第一部分 行業發展現狀

第一章 2011-2013年運動服裝產業發展分析     1

第一節 運動服裝概念、分類及歷史沿革  1

一、簡介       1

二、分類       1

三、種類       3

四、興起與發展    5

第二節 全球運動服裝產業發展綜述  6

一、全球運動服裝市場規模分析       6

二、全球主要運動服裝品牌介紹       7

三、國外高性能運動服裝的發展       11

四、全球運動服裝市場前景及趨勢    16

第三節 全球主要國家運動服裝產業發展狀況  18

一、美國運動服飾市場銷售分析       18

二、德國運動服裝市場銷售情況       20

三、韓國運動服裝市場發展狀況       21

四、日本運動服裝企業的業務重點    21

第四節 中國運動服裝產業發展綜述  24

一、中國運動服裝發展現狀       24

二、中國運動服裝行業發展規模分析       27

三、中國運動服裝產業立足標準化發展    28

四、中國運動服行業的品牌政策       29

五、中國運動服裝行業面臨轉型       31

六、時裝化逐漸融入運動服裝設計中       32

第五節 中國運動服裝行業發展面臨的問題及對策  37

一、中國運動服裝產業結構存在的問題    37

二、制約中國本土運動品牌發展的瓶頸    39

三、提升中國運動服裝行業競爭力的對策       41

四、中國本土運動服裝品牌的塑造策略    46

五、中國運動服裝企業快速發展的建議    48

 

第二章 2011-2013年中國運動服裝市場分析     51

第一節 中國運動服裝市場發展現狀  51

一、中國運動服裝市場規模情況       51

二、2011年中國運動服裝市場發展狀況  52

三、2012年中國運動服裝品牌發展狀況  56

四、2013年中國運動服裝品牌運營狀況  57

五、中國運動服裝市場規模制勝時代結束       59

六、運動服裝產品的時尚化發展動向       60

第二節 2011-2013年中國運動服裝市場銷售格局  62

一、2011年中國運動服裝市場銷售狀況  62

二、2012年中國運動服裝市場品牌格局  63

三、2013年中國運動服裝市場品牌格局  66

第三節 2011-2012年中國運動服裝網絡用戶關注格局  68

一、2011年中國運動服裝市場用戶關注狀況  68

二、2012年中國運動服裝市場用戶關注狀況  71

第四節 中國運動服裝出口狀況分析  72

一、近幾年中國運動服的出口情況    72

二、中國運動服出口海外市場分析    72

三、主要地區運動服出口分析    74

第五節 戶外運動服裝市場發展分析  74

一、中國戶外運動用品市場趨熱       74

二、戶外運動服裝面料的若干特征    78

三、2011年中國戶外運動用品市場銷售情況  82

四、2012年中國戶外運動用品市場發展分析  83

五、2013年中國戶外運動用品市場發展分析  84

六、戶外運動品牌在中國市場的競爭格局       86

七、中國戶外運動服裝的主要銷售渠道    88

第六節 兒童運動服裝市場發展分析  90

一、童裝市場成為運動品牌新目標    90

二、中國童裝運動品牌的發展狀況    92

三、中國童裝運動品牌的競爭態勢    93

四、運動品牌進軍童裝市場的策略分析    95

五、運動品牌進軍童裝市場需找準定位    95

 

第三章 2011-2013年運動服裝營銷探討      98

第一節 運動服裝營銷模式及渠道分析     98

一、體育贊助       98

二、時尚營銷       99

三、迅速推新       104

四、明星效應       105

五、網絡營銷       105

六、銷售方式與銷售渠道簡析    108

第二節 運動服裝主要營銷策略分析  110

一、運動服裝產品的定位及營銷策略簡述       110

二、三級市場憑借價格營銷取得良好發展       112

三、運動服裝品牌草根營銷風頭正健       112

四、運動服裝品牌的營銷動向分析    113

五、中國運動品牌營銷的問題及對策       114

第三節 中國運動品牌體育營銷組合策略探討  118

一、產品策略       118

二、價格策略       118

三、體育促銷策略       119

四、體育營銷分銷渠道選擇策略       120

第四節 運動服裝“縱向切割”營銷模式分析  121

一、運動服裝“橫向切割”發展之路       121

二、“橫向切割”模式的弊端分析     121

三、實施“縱向切割”實現品牌突圍       122

第五節 主要國際運動服裝品牌營銷模式分析  125

一、阿迪達斯       125

二、彪馬       128

三、Kappa    129

四、美津濃    130

第六節 國內主要運動服裝品牌營銷策略解析  133

一、李寧       133

二、安踏       134

三、匹克       135

四、361度    137

五、特步       138

 

第二部分 市場競爭分析

第四章 2011-2013年運動服裝行業競爭分析     153

第一節 中國體育用品國際競爭力分析     153

一、中國體育用品行業的發展狀況    153

二、中國體育用品國際競爭力狀況剖析    154

三、影響中國體育用品產業國際競爭力的因素       155

四、提升中國體育用品產業國際競爭力的戰略       157

第二節 中國運動服裝市場競爭狀況分析  160

一、國際運動服裝品牌競爭優勢顯著       160

二、國內外運動服裝品牌對比分析    160

三、運動服裝品牌細分市場競爭激烈       161

四、國內外運動服裝品牌競爭新動向       161

五、中國運動服裝線上市場競爭加劇       179

第三節 中國運動服裝行業的競爭格局     181

一、進入退出壁壘       181

二、潛在進入者    182

三、替代產品       183

四、下游議價能力       183

五、上游議價能力       183

第四節 主要運動服裝品牌對比競爭狀況  184

一、耐克與阿迪達斯在女性市場的競爭    184

二、阿迪達斯與彪馬競爭狀況分析    185

三、李寧與安踏財務競爭力的比拼    192

四、李寧與探路者競爭狀況分析       193

五、本土主要運動品牌零售網點比較       195

第五節 運動服裝企業供應鏈競爭力分析及提升對策     198

一、運動服裝企業供應鏈的特性分析       198

二、運動服裝企業供應鏈比較研究的指標選取       199

三、耐克與李寧供應鏈定性比較分析       200

四、耐克與李寧供應鏈定量比較分析       203

五、提升企業供應鏈競爭力的啟示與建議       205

 

第五章 2011-2013年主要國際運動服裝企業     207

第一節 耐克  207

一、公司簡介       207

二、2012年財年耐克經營狀況  207

三、2013年耐克經營狀況  208

四、未來幾年耐克公司的發展戰略與目標       209

五、移動互聯網時代耐克的新變革分析    210

第二節 阿迪達斯  211

一、公司簡介       211

二、2011年阿迪達斯經營狀況  211

三、2012年阿迪達斯經營狀況  212

四、2013年第一季度阿迪達斯經營狀況  213

五、阿迪達斯在中國的成功經驗解析       214

六、阿迪達斯零售終端布局策略分析       215

第三節 彪馬  216

一、公司簡介       216

二、2013第一季度彪馬經營狀況     217

三、彪馬集團全新營銷戰略解讀       218

第四節 日本美津濃株式會社     218

一、公司簡介       218

二、2013年美津濃經營狀況     218

三、美津濃的發展策略與目標分析    219

第五節 卡帕  220

一、公司簡介       220

二、Kappa進入中國市場的發展歷程       221

三、Kappa贏取市場的成功經驗       222

四、Kappa中國電商渠道的發展剖析       224

五、近年Kappa中國市場運營狀況分析   224

 

第六章 2011-2013年中國主要運動服裝企業分析     226

第一節 李寧體育用品有限公司  226

一、公司簡介       226

二、模式體系       226

三、發展簡史       226

四、2010年李寧經營狀況分析  230

五、2011年李寧經營狀況分析  230

六、2012年李寧經營狀況分析  231

七、2013年李寧經營狀況分析  231

八、李寧進軍美國體育用品市場的策略    231

第二節 安踏體育用品有限公司  233

一、公司簡介       233

二、2012年1-12月安踏經營狀況分析    233

三、安踏發展戰略       234

四、安踏開始向全產業鏈延伸    234

第三節 三六一度國際有限公司  235

一、企業簡介       235

二、2011年361度國際有限公司經營狀況分析     236

三、361度財務指標狀況分析    237

四、361度的品牌形象塑造策略解讀       238

五、361度門店分布格局與業績分析       239

第四節 特步（中國）有限公司  239

一、公司簡介       239

二、2010年1-12月特步國際經營狀況分析    240

三、2012年1-12月特步門店經營狀況分析    241

四、特步電商銷售渠道的發展態勢    241

第五節 福建泉州匹克（集團）公司  245

一、公司簡介       245

二、匹克體育主要產品       245

三、2011-2012年匹克體育經營狀況分析       246

四、匹克積極推進國際化發展戰略    247

五、匹克電商差異化定價策略分析    247

 

第三部分 行業發展前景

第七章 中國運動服裝未來發展前景及趨勢展望       249

第一節 體育用品發展趨勢及前景     249

一、中國體育用品市場發展形勢展望       249

二、中國體育用品市場發展空間大    258

三、體育用品網購趨勢分析       261

第二節 運動服裝發展前景與趨勢分析     262

一、中國宏觀經濟分析       262

1、中國GDP分析       262

2、全社會固定資產投資分析     271

3、消費價格指數分析  277

4、城鄉居民收入分析  278

5、社會消費品零售總額     282

6、進出口總額及增長率分析     284

7、2012年全國進出口數據       286

二、中國運動服裝發展前景廣闊       286

三、運動服裝的未來發展方向淺析    287

四、高性能運動服裝發展的三大趨勢       294

五、2013-2017年中國運動服裝行業預測分析       303

 

圖表目錄

圖表：2011-2012年全球運動與健身服裝市場規模       6

圖表：2011-2012年德國運動服裝營業收入   20

圖表：2011-2012年中國運動服裝市場規模   51

圖表：2010-2011年中國運動服裝市場銷售額       62

圖表：2012年中國運動服裝市場品牌排名前五     64

圖表：2012年品牌市場占有率  64

圖表：2013年上半年中國運動服裝市場熱銷品牌  66

圖表：2011年中國運動服裝市場用戶關注前十      69

圖表：2011年中國運動服裝品牌日均搜索前5      69

圖表：2011年中國運動服裝國際品牌用戶關注前八      70

圖表：2011年中國運動服裝本土品牌用戶關注前八      70

圖表：2012年中國運動服裝行業上搜索指數  71

圖表：2012年中國運動服裝行業搜索詞排名  71

圖表：2009-2013年上半年中國運動服、滑雪服及游泳服出口金額   72

圖表：國外運動服裝品牌“縱向切割”策略圖       123

圖表：國內運動服裝品牌“縱向切割”策略圖       123

圖表：運動服裝“縱向切割”手法案例    124

圖表：主要競爭對手情況一覽表       143

圖表：執行計劃一覽表       151

圖表：經費預算一覽表       152

圖表：2011-2012年紡織服裝、服飾業企業單位數       162

圖表：2011-2012年服飾制造企業數       162

圖表：2012年華北地區紡織服裝、服飾業企業數量     163

圖表：2012年東北地區紡織服裝、服飾業企業數量     163

圖表：2012年華東地區紡織服裝、服飾業企業數量     164

圖表：2012年華中地區紡織服裝、服飾業企業數量     164

圖表：2012年華南地區紡織服裝、服飾業企業數量     164

圖表：2012年西南地區紡織服裝、服飾業企業數量     165

圖表：2012年西北地區紡織服裝、服飾業企業數量     165

圖表：2011-2012年紡織服裝、服飾業主營業務收入   166

圖表：2011-2012年服飾制造主營業務收入   166

圖表：2012年華北地區紡織服裝、服飾業主營業務收入     167

圖表：2012年東北地區紡織服裝、服飾業主營業務收入     167

圖表：2012年華東地區紡織服裝、服飾業主營業務收入     168

圖表：2012年華中地區紡織服裝、服飾業主營業務收入     168

圖表：2012年華南地區紡織服裝、服飾業主營業務收入     169

圖表：2012年西南地區紡織服裝、服飾業主營業務收入     169

圖表：2012年西北地區紡織服裝、服飾業主營業務收入     169

圖表：2011-2012年紡織服裝、服飾業主營業務成本   170

圖表：2011-2012年服飾制造主營業務成本   170

圖表：2011-2012年紡織服裝、服飾業利潤總額   171

圖表：2011-2012年服飾制造利潤總額   171

圖表：2012年華北地區紡織服裝、服飾業利潤總額     172

圖表：2012年東北地區紡織服裝、服飾業利潤總額     172

圖表：2012年華東地區紡織服裝、服飾業利潤總額     172

圖表：2012年華中地區紡織服裝、服飾業利潤總額     173

圖表：2012年華南地區紡織服裝、服飾業利潤總額     173

圖表：2012年西南地區紡織服裝、服飾業利潤總額     173

圖表：2012年西北地區紡織服裝、服飾業利潤總額     174

圖表：2011-2012年紡織服裝、服飾業銷售費用   174

圖表：2011-2012年服飾制造銷售費用   175

圖表：2011-2012年紡織服裝、服飾業管理費用   175

圖表：2011-2012年服飾制造管理費用   176

圖表：2011-2012年紡織服裝、服飾業財務費用   176

圖表：2011-2012年服飾制造財務費用   176

圖表：2012年李寧經營情況     194

圖表：耐克和李寧的金字塔       198

圖表：基于微笑曲線的物流與供應鏈分析       199

圖表：費舍爾的供應鏈匹配模型       199

圖表：耐克與李寧公司供應鏈定性比較    202

圖表：耐克和李寧公司的資產收益率比較       203

圖表：耐克和李寧公司的庫存周轉率比較       203

圖表：耐克和李寧公司的收入增長率比較       204

圖表：2013年Q3-Q4耐克公司總收入    208

圖表：2013年Q3-Q4耐克公司毛利總額       208

圖表：2013年Q3-Q4耐克公司凈利潤    208

圖表：2013年Q3-Q4耐克公司流動資產總額       208

圖表：2013年Q3-Q4耐克公司資產總額       209

圖表：2013年Q3-Q4耐克公司流動負債總額       209

圖表：2013年Q3-Q4耐克公司負債總額       209

圖表：彪馬產品新舊對比分析    217

圖表；2010年李寧有限公司收入     230

圖表；2011年李寧有限公司收入      230

圖表；2012年李寧有限公司收入     231

圖表；2013年李寧有限公司收入     231

圖表：安踏體育用品有限公司    233

圖表：2009-2013年361度國際有限公司財務指標一覽      237

圖表：361度國際有限公司財務數據分析       238

圖表：特步（中國）有限公司簡介    240

圖表：2006-2012年中國國內生產總值（GDP）總體走勢   262

圖表：2006-2012年中國國內生產總值季度分析（1） 263

圖表：2006-2012年中國國內生產總值季度分析（2） 263

圖表：2006-2012年中國國內生產總值季度分析（3） 263

圖表：2006-2012中國國內生產總值季度分析（4）     263

圖表：2006-2012年中國國內生產總值季度分析（5） 263

圖表：2006-2012年中國國內生產總值季度分析（6） 264

圖表：2006-2012年中國國內生產總值季度分析（7） 264

圖表：2006-2012年中國國內生產總值季度分析（8） 264

圖表：2006-2012年中國國內生產總值季度分析（9） 264

圖表：經濟增長處于復蘇期的調整階段    265

圖表：2012年一季度GDP同比增速大幅下滑       265

圖表：2012年一季度GDP環比增速繼續下滑       266

圖表：2012年上半年消費增速不斷下滑  267

圖表：2012年上半年固定資產投資增速持續下滑  267

圖表：2012年上半年出口增速底部徘徊  268

圖表：2012年工業增速大幅下滑     269

圖表：2012年6月匯豐PMI創新低反映中小企業經營狀況惡化 269

圖表：2012年7月形成CPI低點概率大  270

圖表：2012年上半年CPI漲幅總體趨向回落  271

圖表：2003-2011年全社會固定資產投資情況       272

圖表：2008-2012年中國居民消費價格指數（CPI）總體走勢    277

圖表：2011-2012年全國、城市、農村月CPI（1）     277

圖表：2011-2012年全國、城市、農村月CPI（2）     277

圖表：2011-2012年全國、城市、農村月CPI（3）     277

圖表：2011-2012年全國、城市、農村月CPI（4）     277

圖表：2011-2012年全國、城市、農村月CPI（5）     278

圖表：2011-2012年全國、城市、農村月CPI（6）     278

圖表：2011-2012年全國、城市、農村月CPI（7）     278

圖表：2011-2012年全國、城市、農村月CPI（8）     278

圖表：2011年城鄉居民人均收入平均數與中位數比較情況  281

圖表：2011年農村居民人均純收入構成  281

圖表：2011年城鎮居民人均總收入構成  281

圖表：歷年城鄉居民人均收入及人均國內生產總值實際增長率    282

圖表：歷年城鄉居民收入差距    282

圖表：2008-2012年中國社會消費品零售總額總體走勢       282

圖表：2011-2012年中國社會消費品零售總額分析（1）     283

圖表：2011-2012年中國社會消費品零售總額分析（2）     283

圖表：2011-2012年中國社會消費品零售總額分析（3）     283

圖表：2011-2012年中國社會消費品零售總額分析（4）     283

圖表：2011-2012年中國社會消費品零售總額分析（5）     283

圖表：2011-2012年中國社會消費品零售總額分析（6）     283

圖表：2011-2012年中國社會消費品零售總額分析（7）     284

圖表：2008-2012年中國中國海關進出口增減總體走勢       284

圖表：2011-2012年中國中國海關進出口增減（1）     284

圖表：2011-2012年中國中國海關進出口增減（2）     284

圖表：2011-2012年中國中國海關進出口增減（3）     285

圖表：2011-2012年中國中國海關進出口增減（4）     285

圖表：2011-2012年中國中國海關進出口增減（5）     285

圖表：2011-2012年中國中國海關進出口增減（6）     285

圖表：2011-2012年中國中國海關進出口增減（7）     285

圖表：2011-2012年中國中國海關進出口增減（8）     286

圖表：全國進出口簡要情況表    286