新型KTV悄然興起 KTV行業發展趨勢分析

• 2022年11月22日 WuAoYan來源：中國經濟網 438 22
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疫情之下，傳統KTV在關停和復工之間反反復復，給經營造成一些困擾，不少唱歌愛好者也在尋找新的唱歌方式，新型KTV悄然興起，傳統KTV在“四面楚歌”的境況下也在努力尋找出路。

新型KTV悄然興起

疫情之下，傳統KTV在關停和復工之間反反復復，給經營造成一些困擾，不少唱歌愛好者也在尋找新的唱歌方式，新型KTV悄然興起，傳統KTV在“四面楚歌”的境況下也在努力尋找出路。

據美團APP數據，DIY手工坊、劇本殺、VR、桌游等參與感和沉浸感強的娛樂休閑品類的訂單量增速超過KTV，成為年輕人更樂于消費的娛樂休閑品類。“有錢有閑”的老年人則成了KTV的主力消費人群。2021年上半年，全國60歲～70歲年齡段的量販式KTV用戶數相比2019年同期增速為29.6%，訂單量增速為24.1%。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年KTV產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

20世紀80年代初，我國改革開放的浪潮奔騰不息，大眾的目光不再單純聚焦于吃飽與穿暖，而是開始關注文化娛樂生活。隨著大眾對文娛需求的與日俱增，卡拉OK被引入了中國內地。

1988年，內地第一家卡拉OK廳在廣州東方賓館開業。與如今不同的是，當時的卡拉OK是一個能夠容納60人的開放式大廳，且價格昂貴，專供外賓使用。從那時起，卡拉OK逐漸在全國興起。而隨著華語樂壇的力量不斷壯大，KTV行業迎來了飛速發展的“黃金二十年”，諸如好樂迪、溫莎、都嘜等品牌如雨后春筍般涌現。2019年卡拉OK產業整體規模達1034.4億元，同比增長2.34%。

KTV行業發展趨勢分析

根據企查查數據顯示，我國現存KTV相關企業5.63萬家。其中，從區域分布來看，湖南以5844家KTV相關企業排名第一，江蘇、云南分別有4378家、4018家KTV相關企業，排在第二、三名。此后依次為山東省、湖北省、四川省等。

我國休閑娛樂行業發展至今涌現出了不少新業態，KTV等傳統娛樂方式面臨新形勢新挑戰。“首先是受眾群體的變化，Z世代(指1995年至2009年出生的一代人)對多元化娛樂的需求已不是KTV所能滿足的，他們更喜歡漢服體驗、密室逃脫、情景式劇本殺、戶外體驗等，喜歡去KTV的更多是一些年齡較大的商務人士。疫情之下，KTV作為娛樂業態，關關停停，經營也大受影響。”

有業內人士曾提出觀點，未來傳統KTV將迎來轉型，KTV需要關注不同群體的市場，“以前他們不接待類似的客戶，現在他們專門把白天的時間給到中老年消費者或放假的學生，進一步在用戶上下沉市場。”

不僅是線下KTV產業，疫情沖擊下，多種線下業態都在辭舊迎新、加速進階，卷服務的KTV、跨界KTV，與桌游、私人影院、餐廳等形式結合，打造多功能KTV。疫情催生了新型KTV的誕生，中老年人在橋洞下，在車上、在湖邊，用手提音響K歌跳舞，迪斯科燈球大自我創造了戶外KTV。

經過3年疫情的影響，整個KTV行業都在加速‘蛻變’，迎來一波新的創新和發展，瀕臨破產、經營不善的KTV門店以更快的速度退場，而一批優秀的、受到市場認可的KTV連鎖品牌快速擴張，也推動著整個行業繼續向前。

一方面隨著社會變得更加多元和開放，老年人的休閑娛樂需求正在得到鼓勵和釋放;另一方面得益于“陽光娛樂-全國夕陽紅娛樂日”系列活動的開展，眾多KTV場所相繼推出了“全國夕陽紅卡”為中老年消費群體提供優惠的文化娛樂服務，直接促進了KTV業態中老年消費群體的增加。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年KTV產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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