【出版日期】 2012年12月

【報告頁碼】 550頁

【圖表數量】 420個

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【版權聲明】 本報告由中國行業研究網出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯系本網站，以便獲得全程優質完善服務。中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數量最多，規模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構，公司每天都會接受媒體采訪及發布大量產業經濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。

→內容簡介

中國家電業早已進入一個品牌制勝的時代。在中國家電業遭遇群體市場寒流的今天，仍有一個“家族”正在崛起，它以時尚、個性、高雅、方便、實用等為特點深深贏得了千萬家庭的青睞，在贏得市場的同時，也扯起了利潤與成長的細分行業大旗——它就是小家電。從無到有、從小到大、從弱到強，時至今日，中國小家電業邁入了茁壯成長期，成為名副其實的“大市場”。2012年1-10月，小家電行業累計產量中，微波爐、家用吸排油煙機、家用電熱水器、電風扇產量分別為5804萬臺、1620萬臺、1978萬臺、12791萬臺。同比增長分別為14.96%、7.64%、27.53%、-19.56%。在產品質量和穩定性上，廚衛、家居、生活類小家電都獲得了穩步提升，產品技術含量也得到加強。在品牌建設上，小家電領域涌現出以TCL、格蘭仕、格力、方太、亞都、九陽、燦坤為代表的一大批知名品牌。在營銷網絡構建上，已經在全國范圍內形成了一批專業的小家電代理商、經銷商，并在國美、蘇寧等連鎖賣場體系中占據了重要比例。與傳統家電產品不同，小家電在中國的銷售仍然處于發展階段。隨著消費觀念的轉變、更多新品的上市及普及、原有產品的升級換代，小家電在國內市場需求將大幅增長，我國小家電行業市場發展前景廣闊，預計未來幾年將是我國小家電市場發展的黃金時期。

隨著實力雄厚的大家電品牌和國際品牌對小家電業務的重視并進入實質性的軌道，以及小家電專業人才特別是高層人才的轉會，廚房小家電業務板塊的將進入專業化、體系化、品牌化的運作，為爭奪更多的市場份額，依靠資金優勢和研發優勢，必將逐步淘汰掉一批實力相對薄弱、缺少研發和成本優勢以及市場網絡管理優勢的小品牌企業，值得關注的是，在消費者節能環保意識提高和追求生活質量的雙重需求刺激下，未來城市市場以舊換新消費將更加偏重技術含量更高、質量更好的高端家電，這就為我國家電業的產業升級提供了有力的市場動力。“十二五”期間，我國家電業將更加重視提升產品檔次、豐富產品種類，重點發展高端產品，以適應市場消費升級需求。在發展節能、環保、健康、智能化產品的總體方向下，結合城市市場升級換代及對高檔化、集成化的需求，提供時尚化、高性能、高能效、精細化的產品。同時針對農村市場對產品安全可靠性的要求，重點提供方便農民使用、實惠、適合農村消費水平的家電產品。

長期以來，核心技術缺乏一直制約著我國由家電大國向家電強國邁進的步伐，在“十二五”規劃中首次明確提出了大力發展和扶持包括太陽能在內的新能源產業和產品戰略目標。“十二五”期間，我國家電業將堅持自主創新，加快產業核心技術研發和產業化，推動技術創新成果在全行業的轉移和輻射，提高產品的附加值，增強企業核心競爭力。重點發展健康類家電，包括家用凈水器、軟水機、純水機、空氣凈化器、熱泵干衣機等；“十二五”期間，小家電將迎來爆發式的增長，企業要提高小家電產品的檔次，逐步在全球小家電市場占有主導地位。著力提高小家電產品的質量，豐富小家電產品的性能，并提高小家電產品的工業設計水平，改善外觀，提高產品的精細化程度。“十二五”時期是中國家電業加速實現由大到強轉變的關鍵階段。

目前，國內只有5%左右的小家電企業建立了較為完善的售后服務體系，這類企業的產品一旦出現故障，用戶都大都可以及時得到維修。而有些實力不強的企業，所建的網點并不多，廠商的服務意識不強也是導致售后不及明或者維修時間長的重要原因。隨著行業競爭的加劇，尤其是眾多知名家電企業的進入，再加上消費者的自我保護意識增強，近年來行業開始洗牌，尤其是從2008年下半年開始的金融危機，一些實力不強的企業被淘汰出局。但盡管如此，部分中小企業及手工作坊借助價格優勢還是在城市周邊及農村找到了一定的市場，不過，可以預料到的是，隨著歐債危機對實體經濟影響的加劇，再加上行業競爭的優勝劣汰，小家電行業的洗牌必將加速，行業的整體質量也將會逐步提升。家電市場亂象若不根除，勢必會面臨消費者失去信心、家電企業失去品牌、行業失去信任的尷尬處境。并且，隨著家電行業一系列刺激政策的相繼停止，家電行業的“寒流”或將來臨，同時，規范重在執行，制定出來的法規不能變成一紙空文，因此，有關監管部門還要適時檢查家電企業各項服務是否規范，嚴厲打擊不法為。家電企業也應該本著公平競爭、服務消費者的理念經營。企業追逐利益本無可厚非，但是需要在合法、有序的競爭環境下前行。同時，企業之間的競爭，從根本上來說是爭寵消費者。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家工信部、國際家電協會、中國家電行業協會、中國小家電行業協會、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料，首先分析了國內外小家電業的發展，接著對中國小家電業的運營狀況進行了細致的透析，然后具體介紹了微波爐、電磁爐等細分市場的發展。隨后，報告對小家電業區域發展、小家電企業經營、行業競爭格局、網絡銷售模式等進行了重點分析，最后分析了小家電業的發展趨勢并提出投融資建議。本報告數據權威、詳實、豐富，同時通過專業的分析預測模型，對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對小家電業有個系統深入的了解、或者想投資小家電行業，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

→報告目錄

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業發展概述
【全球經濟形勢惡化的背景下，國際市場小家電增長怎樣？主要國家和跨國地區小家電企業進出口現狀如何？中國小家電在國際市場上有什么趨勢？國內小家電企業產品競爭力對比如何？】
第一章 小家電行業定義及分類
第一節 小家電相關概念
一、行業概念及定義
二、行業主要產品大類
第二節 小家電行業經濟環境分析
一、國際宏觀經濟環境分析
1、國際宏觀經濟發展現狀
2、2013年國際宏觀經濟預測
二、國內宏觀經濟環境分析
1、國內宏觀經濟發展現狀
2、2013年國內宏觀經濟預測
第三節 家用電器特征分析
一、家用電器產業特征
二、家用電器市場特點
第四節 世界小家電行業發展概況
一、世界小家電歷史發展概況
二、2012年全球小家電業發展分析
三、世界小家電工業的發展趨勢
第五節 2012年世界小家電工業發展情況分析
一、2012年全球小家電工業發展分析
二、2012年全球小家電企業發展分析
第六節 世界小家電發展特點及趨勢
一、2013-2016年全球小家電需求增長預測
二、2013-2016年全球小家電生產預期
三、2013-2016年全球小家電企業經營環境預測
第七節 中國小家電行業發展影響因素
一、行業發展的驅動因素分析
1、產品技術
2、市場服務
3、產品更新換代速度持續加快
4、三四級市場的巨大空間和機會
5、內生性增長向外沿式擴張發展轉型
二、行業發展的制約因素分析
1、非貿易壁壘
2、行業競爭激烈
3、小家電具有可替代性強
4、政策退出因素
5、準入門檻提高
第八節 中國小家電行業運營狀況分析
一、小家電行業企業規模分析
二、小家電行業市場規模分析
三、小家電行業市場結構分析

第二章 全球主要國家地區小家電市場發展分析
第一節 美國
一、2012年美國小家電產量
二、2012年美國小家電企業業績
三、美國小家電需求研究分析及小家電企業發展趨勢預測
第二節 歐洲
一、2012年歐盟小家電產量
二、2012年歐洲小家電企業分析
三、2012年歐盟小家電進口情況及2013年預計
第三節 俄羅斯
一、2012年俄羅斯小家電產量增長
二、2012年俄羅斯小家電企業分析
三、2012年歐盟小家電進口情況分析
第四節 日本
一、2012年日本小家電產量
二、2012年日本小家電訂單量
三、2012年日本小家電出口總量
四、2012年日本小家電出口情況研究分析
五、2013年日本小家電發展預測
第五節 印度
一、2012年印度小家電發展分析
二、2013年印度小家電消費預測

第二部分 行業運行現狀
【小家電運營模式、市場現狀、產業升級如何？行業整體運行情況怎樣？行業各項經濟指標運行如何？國內主要家電市場規模、結構格局、發展現狀、行業發展存在哪些問題？有哪些影響因素？】
第三章 中國小家電行業市場環境分析
第一節 行業政策環境分析
一、行業監管部門
二、行業監管體制
1、市場準入制度
2、質量監督管理制度
3、運行抽查制度
三、相關法律及部門規章
第二節 行業貿易環境分析
一、行業貿易環境發展現狀
1、迎來黃金發展期
2、市場準入門檻提高
3、山寨品牌或消失
二、行業貿易環境發展趨勢
1、“天價”小家電成賣場常客
2、小家電的“貴氣”從何而來
3、高端小家電并非曇花一現
三、行業貿易環境風險預警
第三節 行業技術環境分析
一、行業技術水平分析
1、仍靠技術創新
2、節能環保成為主導潮流
3、出口市場與壁壘
4、綠色環保成為產品基本屬性之一
5、家電產品家居化
二、行業技術特點分析
三、行業最新技術動態分析
第四節 中國小家電行業進出口市場分析
一、小家電行業進出口狀況綜述
二、小家電行業出口市場分析
1、2010-2012年行業出口整體情況
2、2010-2012年行業出口產品結構
3、2010-2012年小家電內外銷比例
三、小家電行業進口市場分析
1、2010-2012年行業進口整體情況
2、2010-2012年行業進口產品結構
四、我國小家電進出口預測
1、2013-2016年小家電進口預測
2、2013-2016年小家電出口預測

第四章 中國小家電行業市場深度剖析
第一節 我國小家電行業的產量發展分析
一、2010-2012年我國小家電產量統計分析
二、2010-2012年小家電行業市場銷售份額
第二節 近幾年中國小家電行業的需求量分析
一、2010-2012年我國小家電需求量分析
二、我國各地區小家電行業的需求結構分析
1、我國小家電行業分地區產業結構分析
2、我國華東地區小家電行業需求量分析
3、我國華北地區小家電行業需求量分析
4、我國華中地區小家電行業需求量分析
5、我國華南地區小家電行業需求量分析
6、我國東北地區小家電行業需求量分析
7、我國西部地區小家電行業需求量分析
第三節 中國小家電行業發展趨勢分析
一、小家電行業競爭趨勢分析
二、小家電行業需求趨勢分析
三、小家電行業產品趨勢分析
四、小家電應用市場發展趨勢分析
第四節 中國小家電行業生產情況分析
一、國內小家電行業生產企業現狀分析
二、國內小家電行業產能情況分析
第五節 中國小家電行業需求情況分析
一、國內小家電行業市場需求情況分析
二、國內小家電行業需求結構分析
第六節 中國小家電行業價格分析
一、中國小家電行業重點區域價格行情
二、影響價格因素分析

第五章 我國小家電行業發展特點及險
第一節 2012年中國小家電行業發展障礙分析
一、供過于求仍是小家電市場主要問題
二、中國小家電行業運行情況和存在的問題
三、2012年我國小家電行業存在三大問題亟待解決
四、2012年小家電市場要關注4個方面問題
第二節 2010-2012年我國小家電企業行業危機原因分析
一、中國小家電業瀕臨的危機點評
二、中國小家電業面臨虧損危機
三、改善小家電企業經營環境三個建議
第三節 2013-2016年我國小家電行業轉型升級策略
一、2013-2016年我國小家電行業微利時代發展態勢
二、2013-2016年小家電產能過剩現狀及布局策略分析
三、2013-2016年我國小家電行業轉型升級策略
第四節 小家電市場特點
一、中國小家電行業投資特性分析
二、小家電行業盈利性分析
三、小家電行業成長速度
四、小家電行業周期

第六章 中國小家電主要企業發展動態分析
第一節 小家電企業的新產品新技術競爭
一、三星3D電視全球首發
二、康佳推全高清體感游戲電視
三、史密斯熱水器獲中國創新成果獎
第二節 小家電企業規模化競爭
一、美的集團5億元建邯鄲工業園
二、家電連鎖江蘇匯銀香港上市
三、京東方并購美齊提升產銷能力
第三節 小家電企業產品服務競爭
一、海爾彩電推三網時代“5Q”服務標準
二、海爾洗碗機高標準獲歐洲權威機構認可
三、格蘭仕提出“打造綜合性白電品牌”戰略
四、“九陽陽光服務”創立小家電服務新標桿
第四節 小家電企業銷售渠道競爭
一、世紀電器網正式與海爾集團簽署戰略協議
二、海信系兩白電將整合經營容聲發力高端
三、通用電氣借力海爾在華另辟“下鄉”渠道
四、美菱電器今年試水建合資銷售公司
第五節 2010-2012年中國小家電行業運行情況分析
一、中國小家電工業運行情況
二、2012年我國小家電行業運行狀況分析
三、2012年我國小家電業經營情況總結分析
四、2012年我國小家電產業景氣度分析
五、2013-2016年小家電行業兼并重組趨勢預測分析

第三部分 市場競爭分析
【小家電市場競爭風險、競爭格局變化趨勢如何？在全球債務危機的影響下及國內市場結構發生變化的前提下，企業如何完成自身產品結構的升級，小家電行業未來的產業結構調整方向在哪里？】
第七章 小家電行業市場競爭格局及競爭風險
第一節 國際小家電行業競爭狀況分析
一、國際小家電市場發展狀況
二、國際小家電市場競爭狀況分析
三、國際小家電市場發展趨勢分析
四、跨國小家電公司在華投資布局情況
第二節 中國小家電行業機會及建議
一、中國小家電行業投資特性分析
1、西式小家電產業
2、新技術含量高
3、促進OEM/ODM升級
4、家電業象征中國制造業的演變
5、并購潮風起云涌
6、三大陣營鼎立
二、小家電行業進入壁壘分析
1、資質壁壘
2、技術壁壘
3、品牌壁壘
4、質量與管理壁壘
5、渠道壁壘
第三節 中國小家電行業競爭狀況分析
一、小家電行業競爭結構波特五力模型分析
1、現有競爭者分析
2、潛在進入者分析
3、替代品威脅分析
4、供應商議價能力分析
5、客戶議價能力分析
二、小家電行業SWOT模型分析
第四節 中國小家電行業兼并重組分析
一、小家電行業兼并重組概況
二、小家電企業兼并重組動態
1、行業并購輪番上演
2、小家電創牌守牌難
3、民族品牌“淪陷”值得反思
4、中小企業的并購方向
三、小家電行業兼并重組趨勢分析

第八章 小家電行業轉型升級下競爭形勢分析
第一節 2010-2012年世界小家電行業競爭狀況分析
一、全球小家電競爭力排名分析
二、全球小家電業出現新的競爭格局
1、國際路徑：失衡的博弈
2、資本市場：日益窘迫的泥沼
3、產業競爭：不間斷的內耗
三、全球小家電業并購重組解析
四、亞洲小家電市場競爭新格局正在形成
第二節 2010-2012年中國小家電行業國際競爭布局
一、中國小家電產業國際競爭力現狀
二、中國小家電業國際競爭力的優勢
三、中國小家電企業國際競爭力的著眼點
四、中國小家電行業國際競爭力的戰略
第三節 2010-2012年中國小家電行業國內競爭概況
一、中國小家電產業競爭力分析
二、2011年中國小家電行業企業重組并購情況
三、2012年中國小家電行業企業重組并購情況
四、“十二五”期間小家電業將加快兼并重組
第四節 中國小家電企業應對競爭的策略
一、中國小家電企業競爭策略的多角度分析
二、中國小家電業競爭策略的改變
三、中國小家電行業提升競爭力戰略
第五節 小家電業未來競爭的定位
一、控制小家電業供應鏈下游
二、以用戶為方向創造價值
三、政府創造穩定的政策環境
第六節 其他小家電市場競爭分析
一、微波爐市場競爭
二、吸油煙機市場競爭
三、電風扇市場競爭
四、小家電競爭與國際化
五、小家電競爭中存在問題
六、其他主要小家電市場競爭

第九章 小家電重點企業發展情況及經驗借鑒
【品牌企業分析內容如下：
1、企業概況
2、企業經營分析
（1）、企業盈利能力分析
（2）、企業運營能力分析
（3）、企業償債能力分析
（4）、企業發展能力分析
3、企業競爭力分析
（1）、經營數據分析
（2）、渠道分布情況
（3）、市場占有率情況
（4）、渠道及營銷策略
4、企業經營策略和發展戰略】
第一節 小家電國際品牌
一、飛利浦（Philips）
二、松下（Panasonic）
三、伊萊克斯（Electrolux）
四、北美電器（ACA）
五、惠而浦（Whirlpool）
六、LG
七、法國賽博（SEB）
八、德國博朗（Braun）
九、夏普（SHARP）
十、德爾電器（Deer）
第二節 國內重點小家電企業
一、美的集團有限公司
二、廣東格蘭仕集團有限公司
三、海爾集團公司
四、中山華帝燃具股份有限公司
五、廣東萬和新電氣股份有限公司
六、中山萬和電器有限公司
七、廣東萬家樂燃氣具有限公司
八、廈門燦坤實業股份有限公司
九、中國蘇泊爾集團
十、九陽股份有限公司
十一、寧波方太廚具有限公司
十二、廣東龍的集團有限公司
十三、青島澳柯瑪股份有限公司
十四、上海尚朋堂電器有限公司
十五、上海奔騰企業（集團）有限公司
十六、佛山市富士寶電器科技股份有限公司
十七、愛庭電器有限公司
十八、中山市樂邦生活電器有限公司
十九、北京亞都家電科技有限公司
二十、艾美特電器（深圳）有限公司
二十一、陽江德爾電器有限公司
二十二、上海帥佳電子科技有限公司（西貝樂）
二十三、聯創科技集團
二十四、上海海菱電器有限公司
二十五、中山市美揚電器有限公司
二十六、寧波遠大電器有限公司
二十七、寧波凱迪利電器有限公司
二十八、佛山市南海TCL家用電器有限公司
二十九、康佳集團股份有限公司
三十、四川長虹股份有限公司
三十一、合肥三洋股份有限公司
三十二、浙江普田電器有限公司
三十三、杭州老板電器股份有限公司
三十四、合肥美菱小家電有限公司
三十五、廣東神州燃氣用具有限公司
三十六、中山市奧克斯小家電有限公司
三十七、珠海格力電器股份有限公司
三十八、志高空調股份有限公司
三十九、河南新飛小家電科技有限公司
四十、合肥榮事達小家電有限公司

第四部分 行業全景調研
【在競爭日趨激烈的市場環境下，企業如何對重點客戶實施戰略管理？“十二五”期間又將面臨怎樣的市場環境和新的市場機遇，各細分市場前景如何？我國小家電市場現存的問題有哪些？】
第十章 中國小家電行業消費市場分析
第一節 中國小家電消費者收入分析
一、中國人口、人民生活分析
二、2010-2012年消費者收入水平
三、2012年消費者信心指數分析
第二節 小家電行業產品目標客戶群體調查
一、不同收入水平消費者偏好調查
二、不同年齡的消費者偏好調查
三、不同地區的消費者偏好調查
第三節 小家電市場消費需求分析
一、小家電市場的消費需求變化
二、小家電行業的需求情況分析
三、2012年小家電品牌市場消費需求分析
第四節 小家電消費市場狀況分析
一、小家電行業消費特點
二、小家電消費者分析
三、小家電消費結構分析
四、小家電消費的市場變化
五、小家電市場的消費方向
第五節 不同客戶購買相關的態度及影響分析
一、價格敏感程度
二、品牌的影響
三、購買方便的影響
四、廣告的影響程度
五、包裝的影響程度
第六節 小家電行業產品的品牌市場調查
一、消費者對行業品牌認知度宏觀調查
二、消費者對行業產品的品牌偏好調查
三、消費者對行業品牌的首要認知渠道
四、消費者經常購買的品牌調查
五、小家電行業品牌忠誠度調查
六、小家電行業品牌市場占有率調查
七、消費者的消費理念調研

第十一章 小家電行業營銷策略分析
第一節 小家電直銷的策略
一、用稀有產品搶占市場空白點
二、從培養消費者購物習慣做起
三、做好小家電的物流體系支撐
第二節 2013年小家電營銷策略分析
一、小家電行業網絡營銷策略分析
二、小家電行業精準營銷策略分析
三、應對惡性競爭的營銷策略
第三節 2013年主要小家電營銷策略分析
一、微波爐行業營銷策略分析
二、消毒柜行業營銷策略分析
三、吸油煙機的市場破局之道
四、電熱水器的營銷策略分析

第十二章 中國小家電行業重點客戶管理建議
第一節 小家電行業企業問題總結
一、把握國家投資的契機
二、競爭性戰略聯盟的實施
三、企業自身應對策略
第二節 “十二五”時期產業結構調整戰略
一、“十二五”時期結構調整面臨的起點
二、“十二五”時期我國產業結構調整面臨新的起點
第三節 “十二五”時期產業結構調整的戰略要求
一、基本原則
二、調整目標和思路
三、戰略任務
第四節 “十二五”時期我國產業結構調整的戰略重點
一、提升產業分工層級
二、提高產業發展的協調性
三、支持戰略性產業和新興產業群的發展
第五節 相關政策建議
一、功能性政策為主、兼顧結構性政策轉變
二、強化制度創新
三、增強產業核心競爭力
四、提升要素稟賦
五、加強金融創新和公共平臺建設
六、支持戰略性產業發展

第十三章 中國主要小家電產品市場分析
第一節 中國電磁爐市場現狀
一、2012年中國電磁爐市場分析
二、2012年中國電磁爐總體市場分析
三、2012年中國電磁爐市場結構分析
四、2012年中國電磁爐主流廠商分析
第二節 中國微波爐市場現狀
一、2012年中國微波爐市場分析
二、2012年中國微波爐總體市場分析
三、2012年中國微波爐市場結構分析
四、2012年中國微波爐主流廠商分析
第三節 中國電飯煲市場現狀
一、2012年中國電飯煲市場分析
二、2012年中國電飯煲總體市場分析
三、2012年中國電飯煲市場結構分析
四、2012年中國電飯煲主流廠商分析
第四節 中國消毒柜市場現狀
一、2012年中國消毒柜市場分析
二、2012年中國消毒柜總體市場分析
三、2012年中國消毒柜市場結構分析
四、2012年中國消毒柜主流廠商分析
第五節 2012年中國吸油煙機生產銷售情況
一、2012年中國吸油煙機對外貿易
二、2012年中國吸油煙機進口趨勢
三、2012年中國吸油煙機出口趨勢
四、2012年中國吸油煙機主要品牌市場占有率
第六節 2012年中國榨汁機生產情況
一、2012年中國榨汁機對外貿易
二、2012年中國榨汁機進口趨勢
三、2012年中國榨汁機出口趨勢
第七節 其他小家電市場分析
一、2012年中國豆漿機市場分析
1、2012年中國豆漿機總體市場分析
2、2012年中國豆漿機市場結構分析
3、2012年中國豆漿機主流廠商分析
二、2012年中國電壓力鍋市場分析
1、2012年中國電壓力鍋總體市場分析
2、2012年中國電壓力鍋市場結構分析
3、2012年中國電壓力鍋主流廠商分析
三、2012年中國剃須刀市場分析
1、2012年中國剃須刀總體市場分析
2、2012年中國剃須刀市場結構分析
3、2012年中國剃須刀主流廠商分析
四、2012年中國空氣凈化器市場分析
1、2012年中國空氣凈化器總體市場分析
2、2012年中國空氣凈化器市場結構分析
3、2012年中國空氣凈化器主流廠商分析
五、2012年中國電吹風市場分析
1、2012年中國電吹風總體市場分析
2、2012年中國電吹風市場結構分析
3、2012年中國電吹風主流廠商分析
六、2012年中國吸塵器市場分析
1、2012年中國吸塵器總體市場分析
2、2012年中國吸塵器市場結構分析
3、2012年中國吸塵器主流廠商分析
七、2012年中國加濕器市場分析
1、2012年中國加濕器總體市場分析
2、2012年中國加濕器市場結構分析
3、2012年中國加濕器主流廠商分析
八、2012年中國飲水機市場分析
1、2012年中國飲水機總體市場分析
2、2012年中國飲水機市場結構分析
3、2012年中國飲水機主流廠商分析
九、2012年中國電暖器市場分析
1、2012年中國電暖器總體市場分析
2、2012年中國電暖器市場結構分析
3、2012年中國電暖器主流廠商分析
十、2012年中國洗碗機市場分析
1、2012年中國洗碗機總體市場分析
2、2012年中國洗碗機市場結構分析
3、2012年中國洗碗機主流廠商分析

第五部分 行業發展形勢
【我國小家電面臨著哪些新的不確定性因素？未來我國的宏觀政策調整方向會發生哪些變化？“十二五“期間我國經濟結構轉型方向如何？小家電企業在經濟結構轉型背景下的機會再哪里？】
第十四章 2013-2016年我國小家電行業發展面臨的難題
第一節 我國小家電行業經濟轉型升級的必要
一、小家電行業亟需轉型
二、小家電產業的科技創新和轉型升級是必然選擇
三、“十二五”期間是中國小家電行業轉變發展方式的關鍵時期
第二節 我國小家電行業經濟轉型升級環境分析
一、2012年我國明確加快推動小家電工業轉型升級
二、2012年新一輪經濟刺激政策出臺對小家電業的影響
三、“十二五”小家電行業將把產品升級放在首位
四、“十二五”小家電業成為國家節能減排政策調控重點目標
第三節 2012年我國小家電行業經濟轉型升級現狀分析
一、2012年小家電業轉型調整成關鍵詞
二、2012年小家電業進入全面過剩促進企業轉型
三、2012年小家電業已經走到轉型發展的關鍵時期
第四節 小家電業轉型趨勢
一、小家電行業亟需轉型
二、小家電產業的科技創新和轉型升級是必然選擇
三、“十二五”期間是中國小家電行業轉變發展方式的關鍵時期

第十五章 2013-2016年小家電行業轉型升級戰略
第一節 2013-2016年我國小家電工業轉型升級下結構調整策略
一、逐步向差異化、特色化發展
二、去產能化將成為小家電業的未來趨勢
三、提升附加值是小家電行業發展趨勢
第二節 2013-2016年我國小家電工業轉型升級下多元化策略
一、避免進入“多元化陷阱”
二、加快優化整合，大力培育優勢其他產業
三、加快由“內生型”轉向“市場型”
四、建立適合其他產業發展的管理體制
五、造就一批促進其他產業發展的領軍人才
第三節 節能減排是促進小家電行業轉變的發展方式
一、小家電業成為國家節能減排政策調控重點目標
二、小家電行業節能減排的有效措施
第四節 小家電行業：綠色之路是根本
一、依靠科技創新，努力轉型升級
二、綠色低碳技術，小家電必由之路

第十六章 2013-2016年行業發展趨勢及策略分析
第一節 2013-2016年小家電行業發展趨勢分析
一、2013-2016年我國小家電市場需求預測
二、2013-2016年我國個人護理小家電市場發展趨勢
三、2013-2016年我國小家電市場竟爭態勢
第二節 2013-2016年中國小家電行業供需預測
一、2013-2016年中國小家電供給預測
二、2013-2016年中國小家電產量預測
三、2013-2016年中國小家電需求預測
四、2013-2016年中國小家電供需平衡預測
五、2013-2016年中國小家電產品價格預測
六、2013-2016年主要小家電產品進出口預測
第三節 2013-2016年小家電發展策略分析
一、小家電創新策略分析
二、小家電出口轉內銷策略分析
三、小家電OEM廠商轉型策略分析
四、小家電行業服務方式的轉變分析
五、小家電搶抓高端市場的策略分析
六、小家電的農村市場開發策略分析
七、小家電弱勢品牌的區域市場開發策略分析
八、小家電渠道多樣化轉變策略分析
第四節 2013-2016年小家電競爭的風險防范策略
一、我國小家電品牌競爭中存在的問題
二、信貸安全提示

第六部分 行業投資戰略
【小家電面臨哪些機遇？又面臨哪些挑戰？有哪些扶持政策？在轉型升級、企業規劃、品牌建設、并購重組、投融資方面需要注意哪些問題？需要采取那些策略？】
第十七章 小家電企業管理策略建議
第一節 市場策略分析
一、小家電價格策略分析
1、零頭定價策略
2、整數定價策略
3、品牌效應定價策略
4、慣性定價策略
5、促銷定價策略
6、產品出口的定價策略
7、企業價格策略
8、跨國公司小家電品牌和價格策略
二、小家電渠道策略分析
1、禮品渠道
2、渠道差異化
3、分銷渠道改進策略
4、營銷模式適用性分析
5、渠道長短的選擇
6、渠道寬度的選擇
7、工商聯手
第二節 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產品定位策略分析
三、企業宣傳策略分析
第三節 提高小家電企業競爭力的策略
一、提高中國小家電企業核心競爭力的對策
二、小家電企業提升競爭力的主要方向
三、影響小家電企業核心競爭力的因素及提升途徑
四、提高小家電企業競爭力的策略
第四節 對我國小家電品牌的戰略思考
一、小家電實施品牌戰略的意義
二、小家電企業品牌的現狀分析
三、我國小家電企業的品牌戰略
四、小家電品牌戰略管理的策略
第五節 小家電行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
1、面向城市競爭的戰略規劃
2、產品競爭戰略
3、家電企業要“力爭下游”
4、啟動高端轉型計劃
5、全產業鏈的競爭格局
第六節 小家電企業經營管理策略
一、成本控制策略
二、定價策略
三、競爭策略
四、并購重組策略
五、營銷策略
六、人力資源
七、財務管理
八、國際化策略

第十八章 2013-2016年小家電行業在經濟轉型期的投資策略探討
第一節 2013-2016年把握經濟轉型期下的投資機會
一、看整體大勢
二、新興產業
三、消費投資
四、科技創新
五、服務性消費
六、節能減排
七、低碳環保
第二節 小家電行業進入退出壁壘分析
一、我國行業進入退出壁壘現狀分析
二、我國小家電行業進入退出壁壘現狀分析
第三節 2013-2016年中國小家電行業投資環境
一、投資國內小家電行業的有利因素分析
二、投資國內小家電行業的不利因素分析
三、投資國內小家電工業建議
第四節 2013-2016年小家電行業經濟轉型期下投資策略探討
一、總體原則
二、準入標準
1、鼓勵類
2、允許類
3、限制類
4、退出類

第十九章 2013-2016年小家電行業資本市場運建議
第一節 小家電行業資本市場主要運作模式分析
一、上市融資
二、風險資本的引入
第二節 資本運作模式比較
一、企業上市融資利弊分析
二、企業引入風險資本的利弊分析
第三節 小家電行業資本市場運作模式成功案例分析
第四節 小家電行業A股上市情況分析
一、小家電企業上市動向
二、小家電企業上市失敗案例
三、小家電企業上市困境原因分析
第五節 中國小家電行業投資建議
第六節 小家電行業投資現狀分析
第七節 中研普華小家電行業投資建議
一、小家電行業產品投資建議
二、小家電行業投資區域建議
三、小家電行業運營管理建議
第八節 小家電企業投資方向建議
一、小家電企業投資方向
二、中研普華建議

第二十章 2013-2016年小家電行業投資方向建議
第一節 中國小家電行業投資風險分析
一、中國小家電行業內部風險分析
二、市場競爭風險分析
三、技術水平風險分析
四、企業競爭風險分析
五、企業出口風險分析
六、中國小家電行業外部風險分析
七、中國小家電行業的風險控制策略研究
第二節 小家電行業投資建議
一、中國生產、營銷企業投資運作模式分析
二、外銷與內銷優勢分析
三、項目投資建議
四、技術應用注意事項
五、項目投資注意事項
六、品牌策劃注意事項
七、銷售注意事項
第十節 “十二五”期間小家電行業發展戰略
一、制定家電行業發展政策
二、合理開發和利用家電資源
三、推進科技進步與創新
四、促進家電行業可持續發展

圖表目錄
圖表：2012年小家電產業銷售規模及增長率
圖表：2012年小家電產業行業企業數量情況
圖表：2012年小家電產業行業資產規模情況
圖表：2012年小家電產業行業收入規模情況
圖表：2012年小家電產業行業工業總產值情況
圖表：2012年小家電產業行業利潤總額情況
圖表：2012年中國小家電產業行業企業區域結構分析
圖表：2012年中國小家電產業行業資產區域結構分析
圖表：2012年中國小家電產業行業收入區域結構分析
圖表：2012年中國小家電產業行業產值區域結構分析
圖表：2012年中國小家電產業行業利潤區域結構分析
圖表：2012年中國小家電產業行業企業規模結構
圖表：2012年中國小家電產業行業利潤規模結構
圖表：2012年中國小家電產業行業企業控股結構
圖表：2012年中國小家電產業行業資產控股結構
圖表：2012年中國小家電產業行業收入控股結構
圖表：2012年中國小家電產業行業產值控股結構
圖表：2012年中國小家電產業行業利潤控股結構
圖表：2012年我國東北小家電產業供應規模增長率分析
圖表：2012年我國東北小家電產業需求規模增長率分析
圖表：2012年我國華北小家電產業供應規模增長率分析
圖表：2012年我國華北小家電產業需求規模增長率分析
圖表：2012年我國華東小家電產業供應規模增長率分析
圖表：2012年我國華東小家電產業需求規模增長率分析
圖表：2012年我國華中小家電產業供應規模增長率分析
圖表：2012年我國華中小家電產業需求規模增長率分析
圖表：2012年我國華南小家電產業供應規模增長率分析
圖表：2012年我國華南小家電產業需求規模增長率分析
圖表：2012年我國西北小家電產業供應規模增長率分析
圖表：2012年我國西北小家電產業需求規模增長率分析
圖表：2013-2016年我國小家電供給規模預測
圖表：2013-2016年我國小家電銷售規模預測
圖表：2010-2012年全球小家電銷量增長趨勢圖
圖表：2010-2012年全球小家電市場規模增長趨勢圖
圖表：全球小家電行業產品結構圖
圖表：全球小家電區域市場分布情況
圖表：2010-2012年中國小家電產品總銷量情況
圖表：2010-2012年中國小家電銷量增長趨勢圖
圖表：2010-2012中國小家電市場規模情況
圖表：2010-2012年中國小家電市場規模增長趨勢圖
圖表：2010-2012年中國小家電主要產品產量情況
圖表：2010-2011年中國小家電市場分類情況
圖表：2012年中國小家電市場分類結構圖
圖表：2012年中國主要小家電產品市場普及率情況
圖表：2010-2012年中國小家電區域市場結構情況
圖表：2012年中國小家電區域市場分布結構圖
圖表：2013-2016年中國小家電銷量增長趨勢圖
圖表：2013-2016年中國小家電市場規模增長趨勢圖
圖表：2016年中國小家電市場分類結構預測圖
圖表：2016年中國小家電區域市場結構預測圖
圖表：2010-2012年中國鋼材產量情況表
圖表：2010-2012年中國主要省區鋼材產量情況
圖表：2013-2016年中國熱水器出口數量統計預測
圖表：2012年微波爐市場品牌關注度統計分析
圖表：2012年洗碗機不同容量產品市場關注度統計
圖表：2012年洗碗機市場不同產品關注比例走勢
圖表：2012年洗碗機市場不同品牌市場產品數量
圖表：2012年洗碗機用戶購買目的調查分析
圖表：2012年中國飲水機銷售統計
圖表：2012年電動剃須刀品牌統計分析
圖表：2012年我國洗衣機市場不同產品類型關注度統計
圖表：波特五力競爭模型與一般戰略的關系
圖表：2012年中國燃氣灶市場品牌份額結構情況
圖表：2012年中國熱水器市場品牌份額結構情況
圖表：2012年中國電壓力鍋市場品牌份額結構情況
圖表：2012年中國電熨斗市場品牌份額結構情況
圖表：2012中國電剃須刀市場品牌份額結構情況
圖表：2013-2016年中國微波爐出口數量統計預測
圖表：2013-2016年中國微波爐出口金額統計預測
圖表：2013-2016年中國微波爐出口金額增長趨勢圖
圖表：2013-2016年中國抽油煙機出口數量統計預測
圖表：2013-2016年中國抽油煙機出口金額統計預測
圖表：2013-2016年中國抽油煙機出口金額增長趨勢圖
圖表：2013-2016年中國電磁爐出口數量統計預測
圖表：2013-2016年中國電磁爐出口金額統計預測
圖表：2013-2016年中國電磁爐出口金額增長趨勢圖
圖表：2012中國電風扇產品出口數量統計情況
圖表：2012中國電風扇產品出口金額統計情況
圖表：2012中國吸塵器產品出口數量情況
圖表：2012年抽油煙機市場品牌關注度分析
圖表：2012年我國電磁爐品牌市場關注排名
圖表：2012年微波爐市場產品類型關注比例
圖表：2012年我國微波爐市場不同容積產品關注比例分布
圖表：2012年我國微波爐市場不用價格段產品關注比例
圖表：2012年微波爐市場品牌關注度排名對比
圖表：消費者選購空調時最關注的要素分析
圖表：消費者購買空調時渠道選擇統計
圖表：2012年電飯煲用戶現有空調使用時間統計
圖表：2012年電飯煲用戶現有空調使用滿意度調查分析
圖表：2012年電飯煲市場不同產品類型關注度
圖表：2012年電飯煲市場變頻與低頻產品關注比例
圖表：2012年電飯煲不同匹數類型銷售情況
圖表：2012年電飯煲用戶對于促銷方式的選擇
圖表：2012年電飯煲用戶購買空調的品牌傾向調查
圖表：2012中國主要省區銅材產量比例
圖表：2012年中國鋁材產量情況表
圖表：2012年中國主要省區鋁材產量情況
圖表：2012年洗碗機關注比例走勢分析
圖表：2012年中國小家電產業行業資產規模結構
圖表：2012年中國小家電產業行業收入規模結構
圖表：2012年中國小家電產業行業產值規模結構
圖表：2013-2016年中國熱水器出口金額統計預測
圖表：2013-2016年中國熱水器出口金額增長趨勢

略……

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