第一章 防暑降溫藥品概述

第一節 防暑降溫藥品簡述

一、醫學定義

二、藥理功用

第二節 防暑降溫藥品分類

一、按藥理學分類

二、按制劑類型分類

第三節 市場上主要的防暑降溫藥品

 

第二章 2012年中國防暑降溫藥品行業發展現狀

第一節 中國防暑降溫藥品發展歷史回顧

一、五千年中華醫藥文明史

二、傳統中藥醫中暑

第二節 科技發展帶來防暑降溫藥品行業革新

一、品種增多

二、科技含量增加

三、中西結合

第三節 國際市場發展掣肘多

一、現代化水平不高

二、國際化水平低

三、知識產權束縛

四、藥品監管嚴格

第四節 中國防暑降溫藥品行業的發展周期分析

一、生命周期分析

二、成熟度分析

三、增長性與波動性

 

第三章 2012年中國防暑降溫藥品行業發展環境分析

第一節 經濟環境分析

一、中國宏觀經濟環境走勢良好

二、企業景氣指數分析

三、居民消費者指數及其預期

第二節 國家政策環境分析

一、政府價格管制

二、藥品招標采購集中、統一、透明、公開公正

三、國家鼓勵自主創新與技術跟進

四、出口限制

第三節 醫藥行業認證分析

一、GMP認證

二、GAP認證

三、GLP認證

四、GSP認證

五、GCP認證

第四節 國外政策對中國防暑降溫藥品行業的影響

一、美國FDA認證

二、歐盟EDQM檢驗許可

第五節 技術環境分析

一、中國藥企技術應用階段

二、與國外差距分析

第六節 特殊環境分析

一、氣候與天氣----氣候變暖、暑熱難耐

二、人口---老齡人口增加、患病人群增大

三、健康意識----家中小藥箱、有備無患

 

第四章 2012年中國防暑降溫藥品行業供給分析

第一節 中國防暑降溫藥品市場現狀

一、市場供給總體規模

二、市場供給產品結構

三、企業投資規模

四、企業地域分布

第二節 中國防暑降溫藥品市場主要產品及企業

一、主要產品

二、重點企業

第三節 政府價格管制對防暑降溫藥品市場供給的影響

一、小企業生存空間狹小

二、企業并購、尋求出路

 

第五章 2012年中國防暑降溫藥品行業需求分析

第一節 影響中國防暑降溫藥品需求的因素

一、醫生處方建議

二、非處方防暑降溫藥品

(一) 患者偏好

(二) 患者收入水平

(三) 產品價格與心理效應

(四) 廣告、購物環境

(五)藥品特殊功用

第二節 市場上防暑降溫藥品的價格分析

一、不同種類產品價格

二、同種類不同品牌產品價格

第三節 2012年中國防暑降溫藥品需求總量分析與預測

一、2012年中國防暑降溫藥品五大熱銷品種

二、2012年中國防暑降溫藥品十大熱銷品牌

三、2012年中國防暑降溫藥品需求總量及市場容量

四、2012年中國防暑降溫藥品市場需求結構

第四節 中國防暑降溫藥品重點需求人群分析

一、兒童

二、老人

三、室外工作者

第五節 中國防暑降溫藥品重點需求區域分析

一、城市地區

(一)長江流域“七大火爐”-----重慶、武漢、南京、長沙、杭州、南昌、上海

(二)黃河緯度區域-----北京、天津、石家莊、西安

二、農村地區

 

第六章 防暑降溫藥品營銷策略分析

第一節 醫藥市場營銷的十大黃金法則

一、需求創造原則

二、目標訴求原則

三、非價格競爭原則

四、流通網絡化原則

五、企業主體性原則

六、科學認識市場原則

七、全面營銷原則

八、推拉結合原則

九、社會責任原則

十、創新原則

第二節 中國防暑降溫藥品行業營銷策略

一、廣告策略-----賺錢不忘吆喝

二、價格策略-----謀利不在價位高低

三、營銷渠道策略----找到源頭水自來

四、品牌戰略-----名聲大身價也高

第三節 專家營銷策略建議

一、塑造產品概念

二、注重終端展示

三、合理投放廣告

四、加強科普炒作

五、選擇優勢渠道

 

第七章 2007-2012年中國防暑降溫藥品行業主要財務指標

第一節 中國防暑降溫藥品行業廠商基本情況

第二節 營運能力分析

一、2007-2012年防暑降溫藥品行業流動比率指標

二、2007-2012年防暑降溫藥品行業固定資產周轉率指標

三、2007-2012年防暑降溫藥品行業流動資產周轉率指標

四、2007-2012年防暑降溫藥品行業存貨周轉率指標

第三節 盈利能力分析

一、2007-2012年防暑降溫藥品行業資產報酬率指標

二、2007-2012年防暑降溫藥品行業股東權益報酬率指標

三、2007-2012年防暑降溫藥品行業銷售凈利率指標

四、2007-2012年防暑降溫藥品行業成本費用凈利率指標

第四節 償債能力分析

一、2007-2012年防暑降溫藥品行業資產負債率指標

二、2007-2012年防暑降溫藥品行業現金流量比率指標

三、2007-2012年防暑降溫藥品行業到期債務本息償付比例指標

四、2007-2012年防暑降溫藥品行業負債股權比例指標

第五節 發展能力分析

一、2007-2012年防暑降溫藥品行業營業增長率指標

二、2007-2012年防暑降溫藥品行業資本積累率指標

三、2007-2012年防暑降溫藥品行業總資產增長率指標

四、2007-2012年防暑降溫藥品行業固定資產成新率指標

 

第八章 中國防暑降溫藥品市場重點產品推介

第一節 藿香正氣水（膠囊）

一、市場份額

二、主要生產廠家

三、投資空間與前景

第二節 清涼油

一、市場份額

二、主要生產廠家

三、投資空間與前景

第三節 金銀花

一、市場份額

二、主要生產廠家

三、投資空間與前景

 

第九章 中國防暑降溫藥品重點企業解讀

第一節 三精制藥-----依托廣告，強勢出擊

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第二節 同仁堂集團----老牌名店，以質取勝

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第三節 石家莊神威藥業股份有限公司------因為專注，所以成功

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

 

第十章 2012-2016年防暑降溫藥品趨勢預測及投資建議

第一節 2012-2016年防暑降溫藥品趨勢預測

一、藥品價格將下降

二、政府管理更加規范

三、企業的競爭將趨向于核心競爭能力的競爭

四、小醫藥企業將大量被收購、重組

五、新藥和科技含量高的藥品將占據市場制高點

六、醫藥市場的容量將有很大增加

第二節 專家建議

一、加快推進企業技術創新

二、加大產品開發力度

三、實施品牌發展戰略

四、完善藥品銷售網絡

 

圖表目錄

圖表：2005-2012年中國GDP總量及增長趨勢圖

圖表：2012年中國月度CPI、PPI指數走勢圖

圖表：2005-2012年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖

圖表：2005-2012年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖

圖表：1978-2010中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖

圖表：2010.12-2012.12年我國工業增加值增速統計

圖表：2005-2012年我國全社會固定投資額走勢圖（2012年不含農戶）

圖表：2005-2012年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖

圖表：2005-2012年我國貨物進出口總額走勢圖

圖表：2005-2012年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖

圖表：近年中藥行業工業總產值增長狀況

圖表：近年中藥工業利潤增長狀況

圖表：2007-2012年全國夏季平均溫度走勢圖

圖表：四大火爐與七大火爐一覽表

圖表：2007-2012年中國防暑降溫藥品產能表

圖表：2007-2012年中國防暑降溫藥品五大熱銷品種銷售走勢圖

圖表：2007-2012年中國防暑降溫藥品十大熱銷品牌市場銷售走勢圖

圖表： 哈藥集團三精制藥股份有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表： 哈藥集團三精制藥股份有限公司經營收入走勢圖

圖表： 哈藥集團三精制藥股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表： 哈藥集團三精制藥股份有限公司負債情況圖

圖表： 哈藥集團三精制藥股份有限公司負債指標走勢圖

圖表： 哈藥集團三精制藥股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表： 哈藥集團三精制藥股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：北京同仁堂股份有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：北京同仁堂股份有限公司經營收入走勢圖

圖表：北京同仁堂股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：北京同仁堂股份有限公司負債情況圖

圖表：北京同仁堂股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：北京同仁堂股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：北京同仁堂股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：神威藥業有限公司主要經濟指標走勢圖

圖表：神威藥業有限公司經營收入走勢圖

圖表：神威藥業有限公司盈利指標走勢圖

圖表：神威藥業有限公司負債情況圖

圖表：神威藥業有限公司負債指標走勢圖

圖表：神威藥業有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：神威藥業有限公司成長能力指標走勢圖