式網紅經濟，網紅經濟是指通過滿足大眾心理上的需求，現在是網紅紅利期，網民可以從線上獲得了大量的流量，然后通過帶貨直播娛樂打賞節目變現。

網紅是一個高風險的行業，它比娛樂圈的更新換代更快。一兩年就可能是一個周期，一時的成功并不代表以后都可以，有太多的網紅在日新月異的競爭中涼涼。

網紅經濟的快速變現模式存在著巨大的不確定性，而且“人紅錢多”的只是一部分，還有一部分就是純屬“賠本賺吆喝”賺不到錢。

在網紅經濟漸漸興起時，淘寶平臺上已經出現了以莉家和榴蓮家為代表的網紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網紅的合作中，網紅們負責和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。

中國主要MCN機構目前尋求行業規范化、組織標準化發展，通過業務模塊調整、運營生態搭建、消費場景拓展，在相關政策與監管的幫助下向互聯網產業轉型。同時，直播帶貨催生MCN機構對于電商布局的加碼，直播電商將成為MCN機構發展的重要方向。

在轉型方面，網星夢工廠通過專業化體系孵化網紅 IP，打造泛生活內容為載體的網紅 IP 生態平臺，為不同需求客戶提供內容電商、整合營銷、內容廣告等互聯網營銷服務。 網星夢工廠現有全網眾多高質量泛生活內容 IP，分布于時尚美妝、生活、母嬰、電商垂直等各個領域。

網紅經濟已經形成了較為完整的產業鏈，包括上游提供廣告營銷需求的品牌方/廣告主;中游內容創作端的網紅 KOL 與 MCN 機構，內容分發端的各類短視頻、電商及社交平臺;下游通過購物、打賞實現最終消費的用戶群體。

如今，越來越多的城市致力打造獨特的“網紅”標簽，去賦予經濟發展新動能。網紅城市不再只是年輕人心目中的詩和遠方，也成為專家學者們研究區域經濟活力的路徑，更是城市管理者們制定城市規劃、打造城市名片的方向目標。

視頻時代網紅經濟空間打開移動互聯網與信息基礎設施的不斷升級完善，為網紅經濟提供發展基礎;存量流量向短視頻及直播遷移，推動網紅經濟流量貨幣化發展。隨著以內容為核心的網紅經濟快速發展，產業鏈結構逐漸完善：品牌方及廣告主將直播/短視頻作為新商業業態，滲透率提升差異化;內容創作運營端 MCN模式興起，行業馬太效應顯著;內容平臺及電商平臺作為網紅經濟生態的持續建設者，擁有主導話語權。直播電商已經成為網紅經濟重要變現方式。

MCN機構最早出現在美國，而國內，興起稍晚，但仍處于強勁的上升期。中國MCN機構能否在國內社交媒體平臺繼續蓬勃發展的勢頭下，生長出一種成熟且持久的商業模式，讓我們拭目以待。

未來行業市場投資機會在哪?欲了解更多網紅經濟行業詳情，點擊中研普華產業研究院出版的《2021-2025年中國網紅經濟行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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