國內旅游蓬勃發展 2023年旅游行業市場發展現狀分析

• 陳澤芳 2023年3月17日 來源：互聯網 1388 91
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3年以來，國內游是斷斷續續、時有時無的狀態，而出境游板塊則停擺了。疫情前，中國是絕大多數旅游目的地國家的第一客源國，這說明參加出境游的國人數量曾經相當可觀。這些積壓了3年多的出游需求，終于等到了可以釋放的時候，消費群體的體量龐大。特別是出境游這個市場是

疫情長期影響下的市場修復總要有一個“觀望—試探—恢復—增長”的漸進過程。隨著疫情防控措施的有效完善，2023年第一季度，中國旅游業仍將處于蟄伏期，國內旅游除三亞、東北等具有冬季旅游特點的地區略有起色，全國大部分地方仍處于觀望、準備和等待中;出入境旅游同樣也面臨著一定的不確定性。

當下，中國旅游市場仍然面臨諸多不確定性。對于短期內旅游形態的預測，專家一致認為，人們還是以鄉村休閑、周邊短途旅游消費為主?！澳切┳灾摹敉獾摹в惺烊松缃恍再|的旅游休閑消費會率先啟動，這類產品也最容易刺激市場需求?！眳栃陆ū硎?，從這個角度看，露營如果能夠圍繞“露營+”的模式深化發展，鄉村休閑以及城市周邊的新潮業態仍具有持續發展的空間。綜合來看，旅游平臺競爭升級，搶流量、搶海外市場、搶下鄉將成為2023年旅游市場三大新的關鍵詞。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年旅游行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》分析：

隨著經濟發展的持續向好，人們的娛樂生活也越來越豐富，我國旅游業的發展業蒸蒸日上，在國民經濟中的地位也日益凸顯。促進我國旅游業的發展，國家陸續出臺一系列政策鼓勵旅游業以及休閑旅游、近郊旅游、度假旅游等多種形式的旅游業發展。居民收入水平的改善，使得人們的旅行意愿增強。國民經濟的向好發展，拉動旅游業需求的增長。

2014-2022年，我國5A級景區數量持續上漲。一方面，國家政策鼓勵旅游業的發展，鼓勵各地區開發和建設優質景區，另一方面，國民收入水平的提升，居民出游意愿上漲，使得景區旅游的需求增多，也吸引了各地區提升景區品質招攬游客。我國旅游市場的需求火熱，推動旅行社數量增多，更好的滿足我國消費者的旅游需求。

目前，國內游的自由行和團隊游恢復得比較快，而出境游由于市場準備等因素，還有一個逐步恢復的過程。從需求方面看，不同年齡的消費者是有區別的。據業內人士反映，這段時間以來咨詢出境游的客人中，50歲上的大部分偏向參加出境團隊游，而50歲以下的游客群體，咨詢的大都是自由行或是海島產品，同時對于有創意的有特色的新產品的興趣和關注程度比3年前有明顯提高。年輕游客的咨詢大多集中在簽證辦理方面，以東南亞、美國、歐洲、日韓方向為主。

報告顯示，國內旅游經濟景氣指數下降，2022年前三季度的旅游經濟運行綜合指數分別為95.6、97.8、85.6，環比分別下降3.3、上升2.2、下降12.2，總體處于景氣榮枯線(100)之下。國內旅游市場小幅度收縮，2022年前三季度國內旅游人數20.94億人次，比2021年同期減少5.95億，同比下降22.1%。2022年前三季度國內旅游收入(國內旅游總消費)1.72萬億元，比2021年同期減少0.65萬億元，同比下降27.2%。預計2022年第四季度國內旅游人數6.85億人次，國內旅游收入0.63萬億元。

2023年旅游行業市場發展現狀分析

2022年底，隨著各項限制和枷鎖逐一拆除、瓦解，旅游市場重獲新生，等來復蘇的轉機。作為疫情后首個長假，2023年春節期間，旅游行業率先恢復，激發各地市場活力。這個春節，人們走得更遠了、住得更久了、玩得更有文化了。隨著航班供應增長和各地防疫措施優化，預計國際機票、國際酒店預訂量將持續增長。展望2023，今年的旅游市場令人更加期待。

3年以來，國內游是斷斷續續、時有時無的狀態，而出境游板塊則停擺了。疫情前，中國是絕大多數旅游目的地國家的第一客源國，這說明參加出境游的國人數量曾經相當可觀。這些積壓了3年多的出游需求，終于等到了可以釋放的時候，消費群體的體量龐大。特別是出境游這個市場是“活火山”，一旦噴涌，能量不可小覷。

隨著經濟發展的持續向好，人們的娛樂生活也越來越豐富，我國旅游業的發展業蒸蒸日上，在國民經濟中的地位也日益凸顯。因此，國家層面十分重視旅游業的發展，積極出臺政策引導旅游業的發展方向。2021年12月，國務院發布《“十四五”旅游業發展規劃》，對我國“十四五”時期的旅游業發展做出重要部署，制定了八項重點任務，并且還明確提出我國旅游業的發展目標。到2025年，國內旅游蓬勃發展，出入境旅游有序推進，旅游業國際影響力、競爭力明顯增強，旅游強國建設取得重大進展;到2035年，基本建成世界旅游強國，為建成文化強國貢獻重要力量，為基本實現社會主義現代化作出積極貢獻。

欲了解更多關于旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年旅游行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。

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