【出版日期】 2012年4月

【報告頁碼】 381頁

【圖表數量】 90個

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→內容簡介

智能馬桶可以說是目前衛浴行業比較熱的話題。水洗替代了衛生紙，引發了一場衛浴革命，科技、方便、衛生，這是今后衛浴發展的趨勢。而對廣大的消費者來說一般的新產品都有一個從認知到接受再到追捧的過程。2011年衛浴行業的電子商務風非常猛烈。中研普華研究員在衛浴產區調查時發現，目前行業上約有90%的衛浴企業已不同程度地試水電子商務，而剩下5%左右的企業都在為實施電子商務而準備著。2011年我國建筑衛生陶瓷工業總產值3861億美元。但市場占有率超過10%的巨型陶瓷衛浴企業身在何處，仍是一個極大的懸念。那些注重品牌建設，注重產品原創與特化色的企業，注重提升生產技術、工藝裝備、管理技術的企業，注重結構調整、降低成本的陶瓷衛浴企業，或許會成為行業的領軍者，更會成為出口轉型的領頭羊。智能座便器外型時尚、環保健康，受到消費者的熱情追捧。2011年由于行業競爭加劇，智能座便器價格比前幾年下降了許多。在市場上，智能座便器屬于新產品，相對于傳統的陶瓷潔具來說，智能座便器是屬于一項與民眾息息相關的環保技術領域的發明，是一項徹底打破傳統“沖水式坐便器”及“簡易式便槽”不衛生、不環保的舊模式環保型技術。特別是在國內市場的認可度和占有率都還有非常大的提升空間。目前，我國智能座便器產業最為集中的主要是浙江地區，已具有一定的產業集群優勢。

智能座便器屬于更新換代的革命性產品，迎合了未來人性化的衛浴發展趨勢，“智能座便器”是以“微電腦數字處理系統、納米材料、激光或熱合”等成熟的高科技含量為技術手段，達到和實現傳統的“沖水式坐使器、簡易式便槽”根本無法解決的污染與環保相矛盾的問題。從而不僅從技術上和方式上乃至村料上都是新突破與改革。2012-2016年期間，隨著衛浴節能減排國家標準深化執行，我國智能座便器產品將受到越來越多消費者認可，尤其是80后一代，他們追求品質生活，進一步刺激智能座便器市場需求。中研普華研究預測，2012-2016年智能座便器市場規模將達到1500億元，而由于生產成本上升，出口受阻，將進一步壓縮座便器生產廠家利潤空間，其售價會保持平穩態勢。中研普華投資策略建議，智能座便器企業在2012-2016期間，

積極提高企業行業信譽，逐步提高企業經營效率，開拓營銷渠道新模式，創新驅動服務模式發展。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國家經濟信息中心、全國商業信息中心、中國家電協會、中國建筑衛生陶瓷協會、中國輕工業聯合會、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息，對我國智能座便器行業的供給與需求狀況、市場格局與分布、部分地區智能座便器市場的發展狀況、智能座便器消費態勢等進行了分析。報告重點分析了我國智能座便器市場的競爭狀況、行業發展形勢與企業的發展對策，還對智能座便器未來發展趨勢進行了研判，是智能座便器生產企業、經營企業、科研機構等單位準確了解目前智能座便器行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的決策參考依據。

→報告目錄

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業發展現狀分析
第一章 智能坐便器行業發展概述 1
第一節 智能坐便器定義及分類 1
一、智能坐便器的定義 1
二、智能坐便器的特性 1
三、智能坐便器的功能 3
四、智能坐便器的由來 4
第二節 智能坐便器對比分析 4
一、與現有同類產品相比 4
二、與傳統座便相比 5
三、即熱式便器與傳統的智能坐便器的區別 6
第三節 馬桶市場分析 7
一、節 水馬桶分類 7
二、節 水馬桶市場發展狀況 7
三、馬桶市場發展狀況分析 10
四、2011年我國馬桶市場發展狀況 11

第二章 2011年中國宏觀經濟分析 15
第一節 中國經濟形勢分析 15
一、2011年中國宏觀經濟整體回顧 15
二、2011年中國經濟發展特點與問題 17
三、2011年中國宏觀經濟發展分析 21
第二節 2011年國民經濟和社會發展統計公報 38
一、綜合 38
二、農業 42
三、工業和建筑業 43
四、固定資產投資 44
五、國內貿易 46
六、對外經濟 47
七、交通、郵電和旅游 50
八、金融 51
九、教育、科學技術和文化 53
十、衛生和社會服務 54
十一、人口、人民生活和社會保障 55
十二、資源、環境和安全生產 57

第三章 我國智能坐便器行業發展現狀 59
第一節 智能衛浴行業發展分析 59
一、智能化家居行業分析 59
二、衛浴行業智能化突圍分析 63
三、衛浴潔具智能化走向分析 64
第二節 智能坐便器行業發展狀況 65
一、早期概述 65
二、中期發展狀況 66
三、目前現狀 66
第三節 智能坐便器行業發展現狀 67
一、智能坐便器行業發展分析 67
二、智能化坐便器企業發展動向分析 68
三、全自動智能馬桶發展動向 71
第四節 2011年智能衛浴行業發展分析 71
一、2011年智能坐便器行業發展分析 71
二、2011年智能坐便器行業標準分析 83

第四章 我國智能坐便器市場分析 86
第一節 智能坐便器市場現狀 86
一、智能坐便器市場發展現狀 86
二、智能坐便器市場發展分析 86
三、智能坐便器價格因素分析 87
四、智能坐便器市場消費觀念分析 87
第二節 智能坐便器市場分析 88
一、智能馬桶市場流行分析 88
二、智能衛浴配件市場分析 90
三、智能座便蓋市場分析 93

第五章 2011年部分 智能坐便器品牌調查 95
第一節 惠達智能坐便器 95
一、性能評價 95
二、品牌口碑 96
第二節 箭牌智能坐便器 96
一、性能評價 96
二、品牌口碑 96
第三節 法恩莎智能坐便器 97
一、性能評價 97
二、品牌口碑 97
第四節 安華智能坐便器 98
一、性能評價 98
二、品牌口碑 98

第六章 智能坐便器產品測評分析 99
第一節 益高智能坐便器產品測評分析 99
一、益高智能坐便器發展背景 99
二、益高智能坐便器性能評測 99
三、測評總結 103
第二節 箭牌智能坐便器產品測評分析 104
一、箭牌智能坐便器品牌背景 104
二、箭牌智能坐便器性能評測 104
三、測評總結 106
第三節 安華智能坐便器產品測評分析 107
一、安華智能坐便器性能評測 107
二、測評總結 107
第四節 歐鳳智能坐便器產品測評分析 107
一、歐鳳智能坐便器性能評測 107
二、測評總結 109

第七章 中國智能坐便器行業消費市場分析 110
第一節 衛浴設備消費市場分析 110
一、衛浴消費者消費行為分析 110
二、影響衛浴價格因素分析 116
三、衛浴市場價格變動情況 117
第二節 智能馬桶蓋消費市場分析 119
一、銷售員介紹評析 119
二、消費者評價分析 120
三、產品質量評析 120
第三節 智能馬桶消費市場分析 121
一、智能潔具消費正日趨理性 121
二、智能馬桶功能性問題分析 122
三、智能坐便器普及狀況分析 124

第八章 中國建材及家居行業分析 125
第一節 建材行業發展分析 125
一、我國建材行業發展狀況 125
二、2011年建材行業運行狀況 126
三、2012年建材行業發展趨勢 131
第二節 家居行業發展分析 136
一、2011年家居行業發展狀況 136
二、2011年家居企業市場終端發展策略 140
三、2011年家居行業品牌競爭分析 142
四、2012年春季裝修對家具行業影響 144

第九章 中國陶瓷行業分析 147
第一節 陶瓷行業發展分析 147
一、2011年陶瓷行業經濟運行分析 147
二、2011年建陶行業發展狀況 152
三、2011年建陶行業進出口分析 157
四、建陶產業可持續發展分析 161
第二節 2012年陶瓷衛浴業發展趨勢分析 167
一、2012年陶瓷衛浴行業市場分析 167
二、2012年陶瓷衛浴行業發展趨勢 169
三、2012年建陶業發展策略分析 171

第十章 衛浴設備市場發展分析 174
第一節 衛浴設備市場分析 174
一、中國衛浴產品消費市場現狀 174
二、2011年中國衛浴行業發展動態 174
三、2011年中國衛浴行業競爭分析 177
四、2011年衛浴市場產品品牌分析 180
第二節 2011年衛浴出口及發展分析 186
一、2011年衛浴出口市場分析 186
二、2011年衛浴行業應對出口形勢策略 188
三、2011年衛浴行業發展走向分析 190

第二部分 行業競爭格局分析
第十一章 智能坐便器行業競爭格局分析 195
第一節 衛浴設備行業競爭現狀 195
一、國內衛浴市場競爭新格局 195
二、我國衛浴市場價格競爭狀況 196
三、衛浴市場兩極分化狀況 198
四、2011年衛浴行業競爭走勢分析 199
五、2011年中國衛浴業競爭戰略分析 200
第二節 中外衛浴設備市場競爭狀況 203
一、2011年外資在我國潔具終端市場競爭狀況 203
二、2011年國際衛浴品牌市場擴張 206
三、2011年我國衛浴業在國際市場競爭分析 208
第三節 2011年智能坐便器市場競爭狀況 210
一、新明珠高端智能坐便器市場競爭分析 210
二、2011年維衛智能坐便器競爭分析 212
三、2011年潔身器公司智能坐便器競爭分析 213
四、2011年冠珠薩米特智能坐便器創新分析 215

第十二章 智能坐便器企業競爭策略分析 217
第一節 我國衛浴企業競爭策略 217
一、現代潔具企業競爭策略 217
二、陶瓷衛浴回頭客爭奪策略 219
三、我國衛浴企業開拓國際市場策略 220
第二節 衛浴行業品牌策略 221
一、衛浴品牌競爭發展弊端分析 221
二、我國衛浴品牌發展策略 225
三、我國衛浴行業品牌推廣策略 226
四、衛浴品牌塑造優化策略分析 230

第十三章 智能坐便器企業發展策略分析 234
第一節 2011年中國衛浴行業發展策略 234
一、2011年衛浴行業發展策略 234
二、2011年陶瓷衛浴市場經營策略 237
三、2011陶瓷衛浴行業營銷創新策略 240
四、2011年衛浴企業內需策略分析 241
五、2011年中小衛浴企業生存發展策略 243
六、2011年衛浴品牌發展策略 245
第二節 衛浴行業市場營銷分析 248
一、衛浴行業營銷策略分析 248
二、衛浴設備市場營銷策略 252
三、中小衛浴企業營銷戰略模式 260

第十四章 重點智能坐便器品牌競爭分析 263
第一節 金陶 263
一、企業概況 263
二、公司產品發展分析 264
第二節 TOTO 266
一、公司簡介 266
二、公司智能坐便器產品分析 267
三、公司環保理念 268
第三節 松下潔樂 271
一、企業概況 271
二、公司智能電腦便座產品分析 271
三、公司產品獨特功能和人性化設計 273
第四節 洗之朗 276
一、企業概況 276
二、公司產品動態 276
三、公司產品分析 277
第五節 海鷗衛浴 278
一、企業概況 278
二、2011年企業財務指標分析 280
三、2011年企業經營分析 285
第六節 華陶瓷業 286
一、企業概況 286
二、2011公司智能馬桶新品分析 286
第七節 健諾潔具 288
一、企業概況 288
二、公司發展戰略分析 288
第八節 恒潔衛浴 289
一、企業概況 289
二、企業發展歷程 290
三、2011年公司發展動向 292
第九節 東鵬潔具 294
一、企業概況 294
二、企業發展歷程 295
三、2011年企業經營分析 297
第十節 和成衛浴 300
一、企業概況 300
二、企業發展歷程 301
三、企業核心技術 303

第三部分 行業發展趨勢分析及策略建議
第十五章 衛浴行業發展趨勢分析 305
第一節 2012-2016年衛浴行業發展趨勢預測 305
一、房產市場對行業發展影響 305
二、衛浴產品藝術化 306
三、節 水節 能 307
四、衛浴配套產品 307
五、智能化衛浴 308
六、簡約觀念 308
七、2012年陶瓷衛浴發展預測 308
第二節 2012年中國衛浴市場發展趨勢預測 310
一、2012年中國衛浴行業市場規模預測 310
二、2012年中國衛浴行業價格趨勢預測 312
三、2012年中國衛浴行業營銷趨勢預測 313
四、2012年中國衛浴市場競爭趨勢預測 314
第三節 衛浴設備行業發展前景及流行趨勢 316
一、用戶對衛浴行業前景影響分析 316
二、衛浴空間發展趨勢 317
三、衛浴設備流行趨勢分析 318
四、衛浴設備未來發展走向分析 324
五、衛浴設備設計趨勢分析 328

第十六章 智能坐便器行業發展趨勢 335
第一節 2012-2016年中國智能坐便器行業趨勢 335
一、潔具智能化趨勢 335
二、智能坐便器發展趨勢 335
三、智能馬桶發展前景 337
四、智能坐便器發展趨勢 338
第二節 2012-2016年坐便器市場智能化走向 340
一、智能化馬桶發展趨勢 340
二、市場智能化走向 340
三、健康環保型走向 341

第十七章 智能坐便器行業投資策略建議 342
第一節 智能坐便器行業發展戰略研究 342
一、技術開發戰略 342
二、產業戰略規劃 345
三、業務組合戰略 347
四、營銷戰略規劃 350
五、區域戰略規劃 352
六、企業信息化戰略規劃 361
第二節 對我國智能坐便器品牌的戰略思考 363
一、品牌的基本含義 363
二、品牌戰略在企業發展中的重要性 364
三、智能坐便器品牌的特性和作用 365
四、智能坐便器品牌的價值戰略 365
五、我國智能坐便器品牌競爭趨勢 366
六、智能坐便器企業品牌發展戰略 366
七、智能坐便器行業品牌競爭策略 368
第三節 中研普華投資策略建議 369
一、積極提高企業行業信譽 369
二、逐步提高企業經營效率 370
三、開拓營銷渠道新模式 370
四、創新驅動服務模式發展 371

圖表目錄
圖表：2006-2011年國民生產總值及其增長速度 39
圖表：2011年居民消費價格月度漲跌幅度 39
圖表：2011年居民消費價格月度比上年漲跌幅度 40
圖表：2011年新建商品住宅月環比下降、持平、上漲城市個數變化情況 40
圖表：2006-2011年城鎮新增就業人數 41
圖表：2006-2011年末國家外匯儲備及其增長速度 41
圖表：2006-2011年公共財政收入及其增長速度 41
圖表：2006-2011年糧食產量及其增長速度 42
圖表：2006-2011年全部工業增加值及其增長速度 43
圖表：2011年規模以上工業企業實現利潤及其增長速度 44
圖表：2011年規模以上工業企業實現利潤及其增長速度 44
圖表：2006-2011年全社會固定資產投資及其增長速度 45
圖表：2011年固定資產投資新增主要生產能力 45
圖表：2011年房地產開發和銷售主要指標完成情況及增長速度 45
圖表：2011年分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度 46
圖表：2006-2011年社會消費品零售總額及其增長速度 47
圖表：2011年貨物進出口總額及其增長速度 48
圖表：2011年主要商品出口數量、金額及其增長速度 48
圖表：2011年主要商品進口數量、金額及其增長速度 48
圖表：2011年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度 49
圖表：2006-2011年貨物進出口總額 49
圖表：2011年非金融領域外商直接投資及其增長速度 49
圖表：2011年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度 50
圖表：2011年各種運輸方式完成客運量及其增長速度 50
圖表：2006-2011年年末電話用戶數 51
圖表：2011年年末全部金融機構本外幣存款余額及其增長速度 52
圖表：2006-2011年普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數 53
圖表：2011年年末人口數及其構成 55
圖表：2006-2011年農村居民人均純收入及其實際增長速度 56
圖表：2006-2011年城鎮居民人均純收入及其實際增長速度 56
圖表：惠達HDE1068A1智能坐便器 95
圖表：箭牌AB1298M/L智能坐便器 96
圖表：法恩莎FB1653M/L智能坐便器 97
圖表：安華aB1338智能坐便器 98
圖表：智能蓋板參數 100
圖表：2011年輕質建筑材料制造業經濟指標全國合計 126
圖表：2011年輕質建筑材料制造國有企業經濟指標全國合計 127
圖表：2011年輕質建筑材料制造集體企業經濟指標全國合計 127
圖表：2011年輕質建筑材料制造股份合作企業經濟指標全國合計 128
圖表：2011年輕質建筑材料制造股份制企業經濟指標全國合計 128
圖表：2011年輕質建筑材料制造私營企業經濟指標全國合計 129
圖表：2011年輕質建筑材料制造外商和港奧臺企業經濟指標全國合計 129
圖表：2011年輕質建筑材料制造其他企業經濟指標全國合計 130
圖表：2011年第一季度陶瓷制品制造企業銷售收入前十位 147
圖表：2011年第二季度陶瓷制品制造企業銷售收入前十位 147
圖表：2011年第三季度陶瓷制品制造企業銷售收入前十位 148
圖表：2011年第四季度陶瓷制品制造企業銷售收入前十位 148
圖表：2011年陶瓷制品制造企業經濟指標全國合計 148
圖表：2011年陶瓷制品制造國有企業經濟指標全國合計 149
圖表：2011年陶瓷制品制造集體企業經濟指標全國合計 149
圖表：2011年陶瓷制品制造股份合作企業經濟指標全國合計 150
圖表：2011年陶瓷制品制造股份制企業經濟指標全國合計 150
圖表：2011年陶瓷制品制造私營企業經濟指標全國合計 151
圖表：2011年陶瓷制品制造外商和港澳臺投資企業經濟指標全國合計 151
圖表：2011年1-3月建陶產品出口數據 158
圖表：2011年4-6月建陶產品出口數據 158
圖表：2011年7-9月建陶產品出口數據 159
圖表：2011年10-12月建陶產品出口數據 159
圖表：2011年1-3月建陶產品進口數據 160
圖表：2011年4-6月建陶產品進口數據 160
圖表：2011年7-9月建陶產品進口數據 160
圖表：2011年10-12月建陶產品進口數據 161
圖表：2011年衛浴產品出口各省市所占比例對比 187
圖表：日本TOTO公司產品銷售構成 266
圖表：日本TOTO公司海外生產基地一覽表 266
圖表：TOTO衛浴NEOREST智能坐便器 267
圖表：松下潔樂產品設計與國內設計對比 274
圖表：2011年良治洗之朗智能便后潔身器（瓷白）價格走勢圖 278
圖表：2009-2011年廣州海鷗衛浴用品股份有限公司股東人數 280
圖表：2010-2011年廣州海鷗衛浴用品股份有限公司主要財務指標 281
圖表：2009-2011年廣州海鷗衛浴用品股份有限公司償債能力 281
圖表：2009-2011年廣州海鷗衛浴用品股份有限公司成長能力 282
圖表：2009-2011年廣州海鷗衛浴用品股份有限公司營運能力 282
圖表：2009-2011年廣州海鷗衛浴用品股份有限公司資本結構 283
圖表：2009-2011年廣州海鷗衛浴用品股份有限公司收益質量 283
圖表：2009-2011年廣州海鷗衛浴用品股份有限公司分紅能力 284
圖表：區域發展戰略咨詢流程圖 358
圖表：區域SWOT戰略分析圖 360

略……

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