1—2月網上零售額同比增長12.3% 中國網絡零售行業增速及競爭格局?

• 2022年3月18日 HuangJiang來源：新浪 1104 71
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新型消費快速發展。實物商品網上零售額同比增長12.3%，占社會消費品零售總額比重為22%。新能源汽車銷量同比增長1.5倍，占新車銷量比重達17.9%。

我國網上零售額同比增長12.3%

3月17日舉行新聞發布會，新聞發言人高峰表示，今年以來，我國消費市場呈現穩步恢復態勢。1—2月居民消費價格同比上漲0.9%，其中食品價格下降3.8%。

基本生活消費保持平穩。從品類看，限額以上單位糧油食品、飲料、日用品零售額同比分別增長7.9%、11.4%和10.7%。從業態看，限額以上單位中，與日常生活密切相關的便利店零售額同比增長12.8%。

新型消費快速發展。實物商品網上零售額同比增長12.3%，占社會消費品零售總額比重為22%。新能源汽車銷量同比增長1.5倍，占新車銷量比重達17.9%。

根據中研產業研究院《2021-2026年中國網絡零售行業競爭格局與投資價值研究報告》顯示：

社會消費品零售總額：是指企業(單位、個體戶)通過交易售給個人、社會集團非生產、非經營用的實物商品金額，以及提供餐飲服務所取得的收入金額。

網上零售額：是指通過公共網絡交易平臺(包括自建網站和第三方平臺)實現的商品和服務零售額之和。商品和服務包括實物商品和非實物商品(如虛擬商品、服務類商品等)。

社會消費品零售總額包括實物商品網上零售額，但不包括非實物商品網上零售額。

中國網絡零售行業增速及平臺競爭格局

網上零售增速明顯回升，同比10.2%(前值-0.75%)，主要由于春節期間電商不打烊及年貨節促銷。電商平臺GMV 增速表現相比去年12 月增速表現均有所改善， 天貓、京東、拼多多、抖音的GMV 增速分別為-4.5%/28.4%/40.6%/143.2%。1-2 月快遞業務收入同比增長14%(21 年12月增速-1%)，快遞業務量同比增長20%(21 年12 月增速11%)。

線上消費：電商增速回暖，運動、家具家裝高景氣? 1-2 月線上消費核心看點：①戶外運動熱度維持高位，同比36%。室內運動類貢獻高， 其中運動/瑜伽/健身/球類增速39%。國貨運動品牌表現亮眼，且熱度在3.8 大促期間持續。拼多多增速及客單雙升，客單價同比30%，品類補貼力度同比20%。②家具家裝、家居日用品類景氣度持續，同比增速31%/29%，小紅書逐漸成為重要家居類產品重要種草平臺。“內容平臺種草+電商平臺主題活動”為三月家具家裝消費預熱，疫情防控加劇不確定性仍存，或影響裝修開工進度和采購消費行為。③年貨節直播拉動紡織服裝類環比改善明顯，1-2 月增速17%。

電商平臺：線上消費熱度回升，關注大促及疫情等催化? 大促催化：3.8 節日大促期間，化妝品、運動服飾、黃金珠寶為大促主要品類，其中化妝品的發力更為顯著，珀萊雅、華熙生物、貝泰妮表現靚麗。

服飾品類下降繼續拖累主要電商平臺增速，短視頻電商優勢品類保持高速增長。新的平臺模式為品牌帶來用戶增量，品牌傾向于多平臺運營，將繼續對主流電商的增量造成沖擊。

1季度電商大盤增速7.8%，考慮3月多地疫情反復，保守估計3月大盤零增長。預計拼多多、京東自營、天貓增速為21%/18%/4%，成熟平臺加大中小商家扶持力度，傭金率保持向下趨勢。

想了解更多網絡零售行業研究具體分析，可點擊中研產業研究院《2021-2026年中國網絡零售行業競爭格局與投資價值研究報告》.報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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