2023二次元服裝行業供需市場調研分析

• 黃文玉 2023年4月26日 來源：互聯網 330 14
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二次元服裝就是動漫里人物的衣服，也被二次元愛好者稱為COS服。這些二次元的衣服主要是用來滿足動漫愛好者的角色扮演，從而表示對動漫的熱愛或者是收藏紀念。

一、二次元、二次元服裝的概念

二次元指由ACGN(動畫、漫畫、游戲、小說)組成的二維平面虛擬世界，此外還包括動漫周邊、聲優、cosplay等衍生產品和活動。然而，ACGN僅僅是二次元的載體，并非所有的ACGN都屬于二次元范疇，真正的二次元產品，還需要具有宅、腐、基、萌等特征。日本早期的動畫、漫畫、游戲等作品都是以二維圖像構成，其畫面是一個平面，所以通過這些載體創造的虛擬世界被動漫愛好者稱為“二次元世界”，簡稱“二次元”，同時，“二次元”具有“架空”、“假想”、“幻想”、“虛構”之意。

二次元服裝就是動漫里人物的衣服，也被二次元愛好者稱為COS服。這些二次元的衣服主要是用來滿足動漫愛好者的角色扮演，從而表示對動漫的熱愛或者是收藏紀念。

從二次元服裝產業鏈來看，上游是服裝商店從版權方獲得授權或從原創畫手獲得設計稿，并向消費者公示，確認生產。中游由服裝商店尋找服裝工廠定制服裝。由于二次元服裝的特殊性，往往服裝原材料(包括布料與輔料等)也由服裝商店統籌。下游：服裝商店銷售。部分店鋪會與名氣較大的KOL/種草姬合作推廣新品。整個產業鏈運作核心為服裝商店，負責統籌服裝從形象創作到成品銷售的各個環節。

二次元，來源于日本，直譯成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫畫和動畫等都呈現在2D平面這一特征。狹義的二次元是指，以虛擬人物為中心而展開的內容產品，包括了漫畫、動畫、電子游戲和輕小說，即常說的ACGN。但是，在中國語境下，二次元指的是ACG。從廣義上說，二次元是指圍繞著二次元符號的一整套生活方式和產業集合。由于二次元通常指一種特定的文化符號和審美取向，因此不是所有平面視覺的大眾文化制品都可以稱作為二次元。比如美國的超級英雄漫畫和國內的低幼向動漫作品并不在其列。

二、二次元服裝供需市場調研分析

“二次元文化”指在ACGN 為主要載體的平面世界中，由二次元產品所形成的獨特的價值觀與理念。這里的二次元文化不限于 ACGN，還包括從ACGN向外延伸出的手辦、COSPLAY等衍生產物。

二次元產業鏈以內容創作為核心，內容傳播為紐帶，結合線下展示以及內容銷售為終端用戶帶來消費體驗。其中內容方面包含PGC、UGC兩大環節，主要通過傳統渠道以及線上渠道向用戶輸送內容。周邊、印刷品等衍生產品以及漫展、同人展等線下展示完成了二次元的消費和延伸。

整體來看，中國的二次元產業已經從萌芽走向成熟。在內容產業方面，不論是二次元動畫、漫畫還是游戲均做出了一些成績，顯示出中國二次元內容制作水平逐漸提升并受到市場認可，而線上二次元傳播平臺成為人們接觸二次元內容的主要渠道。從整體發展趨勢來看，二次元市場已經從內容產業環節拉動，轉向了內容產業和周邊衍生產業雙向拉動，并且預計二次元周邊產業將在未來三年快速增長，周邊產業在整體產業占比將越來越大，推動整體的二次元產業向千億級發展。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國二次元服裝行業供需市場調研分析及投資戰略研究報告》顯示：

在二次元服裝價格方面，高端定制的漢服價格在千元至萬元，而普通漢服則在千元以下。基于當下電商平臺是消費者選購漢服最主要的渠道，CEO品牌觀察發現，在淘寶上，價格在100-400元的漢服套裝最受歡迎。常見二次元服裝品牌如 “重回漢唐”“漢尚華蓮”“織羽集”等。

JK制服、Lolita服飾、漢服被稱為“三坑”文化，原先只流行在特定圈層里，近年來逐漸走入大眾視野，并形成新的細分產業。綜合對比JK、Lolita、漢服三種亞文化圈在多平臺的人數、訂閱量等數據，JK與漢服受眾更廣，Lolita仍處于小眾群體中。且根據不同平臺的情況有所不同，如bilibili平臺的對于漢服的關注度遠高于其他兩項，豆瓣用戶主要關注生活和影視作品，對于二次元服裝整體關注較差。

泛二次元零售品牌貓星系獲得新一輪千萬元級別融資，貓星系與泡泡瑪特的目標受眾群體有一定相似度，看好貓星系的IP孵化能力和數字化管理能力，將進一步合作豐富線下渠道的體驗業態。貓星系成立于2018年，主打洛麗塔、JK制服等等泛二次元服飾，擁有漫衣格、桃樂絲和星芙頌等品牌，涉及線上和線下業務，2020年GMV超過6000萬，在廣州、上海和武漢等一、二線城市開有16家門店。

隨著JK制服的流行，不少網絡商家也加入到了銷售隊伍中。目前較為知名的二次元服裝專營店就有140余家。隨著圈子的發展，“虛擬走向現實，線上折射線下”。同時二次元服飾用戶還具備收集性，如口紅色號般，對于不同款式的服飾的每一件都想要收集齊全，這在一定程度上促進了行業的快速發展。

二次元經濟中，相關衍生品生產需要品牌IP授權，高知名度IP是衍生品受到市場歡迎的重要因素，因此品牌IP在二次元服裝中占據著重要地位，動漫、游戲市場蓬勃發展，為我國二次元產業提供豐富IP，利好產業二次元服裝健康發展。

二次元服裝行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析二次元服裝未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘二次元服裝行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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  2022-2027年中國二次元服裝行業供需市場調研分析及投資戰略研究報告

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