統計表明，我國16歲以下的兒童約4億，全國年兒童用品消費約6000億元。預計在今后幾年，隨著我國每年新生兒出生數量的增加和社會經濟發展步伐加快，將進一步推動兒童用品市場發展。2010年新生兒出生進入高峰期，中國將形成一個龐大的兒童消費市場。兒童用品行業的戰國時代已拉開了大幕。雖然我國兒童用品產業企業數急速增長，然而銷售60%集中在批發市場，以沒有品牌的中低檔產品為主。在4萬多家兒童用品企業中擁有自主品牌的不過幾百個。兒童用品市場一直沒有深度開發，每年蘊藏著幾千億元的巨大需求。隨著我國兒童用品市場進入品牌消費階段，目前的市場現狀已無法滿足巨大的消費需求。

目前中國兒童消費已占到家庭總支出的30%左右。全國0-12歲的孩子每月消費總額超過35億元。在社會市場十大暴利行業中,兒童用品行業是重要的一項。其中童裝,玩具,食品又占據著較高的比例。兒童用品涵蓋了0-14歲年齡段人群的全部用品。目前,中國兒童用品消費均呈現兩位數以上的增長,兒童用品市場成為經濟發展中的一個新增長點,隨著家庭收入的進一步提高以及城市居民逐步達到小康生活水平,中國兒童用品市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型,部分經濟發達的城市,消費者對兒童用品需求趨向潮流化,品牌化。從長遠來看,兒童用品市場的發展前景會很好。

中國的兒童日化用品市場無疑是巨大的，一方面年輕的父母們更注重對孩子的健康護理，并舍得投資；另一方面，我們國內正面臨生育高峰，基數巨大的兒童群體，也使得這一市場自然也就相當龐大，然而市場雖然大，但并不“高”，即品牌沒有高價位，沒有高端品牌。目前中國的兒童日化用品市場還不夠成熟和完善，但具有很大的發展潛力。兒童日化用品市場的目標群體是多樣的，既有嬰兒，也有兒童，還有少年，而就目前兒童日化用品市場現有的產品來看，還遠遠滿足不了這一復雜目標群體的需要。同時，作為某一特定消費群體的兒童日化用品，往往都是由家長選購，而家長在選購期間會比較慎重。首先便是選擇一個令自己放心的品牌。其次，消費者有品牌情結，習慣某一品牌后，通常都會持續為小孩購買這個品牌的產品。家長更希望通過多種渠道都能購買到自己喜歡的產品。因此，改變單一的營銷渠道，對于兒童日化廠商家來說又是一番較量。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、中華全國婦女兒童用品協會、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及兒童日用品專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國兒童日用品的行業現狀、市場各類經營指標的情況、關聯產業的發展狀況、產業競爭格局等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對兒童日用品市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據兒童日用品行業的發展軌跡對兒童日用品未來的發展趨勢作了審慎的判斷，為兒童日用品產業投資者尋找新的投資機會。最后闡明兒童日用品行業的投資空間，指明投資方向，提出研究者的戰略創新建議，以供投資決策者參考。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 中國兒童日用品行業發展環境
第一章 中國兒童日用品行業發展狀況綜述 1
第一節 中國兒童日用品行業簡介 1
一、兒童日用品行業的界定 1
二、兒童日用品行業的特征 1
三、兒童日用品行業產業鏈 1
四、兒童日用品的作用 1
五、兒童日用品的分類 2
第二節 兒童日用品相關政策發展的影響分析 2

第二章 2012-2015年兒童日用品行業外部發展環境分析 29
第一節 國際經濟環境分析 29
一、美國 29
二、韓國 33
三、越南 37
四、印度尼西亞 37
五、菲律賓 38
六、日本 39
七、泰國 41
八、中國臺灣 42
九、印度 48
十、巴基斯坦 52
十一、中國香港 53
十二、孟加拉國 56
十三、澳大利亞 57
十四、中國大陸 58
第二節 影響整體行業發展的主要因素 59
一、經濟運行總體情況 59
二、主要行業運行情況分析 100
第三節 2012年全球宏觀經濟形勢分析 100
第四節 2012年中國宏觀經濟形勢分析 109

第二部分 兒童日用品行業發展現狀及供需態勢分析
第三章 全球兒童日用品市場發展分析 117
第一節 兒童日用品市場研究范圍界定 117
第二節 兒童日用品市場全球概況 118
一、兒童日用品市場全球發展現狀 118
二、國際兒童日用品行業技術發展現狀 119
第三節 兒童日用品全球市場產業規模分析 119
第四節 全球兒童日用品未來市場規模預測 120

第四章 2012年中國兒童日用品行業發展狀況分析 121
第一節 中國兒童日用品行業發展狀況 121
一、中國兒童日用品行業發展現狀分析 121
二、中國兒童日用品行業面臨機遇與挑戰 124
三、中國兒童日用品行業技術發展現狀 125
第二節 我國兒童日用品行業細分市場分析 126

第五章 2012-2015年兒童日用品行業供給態勢分析 145
第一節 兒童日用品行業歷史供給狀況綜述 145
第二節 主要企業兒童日用品相關供給指標分析 145
第三節 影響兒童日用品行業供給能力的主要因素 145
第四節 2012-2015年兒童日用品供給總量預測 146

第六章 2012-2015年兒童日用品行業需求態勢分析 147
第一節 兒童日用品行業歷史需求狀況綜述 147
一、兒童日用品歷史需求狀況 147
二、兒童日用品行業相關需求指標分析 147
第二節 影響兒童日用品行業需求的主要因素 147
第三節 2012-2015年兒童日用品需求總量預測 152

第三部分 企業分析及競爭格局
第七章 2012-2015年兒童日用品行業進出口態勢分析 153
第一節 兒童日用品行業歷史進出口形勢分析 153
第二節 影響兒童日用品進出口的主要因素 154
第三節 未來5年兒童日用品行業進出口態勢分析 160

第八章 2010-2011年兒童日用品制造企業統計分析 163
第一節 兒童日用品制造生產銷售指標 163
第二節 兒童日用品制造不同規模企業生產數據 163
第三節 兒童日用品制造不同經濟類型企業生產數據 163
第四節 兒童日用品制造發展預測數據 164

第九章 全球兒童日用品制造統計分析 165
第一節 全球兒童日用品制造生產銷售指標 165
第二節 全球兒童日用品制造生產總值指標 165
第三節 全球兒童日用品制造發展預測 165

第十章 2012-2015年支撐兒童日用品產業發展分析 166
第一節 兒童日用品原材料發展分析 166
第二節 兒童日用品相關行業影響展望 171

第十一章 2012-2015年兒童日用品行業發展影響分析 187
第一節 2011年兒童日用品行業發展狀況 187
第二節 影響兒童日用品行業發展的主要因素 189
第三節 2012-2015年兒童日用品行業發展態勢展望 193
第四節 2012-2015年兒童日用品行業影響分析 198
一、2012-2015年中國兒童日用品市場投資環境分析 198
二、2012-2015年中國兒童日用品市場投資機會分析 198
三、2012-2015年中國兒童日用品市場投資風險分析 202
四、金融風險分析 203
五、技術風險分析 204

第十二章 中國兒童日用品廠商市場競爭力與市場競爭格局 209
第一節 主力廠商市場競爭力分析 209
一、產品競爭力 209
二、價格競爭力 209
三、渠道競爭力 210
四、銷售競爭力 210
五、服務競爭力 212
六、品牌競爭力 213
第二節 兒童日用品競爭格局分析 216
一、整體競爭態勢分析 216
二、潛在進入者與替代產品威脅分析 219

第十三章 兒童日用品行業發展整體環境分析 220
第一節 發展環境 220
一、政策環境 220
二、經濟環境 220
三、社會環境 221
四、技術環境 221
第二節 兒童日用品行業區域發展現狀分析 222
一、行業規模 222
二、區域結構 222
三、行業結構 222
四、行業盈利水平 223
第三節 兒童日用品行業發展特點分析 223

第十四章 2012-2015年我國兒童日用品行業上下游分析 224
第一節 兒童日用品上游行業發展分析 224
第二節 兒童日用品下游發展現狀分析 234
第三節 兒童日用品企業競爭態勢展望 239

第十五章 2012-2015年兒童日用品企業競爭格局分析 242
第一節 兒童日用品企業發展周期研究 242
一、兒童日用品企業經濟周期分析 242
二、兒童日用品企業增長性與波動性 242
三、兒童日用品企業成熟度分析 243
第二節 兒童日用品企業歷史競爭格局綜述 243
一、兒童日用品企業集中度分析 243
二、童日用品企業競爭程度 245
第三節 兒童日用品企業競爭狀況分析 248
第四節 兒童日用品企業國際競爭者影響研究 248

第四部分 投資機會及經營戰略
第十六章 2012-2015年兒童日用品重點企業發展展望 253
第一節 安利(中國)日用品有限公司 253
一、企業概況 253
二、企業主營范圍 254
三、管理狀況分析 254
四、主導產品分析 256
五、企業經營策略和發展戰略分析 258
第二節 上海英倫寶貝兒童用品有限公司 261
一、企業概況 261
二、企業主營范圍 262
三、管理狀況分析 263
四、主導產品分析 263
五、企業經營策略和發展戰略分析 264
第三節 浙江起步兒童用品有限公司 265
一、企業概況 265
二、企業主營范圍 266
三、管理狀況分析 266
四、主導產品分析 266
五、企業經營策略和發展戰略分析 266
第四節 黃山小哪吒兒童用品有限公司 267
一、企業概況 267
二、企業主營范圍 267
三、管理狀況分析 267
四、主導產品分析 268
五、企業經營策略和發展戰略分析 268
第五節 好孩子兒童用品有限公司 268
一、企業概況 268
二、企業主營范圍 269
三、企業經營狀況 269
四、管理狀況分析 270
五、主導產品分析 270
六、企業經營策略和發展戰略分析 271

第十七章 2012-2015年兒童日用品投資機會與風險分析 272
第一節 2012-2015年兒童日用品行業投資機會 272
一、2012-2015年兒童日用品主要領域投資機會 272
二、2012-2015年兒童日用品企業的多元化投資機會 275
第二節 2012-2015年兒童日用品行業投資風險分析 279
一、宏觀調控風險 279
二、行業競爭風險 280
三、供需波動風險 280
四、技術創新風險 284
五、經營管理風險 285
六、產品自身價格波動風險 285

第十八章 2012-2015年兒童日用品企業經營戰略建議 286
第一節 2012-2015年兒童日用品企業標桿管理 286
一、國內企業經驗借鑒 286
二、國外企業經驗借鑒 301
第二節 2012-2015年兒童日用品企業的資本運作模式 308
一、兒童日用品行業的兼并及收購建議 308
二、兒童日用品行業企業的融資方式選擇建議 309
第三節 2012-2015年兒童日用品企業營銷模式建議 309
一、兒童日用品企業國內營銷模式建議 309
二、兒童日用品企業海外營銷模式建議 320

圖表目錄
圖表：2011-2012年臺灣經濟形勢展望 44
圖表：2006-2010年國內生產總值及增長速度 60
圖表：2010年居民消費價格漲跌幅度 60
圖表：2006-2010年居民消費價格漲跌幅度 61
圖表：2010年居民消費價格比上年漲跌幅度 61
圖表：2010年70個大中城市房屋及新建商品住宅銷售價格漲跌幅度 62
圖表：2006-2010年城鎮新增就業人數 62
圖表：2006-2010年國家外匯儲備及增長速度 63
圖表：2006-2010年財政收入及增長速度 63
圖表：2006-2010年糧食產量及其增長速度 64
圖表：2010年規模以上工業增加值增長速度 65
圖表：2010年全部工業增加值及其增長速度 65
圖表：2010年主要工業產品產量及其增長速度 66
圖表：2010年1-11月規模以上工業企業實現利潤及其增長速度 67
圖表：2006-2010年建筑業增加值及其增長速度 67
圖表：2010年城鎮固定資產投資增長速度 68
圖表：2006-2010年全社會固定資產投資增長速度 68
圖表：2010年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度 68
圖表：2010年固定資產投資新增主要生產能力 70
圖表：2010年房地產開發和銷售主要指標完成情況 70
圖表：2010年社會消費品零售總額增長速度 71
圖表：2006-2010年社會消費品零售總額及其增長速度 71
圖表：2010年貨物進出口總額及其增長速度 72
圖表：2010年主要商品出口數量、金額及其增長速度 73
圖表：2010年主要商品進口數量、金額及其增長速度 73
圖表：2010年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度 74
圖表：2006-2010年貨物進出口總額 74
圖表：2010年非金融領域外商直接投資及其增長速度 74
圖表：2010年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度 75
圖表：2010年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度 75
圖表：2006-2010年年末電話用戶數 76
圖表：2010年全部金融機構本外幣存貸款及其增長速度 77
圖表：2006-2010年城鄉居民人民幣儲蓄存款及其增長速度 77
圖表：2006-2010年普通高等教育、中等職業教育極普通高中招生人數 79
圖表：2006-2010年農村居民人均純收入及其增長速度 81
圖表：2006-2010年城鎮居民人均純收入及其增長速度 82
圖表：2010年2月我國固定資產完成額（本期累計數比2009年同期增長） 86
圖表：2010年3月我國固定資產完成額（本期累計數比2009年同期增長） 86
圖表：2010年4月我國固定資產完成額（本期累計數比2009年同期增長） 87
圖表：2010年5月我國固定資產完成額（本期累計數比2009年同期增長） 87
圖表：2010年6月我國固定資產完成額（本期累計數比2009年同期增長） 88
圖表：2010年7月我國固定資產完成額（本期累計數比2009年同期增長） 88
圖表：2010年8月我國固定資產完成額（本期累計數比2009年同期增長） 89
圖表：2010年9月我國固定資產完成額（本期累計數比2009年同期增長） 89
圖表：2010年10月我國固定資產完成額（本期累計數比2009年同期增長） 90
圖表：2010年11月我國固定資產完成額（本期累計數比2009年同期增長） 90
圖表：2010年12月我國固定資產完成額（本期累計數比2009年同期增長） 91
圖表：2006-2010年貨物進出口總額 91
圖表：2010年1月我國進出口總額 92
圖表：2010年2月我國進出口總額 92
圖表：2010年3月我國進出口總額 93
圖表：2010年4月我國進出口總額 93
圖表：2010年5月我國進出口總額 94
圖表：2010年6月我國進出口總額 94
圖表：2010年7月我國進出口總額 95
圖表：2010年8月我國進出口總額 95
圖表：2010年9月我國進出口總額 96
圖表：2010年10月我國進出口總額 96
圖表：2010年11月我國進出口總額 97
圖表：2010年12月我國進出口總額 97
圖表：2012年全球兒童日用品行業市場規模預測 120
圖表：2010年兒童日用品行業市場供給 145
圖表：2011年兒童日用品行業市場供給 145
圖表：2012年兒童日用品行業市場供給預測 146
圖表：2010年兒童日用品行業市場需求 147
圖表：2011年兒童日用品行業市場需求 147
圖表：2012年兒童日用品行業市場需求預測 152
圖表：2011年兒童日用品制造工業銷售產值 163
圖表：2011年兒童日用品制造工業總產值不同規模企業 163
圖表：2011年兒童日用品制造工業總產值不同類型企業 163
圖表：2012年兒童日用品制造工業總售產值預測 164
圖表：2011年全球兒童日用品制造工業銷售產值 165
圖表：2011年全球兒童日用品制造工業生產總值 165
圖表：2012年全球兒童日用品制造工業生產總值預測 165
圖表：2010年1月一般日用品出廠價格指數 177
圖表：2010年2月一般日用品出廠價格指數 178
圖表：2010年3月一般日用品出廠價格指數 178
圖表：2010年4月一般日用品出廠價格指數 178
圖表：2010年5月一般日用品出廠價格指數 178
圖表：2010年6月一般日用品出廠價格指數 178
圖表：2010年7月一般日用品出廠價格指數 179
圖表：2010年8月一般日用品出廠價格指數 179
圖表：2010年9月一般日用品出廠價格指數 179
圖表：2010年10月一般日用品出廠價格指數 179
圖表：2010年11月一般日用品出廠價格指數 179
圖表：2010年12月一般日用品出廠價格指數 180
圖表：2011年1月一般日用品出廠價格指數 180
圖表：2011年2月一般日用品出廠價格指數 180
圖表：2011年3月一般日用品出廠價格指數 180
圖表：2011年4月一般日用品出廠價格指數 180
圖表：2011年5月一般日用品出廠價格指數 181
圖表：2011年6月一般日用品出廠價格指數 181
圖表：2011年7月一般日用品出廠價格指數 181
圖表：2011年8月一般日用品出廠價格指數 181
圖表：2011年9月一般日用品出廠價格指數 181
圖表：2011年10月一般日用品出廠價格指數 182
圖表：2011年11月一般日用品出廠價格指數 182
圖表：2010年1月日用品零售價格指數 182
圖表：2010年2月日用品零售價格指數 182
圖表：2010年3月日用品零售價格指數 182
圖表：2010年4月日用品零售價格指數 183
圖表：2010年5月日用品零售價格指數 183
圖表：2010年6月日用品零售價格指數 183
圖表：2010年7月日用品零售價格指數 183
圖表：2010年8月日用品零售價格指數 183
圖表：2010年9月日用品零售價格指數 184
圖表：2010年10月日用品零售價格指數 184
圖表：2010年11月日用品零售價格指數 184
圖表：2010年12月日用品零售價格指數 184
圖表：2011年1月日用品零售價格指數 184
圖表：2011年2月日用品零售價格指數 185
圖表：2011年3月日用品零售價格指數 185
圖表：2011年4月日用品零售價格指數 185
圖表：2011年5月日用品零售價格指數 185
圖表：2011年6月日用品零售價格指數 185
圖表：2011年7月日用品零售價格指數 186
圖表：2011年8月日用品零售價格指數 186
圖表：2011年9月日用品零售價格指數 186
圖表：2011年10月日用品零售價格指數 186
圖表：2011年11月日用品零售價格指數 186
圖表：2010年1-12月日用塑料制品產量全國合計 227
圖表：2010年1-12月日用塑料制品產量北京市合計 227
圖表：2010年1-12月日用塑料制品產量天津市合計 228
圖表：2010年1-12月日用塑料制品產量河北省合計 228
圖表：2010年1-12月日用塑料制品產量遼寧省合計 228
圖表：2010年1-12月日用塑料制品產量吉林省合計 228
圖表：2010年1-12月日用塑料制品產量黑龍江合計 228
圖表：2010年1-12月日用塑料制品產量上海市合計 228
圖表：2010年1-12月日用塑料制品產量江蘇省合計 228
圖表：2010年1-12月日用塑料制品產量浙江省合計 228
圖表：2010年1-12月日用塑料制品產量安徽省合計 229
圖表：2010年1-12月日用塑料制品產量福建省合計 229
圖表：2010年1-12月日用塑料制品產量江西省合計 229
圖表：2010年1-12月日用塑料制品產量山東省合計 229
圖表：2010年1-12月日用塑料制品產量河南省合計 229
圖表：2010年1-12月日用塑料制品產量湖北省合計 229
圖表：2010年1-12月日用塑料制品產量湖南省合計 229
圖表：2010年1-12月日用塑料制品產量廣東省合計 229
圖表：2010年1-12月日用塑料制品產量廣西區合計 230
圖表：2010年1-12月日用塑料制品產量重慶市合計 230
圖表：2010年1-12月日用塑料制品產量四川省合計 230
圖表：2010年1-12月日用塑料制品產量貴州省合計 230
圖表：2010年1-12月日用塑料制品產量云南省合計 230
圖表：2010年1-12月日用塑料制品產量新疆區合計 230
圖表：2011年1-11月日用塑料制品產量全國合計 230
圖表：2011年1-11月日用塑料制品產量北京市合計 230
圖表：2011年1-11月日用塑料制品產量河北省合計 231
圖表：2011年1-11月日用塑料制品產量內蒙古合計 231
圖表：2011年1-11月日用塑料制品產量遼寧省合計 231
圖表：2011年1-11月日用塑料制品產量吉林省合計 231
圖表：2011年1-11月日用塑料制品產量黑龍江合計 231
圖表：2011年1-11月日用塑料制品產量上海市合計 231
圖表：2011年1-11月日用塑料制品產量江蘇省合計 231
圖表：2011年1-11月日用塑料制品產量浙江省合計 231
圖表：2011年1-11月日用塑料制品產量安徽省合計 232
圖表：2011年1-11月日用塑料制品產量福建省合計 232
圖表：2011年1-11月日用塑料制品產量江西省合計 232
圖表：2011年1-11月日用塑料制品產量山東省合計 232
圖表：2011年1-11月日用塑料制品產量河南省合計 232
圖表：2011年1-11月日用塑料制品產量湖北省合計 232
圖表：2011年1-11月日用塑料制品產量湖南省合計 232
圖表：2011年1-11月日用塑料制品產量廣東省合計 232
圖表：2011年1-11月日用塑料制品產量廣西區合計 233
圖表：2011年1-11月日用塑料制品產量重慶市合計 233
圖表：2011年1-11月日用塑料制品產量四川省合計 233
圖表：2011年1-11月日用塑料制品產量貴州省合計 233
圖表：2011年1-11月日用塑料制品產量陜西省合計 233
圖表：2011年1-11月日用塑料制品產量寧夏區合計 233
圖表：2011年1-11月日用塑料制品產量新疆區合計 233
圖表：2010年各地區商品交易市場情況(按市場類別分-日用品及文化用品市場) 235
圖表：2010年東中西部及東北地區商品交易市場情況(按市場類別分-日用品及文化用品市場) 236
圖表：2010年三大地帶商品交易市場總體情況(按市場類別分-日用品及文化用品市場) 237
圖表：2010年36城市商品交易市場總體情況（按市場類別分-日用品及文化用品市場） 238
圖表：2011年6月好孩子兒童用品有限公司償債能力分析 269
圖表：2011年6月好孩子兒童用品有限公司營運能力分析 269
圖表：2011年6月好孩子兒童用品有限公司盈利能力分析 269
圖表：兒童用品行業新營銷模式 314

略……

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