第一部分 行業現狀

第一章 國內沉香木行業品牌發展環境分析 1

第一節 產品行業特征  1

第二節 經濟環境特征  2

一、中國GDP分析     2

二、固定資產投資       36

三、恩格爾系數分析    39

第三節 政策環境特征  41

一、國家宏觀調控政策分析       41

二、沉香木行業相關政策分析    54

第四節 沉香木行業競爭特征     55

一、國內外品牌競爭格局    55

二、行業進入壁壘分析       56

三、可替代品威脅分析       56

四、貼牌加工產品市場威脅分析       57

第五節 沉香木行業技術環境特征     57

 

第二章 國內沉香木行業品牌產品市場規模分析       62

第一節 2011-2013年沉香木市場規模分析     62

第二節 2013年我國沉香木區域結構分析       62

第三節 2013-2018年沉香木市場規模預測     62

 

第二部分 市場調查

第三章 國內沉香木行業品牌需求與消費者偏好調查       65

第一節 2011-2013年沉香木產量統計分析     65

第二節 2011-2013年沉香木歷年消費量統計分析  65

第三節 2011-2013年國內沉香木行業品牌產品平均價格走勢分析     65

第四節 沉香木產品目標客戶群體調查     67

一、不同收入水平消費者偏好調查    67

二、不同年齡的消費者偏好調查       72

三、不同地區的消費者偏好調查       73

第五節 沉香木產品的品牌市場調查  73

一、消費者對沉香木品牌認知度宏觀調查       73

二、消費者對沉香木產品的品牌偏好調查       78

三、消費者對沉香木品牌的首要認知渠道       79

四、消費者經常購買的品牌調查       82

五、沉香木品牌忠誠度調查       83

第六節 不同客戶購買相關的態度及影響分析  90

一、價格敏感程度       90

二、品牌的影響    90

三、購買方便的影響    91

 

第四章 國內沉香木行業品牌產品市場供需渠道分析       93

第一節 銷售渠道特征分析  93

一、供需渠道定義       93

二、供需渠道格局       96

三、供需渠道形式       97

第二節 銷售渠道對沉香木行業品牌發展的重要性  97

第三節 沉香木行業銷售渠道的重要環節分析  99

一、批發商    99

二、零售商（無店鋪零售、店鋪零售）    103

三、代理商    106

第四節 2011-2013年中國沉香木行業品牌產品重點區域市場渠道情況分析     107

一、華東       107

二、中南       109

三、華北       110

四、西部       111

第五節 銷售渠道發展趨勢分析  112

一、渠道運作趨勢發展       112

二、渠道格局趨勢發展       113

三、渠道結構扁平化趨勢發展    114

第六節 銷售渠道策略分析  126

一、直接渠道或間接渠道的營銷策略       126

二、長渠道或短渠道的營銷策略       131

三、寬渠道或窄渠道的營銷策略       132

四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略       132

五、傳統銷售渠道和垂直銷售渠道策略    133

第七節 銷售渠道決策的評估方法     134

一、銷售渠道評估數學模型介紹       134

二、財務評估法介紹    135

三、交易成本評估法介紹    137

四、經驗評估法介紹    137

第八節 2013年國內沉香木行業品牌產品生產及渠道投資運作模式分析    138

一、國內生產企業投資運作模式       138

二、國內營銷企業投資運作模式       146

三、外銷與內銷優勢分析    163

 

第五章 國內沉香木行業進出口市場情況分析    168

第一節 2011-2013年國內沉香木行業進出口量分析     168

一、2011-2013年國內沉香木行業進口分析   168

二、2011-2013年國內沉香木行業出口分析   168

第二節 2013-2018年國內沉香木行業進出口市場預測分析 169

一、2013-2018年國內沉香木行業進口預測   169

二、2013-2018年國內沉香木行業出口預測   169

 

第六章 國內沉香木行業優勢品牌企業分析 170

第一節 海南屯昌英揚沉香開發有限公司  170

二、公司經營項目       170

三、公司經營條件       170

四、公司服務項目       171

第二節 西雙版納奇楠沉香產品開發有限公司  172

一、公司簡介       172

二、公司主營產品       173

三、公司優勢       173

第三節 海南沉香觀光農業科技發展有限公司  175

一、公司簡介       175

二、公司主營業務       175

三、公司優勢品牌       177

四、公司科技支持       178

第四節 化州市緣來香沉香有限公司  178

一、公司簡介       178

二、公司主營產品       179

第五節 茂名市君元沉香種植發展有限公司     179

一、公司簡介       179

二、公司主營產品       180

 

第三部分 競爭格局

第七章 國內沉香木行業品牌競爭格局分析 181

第一節 沉香木行業歷史競爭格局概況     181

一、沉香木行業集中度分析       181

二、沉香木行業競爭程度分析    182

第二節 沉香木行業企業競爭狀況分析     184

一、領導企業的市場力量    184

二、其他企業的競爭力       188

第三節 2013-2018年國內沉香木行業品牌競爭格局展望     191

 

第八章 2013-2018年國內沉香木行業品牌發展預測 193

第一節 2013-2018年沉香木行業品牌市場財務數據預測     193

一、2013-2018年沉香木行業品牌市場規模預測   193

二、2013-2018年沉香木行業總產值預測       194

三、2013-2018年沉香木行業利潤總額預測   194

第二節 2013-2018年沉香木行業供需預測     195

一、2013-2018年沉香木產量預測   195

二、2013-2018年沉香木需求預測   195

三、2013-2018年沉香木供需平衡預測   196

第三節 2013-2018年沉香木行業投資機會     196

一、2013-2018年沉香木行業主要領域投資機會   196

二、2013-2018年沉香木行業出口市場投資機會   197

三、2013-2018年沉香木行業企業的多元化投資機會   198

第四節 影響沉香木行業發展的主要因素  203

一、2013-2018年影響沉香木行業運行的有利因素分析       203

二、2013-2018年影響沉香木行業運行的穩定因素分析       204

三、2013-2018年影響沉香木行業運行的不利因素分析       206

四、2013-2018年我國沉香木行業發展面臨的挑戰分析       207

五、2013-2018年我國沉香木行業發展面臨的機遇分析       211

第五節 沉香木行業投資風險及控制策略分析  213

一、2013-2018年沉香木行業市場風險及控制策略       213

二、2013-2018年沉香木行業政策風險及控制策略       215

三、2013-2018年沉香木行業經營風險及控制策略       216

四、2013-2018年沉香木行業技術風險及控制策略       217

五、2013-2018年沉香木行業其他風險及控制策略       220

 

第四部分 投資價值

第九章 2013-2018年國內沉香木行業品牌投資價值與投資策略分析  222

第一節 行業SWOT模型分析    222

一、優勢分析       222

二、劣勢分析       224

三、機會分析       225

四、風險分析       231

第二節 沉香木行業發展的PEST分析     234

一、政治和法律環境分析    234

二、經濟發展環境分析       237

三、社會、文化與自然環境分析       240

四、技術發展環境分析       257

第三節 沉香木行業投資價值分析     258

一、2013-2018年沉香木市場趨勢總結   258

二、2013-2018年沉香木發展趨勢分析   261

三、2013-2018年沉香木市場發展空間   263

四、2013-2018年沉香木產業政策趨向   265

五、2013-2018年沉香木價格走勢分析   269

第四節 沉香木行業投資策略分析     273

一、重點投資品種分析       273

二、重點投資地區分析       274

三、項目投資建議       276

2、技術性風險建議     279

3、項目可行性分析     280

 

第十章 業內專家對國內沉香木行業總結及企業經營戰略建議      283

第一節 沉香木行業問題總結     283

第二節 2013-2018年沉香木行業企業的標竿管理 284

一、國內企業的經驗借鑒    284

二、國外企業的經驗借鑒    286

第三節 2013-2018年沉香木行業企業的資本運作模式 287

一、沉香木行業企業國內資本市場的運作建議       287

1、沉香木行業企業的兼并及收購建議     287

2、沉香木行業企業的融資方式選擇建議  292

二、沉香木行業企業海外資本市場的運作建議       296

第四節 2013-2018年沉香木行業企業營銷模式建議     299

一、沉香木行業企業的國內營銷模式建議       299

1、沉香木行業企業的渠道建設  299

2、沉香木行業企業的品牌建設  300

二、沉香木行業企業海外營銷模式建議    313

1、沉香木行業企業的海外細分市場選擇  313

2、沉香木行業企業的海外經銷商選擇     314

第五節 沉香木市場的重點客戶戰略實施  315

一、實施重點客戶戰略的必要性       315

二、合理確立重點客戶       316

三、對重點客戶的營銷策略       321

 

圖表目錄

圖表：2012年國內生產總值初步核算數據     2

圖表：GDP環比增速  3

圖表：2008-2012年城鎮私營單位就業人員年平均工資及名義增速   4

圖表：2000-2012年城鎮非私營單位就業人員年平均工資及名義增速       5

圖表：2012年城鎮私營單位分地區就業人員年平均工資     5

圖表：2012年城鎮非私營單位分地區就業人員年平均工資  6

圖表：2012年城鎮私營單位分行業就業人員年平均工資     6

圖表：2012年城鎮非私營單位就業人員分行業年平均工資  7

圖表：2012年城鎮非私營單位分登記注冊類型就業人員年平均工資  8

圖表：2012年分季度國內生產總值與增速     14

圖表：2012年1-4季GDP度累計增長速度與增速       14

圖表：2005-2012年中國GDP總量及增長趨勢圖 15

圖表：2012年國內生產總值初步核算數據     16

圖表：GDP環比增速  16

圖表：2012年全國居民消費價格漲跌幅  22

圖表：2012年工業品出產價格指數（PPI）   24

圖表：2012年1-12月我國消費價格指數CPI與PPI變化對比   24

圖表：2010.09-2012.09中國月度CPI、PPI指數走勢圖     25

圖表：2005-2012年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖   25

圖表：2005-2012年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖   26

圖表：2008-2012年城鎮私營單位就業人員年平均工資及名義增速   27

圖表：2000-2012年城鎮非私營單位就業人員年平均工資及名義增速       27

圖表：2012年城鎮私營單位分地區就業人員年平均工資     28

圖表：2012年城鎮非私營單位分地區就業人員年平均工資  28

圖表：2012年城鎮私營單位分行業就業人員年平均工資     29

圖表：2012年城鎮非私營單位就業人員分行業年平均工資  29

圖表：2012年城鎮非私營單位分登記注冊類型就業人員年平均工資  30

圖表：1978-2012年中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖   32

圖表：2012年各省城鄉居民恩格爾系數對比  32

圖表：2009-2012年全國城鄉居民恩格爾系數對比       33

圖表：2007年1月至2013年6月PPI曲線圖      35

圖表：2012年1-4季度固定資產投資（不含農戶）與增速  36

圖表：2005-2012年我國全社會固定投資額走勢圖       36

圖表：1978-2012年中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖   39

圖表：2012年各省城鄉居民恩格爾系數對比  39

圖表：2009-2012年全國城鄉居民恩格爾系數對比       40

圖表：2012-2013年上半年生結、熟結莞香市場價格對比   66

圖表：品牌忠誠度五級構成比例       87

圖表：DCCI品牌測試指標 88

圖表：顧客行為忠誠度分析       89

圖表：各種營銷渠道的成本分析       134

圖表：各種營銷渠道的毛利分析       135

圖表：2013-2018年我國沉香木進口情況預測       169

圖表：2013年我國沉香產品區域集散地  181

圖表：2013-2018年我國沉香木市場規模情況預測       193

圖表：2013-2018年我國沉香木產值情況預測       194

圖表：2013-2018年我國沉香木利潤情況預測       194

圖表：2013-2018年我國沉香木產量情況預測       195

圖表：2013-2018年我國沉香木需求量情況預測   195

圖表：2013-2018年我國沉香木供需平衡情況預測       196

圖表：2012年我國流動人口年增長率     241

圖表：2010年分性別年齡戶籍的上海常住人口規模     244