保健酒行業品牌格局現狀 國內千億保健品市場發展新機遇

• 黃江 2022年12月8日 來源：新浪 707 42
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國內三大被消費者熟知的保健酒頭部品牌，分別是擁有勁酒和毛鋪的勁牌、以鹿龜酒為代表的海南椰島和山西汾酒旗下的竹葉青酒。

保健酒賽道的悄然升溫，除了滿足消費者的健康需求外，也是“健康中國”國家戰略的題中之意，并獲得了政策支持。據了解，保健酒消費稅由20%降為10%。

保健酒行業品牌格局現狀

不過，保健酒的市場準入門檻低，也讓“入局者眾”，很難形成類似白酒的行業格局。企查查數據顯示，截至2022年4月，我國注冊“保健酒”相關企業的數量已超33萬家，注冊時間在五年以內的接近24萬家。

隨著疫情前景的明朗，保健酒的頭部品牌，開始進行新一輪的布局。目前看，海南椰島、竹葉青和毛鋪酒，分別折射保健酒行業的三個探索方向。

國內三大被消費者熟知的保健酒頭部品牌，分別是擁有勁酒和毛鋪的勁牌、以鹿龜酒為代表的海南椰島和山西汾酒旗下的竹葉青酒。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國保健酒行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

11月10日至12日，海南椰島(600238.SH)在第106屆全國糖酒商品交易會(下稱“糖酒會”)上發布了三款露酒新品，進一步豐富露酒產品矩陣。自2020年以來，海南椰島便提出了“一樹三花”的發展戰略，在主業保健酒之外開辟新的領域，其中就包括露酒和醬酒領域。

雖然海南椰島的白酒系列在近兩年取得了大幅增長，但依然難掩保健酒系列的持續下滑。2022年前三季度，海南椰島的白酒系列營收增幅為37.77%，而包括鹿龜酒、海王酒、其他酒在內的系列產品營收分別同比下滑了60.28%、4.56%以及15.63%。

今年前三季度，海南椰島實現營收5.74億元，同比減少15.5%，凈利潤則虧損1382.58萬元。

近年來，海南椰島圍繞露酒動作頗多。據悉，由中國酒業協會主辦，海南椰島承辦的首屆中國露酒大會預計于11月底在海口召開。

作為保健酒第一股，海南椰島布局露酒主要是源于公司在2020年提出的“一樹三花”發展戰略，為此，公司在保健酒、露酒以及醬酒領域均布局了相應產品。

國內千億保健品市場發展新機遇

多因素催化下，國內千億保健品市場有望迎疫后新機遇，行業方向轉好的確定性較強，板塊具備安全邊際和超額收益的空間。

2021年中國保健品市場規模達到3289億元，2011-2021 年 CAGR為9.45%，預計2026年達到約5178億元，且對比海外，中國大陸人均保健品消費額只有19.42 美元，全面低于美日等發達國家，不足中國香港的1/2、不足中國臺灣的 1/3，長期滲透率提升空間較大。

中國保健品起步于上世紀80年代，經過近40年的發展，從最初的肆意生長、亂象叢生，到現在逐步形成了一整套監管體系，運行正規，而“權健事件”的爆發，則真正使行業步入到正本清源、回歸初心的新階段，疊加人民對美好生活的強烈追求，消費群體年輕化，前景廣闊，一躍成為資本市場的“心頭好”。

該背景下，諸如湯臣倍健、仙樂健康、金達威、威海百合等圈內公司，都在2020-2021年間股價飆漲。

尤其是湯臣倍健，市值一度突破600億元，超越曾經的老大哥康寶萊，蛻變成行業的新大哥。其創始人梁允超因此身價倍增，財富達到235億元，位列珠海十大富豪榜首席。

然而，好日子轉瞬即逝。進入2022年，由于資本市場整體下行，上述公司的市值均急劇縮水。

這里面的原因，固然有外圍激進收水，資金抽身離開，疫情反彈等外部因素，但在節點財經看來，更深層的，還是資本看待保健品底層邏輯時的搖擺心態。

相比必選消費，可選消費的需求性較弱，且有一定的周期性。這一點在經濟狀況不好的時候，體現的較為突出。

《2022-2027年中國保健酒行業市場深度調研及投資策略預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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