目 錄

CONTENTS

 
第一章 2011-2012年世界工藝美術業發展形勢分析
第一節 工藝品海外重點市場進口狀況及需求分析
一、美國
（一）美國工藝品市場規模及需求動態
（二）美國市場暢銷產品
二、德國
（一）德國工藝品市場進口狀況
（二）德國市場工藝品消費動機分析
三、日本
四、西班牙
第二節 工藝品行業成為新型的創意文化產業

第二章 2011-2012年我國工藝美術品制造行業發展經濟環境分析
第一節 2011-2012年我國經濟運行分析
一、國民經濟運行情況GDP(季度更新)
二、消費價格指數CPI、PPI（按月度更新）
三、全國居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數（年度更新）
五、工業發展形勢（季度更新）
六、固定資產投資情況（季度更新）
七、中國匯率調整（人民幣升值）
八、對外貿易&進出口
第二節 2011-2012年我國經濟政策分析
一、《反價格壟斷規定》獲公布
二、央行一號文件助力人民幣出海
三、2011-2012年一季度貨幣緊縮政策密集出臺
四、外資并購安全審查制度進一步完善
五、其他經濟政策
第三節 我國經濟形勢前瞻
一、“三架馬車”二減一穩，經濟或小幅回調
（一）投資：增速將明顯放緩
（二）出口：高增長難以持續
（三）消費：平穩增長可期
（四）2011-2012年全年經濟增長9.4%，季度同比增速呈現前低后高的走勢
二、2011-2012年我國通脹前高后低，壓力不減
（一）多因素引發物價快速上漲
（二）2011-2012年通脹前高后低，整體高位運行
三、我國經濟走勢展望與預測

第三章 2011-2012年中國工藝美術品相關政策法規分析
第一節 中國關于工藝美術品的相關政策法規
一、傳統工藝美術保護條例
二、國家經濟委員會關于旅游紀念品工藝品生產和經營若干問題的暫行規定
三、關于黃金制品零售市場有關問題的規范
四、《關于提高輕紡、電子信息等商品出口退稅率的通知》
第二節 中國珠寶首飾的有關規定
一、中國珠寶玉石首飾行業自律公約
二、首飾-貴金屬純度的規定及命名方法
三、珠寶首飾評估指導意見
四、金銀飾品標識管理規定
五、深圳市金銀珠寶首飾行業信用金管理辦法
第三節 各地區的工藝美術品行業相關管理辦法
一、江蘇省傳統工藝美術保護條例
二、北京市傳統工藝美術保護辦法
三、上海市傳統工藝美術保護規定
四、浙江省傳統工藝美術保護辦法
五、重慶市傳統工藝美術保護辦法
六、重慶市傳統工藝美術保護發展專項資金使用與管理辦法
七、杭州市傳統工藝美術保護規定
八、廣東省傳統工藝美術保護規定
九、山東省工藝美術特色產業基地認定辦法

第四章 2011-2012年中國工藝美術品市場運行態勢分析
第一節 2011-2012年中國工藝品發展現狀分析
一、全國工藝美術行業發展狀況分析
二、中國各地區工藝美術發展狀況
三、中國工藝美術行業的傳承和發展分析
第二節 2011-2012年中國工藝美術品發展制約因素分析
一、中國工藝美術品市場不利因素分析
二、中國工藝美術產業發展瓶頸剖析
三、中國民間工藝品面臨的挑戰
第三節 2011-2012年中國工藝美術品發展創新分析

第五章 2011-2012年我國工藝美術細分市場分析
第一節 我國珠寶產業與市場分析
一、我國珠寶首飾行業進入高速增長期
二、珠寶行業進入細分市場階段
三、我國珠寶企業進入品牌競爭階段
（一）內地珠寶市場格局分析
（二）珠寶行業競爭以市場快速倍增作為戰略目標
（三）珠寶品牌渠道下沉、占領市場的策略分析
（四）珠寶行業競爭品牌訴求與品牌區隔問題分析
（五）珠寶品牌終端發力、終端制勝策略分析
四、我國珠寶行業電子商務發展前景分析
第二節 我國雕塑工藝美術品產業與市場分析
一、我國石刻工藝品的發展歷史與發展現狀分析
二、我國木雕工藝品行業現狀分析
三、手工木雕走俏木門市場現象分析
第三節 我國水晶玻璃工藝品與樹脂工藝品、人造石產業與市場分析
一、國內水晶玻璃工藝品設計向實用與時尚融合
二、國內樹脂工藝品、人造石市場現狀分析
三、我國人造石分類、產區和工藝
四、樹脂工藝品與人造石國外品牌和市場及我國市場前景分析
第四節 陶瓷工藝品產業與市場分析
一、近年來我國陶瓷工藝走下坡路原因分析
二、我國陶瓷出口主要國際市場分析
第五節 當代景泰藍投資機遇分析
一、當代景泰藍作品尚處于低位
二、當代景泰藍收藏價值升溫及其原因分析

第六章 2011-2012年我國工藝美術市場營銷策略問題分析
第一節 近年來我國工藝品市場營銷問題分析
一、設計師與營銷專家分工不分人
二、價格如霧似花
三、對價值導向是面向藝術還是市場問題認識不清
四、創新問題
五、缺乏借勢和助力能力
六、不借助專業平臺，按自己的方式活
第二節 工藝品市場推廣需要大營銷格局
第三節 工藝品行業網絡營銷策略問題分析
一、工藝品行業網絡營銷重點與常見的困擾
（一）網絡營銷的價值突顯，網絡營銷大勢所趨，機不可失
（二）工藝品網絡營銷缺乏整體規劃，未被提升到公司經營戰略的高度
（三）重復性投資、錯誤性投資現象嚴重，造成資源的大量浪費
（四）找專業網絡營銷人才太難，缺乏專業人員管理和負責網絡營銷
（五）對網絡營銷平臺的建設和網絡營銷的管理、改進重視不足
（六）服務商水平也參差不齊，無法保證服務的統一、專業、品質
（七）網絡營銷的效果和投資回報的評價需要量化
二、工藝品行業網絡營銷問題應對策略
第四節 生肖經濟與發掘需求利潤新增長點策略分析
一、2011-2012年年貨市場“兔子”成為主角
二、加入文化產品利潤提一成
三、精準營銷避免季節 性滯銷
第五節 我國旅游工藝品的設計與市場開發分析
一、充分開發旅游工藝品的意義
二、當前我國旅游工藝品市場存在的問題
（一）同質化情況嚴重
（二）設計思路單一，缺乏地方特色
（三）藝術性不強
（四）制作工藝水平低下
（五）缺乏統一規范的管理和行業等級標準
三、旅游工藝品提高設計品位促進市場開發策略分析
（一）提高旅游工藝品的藝術品位與工藝水平及其研發重要方面
（二）讓游客參與到旅游產品的生產制作中來
（三）傳統材料與新工藝或者新材料與傳統工藝的結合
（四）緊扣地域特點進行旅游產品文化深發掘。
（五）打造旅游工藝品品牌

第七章 2007-2011年中國工藝美術品制造行業數據監測分析
第一節 2007-2011年中國工藝美術品制造行業規模分析
一、企業數量增長分析
二、從業人數增長分析
三、資產規模增長分析
第二節 2011年中國工藝美術品制造行業結構分析
一、企業數量結構分析
1、不同類型分析
2、不同所有制分析
二、銷售收入結構分析
1、不同類型分析
2、不同所有制分析
第三節 2007-2011年中國工藝美術品制造行業產值分析
一、產成品增長分析
二、工業銷售產值分析
三、出口交貨值分析
第四節 2007-2011年中國工藝美術品制造行業成本費用分析
一、銷售成本統計
二、費用統計
第五節 2007-2011年中國工藝美術品制造行業盈利能力分析
一、主要盈利指標分析
二、主要盈利能力指標分析

第八章 2011-2012年中國地區工藝品發展局勢分析
第一節 深圳市
一、深圳工藝品行業發展概況
二、深圳工藝美術行業發展存在的問題分析
三、深圳工藝品市場發展分析
第二節 江蘇省
一、江蘇工藝美術產業發展現狀
二、江蘇工藝美術產業存在問題原因解析
三、江蘇工藝美術產業發展對策
四、揚州市工藝美術產業逐步走向完善
第三節 浙江省
一、浙江東陽工藝美術產業發展現狀
二、浙江金華市工藝美術品的發展創新
三、義烏工藝品市場分析
四、義烏市首個工藝品行業標準申報國家標準
第四節 福建
一、福建工藝美術產業發展現狀
二、福建工藝品出口情況分析
三、福建工藝品產業轉型探析
四、福建工藝美術產業發展提速
五、莆田工藝產業發展現狀
第五節 其它地區
一、山東省工藝美術特色產業基地
二、青海省工藝美術品發展狀況
三、河南開封民間工藝美術品市場探析
四、黑龍江省工藝美術行業發展狀況
五、山西工藝品發展現狀及其突圍

第九章 2011-2012年中國工藝美術品行業重點企業競爭力分析
第一節 青島金王應用化學股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第二節 上海老鳳祥有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第三節 浙江日月首飾集團有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第四節 上海郁金香工藝品有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第五節 航天晨光股份有限公司藝術制像分公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第六節 佛山市工藝總廠有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第七節 濟南方氏實業有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析

第十章 2012-2016年中國工藝美術業發展的重要問題與發展策略分析
第一節 我國工藝美術技藝的傳承和發展問題分析
一、工藝美術蓬勃發展形勢下傳統手工技藝的傳承卻不容樂觀
二、癥結：先天不足與后天失調
三、對策：溝通與協作
第二節 工藝美術人才培養與使用、特需資源的開發利用問題分析
一、人才的培養與使用、特需資源的開發和利用關乎工藝美術生死存亡
二、我國工藝美術人才和特需資源的缺失、浪費的原因分析
三、積極應對我國工藝美術人才和特需資源的缺失、浪費問題
第三節 藝術工藝品市場發展方向問題分析
一、我國工藝品行業面臨市場發展方向問題
二、我國三個文化產業基地發展模式分析
（一）大芬模式
（二）周莊藝博
（三）海安模式
三、我國三個文化產業基地發展模式綜合比較
（一）生產規模
（二）創新能力
（三）品牌之路
（四）市場方向
（五）發展后勁
第四節 民間工藝發展契機與發展策略問題分析
一、日益上漲的拍賣行情下民間工藝的發展契機
二、民間工藝品發展策略分析
（一）解決增強工藝品的功能性與價格公信力問題激發工藝品消費潛力
（二）積極應對雷同與缺乏創新問題
（三）政策外力的扶持
（四）正確對待民間工藝品產業化

第十一章 2012-2016年中國工藝美術品發展前景預測分析
第一節 2012-2016年中國工藝品的發展展望分析
一、我國工藝美術品面臨的發展機遇
二、2012-2016年中國工藝美術品制造行業預測分析
三、中國工藝品的市場發展趨勢
四、現代工藝品的前景展望
五、中國現代工藝品的創新設計方向
第二節 2012-2016年中國工藝品市場走勢預測分析
一、個性化是工藝品行業發展的共同方向
二、規范競爭環境，強化行業自律
三、隨著工藝品市場需求變化越來越快，流行周期日趨縮短
第三節 2012-2016年中國工藝品在國外市場發展潛力分析
一、中國書畫及工藝品在歐洲大有市場
二、中國工藝品在科威特的市場前景
三、中國工藝品進一步打開美國市場的策略分析
四、中國工藝品企業打入瑞典市場指南

圖表目錄
圖表：2005-2011年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2010.09-2011.09中國月度CPI、PPI指數走勢圖
圖表：2005-2011年中國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2011年中國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2010中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖
圖表：2010.9-2011.9年中國工業增加值增速統計
圖表：2005-2011年中國全社會固定投資額走勢圖
圖表：2005-2011年中國財政收入支出走勢圖 單位：億元
圖表：近期人民幣匯率中間價（對美元）
圖表：2010.9-2011.9中國貨幣供應量月度數據統計
圖表：2005-2011年9月中國外匯儲備走勢圖
圖表：1990-2011年央行存款利率調整統計表
圖表：1990-2011年央行貸款利率調整統計表
圖表：中國歷年存款準備金率調整情況統計表
圖表：2005-2011年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2011年中國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2005-2011年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表：1978-2009年中國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表：1978-2009年中國總人口數量增長趨勢圖
圖表：2009年人口數量及其構成
圖表：2005-2010年中國普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數走勢圖
圖表：2001-2010年中國廣播和電視節 目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表：1990-2010年中國城鎮化率走勢圖
圖表：2005-2010年中國研究與試驗發展（R&D）經費支出走勢圖
圖表：2007-2011年我國工藝美術品制造行業企業數量增長趨勢圖
圖表：2007-2011年我國工藝美術品制造行業虧損企業數量增長趨勢圖
圖表：2007-2011年我國工藝美術品制造行業從業人數增長趨勢圖
圖表：2007-2011年我國工藝美術品制造行業資產規模增長趨勢圖
圖表：2011年我國工藝美術品制造行業不同類型企業數量分布圖
圖表：2011年我國工藝美術品制造行業不同所有制企業數量分布圖
圖表：2011年我國工藝美術品制造行業不同類型企業銷售收入分布圖
圖表：2011年我國工藝美術品制造行業不同所有制企業銷售收入分布圖
圖表：2007-2011年我國工藝美術品制造行業產成品增長趨勢圖
圖表：2007-2011年我國工藝美術品制造行業工業銷售產值增長趨勢圖
圖表：2007-2011年我國工藝美術品制造行業出口交貨值增長趨勢圖
圖表：2007-2011年我國工藝美術品制造行業銷售成本增長趨勢圖
圖表：2007-2011年我國工藝美術品制造行業費用使用統計圖
圖表：2007-2011年我國工藝美術品制造行業主要盈利指標統計圖
圖表：2007-2011年我國工藝美術品制造行業主要盈利指標增長趨勢圖
圖表：青島金王應用化學股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：青島金王應用化學股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：青島金王應用化學股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：青島金王應用化學股份有限公司負債情況圖
圖表：青島金王應用化學股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：青島金王應用化學股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：青島金王應用化學股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：上海老鳳祥有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：上海老鳳祥有限公司經營收入走勢圖
圖表：上海老鳳祥有限公司盈利指標走勢圖
圖表：上海老鳳祥有限公司負債情況圖
圖表：上海老鳳祥有限公司負債指標走勢圖
圖表：上海老鳳祥有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：上海老鳳祥有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：浙江日月首飾集團有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：浙江日月首飾集團有限公司經營收入走勢圖
圖表：浙江日月首飾集團有限公司盈利指標走勢圖
圖表：浙江日月首飾集團有限公司負債情況圖
圖表：浙江日月首飾集團有限公司負債指標走勢圖
圖表：浙江日月首飾集團有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：浙江日月首飾集團有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：上海郁金香工藝品有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：上海郁金香工藝品有限公司經營收入走勢圖
圖表：上海郁金香工藝品有限公司盈利指標走勢圖
圖表：上海郁金香工藝品有限公司負債情況圖
圖表：上海郁金香工藝品有限公司負債指標走勢圖
圖表：上海郁金香工藝品有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：上海郁金香工藝品有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：航天晨光股份有限公司藝術制像分公司主要經濟指標走勢圖
圖表：航天晨光股份有限公司藝術制像分公司經營收入走勢圖
圖表：航天晨光股份有限公司藝術制像分公司盈利指標走勢圖
圖表：航天晨光股份有限公司藝術制像分公司負債情況圖
圖表：航天晨光股份有限公司藝術制像分公司負債指標走勢圖
圖表：航天晨光股份有限公司藝術制像分公司運營能力指標走勢圖
圖表：航天晨光股份有限公司藝術制像分公司成長能力指標走勢圖
圖表：佛山市工藝總廠有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：佛山市工藝總廠有限公司經營收入走勢圖
圖表：佛山市工藝總廠有限公司盈利指標走勢圖
圖表：佛山市工藝總廠有限公司負債情況圖
圖表：佛山市工藝總廠有限公司負債指標走勢圖
圖表：佛山市工藝總廠有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：佛山市工藝總廠有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：濟南方氏實業有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：濟南方氏實業有限公司經營收入走勢圖
圖表：濟南方氏實業有限公司盈利指標走勢圖
圖表：濟南方氏實業有限公司負債情況圖
圖表：濟南方氏實業有限公司負債指標走勢圖
圖表：濟南方氏實業有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：濟南方氏實業有限公司成長能力指標走勢圖

略……

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