智能手機(jī)或?qū)⒂?050年退場 未來智能手機(jī)發(fā)展分析

• 劉明月 2023年11月14日 來源：日本經(jīng)濟(jì)新聞 671 39
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《日本經(jīng)濟(jì)新聞》刊登了一篇題為《智能手機(jī)或?qū)⒂?050年退場》的報(bào)道，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。該報(bào)道援引了日本瑞穗銀行發(fā)布的報(bào)告，預(yù)測到2050年，全球智能手機(jī)的普及率將降至零。

智能手機(jī)或?qū)⒂?050年退場

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》刊登了一篇題為《智能手機(jī)或?qū)⒂?050年退場》的報(bào)道，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。該報(bào)道援引了日本瑞穗銀行發(fā)布的報(bào)告，預(yù)測到2050年，全球智能手機(jī)的普及率將降至零。從技術(shù)上看，智能手機(jī)是通信、網(wǎng)絡(luò)、語音、圖像等多種技術(shù)的系統(tǒng)集成，而當(dāng)前新一代數(shù)字技術(shù)如生成式人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、人機(jī)交互等已進(jìn)入成長期，對(duì)智能手機(jī)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。此外，全球消費(fèi)者換機(jī)周期的普遍拉長也表明，用戶對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新的預(yù)期不斷提高，數(shù)字科技企業(yè)為了適應(yīng)新市場預(yù)期，正在積極布局新賽道。

IDC報(bào)告顯示，2023年第三季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6705萬臺(tái)，同比下降6.3%。隨著新一輪換機(jī)周期逐漸開始，各品牌大量競爭力十足的新產(chǎn)品集中上市以及年終電商平臺(tái)的促銷推動(dòng)，中國智能手機(jī)市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)近10個(gè)季度的首次反彈。

2023年下半年，中國各大手機(jī)廠商陸續(xù)推出多款新機(jī)，為消費(fèi)者提供了更多選擇。中國作為全球最大的智能手機(jī)市場，不僅擁有最多的智能手機(jī)用戶，同時(shí)具備制造智能手機(jī)所需的完整產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈。市場增長空間仍較大。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國智能手機(jī)市場深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

全球排名前十的智能手機(jī)品牌中，有8個(gè)是中國品牌，其中小米、傳音、榮耀、聯(lián)想-摩托羅拉和華為5家廠商實(shí)現(xiàn)了年正增長率。所有這些中國品牌合計(jì)實(shí)現(xiàn)了5%的年增長率，跑贏了整體市場。這種情況從上個(gè)季度開始持續(xù)改善，表明庫存修正結(jié)束，終端用戶對(duì)安卓手機(jī)陣營的需求略有改善。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2023年Q2全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)也能看出，三星、蘋果占據(jù)前兩位。顯而易見的是，蘋果占據(jù)了全球高端智能手機(jī)市場的主要份額，而三星則占據(jù)中低端市場。

數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度全球智能手機(jī)市場營收年同比下降8%，環(huán)比下降15%。值得最易的是，蘋果在“全球智能手機(jī)營收”和“營業(yè)利潤”兩方面都保持領(lǐng)先，甚至其在2023年第二季度刷新了營收和營業(yè)利潤的紀(jì)錄，分別達(dá)到45%和85%。

未來智能手機(jī)發(fā)展分析

Canalys公布了2023年第一季度全球智能手機(jī)重點(diǎn)市場廠商排名，三星出貨量達(dá)到6030萬部，排名第一;蘋果公司以5800萬部的出貨量位居第二，市場份額達(dá)21%;小米以3050萬部的出貨量排名第三;OPPO和vivo分別以2660萬和2090萬部的出貨量躋身前五，市場份額分別為10%和8%。

其中，蘋果在中國市場的份額達(dá)20%，OPPO次之達(dá)19%，vivo、榮耀和小米位列第三、四、五名，份額分別為17%、14%、13%，其中榮耀年增長率下降最多，達(dá)35%。

2023年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降13%，跌至2.70億部。Canalys預(yù)測，2023年市場將出現(xiàn)小幅下降。年中，出貨量將穩(wěn)定在2022年的水平左右。出貨量的下降幅度很快就會(huì)得到改善，不過這主要是由于2022年和2023年之間的縮減對(duì)比較為明顯。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度全球智能手機(jī)機(jī)型銷量排名前十中僅剩蘋果三星兩家廠商，其中蘋果包攬榜單前四。

前十位的機(jī)型分別是蘋果iPhone 14、iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Pro、iPhone 13 Pro，以及三星Galaxy A14、Galaxy A54、Galaxy A14 5G、Galaxy S23 Ultra、Galaxy A04e及Galaxy A34。

一丶智能手機(jī)差異化突破策略

(1)品牌的構(gòu)建

品牌是產(chǎn)品，企業(yè)在顧客認(rèn)知中的印象，它是在目標(biāo)顧客心智中建立起來的，區(qū)別于競爭者的差異化價(jià)值認(rèn)知，是眾多相關(guān)要素的統(tǒng)稱，品牌資產(chǎn)，品牌形象，品牌聯(lián)想，幾個(gè)要素之間相互聯(lián)系并相互影響。

品牌形象的樹立有三個(gè)關(guān)鍵核心：品牌在心智中建立，只有被消費(fèi)者認(rèn)知后，才能真正被稱為品牌;認(rèn)知大于事實(shí)，品牌是基于產(chǎn)品，但超越產(chǎn)品上的認(rèn)知，且顧客的認(rèn)知比事實(shí)更加重要;品牌就是差異化，差異化是品牌建立的基礎(chǔ)。差異化既是品牌創(chuàng)建的起點(diǎn)也是終點(diǎn)，建設(shè)品牌的最終目的是使產(chǎn)品能憑借其個(gè)性和特征與競爭品牌的產(chǎn)品區(qū)分開來。

(2)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息的傳播速度和傳播范圍都被指數(shù)式擴(kuò)大。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由于公司自身的互聯(lián)網(wǎng)屬性，受網(wǎng)絡(luò)輿論影響比傳統(tǒng)企業(yè)更大。所以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)更加重視網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的管理。

(3)加強(qiáng)市場分析，激發(fā)用戶需求

消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的核心需求，除了滿足日常使用外，還體現(xiàn)出新穎和差異化這兩個(gè)特點(diǎn)。這可以解釋這兩年手機(jī)市場在廠商故意引導(dǎo)下出現(xiàn)的一個(gè)風(fēng)氣，在廠商的重點(diǎn)宣傳下，消費(fèi)者開始愿意為那些使用頻率很低的功能額外支付不俗的費(fèi)用。當(dāng)這個(gè)功能成為消費(fèi)者追逐的熱點(diǎn)后，廠商就在同質(zhì)化的現(xiàn)狀下找到了全新的賽道，開始了新一輪的激烈競爭。

智能手機(jī)市場報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

中國智能手機(jī)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、智能手機(jī)發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來智能手機(jī)市場現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國智能手機(jī)市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

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