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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年白色家電行業前景分析及投資風險預測報告》由中研普華白色家電行業分析專家領銜撰寫，主要分析了白色家電行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對白色家電行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的白色家電行業數據分析，幫助客戶評估白色家電行業投資價值。
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2013年，全球經濟持續低迷、國內家電刺激政策退出、勞動力等成本優勢衰減，內憂外患之下，中國白電企業長期以來依賴的"規模化制造+低成本分銷"商業模式，難以適應新環境挑戰。在此情況下，白電行業更應注重產業鏈的整合，以創造新的商業模式。以長虹為代表的家電企業垂直整合全產業鏈，通過產業協同管理和創新取得了逆勢上揚的成績。長虹壓縮機業務居全球第二，冰箱業務居國內三甲，空調業務則位居國內八強。其白電依托"全產業鏈+高端化運營"戰略的發展軌跡值得其他企業借鑒。白色家電經過多年的市場競爭，行業結構逐漸趨于穩定。白色家電行業的競爭格局非常穩定，海爾主導著冰箱、洗衣機市場，格力和美的主導著空調市場，從這三家市場領導者的競爭策略來看，價格戰絕對不是首選，技術的升級和服務的深化是主要競爭手段，合理的競爭和創造價值成為企業共識。目前我國家電消費升級，家電消費逐漸由功能單一、差異化小向功能豐富、個性化強轉變，居民的消費特點也表現為由重產品、輕服務、價格敏感性強轉向產品價格都看重，價格敏感性降低。尋求產品向高端結構、技術創新升級已成為企業抵御市場下滑的有效武器。白電業雖然近期發展受阻，但是其基本面仍是好的，消費升級導致企業品牌的重要性日趨加強，有品牌影響力的企業將在消費升級的過程中享受超越行業平均的增長水平，進一步占據更多市場份額。
在2013年度，簡單的價格促銷方式、買贈行為都難以刺激需求空間的釋放。消費者更加注重個性化需求的滿足、注重對產品的體驗、注重自我價值在品牌產品上的體現，這給家電企業在產品開發設計、終端促銷方式等各個方面帶來了挑戰，也促進家電企業自身進行調整，更帶動了自制造至流通整個產業鏈的轉型。在物資富饒和信息對稱的背景下，現在的家電顧客需求的價值取向、核心內容和消費形式等都發生了根本性的變化，其需求越來越趨向于整體解決方案、更多選擇與價值體驗、便利快捷和權益保障等方面，這些就引導零售終端更加關注消費者，要增強消費者體驗為主，以消費者需求為導向進行生產。這使得制造企業僅在其生產線上已無法創造出滿足顧客需求的價值，必須要提升和整合渠道的職能和資源，共同提供完整的產品和服務，并維護好客戶關系。
電子商務線上銷售平臺成為了絕大多數企業集體性的選擇，不僅僅像蘇寧和國美這樣的流通大鱷對線上銷售平臺搭建投入巨大的資源，而且各個企業在與京東這樣的專業化線上企業進行合作的同時，還紛紛建立了自身的網上銷售渠道，包括進入淘寶、天貓等等。個性化、多樣化、自我價值實現、節能環保等等需求特征的出現，也使得立足于此的定制模式正在成為線上銷售的一個嶄新通道，消費者可以通過自己的喜好來向企業定制產品。線上銷售發展迅速，正在成為白色家電的一個重要銷售渠道。隨著網絡和物流的發展，電商渠道的銷量不斷突破，2013年上半年在空調的各個銷售渠道中，電商渠道實現111.0%的高增長，百貨渠道同比增長8.9%，家電專營渠道同比增長17.6%，超市渠道增長21.4%。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國家經濟信息中心、全國商業信息中心、中國家電協會、中國輕工業協會、中國行業研究網、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及白色家電研究單位等公布和提供的大量資料，結合中研普華公司對白色家電相關企業的實地調查，對我國白色家電行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了白色家電行業的前景與風險。報告揭示了白色家電市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
第一部分 行業發展概況
第一章 全球白色家電行業發展分析 1
第一節 2012年全球白色家電市場分析 1
一、2012年全球白色家電市場回顧 1
二、2012年全球白色家電市場環境 3
三、2012年全球白色家電產銷分析 8
四、2012年全球白色家電市場需求 11
第二節 世界白色家電行業市場情況 15
一、2013年世界白色家電產業發展現狀 15
二、2013年國際白色家電產業發展態勢 17
三、2013年國際白色家電行業產銷分析 18
四、2013年全球白色家電行業挑戰與機會 20
第三節 部分國家地區白色家電行業發展狀況 21
一、2012-2013年美國白色家電行業發展分析 21
二、2012-2013年歐洲白色家電行業發展分析 23
三、2012-2013年日本白色家電行業發展分析 26
四、2012-2013年韓國白色家電行業發展分析 33
第二章 我國白色家電行業發展現狀 40
第一節 我國白色家電行業發展狀況 40
一、2012年中國白色家電行業發展回顧 40
二、2012年白色家電行業發展情況分析 43
三、2012年我國白色家電市場特點分析 61
四、2013年我國白色家電市場發展分析 65
第二節 白色家電市場銷量分析 87
一、2012年白色家電市場銷量分析 87
二、2013年白色家電市場銷量預測 91
第三節 白色家電市場價格分析 95
一、白色家電市場價格影響因素 95
二、2012年白色家電市場價格走勢 99
三、2013年白色家電市場價格走勢 100
第四節 中國白色家電行業供需分析 100
一、2012年中國白色家電市場供給總量分析 100
二、2012年中國白色家電市場供給結構分析 103
三、2013年中國白色家電市場需求總量分析 104
四、2013年中國白色家電市場需求結構分析 105
五、2013年中國白色家電市場供需平衡分析 105
第三章 2012-2013年中國白色家電產業發展現狀 107
第一節 白色家電行業的有關概況 107
一、白色家電的定義 107
二、白色家電的特點 109
第二節 白色家電的產業鏈情況 111
一、產業鏈模型介紹 111
二、白色家電行業產業鏈分析 114
第三節 上下游行業對白色家電行業的影響分析 116
第二部分 市場運行分析
第四章 中國白色家電行業消費市場分析 118
第一節 中國白色家電消費者收入分析 118
一、中國人口、人民生活分析 118
二、2012-2013年消費者收入水平 122
三、2013年消費者信心指數分析 124
第二節 白色家電消費市場狀況分析 126
一、白色家電行業消費特點 126
二、白色家電消費者分析 126
三、白色家電消費結構分析 129
四、白色家電消費的市場變化 129
五、白色家電市場的消費方向 131
第三節 白色家電市場消費需求分析 137
一、白色家電市場的消費需求變化 137
二、白色家電行業的需求分析 139
三、2013年白色家電品牌市場消費需求分析 141
第五章 白色家電行業投資與發展前景分析 144
第一節 2012-2013年白色家電行業投資情況分析 144
一、2012-2013年總體投資結構 144
二、2012-2013年投資規模情況 145
三、2012-2013年投資增速情況 146
四、2012-2013年分行業投資分析 146
五、2012-2013年分地區投資分析 147
第二節 白色家電行業投資機會分析 149
一、白色家電投資項目分析 149
二、可以投資的白色家電模式 149
三、2013年白色家電投資機會 152
四、2013年白色家電細分行業投資機會 154
五、2013年白色家電投資新方向 155
第三節 白色家電行業發展前景分析 158
一、白色家電市場發展前景分析 158
二、我國白色家電市場蘊藏的商機 159
三、2013-2017年白色家電市場面臨的發展商機 160
第六章 白色家電行業競爭格局分析 163
第一節 白色家電行業集中度分析 163
一、白色家電市場集中度分析 163
二、白色家電企業集中度分析 165
三、白色家電區域集中度分析 166
第七章 白色家電產品消費調查 170
第一節 產品消費量調查 170
第二節 白色家電專題研究調查 170
第三節 消費群體調查 172
一、消費群體構成 172
二、不同群體消費特點 172
三、消費市場需求調查 173
第四節 消費區域市場調查 173
第五節 品牌滿意度調查 174
一、品牌結構 174
二、品牌地域性差異調查 175
三、品牌滿意度 175
第六節 需求調查 176
一、白色家電需求調查 176
二、白色家電使用需求調查 177
第七節 渠道調查 178
一、銷售渠道分析 178
二、消費場所構成 180
第八章 2013-2017年中國白色家電行業發展形勢分析 182
第一節 白色家電行業發展概況 182
一、白色家電行業發展特點分析 182
二、白色家電行業投資現狀分析 182
三、白色家電行業總產值分析 184
四、白色家電行業技術發展分析 185
第二節 2012-2013年白色家電行業市場情況分析 187
一、白色家電行業市場發展分析 187
二、白色家電市場存在的問題 190
三、白色家電市場規模分析 194
第三節 2012-2013年白色家電產銷狀況分析 195
一、白色家電產量分析 195
二、白色家電產能分析 196
三、白色家電市場需求狀況分析 197
第四節 產品發展趨勢預測 199
一、產品發展新動態 199
二、技術新動態 205
三、產品發展趨勢預測 208
第九章 中國白色家電行業整體運行指標分析 215
第一節 2013年中國白色家電行業總體規模分析 215
一、企業數量結構分析 215
二、行業生產規模分析 216
第二節 2013年中國白色家電行業產銷分析 217
一、行業產成品情況總體分析 217
二、行業產品銷售收入總體分析 217
第三節 2013年年中國白色家電行業財務指標總體分析 221
一、行業盈利能力分析 221
二、行業償債能力分析 223
三、行業營運能力分析 225
四、行業發展能力分析 226
第十章 白色家電行業贏利水平分析 228
第一節 成本分析 228
一、2012-2013年白色家電原材料價格走勢 228
二、2012-2013年白色家電行業人工成本分析 228
第二節 產銷運存分析 230
一、2012-2013年白色家電行業產銷情況 230
二、2012-2013年白色家電行業庫存情況 231
三、2012-2013年白色家電行業資金周轉情況 233
第三節 盈利水平分析 234
一、2012-2013年白色家電行業價格走勢 234
二、2012-2013年白色家電行業營業收入情況 238
三、2012-2013年白色家電行業毛利率情況 239
四、2012-2013年白色家電行業贏利能力 241
五、2012-2013年白色家電行業贏利水平 242
六、2013-2017年白色家電行業贏利預測 244
第十一章 白色家電行業盈利能力分析 246
第一節 2013年中國白色家電行業利潤總額分析 246
一、利潤總額分析 246
二、不同規模企業利潤總額比較分析 246
三、不同所有制企業利潤總額比較分析 247
第二節 2013年中國白色家電行業銷售利潤率 247
一、銷售利潤率分析 247
二、不同規模企業銷售利潤率比較分析 248
三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析 248
第三節 2013年中國白色家電行業總資產利潤率分析 249
一、總資產利潤率分析 249
二、不同規模企業總資產利潤率比較分析 249
三、不同所有制企業總資產利潤率比較分析 250
第四節 2013年中國白色家電行業產值利稅率分析 250
一、產值利稅率分析 250
二、不同規模企業產值利稅率比較分析 250
三、不同所有制企業產值利稅率比較分析 251
第三部分 重點企業分析
第十二章 白色家電重點企業發展分析 252
第一節 青島海爾股份有限公司 252
一、企業概況 252
二、企業主要經濟指標分析 254
三、企業盈利能力分析 257
四、企業償債能力分析 260
五、企業運營能力分析 262
六、企業成長能力分析 264
第二節 珠海格力電器股份有限公司 266
一、企業概況 266
二、企業主要經濟指標分析 267
三、企業盈利能力分析 268
四、企業償債能力分析 270
五、企業運營能力分析 272
六、企業成長能力分析 274
第三節 廣東美的電器股份有限公司 275
一、企業概況 275
二、企業主要經濟指標分析 276
三、企業盈利能力分析 277
四、企業償債能力分析 279
五、企業運營能力分析 281
六、企業成長能力分析 283
第四節 合肥美菱股份有限公司 284
一、企業概況 284
二、企業主要經濟指標分析 288
三、企業盈利能力分析 289
四、企業償債能力分析 291
五、企業運營能力分析 293
六、企業成長能力分析 295
第五節 海信科龍電器股份有限公司 296
一、企業概況 296
二、企業主要經濟指標分析 297
三、企業盈利能力分析 298
四、企業償債能力分析 300
五、企業運營能力分析 302
六、企業成長能力分析 304
第六節 無錫小天鵝股份有限公司 305
一、企業概況 305
二、企業主要經濟指標分析 306
三、企業盈利能力分析 307
四、企業償債能力分析 309
五、企業運營能力分析 311
六、企業成長能力分析 313
第四部分 行業發展前景及投資分析
第十三章 白色家電行業投資策略分析 315
第一節 行業發展特征 315
一、行業的周期性 315
二、行業的區域性 315
三、行業的上下游 315
四、行業經營模式 316
第二節 行業投資形勢分析 319
一、行業發展格局 319
二、行業進入壁壘 322
三、行業SWOT分析 322
四、行業五力模型分析 325
第三節 白色家電行業投資效益分析 325
一、2013年白色家電行業投資狀況分析 325
二、2013年白色家電行業投資效益分析 327
三、2013-2017年白色家電行業投資方向 327
四、2013-2017年白色家電行業投資建議 328
第四節 白色家電行業投資策略研究 329
一、2012年白色家電行業投資策略 329
二、2013年白色家電行業投資策略 329
三、2013-2017年白色家電行業投資策略 330
四、2013-2017年白色家電細分行業投資策略 330
第十四章 白色家電行業投資風險預警 334
第一節 影響白色家電行業發展的主要因素 334
一、2013年影響白色家電行業運行的有利因素 334
二、2013年影響白色家電行業運行的穩定因素 334
三、2013年影響白色家電行業運行的不利因素 335
四、2013年我國白色家電行業發展面臨的挑戰 337
五、2013年我國白色家電行業發展面臨的機遇 338
第二節 白色家電行業投資風險預警 339
一、2013-2017年白色家電行業市場風險預測 339
二、2013-2017年白色家電行業政策風險預測 340
三、2013-2017年白色家電行業經營風險預測 340
四、2013-2017年白色家電行業技術風險預測 341
五、2013-2017年白色家電行業競爭風險預測 341
六、2013-2017年白色家電行業其他風險預測 344
第十五章 白色家電行業發展趨勢分析 345
第一節 2013-2017年中國白色家電市場趨勢分析 345
一、2012-2013年我國白色家電市場趨勢總結 345
二、2013-2017年我國白色家電發展趨勢分析 346
第二節 2013-2017年白色家電發展趨勢分析 347
一、2013-2017年白色家電技術趨勢分析 347
二、2013-2017年白色家電價格趨勢分析 348
第三節 2013-2017年中國白色家電行業供需預測 349
一、2013-2017年中國白色家電供給預測 349
二、2013-2017年中國白色家電需求預測 350
三、2013-2017年中國白色家電價格預測 351
第四節 2013-2017年白色家電行業規劃建議 352
一、白色家電行業“十二五”整體規劃 352
二、白色家電行業“十二五”發展預測 376
三、2013-2017年白色家電行業規劃建議 376
第十六章 白色家電企業管理策略建議 378
第一節 市場策略分析 378
一、白色家電價格策略分析 378
二、白色家電渠道策略分析 378
第二節 銷售策略分析 379
一、媒介選擇策略分析 379
二、產品定位策略分析 380
三、企業宣傳策略分析 381
第三節 提高白色家電企業競爭力的策略 381
一、提高中國白色家電企業核心競爭力的對策 381
二、白色家電企業提升競爭力的主要方向 383
三、影響白色家電企業核心競爭力的因素及提升途徑 384
四、提高白色家電企業競爭力的策略 385
第四節 對我國白色家電品牌的戰略思考 388
一、白色家電實施品牌戰略的意義 388
二、白色家電企業品牌的現狀分析 390
三、我國白色家電企業的品牌戰略 391
四、白色家電品牌戰略管理的策略 392
第五節 中研普華建議 396
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