【出版日期】 2013年1月

【報告頁碼】 350頁

【圖表數量】 200個

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目 錄

CONTENTS

  
第一篇 戶外廣告發展現狀篇
第一章 2012-2013年全球戶外廣告運行態勢分析
第一節 2012-2013年全球廣告市場動態分析
一、全球廣告市場繼續回暖
二、全球廣告市場規模
三、全球廣告預算情況
第二節 2012-2013年世界戶外廣告行業市場情況分析
一、國外戶外廣告發展現狀與趨勢
二、全球戶外廣告并購交易情況
三、國外戶外廣告管理經驗介紹
第三節 2012-2013年主要國家地區戶外廣告行業發展狀況
一、美國戶外廣告行業發展分析
二、歐洲戶外廣告行業發展分析
三、日本戶外廣告行業發展分析
四、印度戶外廣告行業發展分析
 
第二章 2012-2013年中國廣告行業發展動態分析
第一節 2012-2013年中國廣告市場發展分析
一、內地廣告市場規模分析
二、中國廣告市場價值分析
三、中國廣告市場的投放額
四、廣告市場面臨的挑戰
第二節 2012-2013年中國廣告市場規范情況分析
一、中國查處廣告違法案件情況
二、廣告行業結盟維護創意版權
三、中國廣告行業新的自律規則
第三節 2012-2013年中國廣告業存在的主要問題探討
 
第三章 2012-2013年中國戶外廣告行業運行動態透析
第一節 2012-2013年中國戶外廣告行業概況
一、戶外廣告的特點
二、戶外廣告的優勢分析
三、戶外廣告的影響及作用
第二節 2012-2013年中國戶外廣告行業發展概述
一、中國戶外廣告發展歷程
二、中國戶外廣告的產品類別
三、中國的戶外廣告產業的整合分析
四、跨行業合作形勢下戶外廣告的優勢
第三節 2012-2013年中國戶外廣告產業發展存在問題分析
 
第四章 2012-2013年中國戶外廣告產業市場運行態勢分析
第一節 2012-2013年中國戶外廣告行業發展狀況分析
一、經濟震蕩下的戶外廣告市場
二、世界戶外傳播趨勢與中國戶外廣告市場
三、戶外廣告市場整合之路
第二節 2012-2013年中國戶外廣告市場現狀分析
一、2012-2013年戶外廣告經營交流大會聚焦
二、經濟震蕩下的戶外廣告市場
三、戶外廣告位使用權拍賣趨勢分析
四、戶外廣告商的行業內遷徙
五、戶外廣告投放建議
 
第五章 2012-2013年中國戶外廣告受眾及投放分析
第一節 2012-2013年戶外廣告的投放原因及特點
一、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
二、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
三、戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性
四、管理維護是制約戶外廣告發展的瓶頸
五、戶外廣告仍需要提高規劃水平
第二節 2012-2013年中國戶外廣告受眾分析
一、受眾在戶外度過的時間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
第三節 2012-2013年影響戶外廣告投放的要素分析
一、創意是吸引受眾的最重要的要素
二、媒體組合能提高戶外廣告可信度
三、消費熱點決定消費者記憶程度
四、戶外廣告有很好的傳播效果
 
第六章 2012-2013年中國戶外廣告投放及廣告主分析
第一節 戶外廣告投放效果的影響因素
一、廣告環境
二、廣告創意
三、廣告投放時機
第二節 體現廣告價值的重要指標
一、發行量
二、閱讀率和傳閱率
三、讀者特征
四、讀者消費形態和生活形態
五、讀者交叉重疊和千人成本
第三節 戶外廣告的投放
一、確定戰略目標
二、選擇戶外媒體的因素
三、準確定位目標市場
四、確定理想發布數量
五、預測發布效果
六、監測投放效果
第四節 2013-2018年廣告主媒體投放新趨勢分析
一、經濟形勢好轉帶動投放熱情
二、媒體選擇更加注重投放效益
三、營銷傳播手段向終端和公關傾斜
四、媒體組合策略強調精準化
五、行業廣告投放與消費格局緊密聯動
六、生活必需品行業投放平穩上升
七、高生活品質行業投放在低段位小幅爬升
八、廣告投放更需敏銳且理性
 
第七章 2012-2013年中國戶外廣告主要形式發展分析
第一節 路牌廣告
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
二、路牌廣告的優勢
三、路牌戶外廣告關注度最高
四、互聯網給路牌廣告行業帶來新希望
第二節 霓虹燈廣告
一、霓虹燈廣告概述
二、霓虹燈色彩價值及作用
三、霓虹燈廣告牌質量狀況分析
四、霓虹燈廣告市場發展前景
第三節 燈箱廣告
一、燈箱廣告概念
二、燈箱廣告的類型
三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術
四、燈箱廣告圖的工藝要求
五、燈箱廣告市場現狀與發展趨勢
第四節 公共交通廣告
一、公共交通廣告簡介
二、車身廣告概述
三、外資搶食公交廣告市場
四、車體廣告亟待規范
五、地鐵戶外數字廣告市場分析
六、公交廣告發展分析
第五節 戶外電視廣告
一、中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況
二、中國戶外電視產業崛起
三、中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析
四、中國戶外電視廣告業面臨洗牌
五、2012-2013年公交移動電視廣告市場分析
第六節 機場戶外廣告
一、中國機場戶外廣告的現狀
二、中國機場戶外廣告的特點
三、機場戶外廣告的發展趨勢
四、機場媒體發展面臨挑戰和抉擇
五、民用機場廣告業的現狀和特點
六、2012-2013年機場媒體資源面臨新一輪整合
第七節 三面翻廣告
一、三面翻廣告簡介
二、三面翻廣告行業現狀
三、中國三面翻行業競爭狀況
四、三面翻廣告市場前景分析
第八節 其他戶外廣告形式
一、POP廣告分析
二、熱氣球廣告的優勢
三、墻體廣告在農村市場的優勢
四、社區廣告直指傳播終端
 
第八章 2012-2013年中國戶外廣告市場透析
第一節 2012-2013年戶外廣告供需狀況分析
一、戶外廣告市場需求分析
二、客戶需求對戶外廣告提出新要求
第二節 2012-2013年戶外廣告行業市場情況分析
一、中國戶外廣告市場規模
二、高校戶外廣告市場規模
三、中國戶外電子屏廣告市場規模
 
第九章 2012-2013年中國戶外廣告行業運行及贏利分析
第一節 2012-2013年中國戶外廣告收入確認與計量
一、戶外廣告的確認
二、戶外廣告的會計處理
第二節 2012-2013年中國戶外廣告成本分析
一、戶外廣告成本價格走勢
二、大型城市戶外廣告成本走勢
第三節 2012-2013年中國戶外廣告盈利水平分析
一、戶外廣告行業價格走勢
二、戶外廣告行業營業收入情況
三、戶外廣告行業利潤率情況
四、戶外電子屏廣告的收入
五、戶外廣告收益分配情況
六、LED電子顯示屏戶外廣告收益
七、戶外液晶廣告市場收入規模
 
第二篇 戶外廣告市場競爭篇
第十章 2012-2013年中國戶外廣告行業市場競爭格局分析
第一節 2012-2013年中國印刷與數字顯示屏在戶外廣告領域的競爭
一、印刷與數字顯示屏競爭分析
二、印刷在戶外廣告領域的競爭
三、數字顯示屏在戶外廣告領域的競爭
第二節 2012-2013年中國戶外廣告行業競爭格局分析
一、戶外廣告市場風起云涌
二、戶外廣告趨向寡頭競爭
三、液晶屏廣告市場競爭分析
四、戶外數字標牌廣告競爭分析
五、戶外廣告競爭趨勢
六、戶外廣告核心競爭力分析
第三節 2013-2018年中國戶外廣告產業提升競爭力策略分析
 
第十一章 2012-2013年中國戶外廣告重點企業發展分析
第一節 清晰頻道戶外廣告公司
一、企業概況
二、清晰頻道經營策略
三、2012-2013年經營狀況分析
第二節 德高集團
一、企業概況
二、業界領先地位
三、2012-2013年中國市場發展
第三節 TOM集團有限公司
一、企業概況
二、公司競爭優勢
三、2012-2013年經營狀況
第四節 白馬戶外媒體有限公司
一、企業概況
二、主要產品
三、2012-2013年經營狀況
第五節 大賀傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、發展狀況
三、2012-2013年發展及策略
第六節 華視傳媒集團有限公司
一、企業概況
二、2012-2013年經營狀況
三、2012-2013年擴張情況
第七節 北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第八節 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
 
第三篇 戶外廣告發展趨勢篇
第十二章 2013-2018年中國廣告行業發展趨勢預測分析
第一節 2013-2018年中國廣告市場前瞻分析
一、廣告市場格局分析
二、電視媒體發展分析
三、廣告市場增長隱患
四、戶外視頻經營轉型
第二節 2013-2018年中國廣告行業發展趨勢及預測分析
一、中國廣告市場趨勢解析
二、中國對全球廣告市場的推動
三、中國廣告市場廣告量成長幅度預測
 
第十三章 2013-2018年中國戶外廣告行業發展趨勢分析
第一節 2013-2018年中國戶外廣告發展趨勢分析
一、廣告主動向
二、媒體主動向
三、戶外廣告發展十大走勢
第二節 2013-2018年中國戶外廣告的五大發展趨勢
一、戶外廣告市場走向分析
二、戶外廣告投放量趨勢分析
三、通路終端的戶外媒體發展趨勢
四、戶外廣告創新趨勢分析
五、專業服務趨勢分析
第三節 2013-2018年中國戶外廣告發展趨勢預測分析
一、通路終端的戶外媒體呈現整合趨勢
二、廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變成半戶外媒體
三、移動、視頻、數字、動態等應用新材料新技術的戶外媒體成為新趨勢
四、中國戶外調研開始啟動并走向深入模型化階段
五、戶外的相關法律法規逐步完善
六、大城市戶外媒體價格持續走強
 
第四篇 戶外廣告投資策略與價值分析
第十四章 2013-2018年中國戶外廣告行業投資策略分析
第一節 2012-2013年中國宏觀經濟投資分析
一、中國經濟運行分析
二、宏觀經濟景氣指數分析
三、消費者信心指數分析
第二節 2012-2013年中國戶外廣告投資形勢
一、企業成熟度分析
二、行業泡沫化程度
三、政策風險性分析
第三節 2013-2018年中國戶外LED傳媒投資戰略分析
一、剔除競爭攀比
二、減少受制因素
三、增加差異服務
四、創造客戶價值
第四節 2013-2018年中國廣告行業發展戰略研究
一、技術開發戰略
二、產業戰略規劃
三、業務組合戰略
四、營銷戰略規劃
五、區域戰略規劃
六、企業信息化戰略規劃
 
第十五章 2013-2018年中國戶外廣告行業投資與發展前景分析
第一節 2012-2013年中國媒體廣告行業投資特性
一、中國廣告行業經營環境分析
二、各類廣告媒體的優勢及特性
第二節 2012-2013年中國廣告投資預算情況
一、廣告投資的重要性分析
二、廣告投資預算量的確定
三、廣告投資預算理論的應用
第三節 2013-2018年中國戶外廣告行業投資機會分析
一、戶外媒體投資潛力分析
二、戶外廣告屏投資盈利預測
三、戶外廣告牌成投資新寵
四、后奧運時代廣告公司的投資機會分析
 
第十六章 2013-2018年中國戶外廣告行業投資風險預警
第一節 2012-2013年中國戶外廣告發展的有利因素
一、媒體變化引發的需求變化
二、生活方式引發的需求變化
三、科技變化引發的需求變化
四、品牌成熟引發的需求變化
第二節 2012-2013年影響戶外新媒體發展的主要因素
一、渠道資源情況分析
二、技術發展情況分析
三、資本市場情況分析
四、品牌營造情況分析
第三節 2012-2013年中國戶外LED屏廣告市場障礙因素及對策
一、戶外LED屏廣告市場及其特點
二、戶外LED屏廣告市場整合障礙因素
三、戶外LED屏廣告市場對策研究及建議
第四節 2013-2018年中國廣告行業投資風險分析
一、中國廣告行業涉稅風險分析
二、戶外廣告產權逐利法律風險分析
三、戶外大屏幕廣告行業風險分析
四、戶外廣告政策風險規避分析
 
第十七章 2013-2018年中國戶外廣告企業管理策略建議
第一節 中小城市戶外廣告品牌經營策略
一、現階段中小城市戶外廣告狀況
二、中小城市戶外廣告品牌經營策略建議
三、中小城市戶外廣告品牌發展方向
第二節 奧運后戶外媒體營銷管理
一、產品策略
二、價格策略
三、渠道策略
四、溝通和促銷策略
第三節 戶外廣告行業管理策略
一、規范城市戶外廣告管理措施
二、促進戶外廣告發展的策略
三、戶外媒體創新思路探討
四、戶外廣告注意力策略
五、戶外廣告投放策略
第四節 提高廣告競爭力的策略
一、形象策略
二、價值策略
三、情感策略
四、記憶聚焦策略
五、三點組合的傳播通道策略
六、廣告生命周期管理策略

圖表目錄：
圖表：全球主要地區廣告市場規模
圖表：戶外廣告——瞬間效應
圖表：廣告發布效果比較
圖表：廣告發布后視覺記憶
圖表：中國廣告業演變的三個階段的主要特征
圖表：中國廣告業結構關系
圖表：中國廣告業活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
圖表：2009-2012年北京市場戶外廣告月投放對比
圖表：2009-2012年上海市場戶外廣告月投放對比
圖表：2009-2012年廣州市場戶外廣告月投放對比
圖表：2012年北京戶外廣告媒體類型同期對比
圖表：2012年上海戶外廣告媒體類型同期對比
圖表：2012年廣州戶外廣告媒體類型同期對比
圖表：2012年北京戶外廣告前十行業同期對比
圖表：2012年上海戶外廣告前十行業同期對比
圖表：2012年廣州戶外廣告前十行業同期對比
圖表：戶外廣告關注度排名
圖表：主要戶外廣告關注度結構對比分析
圖表：燈箱廣告產品結構及工藝
圖表：燈箱的印刷載體
圖表：分色加網線數
圖表：采用60l網線時情況
圖表：全國機場廣告客戶群體份額表
圖表：廣告代理制結構
圖表：外資廣告公司前10名的營業額比率
圖表：2005-2013年中國網絡廣告市場規模
圖表：廣州白云機場經營轉制前后收入對比圖
圖表：熱氣球廣告價格上的優勢（以承德地區媒體價格為參照）
圖表：熱氣球廣告效力上的優勢
圖表：企業是否做廣告的利潤差別分析
圖表：企業理論上一般會選擇的利潤公式
圖表：企業投資最合適的利潤計算公式
圖表：TOM戶外傳媒集團組織架構
圖表：TOM戶外傳媒集團戶外媒體資源
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負債情況圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負債情況圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：2005-2012年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2010.09-2012.09中國月度CPI、PPI指數走勢圖
圖表：2005-2012年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2012年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2012年中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖
圖表：2010-2012年我國工業增加值增速統計
圖表：2005-2012年我國全社會固定投資額走勢圖
圖表：2005-2012年我國財政收入支出走勢圖 單位：億元
圖表：2005-2012年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2012年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2005-2012年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖

略……

（訂閱報告，請來電咨詢400-086-5388）