2023中國威士忌進口數據呈現增長趨勢

• 黃江 2023年11月15日 來源：新浪 1147 74
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中國食品土畜進出口商會數據顯示，今年前9月，洋酒進口總量和進口額分別增長了12%和34%，其中白蘭地進口量和金額同比增長22.8%和36.4%，威士忌進口量則增長了4.2%和12.8%。

雖然整體國內酒水消費疲軟，但以威士忌為代表的洋酒品類卻交出了一份進口量和進口額雙增長的成績單。　　在剛剛結束的第六屆中國國際進口博覽會(下稱“進博會”)期間，幾大國際烈酒巨頭集體亮相并表達了將加大對中國市場投入的意愿。

中國消費者對威士忌產品的興趣日益濃厚，在市場洞察中能夠感受到在疫情后，中國消費者需求不斷細分和多元化，這種趨勢在加強;渠道也不斷衍化、消費場合越來越多元化，而且趨勢越發明顯。因此保樂力加希望增加中國市場的產品組合和市場覆蓋面來抓住新增量需求。

2023中國威士忌進口數據呈現增長趨勢

在業內看來，今年國際烈酒企業如此重視中國市場，是看中了中國市場的增量潛力。在過去的9個月中，雖然國內酒水消費整體疲軟，但洋酒的進口數據卻呈現雙位數增長。

中國食品土畜進出口商會數據顯示，今年前9月，洋酒進口總量和進口額分別增長了12%和34%，其中白蘭地進口量和金額同比增長22.8%和36.4%，威士忌進口量則增長了4.2%和12.8%。

在本屆進博會上，各大世界知名烈酒企業成為食品展區的焦點之一，除了制作精美的展臺，還有近乎豪華的參展產品陣容，其中不乏首發新品和旗下高端核心產品，他們對中國市場的重視程度可見一斑。

今年威士忌成為各大國際烈酒企業展出的重點。帝亞吉歐旗下四大蘇格蘭威士忌品牌悉數登場，還展出了多款如蘇格登54年、格蘭烏妮52年等稀缺高年份單一麥芽威士忌產品;保樂力加則展出了近七十款干邑與威士忌產品，覆蓋法國、蘇格蘭、愛爾蘭等代表性產區;另一家知名烈酒企業愛丁頓集團除了展出麥卡倫旗下最高年份產品外，還首次展出旗下另一個單一麥芽威士忌熱銷品牌高原騎士;人頭馬君度集團展出的三款中國首發新品中，有兩款是單一麥芽威士忌產品。

近年來，年輕消費者為進口威士忌貢獻了購買力。IWSR數據顯示，除去中國白酒、韓國與日本的燒酒等地區烈酒，國際型烈酒酒種如威士忌、白蘭地、朗姆酒、金酒等，整體銷量上升了5%。

2022年，威士忌、朗姆酒和白蘭地的銷量增長推動了烈酒的增長，其中，威士忌增長8%，朗姆酒增長9%，白蘭地增長6%。

值得注意的是，中國市場為全球威士忌的銷量增長貢獻了力量。據中國食品土畜進出口商會數據顯示，2022年，受疫情及國民購買力等多重因素影響，我國總體的酒類進口額和進口量都出現了不小幅度的下滑。然而具體到威士忌來看，該品類酒進口量同比提升8.39%，進口額同比提升20.34%，實現了逆勢增長。

調研顯示，威士忌消費者以年輕高凈值人群為多數，90后、95后及00后用戶占比已超過一半。與此同時，本科及本科以上學歷、18歲以上在校學生、IT/互聯網行業工作者，以及一、二線城市人群，是威士忌消費者的主要用戶畫像。

根據中研普華研究院《2023-2028年國內威士忌酒行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

隨著保樂力加16日晚公布了2023上半財年業績，主要洋酒巨頭的業績已悉數出爐。

雖然疫情阻斷了國內酒水消費場景，但洋酒巨頭的中國市場表現卻好于預期。業績會上，幾大巨頭也紛紛公開表態看好中國市場的復蘇前景。

在業內看來，國內進口烈酒的消費環境正在發生新的變化，隨著新一代消費者入場和酒飲消費多樣化，中國市場對于洋酒巨頭們正在變得愈發重要。

集體看好中國市場復蘇前景

財報顯示，2023財年上半年(截至2022年12月31日6個月)，保樂力加實現收入71.2億歐元，同比增長12%，高于此前行業預期。其中保樂力加亞洲市場增長強勁，增幅超過18%。

財報展示材料中，保樂力加管理層也單獨點出中國市場的表現，上半財年保樂力加中國市場銷售同比增長4%，其中第一季度在銷售增長和定價因素的推動下，同比增長了9%，第二季度受疫情影響銷售一度疲軟，但被農歷新年前快速增長的出貨量所抵消。

2023財年第一季度正是中國國內中秋和國慶雙節旺季，同期白酒市場雖然不溫不火，但進口烈酒需求卻明顯增長。根據保樂力加一季度公布的數據，中國終端銷售實現了雙位數增長，旗下核心品牌馬爹利、格蘭威特等均取得雙位數增長。

銷售的回暖讓保樂力加的管理層也對中國市場有了更樂觀的判斷，認為防疫政策調整后，對中國市場前景充滿信心。

另一家國際酒業巨頭帝亞吉歐財報也顯示，2023上半財年實現凈銷售額94億英磅，同比增長9.4%，其中中國市場銷售同比增長2%，但主要是由于中國白酒業務受到疫情影響有關，而蘇格蘭威士忌銷售則增長了20%。

在分析師會上，帝亞吉歐CEO孟軼凡(Ivan Menezes)表示，疫情對中國社交和消費帶來了壓制作用，但他對中國未來的消費環境持積極態度。他認為，雖然市場復蘇進程還需要進一步觀察，但財年第三和第四季度，蘇格蘭威士忌和中國白酒業務預期都會有強勁復蘇。而從長遠來看，對中國業務保持兩位數增長充滿信心。

人頭馬君度集團2023上半財年業績也顯示，實現銷售額8.7億歐元，中國市場所在的亞太地區同比增長21.7%，中國市場繼續反彈，農歷新年前出貨量大增，預計今年業務將全面復蘇。

中國市場的新變化

在業績會上，被問及中國市場的復蘇進度時，孟軼凡詼諧的表示自己沒有一個水晶球來預測未來，但卻篤定的表示“相信復蘇一定會出現”。在業內看來，國際酒業巨頭看好中國市場復蘇的背后，是中國進口烈酒消費正在發生的新變化。

中國食品土畜進出口商會數據顯示，2021年我國烈酒進口量同比增長30.94%、進口額同比增長66.91%，2022年受疫情影響數據有所下滑，進口量和進口額下滑約14%和8.9%，但熱門品類威士忌全年進口量和進口額分別增長了8.4%和20.3%。

中國是世界烈酒消費大國，也是國際酒業巨頭們看重的增量市場，但洋酒產品卻一直未能打開局面，市場不溫不火，公開數據顯示，洋酒品類在國內市場的滲透率只有3%。

雖然疫情讓洋酒市場也略顯混亂，但威士忌等產品已逐漸走出酒吧夜場等傳統銷售渠道，居家、聚飲等消費場景逐漸出現。

在此前舉行的2023財年一季度業績會上，保樂力加管理層也證實，雖然疫情導致現飲渠道等經營受到影響，但非現飲渠道業務的增長已經足以抵消現飲渠道的下滑。

里斯戰略定位咨詢全球ceo張云告訴第一財經記者，在與一線經銷商溝通中發現，疫情催化了越來越多的獨自飲酒場景的年輕消費者進入這個品類，也推動了一些洋酒品類如威士忌消費的增長，而這一趨勢目前依然會持續。

這也讓國際酒業巨頭對中國市場的重視程度與日俱增。

2023年2月初，國內疫情影響剛好轉，保樂力加旗下高級香檳及干邑業務總裁兼首席執行官賽薩·紀隆(César Giron)已經趕赴中國市場“督戰”。

疫情下是保樂力加旗下干邑品牌馬爹利中國業務表現依然搶眼，中國已經馬爹利全球最大的市場，目前一半的業務增長來自于中國市場。

而據他透露，在中國市場馬爹利也會有更多新動作，一方面加快對年輕消費群體，特別是Z世代消費者的招募來獲取新增量，后者也被認為是推動洋酒增長的一個重要消費群體;另一方面，Giron表示，公司將加快市場滲透，過去洋酒品牌主要是布局1-3線市場為主，比如馬爹利的優勢市場集中于東南沿海地區，下一步將向4線及以下市場拓展，在市場的廣度和深度上獲取新的市場機會。

此外，為了抓住中國洋酒消費的機遇，國際酒業巨頭也加快了在中國本土化的進程，保樂力加在四川、帝亞吉歐在云南均投建了其在中國的首家威士忌工廠，以便加速市場培育。

《2023-2028年國內威士忌酒行業發展趨勢及發展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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