二季度同比增長34% 騰訊網絡廣告業務超預期擴張

• 李波 2023年8月17日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 700 41
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8月16日，騰訊控股發布的2023年第二季度財報顯示，公司網絡廣告業務收入亮眼，同比增長34%至人民幣250億元，實現超預期增長。

8月16日，騰訊控股發布的2023年第二季度財報顯示，公司網絡廣告業務收入亮眼，同比增長34%至人民幣250億元，實現超預期增長。

其中，二季度視頻號用戶時長攀升，由此帶來的廣告收入達到30億元，是去年7月份信息流廣告推出后達到的新臺階。

招商證券認為，騰訊網絡廣告收入增長主要來源于宏觀需求回暖疊加電商旺季，同時受益于視頻號帶來的結構化增量。國信證券分析指出，內循環電商是短視頻平臺的第二增長曲線，有望成為視頻號廣告新的增長點。

證券時報表示，騰訊廣告市場業務超預期擴張驅動下，相關服務商望受益。

公司方面，據證券時報表示，天地在線：公司是騰訊廣告核心服務商、騰訊企點產品合作伙伴、騰訊企業微信服務商。與其合作基于騰訊平臺為企業客戶提供廣告投放及廣告代運營服務。

線上線下：公司數字營銷業務已與巨量引擎、快手及騰訊廣告等多家大型媒體展開合作，業務規模增長迅速。

8月9日，分眾傳媒發布2023年半年度報告。報告顯示，今年上半年分眾實現營業收入55.17億元，同比增長13.69%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤22.31億元，同比增長59%。

今年上半年國內生產總值同比增長5.5%。經濟的增長給予廣告市場信心，據CTR媒介智訊數據顯示，今年上半年廣告市場同比上漲4.8%，其中，電梯LCD和電梯海報分別以19.9%和17.5%的漲幅領跑行業。

作為電梯媒體行業領導者，分眾傳媒長期致力于助推中國品牌發展，以其強大引爆能力推動更多行業品牌以差異化代替同質化，以價值戰代替價格戰，以品牌驅動代替流量驅動，實現品牌的高質量增長。

近年來，波司登、飛鶴、君樂寶、妙可藍多、元氣森林、空刻意面、徠芬、泰蘭尼斯等大量中國品牌通過分眾平臺迅速崛起，品牌勢能與銷售業績全面提升。

展望2023年下半年，外部環境仍有挑戰，但隨著經濟恢復基礎的不斷夯實、穩經濟舉措的不斷落地，消費市場復蘇前景持續向好。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國電梯平面廣告行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

電梯廣告是一種新型廣告媒體，它是指在城市樓宇電梯內壁上制作、刊載的廣告載體。

電梯廣告類型多樣，以商務電梯、樓宇電梯為主，表現形式主要為在電梯轎廂內安裝成相框的形式，還有一種是在電梯門上直接安裝廣告。

中國是全球電梯保有量最大的市場，占全球總量的43%。截至2022年底，我國在用電梯數量達964.46萬臺，近五年保有量復合年增長率(CAGR)達11%。

從一臺電梯里放置一塊廣告到兩塊、三塊，從平面廣告到電子屏，電梯廣告的發展可謂迅猛。

統計顯示，2021年電梯廣告市場規模達到了230億元，覆蓋用戶人群達6億人。可以說，進電梯看廣告已經成為很多人生活中繞不開的一部分。

從效果看，有報告顯示，電梯廣告的到達率高達77%，排在各媒介的首位，其購買轉化率為35%，僅次于互聯網廣告――相關企業成為融資的香餑餑也就不足為奇了。

根據各大互聯網公司財報數據，2021年中概股市值最大的10大互聯網巨頭，就有8家的廣告業務受到影響。

有市場人士認為，互聯網廣告開始進入寒冬。與此相對的，則是電梯廣告的逆勢增長――2021年營收增長超過20%。天眼查數據顯示，目前我國有電梯廣告企業超200家，其中頭部企業分眾傳媒繼續在2021年突破百億營收。

電梯廣告行業發展如何

廣告產業是典型的依附性產業, 其最大的特點是行業隨著市場經濟的發展而發展。23年Q1廣告市場同比下降4.5%，較去年同期跌幅有所收窄;2023年3月廣告市場花費同比增長0.2%， 月度花費環比增長11.7%，同比與環比變化較上月均由負轉正，行業拐點初現。

上海、杭州、南京、蘇州，華東四城占全國社區電梯智能屏廣告投放規模的20%，特別是杭州市場消費活力高，廣告投放規模僅次全國投放規模最高的上海地區。

具體來看，15個新一線城市的2023年1-5月社區電梯智能屏廣告投放規模占比分別為，杭州(11%)、南京(8%)、蘇州(6%)，3個華東主要城市的占比達25%。

從受眾來看，社區電梯智能屏廣告的受眾多為高知識性人群、消費活躍人群，是整個社會的中堅力量，也是家庭消費的主要決策者。從接受頻次來看，85%的用戶每日接觸超2次。

這種高頻高觸達的電梯廣告自然有助于提高用戶的轉化率，且受眾為核心目標用戶。

電梯廣告行業市場前景

凱度數據顯示,在平均記憶數量上,電梯廣告的人均記憶數達到3.29個,相比社交媒體,短長視頻等互聯網廣告2-2.5個的平均記憶數更有優勢。

而其中,電梯智能屏的聲畫結合優勢,更為受眾創造了沉浸式觀看體驗,幫助品牌實現規模化觸達受眾。

數據顯示,85%的用戶每日接觸電梯內視頻廣告超2次,電梯內視頻廣告回憶度與投放強度成正比。電梯內視頻廣告品牌記憶的影響因素:產品為王。

社區具備商業基礎設施的重要意義,可以在當下及未來都與消費者保持對話,通過設置特定話題,使得品牌快速出圈。

社區電梯智能屏成為多數消費者了解并找到商品信息的重要渠道。社區是搶占品牌到用戶心智的“最后一公里”, 與社區場景相關度高的品牌,選擇社區進行廣告投放應當能產生更好的傳播效果。

電梯廣告作為廣告行業渠道的一片新藍海，為企業廣告精準投放提供了更有效的渠道和更穩定的場景。

隨著中國電梯媒體市場競爭態勢逐步加劇，市場點位資源將成為未來市場競爭的重點。相對于傳統一、二線城市，下沉市場仍有巨大的拓展空間，未來電梯廣告媒體會進一步拓展三、四線城市的媒體資源。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國電梯平面廣告市場進行了分析研究。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國電梯平面廣告行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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