目 錄

CONTENTS

 
第一章 主題公園相關概述 18
第一節 主題公園的起源和發展 18
一、主題公園的起源 18
二、主題公園的歷史沿革 18
三、主題公園的特點 20
四、主題公園的類型 20
第二節 主題公園是商業和旅游業結合的產物 20
第三節 主題公園產業特性分析 21
一、高投入高成本 21
二、明顯的生命周期性 21
三、主題產品衍生產業尚未形成 22
四、客源市場集中在國內和亞洲文化圈 22
第四節 著名主題公園分布 22
一、美洲地區 22
二、歐洲地區 23
三、亞洲地區 24

第二章 2010-2011年國外主題公園產業運行態勢分析 26
第一節 2010-2011年世界主題公園產業運行概況 26
一、全球主題公園業運行環境 26
二、全球主題公園一線品牌分析 30
三、邊緣產業的開發及公私兩個部門合作的發展 31
四、世界主題公園業對中國主題公園發展的啟示 32
第二節 2010-2011年世界主題公園產業動態分析 33
一、馬來西亞計劃打造“鄭和主題公園” 33
二、新奧爾良開建首個尼克羅定戶外主題公園 34
三、2010年哈利—波特主題公園將在美國開園 34
四、2012年韓國首爾環球主題公園將正式亮相 35
第三節 2010-2011年發達國家主題公園運行探析 36
一、英國 36
二、日本 37
三、美國 37
四、澳大利亞 37
第四節 世界主題公園發展的成功經驗借鑒 37
一、選址的重要性 37
二、充分展現主題及強調游客參與 38
三、娛樂與教育相結合 38
四、主題公園與零售業相結合 38
五、價格策略多元化 38
六、完善的服務系統 39
七、經營規模化 39

第三章 2010-2011年中國主題公園產業運行環境解析 40
第一節 主題公園一般環境分析 40
一、政治環境 40
二、經濟環境 41
三、技術環境 42
四、社會文化環境 43
五、自然環境 44
第二節 主題公園產業環境分析 45
一、產業競爭強度分析 45
二、退出障礙和轉移成本經濟障礙 46
三、產業供應方 47
四、買方 48
五、潛在進入者 48
六、替代品 49
第三節 2010-2011年中國宏觀經濟環境分析 54
一、中國GDP分析 54
二、消費價格指數分析 55
三、城鄉居民收入分析 60
四、社會消費品零售總額 61
五、全社會固定資產投資分析 65
六、進出口總額及增長率分析 67
第四節 中國主題公園發展的重要性 75
一、中國主題公園建設發展涉及領域 75
二、主題公園日益成為城市旅游形象的新名片 78
三、《主題公園服務規范》獲國家立項 82
四、國家限制開發商借主題公園跑馬圈地 82
五、主題公園對中國旅游業的影響 91

第四章 2010-2011年中國主題公園產業運行態勢分析 94
第一節 2010-2011年中國主題公園產業運行簡況 94
一、中國主題公園的發展歷程回顧 94
二、中國主題公園發展取得的成就 96
三、中國主題公園發展特色及區域分布 97
四、中國主題公園發展規劃 97
第二節 中國主題公園與國外主題公園的SWOT分析 98
一、優勢分析 98
二、劣勢分析 99
三、機遇分析 99
四、挑戰分析 100
第三節 中2009-2010年國主題公園的盈利能力現狀分析 100
一、中國主題公園四大盈利模式 100
二、中國主題公園盈利現狀形成的原因 104
三、世界著名主題公園的經營對我國主題公園的啟示 105
四、中國主題公園盈利能力提升的構想 106
第四節 主題公園與都市旅游目的地吸引力的互動淺析 109
一、都市旅游及都市旅游目的地吸引力分析 109
二、主題公園是都市旅游目的地的重要旅游吸引物 110
三、主題公園的建設能有效詮釋都市旅游目的地獨特的文化底蘊 113
四、主題公園的良性發展促進都市旅游目的地特色商業發展 113
第五節 世博會與主題公園發展的互動影響分析 114
一、世博會對主題公園的起源與發展的影響 114
二、當今的世博會與主題公園的互動影響 117
三、世博會的主題公園化發展趨勢 119
四、世博會與主題公園關聯的實證分析 120
五、世博會和主題公園本質的差異 123
第六節 2010-2011年中國主題公園體驗價值的創造分析 124
一、主題公園核心競爭力在于“體驗價值” 124
二、體驗價值在主題公園經營中的重要意義 125
三、影響主題公園體驗價值的主要因素分析 126
四、華僑城主題公園體驗價值的創造模式 130
第七節 體驗經濟時代中國主題公園的服務創新分析 132
一、主題公園迎合旅游者對旅游體驗的多元化追求 132
二、體驗經濟的涵義及基本特征 133
三、主題公園服務內涵與現狀分析 134
四、體驗經濟下主題公園服務創新思路 136

第五章 2010-2011年中國主題公園的建設新進展 140
第一節 主題公園建設應該注意的問題 140
一、主題公園的主題 140
二、城市人口與規模 140
三、城市交通 140
四、管理與服務 141
五、主題公園的產品 141
第二節 2010-2011年中國主題公園的建設新進展 141
一、云南建成我國一流恐龍文化主題公園 141
二、天津濱海航母主題公園全面啟建 142
三、重慶豐都建設鬼國京都主題公園項目啟動 143
四、崇明島擬建中國最大自行車主題公園 143
第三節 2010-2011年中國主題公園的建設新項目動態分析 144
一、長三角新一輪主題公園建設動態 144
二、全球首家國旗主題公園落戶中國 146
三、環球影城主題公園列入北京重點項目 146
四、“中國迪斯尼”世界主題公園株洲奠基 148
五、寧波計劃建設梁祝愛情主題公園 149
第四節 2010-2011年部分地區主題公園的建設規劃 149
一、福州建設主題公園的可行性分析 150
二、郴州主題公園建設的重要性及條件 153
三、三亞天涯海角建設大型實景山水主題公園 155
四、安徽合肥擬建動漫主題公園體現本土文化 156
第五節 主題公園建設中的景觀設計分析 157
一、主題公園景觀的構成要素 157
二、主題公園地形設計 157
三、主題公園建筑設計 160
四、主題公園植物設計 160
五、主題公園小品設計 164
第六節 主題公園之景觀要素在北方地區的表現淺析 165
一、中國主題公園建設熱潮概述 165
二、主題公園景觀要素表現手法 166
三、實踐案例的分析 167

第六章 2010-2011年中國主題公園細分市場探析 173
第一節 2010-2011年中國主題公園市場細分領域綜述 173
一、中國主題公園缺乏可行性研究主題雷同或缺失 173
二、主題公園市場細分的必要性 175
三、以出游動機為劃分標準的市場細分 176
四、主題公園細分市場的差異化戰略 177
第二節 雕塑主題公園 179
一、雕塑主題公園的起源 179
二、國內外雕塑主題公園簡介 179
三、雕塑主題公園的公共性分析 180
四、內蒙古雕塑藝術主題公園正式開放 183
第三節 影視主題公園 184
一、影視主題公園的基本概念和現狀 184
二、中國影視主題公園的起步與發展 185
三、華誼將首先在青島開建電影主題公園 186
四、中國影視主題公園面臨的問題以及發展前景 187
第四節 汽車主題公園 187
一、德國汽車城主題公園的景觀設計 187
二、中國汽車主題公園打造城市新品牌 193
三、中國汽車主題公園引資建設的設想 194
四、廈門灌口建設汽車主題公園打造城市名片 197
第五節 其他主題公園 199
一、深圳擬建國內首個山地自行車主題公園 199
二、西部最大水上主題公園開園 200
三、韶山打造國內最大紅色旅游主題公園 200
四、遼寧阜新工業遺址主題公園開園 201

第七章 2009-2010年國內外著名主題公園產業運行淺析 202
第一節 迪斯尼樂園 202
一、迪士尼樂園簡介 202
二、迪士尼主題公園發展戰略解析 203
三、迪士尼主題公園啟動全球擴建計劃 203
四、迪斯尼主題公園成功經營策略 205
五、迪斯尼對我國主題公園發展的啟示 218
第二節 香港海洋公園 219
一、香港海洋公園簡介 219
二、香港海洋公園的發展戰略解析 221
三、2010年香港海洋公園的發展動態 222
四、香港海洋公園的差異化定位戰略 222
五、香港海洋公園的未來發展 231
第三節 華僑城主題公園 234
一、華僑城主題公園領航中國主題公園產業 234
二、華僑城主題公園第二輪全國布局啟動 236
三、華僑城“歡樂谷”躋身世界主題公園產品前八強 238
四、華僑城世界之窗主題公園取得良好經濟效益 239
五、華僑城主題公園開創旅游表演文化產業新模式 240
六、2010年華僑城主題公園群年游客數量將突破兩千萬 241
第四節 長隆歡樂世界 241
一、長隆歡樂世界簡介 241
二、長隆游客首破千萬躋身世界主題公園前列 242
三、國慶長隆主題公園發展勢頭強勁 244
四、長隆海洋主題公園建設項目積極推進 245
五、長隆主題公園的營銷新思維 245
第五節 中華恐龍園 248
一、中華恐龍園簡介 248
二、中華恐龍園發展現狀分析 250
三、中華恐龍園的產品優勢及發展特點 250
四、中華恐龍園“5+2”成功模式的分析及啟示 251
五、中華恐龍園面臨的挑戰及開發建議 257

第八章 2010-2011年中國主題公園的發展策略研究 259
第一節 2010-2011年中國主題公園產業熱點問題探討 259
一、主題公園數量多而規模小 259
二、主題公園主題不鮮明及重復建設 259
三、主題公園收入單一 259
四、產品單一且缺乏創新及項目更新速度慢 260
第二節 中國主題公園發展的基本理念探析 260
一、時代背景下主題公園的價值導向 260
二、以大眾文化為內涵 262
三、以綜合效益為目標 263
四、以區位組合為關鍵 263
第三節 從規劃設計的角度分析主題公園的發展對策 264
一、設計目標 264
二、設計主體 265
三、設計技能 266
第四節 從經營管理的角度分析主題公園的發展對策 268
一、強化戰略管理 268
二、在主題公園生命周期各階段實施不同產營銷策略 269
三、降低季節 性影響 270
四、提高員工素質及加強內部管理 270
第五節 從宏觀調控的角度分析主題公園的發展對策 271
一、依據城市（地區）規劃約束主題公園的投資建設 271
二、旅游主管部門實施嚴格的審批制度 271
三、對重大主題公園的建設給予有力支持 272
第六節 中國主題公園文化精致化發展的對策 272
一、主題公園文化特色探析 272
二、主題開發 274
三、精致的規劃設計和施工 275
四、經營管理 276

第九章 2010-2011年中國主題公園競爭力探討 279
第一節 現代主題公園競爭的五大焦點 279
一、空間競爭 279
二、市場體系 279
三、主導品牌 280
四、文化內涵 280
五、生命周期 281
第二節 主題公園企業取得競爭優勢的必備要素 283
一、準確的主題選擇 283
二、恰當的園址選擇 284
三、獨特的主題創意 285
四、深度的主題產品開發 286
五、靈活的營銷策略 287
第三節 中國主題公園的競爭對策分析 288
一、培育核心能力 289
二、開展文化經營 289
三、構造顧客矩陣 290
四、提升品牌形象 291
五、推進營銷創新 292
六、實施戰略管理 292

第十章 2010-2011年中國主題公園的營銷分析 294
第一節 2010-2011年中國主題公園營銷方式分析 294
一、廣告 294
二、數據庫營銷 294
三、活動策劃 295
四、網絡營銷 295
第二節 2010-2011年中國主題公園營銷中的文化缺失 295
一、前期規劃 295
二、中期管理經營 296
三、后期主題公園產品的延續 297
四、文化是主題公園營銷的靈魂 298
第三節 中國主題公園營銷流程及推廣策略選擇 299
一、體驗營銷是主題公園營銷的最好選擇 299
二、主題公園營銷的積木流程 300
三、強勢品牌塑造 302
四、新產品開發 303
五、主題系列產品開發 303
第四節 中國主題公園營銷模式的構建 304
一、有效的主題定位 304
二、激活市場的產品策略 305
三、靈活多變的價格策略 306
四、推拉結合的促銷策略 308
第五節 中國主題公園的營銷渠道策略分析 309
一、營銷渠道策略構建概述 309
二、銷售代理渠道 309
三、產品直銷渠道 310

第十一章 2011-2015年中國主題公園投資前景預測 312
第一節 2010-2011年中國主題公園的投資背景 312
一、中國掀起新一輪主題公園投資熱潮 312
二、中國主題公園投資迎來黃金時點 312
三、國內消費市場對主題公園投資建設的支撐 313
四、國外資本對中國主題公園產業的影響 313
第二節 2010-2011年中國主題公園投資現狀分析 316
一、外資、民營和國有資本進入旅游業以主題公園為突破口 316
二、中國主題公園投資逆市加速 317
三、中國在南非投資建設特色主題公園 317
四、中國主題公園存在盲目投資開發現象 319
第三節 2011-2015年中國主題公園的投資風險及建議 320
一、主題公園的投資開發具有特殊性 320
二、中國主題公園經營形勢依舊嚴峻 321
三、中國主題公園衍生產品和其他盈利渠道的開發仍處于啟蒙階段 324
四、中國主題公園的投資建議 324
第四節 主題公園成功開發的因素分析 325
一、主題選擇與定位 326
二、主題公園區位選擇 327
三、主題創意 329
四、主題產品開發與更新 331
五、主題公園文化內涵 332
第五節 中國主題公園投資開發建設的策略分析 333
一、探詢市場化商業運作模式 333
二、設計全新的游憩方式 334
三、樹立整合營銷傳播理念 335
四、加快公園經營管理人才的開發 335
五、實現多元化的盈利模式 336

第十二章 2011-2015年中國主題公園的前景趨勢分析 337
第一節 2011-2015年中國主題公園的前景展望 337
一、中國主題公園的市場發展潛力巨大 337
二、中國主題公園發展將迎來“黃金時代” 337
三、中國將進入大型主題公園發展的新時期 338
四、中國主題公園進入發展新時期的特點預測 340
第二節 2011-2015年中國主題公園未來前景樂觀的因素 340
一、中國經濟發展起決定性因素 340
二、旅游業本身 340
三、中國旅游業現狀還不能適應中國人的需求 341
四、政府的導向和民間的取向 341
第三節 2011-2015年中國主題公園產業新趨勢探析 341
一、中國主題公園的發展趨勢預測 341
二、中國主題公園未來的發展格局 342
三、中國主題公園未來發展的戰略性趨勢 343
四、未來珠三角主題公園格局將發生變局 347
 
圖表目錄
圖表 1  主題公園游客訪問率比較 24
圖表 2  GDP-旅游業增長速度表 41
圖表 3  2006-2010年普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數 44
圖表 4  產業結構分析模型圖 45
圖表 5  主題公園四種層次競爭者 49
圖表 6  EFE表格分析 49
圖表 7  迪斯尼EFE表格分析 50
圖表 8  IFE表格分析 51
圖表 9  2006-2011年9月我國國內生產總值及其增長速度 55
圖表 10  2011年9月份我國居民消費價格指數 56
圖表 11  全國居民消費價格指數漲幅 57
圖表 12  2009年1月至今中國CPI、PPI走勢圖 58
圖表 13  2011年9月份工業生產者價格主要數據 59
圖表 14  2010年8月-2011年9月我國工業生產者出廠價格漲跌幅 59
圖表 15  2006-2011年9月我國農村居民人均純收及其增長速度 60
圖表 16  2006-2011年9月我國城鎮居民人均可支配收入及其增長速度 61
圖表 17  1978-2010我國城鄉居民恩格爾系數（%） 62
圖表 18  2006-2011年9月我國社會消費品零售總額及其增長速度 64
圖表 19  2011年1-9月我國社會消費品零售總額增速 64
圖表 20  2006-2011年9月我國全社會固定資產及其增長速度 65
圖表 21  2011年1-9月我國固定資產投資增速 66
圖表 22  2011年1-9月我國房地產開發投資增速 67
圖表 23  2006-2011年9月我國貨物進出口總額增長分析 67
圖表 24  秦皇島經濟技術開發區“展園”區位圖 167
圖表 25  展園——“一軸、兩片”平面圖 168
圖表 26  展園——豎向設計平面圖 169
圖表 27  風采園平面圖 169
圖表 28  展園之次入口景觀區 170
圖表 29  從出游動機為劃分標準的細分市場表 177
圖表 30  集中戰略擴展形式 211
圖表 31  迪斯尼公司戰略選擇矩陣 214
圖表 32  各大主題公園價格新年最新價格 216
圖表 33  服務質量是保持顧客關系循環的重要環節 217
圖表 34  主題公園生命周期各階段特征及發展策略 282
圖表 35  珠三角主題公園出金字塔式的競爭格局 347

略……

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