抖音將推出首款獨立電商App抖音盒子 電商平臺市場需求分析

• 2021年12月8日 LiuMingYue來源：快科技 中關村在線 891 55
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據了解，今年6月字節跳動就已成立一級電商事業部，由原國際化產品負責人康澤宇負責，目的是為了整合字節旗下分散的電商業務。

抖音將推出首款獨立電商App抖音盒子

據了解，今年6月字節跳動就已成立一級電商事業部，由原國際化產品負責人康澤宇負責，目的是為了整合字節旗下分散的電商業務。據日前相關報道顯示，字節跳動內部正在準備首款獨立電商App，命名為“抖音盒子”，目前還正在進行測試中。消息稱，抖音盒子將主打年輕人時尚產品和生活方式內容，其他方面的信息目前還尚不明確。

電商平臺發展趨勢如何

近年來，我國電商產業發展迅速，2020年全國電子商務交易額達37.21萬億元，同比增長4.5%。其中，商品類電商平臺交易額27.95萬億元，服務業電商交易額8.08萬億元，合約類電商交易額1.18萬億元。

2020年，突如其來的新冠肺炎疫情，電商平臺商逆勢狂奔。從商務部獲悉，今年前11月，電商平臺直播超2000萬場。電子商務司相關負責人表示，疫情讓無人零售、直播電商迎來廣闊發展空間，電商直播成為刺激復購的新渠道。據悉，商務部目前已創建127家國家電子商務示范基地。

隨著我國互聯網快速普及，電商平臺市場飛速發展。截至2020年6月，中國電商直播、短視頻及網絡購物用戶規模較3月增長均超過5%，電商直播用戶規模達3.09億，較2020年3月增長4430萬，規模增速達16.7%，成為上半年增長最快的個人互聯網應用。

電商平臺市場需求分析

電商平臺具體到消費品類，美妝護膚、智能家居、寵物產品等消費方向的增長拉動了購物需求，其中美妝護膚搜索熱度增長46%位列第一。電商平臺國貨搜索熱度上漲43%，創近三年最大漲幅，華為、小米、安踏等經典國貨品牌位居熱榜前列。

隨著各電商平臺的競爭優化，今年雙十一的消費環境持續得到改善。數據顯示，近30天雙十一投訴相關搜索熱度同比下滑了12%。但新的消費侵權問題也在出現，電商平臺數據顯示，今年雙十一的投訴相關搜索中“定金不退”成為侵權現象的重災區。同時，消費者對雙十一的態度也更加理性。數據發現，與去年相比，比價網站相關搜索同比增長了28%，而退換貨規則相關的搜索則減少了10%。

不同地域和年齡段的電商平臺消費者，也帶有屬于自身的烙印。以食品為例，堅果零食、方便面/螺螄粉與生鮮食品的搜索熱度居于前列。山東、黑龍江與吉林的用戶，對買酒這件事最具興趣;而四川、重慶與湖南的消費者，在雙十一熱衷購買火鍋底料。

電商平臺對于不同年齡段的消費者，00后用戶關注的美妝、服裝與數碼;90后的興趣是保健與養寵;80后消費者興趣則與帶娃、買房有關。值得一提的是，60后及以上人群對數碼產品的興趣高漲。面對日新月異的數字社會，銀發族開始了追趕的步伐。

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