洗衣液市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及行業(yè)發(fā)展方向2022

• 吳澳燕 2022年12月5日 來源：百度百科 互聯(lián)網(wǎng) 476 25
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洗衣液的有效成分主要是非離子型表面活性劑，其結(jié)構(gòu)包括親水端和親油端，其中親油端與污漬結(jié)合，然后通過物理運(yùn)動(dòng)(如手搓，機(jī)器運(yùn)動(dòng))使污漬和織物分離。同時(shí)表面活性劑降低水的張力，使水能夠達(dá)到織物表面，使有效成分發(fā)揮作用。

從“立白洗衣粉，不傷手的洗衣粉”到“藍(lán)月亮洗衣液，開創(chuàng)洗衣新時(shí)代”，人們生活水平的不斷提高和對(duì)生活品質(zhì)的不懈追求是促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的源動(dòng)力。洗滌劑由“粉”變“液”反映了洗滌產(chǎn)業(yè)向精細(xì)化、高效化、人性化升級(jí)，為消費(fèi)者帶來了全新使用體驗(yàn)的同時(shí)，也為洗衣液行業(yè)謀得了一條“致富路”。

洗衣液的有效成分主要是非離子型表面活性劑，其結(jié)構(gòu)包括親水端和親油端，其中親油端與污漬結(jié)合，然后通過物理運(yùn)動(dòng)(如手搓，機(jī)器運(yùn)動(dòng))使污漬和織物分離。同時(shí)表面活性劑降低水的張力，使水能夠達(dá)到織物表面，使有效成分發(fā)揮作用。

以洗衣液產(chǎn)業(yè)鏈來看，洗衣液制作配方復(fù)雜但靈活且容易獲取，行業(yè)上游主要是各類化工原料加工為洗衣液母料，因此行業(yè)上游壁壘較低，中游品牌商進(jìn)入生產(chǎn)相對(duì)容易。除專業(yè)液體洗滌劑生產(chǎn)商外，國(guó)際、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先織物洗滌品牌、洗發(fā)水沐浴露生產(chǎn)商也紛紛布局，行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出如藍(lán)月亮、立白、汰漬、浪奇、聯(lián)合利華、威萊等十余個(gè)知名品牌，同時(shí)還存在許多尾部品牌，行業(yè)參與者眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。下游主要為銷售渠道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)洗衣液市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

2015年以來，我國(guó)洗衣液市場(chǎng)零售總額實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)，至2019年底，全國(guó)洗衣液市場(chǎng)零售總額已經(jīng)達(dá)到272億元，并有望于2024年突破500億元大關(guān)。

洗衣液行業(yè)的蓬勃發(fā)展同樣離不開互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大助力。由于疫情常態(tài)化和數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，電商、直播、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新渠道如雨后春筍般涌現(xiàn)。洗衣粉也因此搭上電商這趟“東風(fēng)”，受益于此，線上零售渠道已成為中國(guó)洗衣液行業(yè)增長(zhǎng)最快的銷售渠道。本應(yīng)在疫情中受挫的洗衣液經(jīng)濟(jì)，又被賦予了新機(jī)活力。

洗衣液市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及行業(yè)發(fā)展方向2022

目前廣東省、四川省、安徽省、浙江省、河南省是我國(guó)洗衣液主要生產(chǎn)地區(qū)。其中廣東省是我國(guó)洗衣液最大的生產(chǎn)地區(qū)，其2021年產(chǎn)量占全國(guó)比重31.2%;其次為四川省、安徽省，占比分別為10.4%、9.9%。

我國(guó)洗衣液行業(yè)市場(chǎng)集中度高，排名前五的洗衣液品牌市場(chǎng)份額占比超過80%。目前我國(guó)洗衣液市場(chǎng)主要企業(yè)有藍(lán)月亮、納愛斯、禮拜、威萊、寶潔。其中藍(lán)月亮占比最重，占比市場(chǎng)24.4%的份額，蟬聯(lián)八屆洗衣液冠軍，是名副其實(shí)的龍頭企業(yè);其次為為納愛斯，占比為23.5%。

截至目前，藍(lán)月亮已形成了衣物清潔護(hù)理、個(gè)人清潔護(hù)理、家居清潔護(hù)理三大產(chǎn)品矩陣，覆蓋80余種產(chǎn)品。經(jīng)典產(chǎn)品持續(xù)贏得消費(fèi)者青睞，疊加內(nèi)衣洗衣液及除菌去味洗衣液等多款明星單品潛力初顯，也為藍(lán)月亮帶來了穩(wěn)健的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。以核心優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)表現(xiàn)來看，據(jù)藍(lán)月亮2021年年報(bào)顯示，衣物清潔護(hù)理業(yè)務(wù)表現(xiàn)優(yōu)秀，全年收入約64.57億港元，同比增長(zhǎng)15.4%。

事實(shí)上，洗衣液擁有相當(dāng)廣闊的下沉空間。隨著人均收入的不斷提高，三線及以下城市的消費(fèi)也在持續(xù)升級(jí)。在2019年，農(nóng)村家庭每百戶的洗衣機(jī)擁有量為91.6臺(tái)，較2015年增加了12.8臺(tái)。下沉市場(chǎng)的洗滌劑液體化傾向有望重啟行業(yè)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而線上線下相結(jié)合的電商銷售新渠道則成為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的“助推器”。

促進(jìn)消費(fèi)需求的同時(shí)，也不應(yīng)忽視推動(dòng)產(chǎn)品的升級(jí)轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品的細(xì)化是企業(yè)所面臨的必經(jīng)之路。洗衣液的細(xì)化主要體現(xiàn)在產(chǎn)品功能性的拓展，從增加衣服柔順度、提高留香持久度以及除異味和防螨蟲等多個(gè)方面入手，奧妙還推出了多腔洗衣凝珠以順應(yīng)后疫情時(shí)代消費(fèi)者更多元的消毒和清潔需求。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)洗衣液市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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