第一部分 養生保健品行業運行現狀

第一章 養生保健品行業相關概述  1

第一節 養生保健品行業定義     1

第二節 養生保健品分類介紹     1

一、健康型營養品       1

二、選擇性營養品       1

三、基本型營養品       2

第三節 養生保健品主要用途     2

一、用途分析       2

二、保健品不能替代藥品    4

 

第二章 中國養生保健品行業運行環境分析 6

第一節 2012-2014年中國經濟環境分析 6

一、國民經濟運行情況       6

二、消費價格指數CPI、PPI      15

三、全國居民收入情況       18

四、恩格爾系數    18

五、工業發展形勢       18

六、固定資產投資情況       21

七、中國匯率調整       23

八、對外貿易&進出口 24

第二節 2012-2014年中國養生保健品行業政策環境分析     29

一、保健品行業標準    29

二、保健品行業相關政策    30

三、保健品政策    67

四、藥品GMP與保健食品GMP區別      76

第三節 2012-2014年中國養生保健品行業社會環境分析     77

一、人口環境分析       77

二、教育環境分析       79

三、文化環境分析       79

四、生態環境分析       80

五、中國城鎮化率       82

六、居民的各種消費觀念和習慣       85

第四節 投融資發展環境     89

一、金融開放       89

二、金融財政政策       92

三、金融貨幣政策       100

四、外匯政策       110

五、銀行信貸政策       113

六、股權融資與債券融資    114

 

第三章 中國養生保健品行業發展現狀分析 123

第一節 2012-2014年養生保健品行業發展現狀     123

一、養生保健品行業發展概況    123

二、養生保健品行業生產狀況分析    123

第二節 2012-2014年養生保健品企業發展分析     124

二、養生保健品企業發展存在的問題       126

三、養生保健品企業戰略發展分析    128

第三節 2012-2014年養生保健品行業經濟運行分析     130

一、2012-2014年養生保健品行業產值分析   130

二、2012-2014年養生保健品行業效益分析   130

三、2012-2014年養生保健品行業進出口分析       131

第四節 2012-2014年養生保健品市場發展分析     131

一、2011年養生保健品市場分析      131

二、2012年養生保健品市場變化分析     134

三、2014-2018年養生保健品市場走勢分析   136

第五節 養生保健品行業面臨的挑戰及發展建議     139

一、養生保健品行業發展面臨的難題       139

二、中研普華：養生保健品行業發展建議       141

 

第四章 中國養生保健品消費市場分析 143

第一節 2012-2014年養生保健品消費者特征分析 143

一、人口結構分析       143

二、學歷結構分析       144

三、職業結構分析       145

四、收入結構分析       152

第二節 2012-2014年養生保健品消費者對養生保健品選擇的調查     153

一、消費者對保健品種類的選擇率調查    153

二、消費者對保健品品牌選擇的調查       155

三、消費者對保健品消費滿意度調查       157

第三節 2012-2014年養生保健品行業影響消費者選購因素分析 158

一、價格因素       158

二、質量因素       160

三、品牌的影響    163

四、廣告的影響程度    164

第四節 2012-2014年養生保健品市場消費者費渠道分析     164

一、連鎖藥店、社區藥店    164

二、普通商場、超市    167

三、批發市場       169

四、其他渠道       172

 

第五章 中國養生保健品行業市場營銷戰略分析       174

第一節 養生保健品企業營銷分析     174

一、養生保健品市場營銷現狀    174

二、養生保健品品牌成功因素分析    183

三、養生保健品企業營銷戰略研究    184

第二節 養生保健品營銷渠道分析     186

一、養生保健品銷售渠道構成    186

二、養生保健品營銷渠道策略分析    190

第三節 養生保健品企業成功營銷策略分析     200

一、連鎖品牌營銷策略分析       200

二、廣告營銷策略分析       202

三、體育（健康）營銷策略分析       203

四、電子商務營銷策略分析       204

五、主題營銷策略分析       211

六、整體營銷策略分析       215

 

第二部分 養生保健品行業全景調研

第六章 中國養生保健品行業數據監測 217

第一節 2012-2014年養生保健品行業總體規模分析     217

一、2012-2014年養生保健品企業數量結構分析   217

二、2012-2014年養生保健品行業生產規模分析   217

第二節 2012-2014年養生保健品行業產銷分析     219

一、2012-2014年養生保健品行業產成品情況總體分析       219

二、2012-2014年養生保健品行業產品銷售收入總體分析   224

第三節 2012-2014年養生保健品行業盈利能力分析     225

一、養生保健品行業銷售利潤率       225

二、養生保健品行業成本費用售利潤率    225

第四節 2012-2014年養生保健品行業償債能力分析     226

一、養生保健品行業資產負債比率    226

二、養生保健品行業利息支付倍數    226

第五節 2012-2014年養生保健品行業營運能力分析     227

一、養生保健品行業應收帳款周轉率       227

二、養生保健品行業總資產周轉率    227

第六節 2012-2014年養生保健品行業發展能力分析     228

一、養生保健品行業總資產增長率    228

二、養生保健品行業利潤總額增長率       228

三、養生保健品行業主營業務收入增長率       229

第七節 2012-2014年養生保健品市場發展分析     229

一、2012年養生保健品市場運行分析     229

二、2012年養生保健品市場發展分析     229

三、2013年養生保健品市場走勢分析     230

 

第七章 中國養生保健品藥品行業發展分析 231

第一節 2012-2014年養生保健品行業發展現狀     231

一、養生保健品行業的發展史    231

二、養生保健品市場變化分析    232

三、養生保健品市場現狀分析    232

第二節 2012-2014年養生保健品市場供需分析     233

一、養生保健品產值分析    233

二、養生保健品需求分析    233

三、影響養生保健品市場需求的因素       233

第三節 養生保健品行業生產分析     234

一、產品及原材料進口、自有比例    234

二、國內產品及原材料生產基地分布       234

三、產品及原材料產業集群發展分析       236

 

第八章 中國養生保健品行業發展分析 237

第一節 2012-2014年養生保健品市場發展分析     237

一、養生保健品發展分析    237

二、養生保健品市場發展有利因素分析    238

三、養生保健品市場消費特點分析    239

第二節 2012-2014年養生保健品出口狀況分析     240

一、養生保健品出口數量及金額分析       240

二、養生保健品主要出口市場分析    241

第三節 2012-2014年養生保健品行業存在的問題及對策     241

一、養生保健品產品問題分析    241

二、養生保健品行業存在的問題       242

三、針對養生保健品的解難       242

四、養生保健品行業品牌策略分析    243

五、提高養生保健品市場競爭力策略分析       243

 

第三部分 養生保健品行業競爭格局

第九章 中國養生保健品行業競爭格局分析 246

第一節 2012-2014年養生保健品行業競爭結構分析     246

一、養生保健品種類品牌競爭    246

二、養生保健品技術工藝創新競爭    248

三、養生保健品銷售渠道競爭    249

第二節 2012-2014年養生保健品區域市場格局分析     250

 

第十章 中國養生保健品市場競爭分析 252

第一節 2012-2014年養生保健品行業集中度分析 252

一、養生保健品市場集中度分析       252

二、養生保健品區域集中度分析       253

三、養生保健品企業集中度分析       254

第二節 2012-2014年養生保健品市場競爭分析     254

一、養生保健品市場競爭現狀分析    254

二、養生保健品企業競爭動態分析    255

三、養生保健品行業競爭策略研究    256

 

第十一章 我國主要養生保健品行業重點企業分析    258

第一節 湖南九芝堂股份有限公司     258

一、企業基本情況       258

二、2010-2013年企業發展狀況分析       258

三、2012-2014年企業財務分析       259

四、2012-2014年經營情況分析       264

五、2014-2018年企業戰略及發展趨勢分析   265

第二節 深圳海王集團  266

一、企業基本情況       266

二、2010-2013年企業發展狀況分析       266

三、2012-2014年企業財務分析       267

四、2012-2014年經營情況分析       272

五、2014-2018年企業戰略及發展趨勢分析   273

第三節 上海交大昂立股份有限公司  274

一、企業基本情況       274

二、2010-2013年企業發展狀況分析       274

三、2012-2014年企業財務分析       275

四、2012-2014年經營情況分析       280

五、2014-2018年企業戰略及發展趨勢分析   281

第四節 健康元藥業集團股份有限公司     281

一、企業基本情況       281

二、2010-2013年企業發展狀況分析       282

三、2012-2014年企業財務分析       283

四、2012-2014年經營情況分析       288

五、2014-2018年企業戰略及發展趨勢分析   289

第五節 山東東阿阿膠股份有限公司  289

一、企業基本情況       289

二、2010-2013年企業發展狀況分析       290

三、2012-2014年企業財務分析       291

四、2012-2014年經營情況分析       295

五、2014-2018年企業戰略及發展趨勢分析   296

 

第四部分 養生保健品行業趨勢預測

第十二章 中國養生保健品行業發展前景分析    297

第一節 2014-2018年養生保健品市場發展前景分析     297

第二節 2014-2018年養生保健品產品市場發展前景分析     297

 

第十三章 中國養生保健品行業發展趨勢分析    299

第一節 對養生保健品市場發展預測  299

一、2014-2018年養生保健品市場供給預測   299

二、2014-2018年養生保健品市場銷量預測   300

三、2014-2018年養生保健品市場規模預測   302

第二節 2014-2018年養生保健品市場發展趨勢     302

 

第五部分 養生保健品行業投資戰略研究

第十四章 養生保健品整體行業發展規劃分析    306

第一節 2014-2018年養生保健品行業發展規劃分析     306

一、養生保健品行業發展機會分析    306

二、養生保健品行業發展機遇分析    309

第二節 2014-2018年養生保健品行業投資分析     311

第三節 2014-2018年養生保健品行業投資風險分析     313

一、2014-2018年養生保健品行業市場風險預測   313

二、2014-2018年養生保健品行業政策風險預測   315

三、2014-2018年養生保健品行業經營風險預測   315

四、2014-2018年養生保健品行業競爭風險預測   317

五、2014-2018年養生保健品行業其他風險預測   319

第四節 2014-2018年養生保健品行業投資戰略分析     327

一、養生保健品市場投資策略分析    327

二、養生保健品細分市場投資策略分析    328

 

第十五章 中國養生保健品行業發展戰略研究    329

第一節 市場策略分析  329

一、養生保健品價格策略分析    329

二、養生保健品渠道策略分析    337

第二節 銷售策略分析  338

一、媒介選擇策略分析       338

二、產品定位策略分析       339

三、企業宣傳策略分析       342

第三節 對我國養生保健品品牌的戰略思考     346

一、企業品牌的重要性分析       346

二、養生保健品企業品牌的現狀分析       350

三、養生保健品品牌戰略管理的策略       365

第四節 養生保健品企業經營管理策略     367

一、成本控制策略       367

二、營銷策略       375

 

圖表目錄

圖表：2011-2012年國內生產總值增長速度   6

圖表：2012-2013年國內生產總值增長速度（累計同比）   12

圖表：2012-2013年規模以上工業增加值增速（月度同比）       12

圖表：2012-2013年固定投資（不含農戶）增速（累計同比）   13

圖表：2012-2013年社會消費品零售總額名義增速（月度同比）       13

圖表：2012-2013年居民消費價格上漲情況（月度同比）   13

圖表：2012-2013年城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（累計同比）       14

圖表：2007-2013年人口及自然增長率變化情況   14

圖表：2013年各月份其他指標環比數據表     14

圖表：2008-2014年1月我國CPI增長情況   15

圖表：2012-2014年1月全國（城市、農村）CPI增長分析       16

圖表：2008-2014年1月我國PPI增長情況   17

圖表：2012-2014年1月全國PPI每月增長情況分析   17

圖表：2008-2013年11月城鎮固定投資增長情況 22

圖表：2012-2013年12月城鎮固定資產投資增長分析 23

圖表：2008-2014年1月進出口及走勢分析   24

圖表：2012-2014年1月我國進出口額及增長情況       28

圖表：對輔食保健品市場的評價       132

圖表：對輔食保健品市場的評價孩子年齡差異       133

圖表：對輔食保健品市場的評價家庭收入差異       133

圖表：對輔食保健品市場的評價城市規模差異       134

圖表：受訪者人群特征       154

圖表：各地購買的首要考慮因素       156

圖表：購買的首要考慮因素       156

圖表：消費者對保健品滿意度調查    157

圖表：消費者對保健品不滿意方面的調查       158

圖表：2012-2013年養生保健品行業生產規模       217

圖表：2012-2013年養生保健品行業銷售收入       224

圖表：2012-2013年養生保健品行業銷售利潤率   225

圖表：2012-2013年養生保健品行業成本費用售利潤率       225

圖表：2012-2013年養生保健品行業資產負債比率       226

圖表：2012-2013年養生保健品行業利息支付倍數       226

圖表：2012-2013年養生保健品行業應收帳款周轉率   227

圖表：2012-2013年養生保健品行業總資產周轉率       227

圖表：2012-2013年養生保健品行業總資產增長率       228

圖表：2012-2013年養生保健品行業利潤總額增長率   228

圖表：2012-2013年養生保健品行業主營業務收入增長率   229

圖表：2012-2013年養生保健品行業產值       233

圖表：2012-2014年我國養生保健品主要出口市場       241

圖表：2013年養生保健品區域消費規模集中度     253

圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司償債能力       259

圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司資本結構       260

圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司經營效率       260

圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司獲利能力       261

圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司發展能力       261

圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司現金流量       262

圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司投資收益       262

圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司資產負債表   263

圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司利潤表   263

圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司現金流量表   264

圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司經營狀況1    264

圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司經營狀況2    265

圖表：2012-2013年湖南九芝堂股份有限公司經營狀況3    265

圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司償債能力       267

圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司資本結構       267

圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司經營效率       268

圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司獲利能力       268

圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司發展能力       269

圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司現金流量       269

圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司投資收益       270

圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司資產負債表   270

圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司利潤表   271

圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司現金流量表   271

圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司經營狀況1    272

圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司經營狀況2    272

圖表：2012-2013年深圳市海王生物工程股份有限公司經營狀況3    272

圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司償債能力   275

圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司資本結構   275

圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司經營效率   276

圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司獲利能力   276

圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司發展能力   277

圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司現金流量   277

圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司投資收益   278

圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司資產負債表       278

圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司利潤表       279

圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司現金流量表       279

圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司經營狀況1       280

圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司經營狀況2       280

圖表：2012-2013年上海交大昂立股份有限公司經營狀況3       280

圖表：2012-2013年健康元藥業集團股份有限公司償債能力       283

圖表：2012-2013年健康元藥業集團股份有限公司資本結構       283

圖表：2012-2013年健康元藥業集團股份有限公司經營效率       284

圖表：2012-2013年健康元藥業集團股份有限公司獲利能力       284

圖表：2012-2013年健康元藥業集團股份有限公司發展能力       285

圖表：2012-2013年健康元藥業集團股份有限公司現金流量       285

圖表：2012-2013年健康元藥業集團股份有限公司投資收益       286

圖表：2012-2013年健康元藥業集團股份有限公司資產負債表   286

圖表：2012-2013年健康元藥業集團股份有限公司利潤表   287

圖表：2012-2013年健康元藥業集團股份有限公司現金流量表   287

圖表：2012-2013年健康元藥業集團股份有限公司經營狀況1    288

圖表：2012-2013年健康元藥業集團股份有限公司經營狀況2    288

圖表：2012-2013年健康元藥業集團股份有限公司經營狀況3    288

圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司償債能力   291

圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司資本結構   291

圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司經營效率   292

圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司獲利能力   292

圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司發展能力   293

圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司現金流量   293

圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司投資收益   293

圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司資產負債表       294

圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司利潤表       294

圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司現金流量表       295

圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司經營狀況1       295

圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司經營狀況2       296

圖表：2012-2013年山東東阿阿膠股份有限公司經營狀況3       296

圖表：保健品媒介策略       338