茶顏悅色宣布漲價 茶顏悅色漲價原因 奶茶企業競爭分析

• 2022年1月5日 LiuMingYue來源：新浪財經 瀟湘晨報 505 27
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茶顏悅色宣布漲價：這次漲價主要集中在奶茶產品上，大部分普調1元。其中梔曉漲價2元，而悠哉悠哉、浮生半日、箏箏紙鳶本次暫不漲價。

茶顏悅色宣布漲價

茶顏悅色宣布漲價：這次漲價主要集中在奶茶產品上，大部分普調1元。其中梔曉漲價2元，而悠哉悠哉、浮生半日、箏箏紙鳶本次暫不漲價。茶顏悅色表示，“漲”與“跌”其實都是常見的市場動作，希望大家能平常心看待，商業組織在商言商，如果未來全球大環境通脹壓力持續加碼，也不排除我們會繼續跟著波浪繼續翻滾。但也別太擔心，薄利多銷的路子不會變，所以盡量能抗就不漲。

茶顏悅色漲價原因

茶顏悅色稱，之前5年多沒有漲價的原因不是因為情懷，一是品牌紅利，二是依靠規模擴大帶來的采購紅利。

茶顏悅色漲價原因是市場上原材料和其他成本逐年走高，之前積累的那些奶茶市場紅利也扛不住一系列的疊加成本。

奶茶企業競爭分析

2021年中國名稱含“奶茶”的店面數最多的省份是廣東，其店面數達到38000家。遙遙領先于其他省份。廣東的知名奶茶品牌有喜茶、奈雪的茶等等。第二多的省份是廣西，其店面數為17000家，不到廣東的一半。河南名稱含“奶茶”的店面數為8000家。

新式茶飲熱鬧的背后，傳統沖泡式奶茶卻顯得有些落寞。曾經靠著“一年賣出X杯，杯子連起來可繞地球X圈”廣告出圈的香飄飄，在這場奶茶行業變革中，無疑最具代表性。

2021年10月29日，香飄飄公布了2021年第三季度財報，前三季度增收但不增利，營收19.74億元，同比增長4.29%;凈利潤3939.55萬元，同比下滑11.45%。

從二級市場表現來看，截至2021年11月3日，香飄飄收盤價為16.4元/股，總市值為68.3億元，距離兩年前的最高點縮水約90億元。

復盤奶茶行業，香飄飄面臨的更大挑戰，早已不是傳統的沖泡式奶茶行業，而是如今遍布街頭的新式茶飲。原因很明顯，隨著大眾消費觀念的升級，工業化的奶茶產品逐漸失去了吸引力。

新式茶消費群體分析

從新式茶消費群體的年齡來看，以年輕人為主，其中90后與00后已成為新式茶飲的主要消費群體，占比約7成。在90后與00后消費者中，購買新式茶飲月均消費在400元以上的消費者數量占比為28%，月均消費在200-400元之間的占比30%，月均消費在100-200元之間的占比26%。

預計我國奶茶市場容量可達到986億，接近千億元級別。這也意味著就目前我國奶茶企業的容量來看，還沒有達到飽和狀態，因此，我國奶茶行業發展空間前景可期。

想要了解關于行業具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國奶茶行業發展前景及深度調研分析報告》。

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