第一部分 市場情況分析

第一章 中國互聯網廣告市場環境分析 1

第一節 經濟發展環境分析 1

一、2012年我國宏觀經濟運行情況 1

二、2013年我國宏觀經濟形勢分析 25

第二節 政策法規環境分析 33

一、相關政治環境分析 33

二、產業相關法律問題分析 35

第三節 社會文化環境分析 42

一、我國互聯網市場概況 42

二、2012-2013年我國網民規模 45

三、我國網民網絡應用行為分析 52

 

第二章 中國互聯網廣告市場現狀分析 66

第一節 2011-2013年中國互聯網廣告市場規模分析 66

一、2011年中國互聯網廣告市場規模分析 66

二、2012年中國互聯網廣告市場規模分析 68

三、2013年中國互聯網廣告市場規模分析 71

第二節 2011-2013年中國互聯網廣告競爭格局分析 72

一、2011年中國互聯網廣告競爭格局分析 72

二、2012年中國互聯網廣告競爭格局分析 73

三、2013年中國互聯網廣告競爭格局分析 75

第三節 2011-2013年中國互聯網廣告細分市場分析 75

一、2011年中國互聯網廣告細分市場分析 75

二、2012年中國互聯網廣告細分市場分析 80

三、2013年中國互聯網廣告細分市場分析 81

 

第二部分 行業發展現狀

第三章 中國互聯網廣告媒體分析 83

第一節 綜合門戶網站分析 83

一、新浪 83

二、搜狐 92

三、網易 106

四、騰訊 113

第二節 搜索引擎運營商分析 129

一、百度 129

二、谷歌中國 141

第三節 垂直網站分析 148

一、財經垂直網站 150

二、汽車垂直網站 154

三、IT垂直網站 163

四、房地產垂直網站 166

 

第四章 中國網絡廣告受眾及投放分析 168

第一節 網絡廣告的投放原因及特點 168

一、投放網絡廣告的原因 168

二、網絡廣告在廣告媒體中的地位 169

三、網絡廣告接受度情況分析 171

四、制約網絡廣告發展的因素 172

第二節 網絡廣告受眾分析 177

一、受眾接觸網絡廣告的黃金時間 177

二、網絡受眾對廣告接受過程分析 177

三、受眾的心理分析 180

四、應對策略分析 181

第三節 影響網絡廣告投放的要素分析 183

一、影響網絡廣告效果的因素分析 183

二、影響網絡廣告投放策劃的因素分析 184

 

第五章 中國互聯網廣告公司分析 188

第一節 中國互聯網廣告公司競爭分析 188

一、互聯網廣告與傳統媒體廣告的競爭 188

二、中國互聯網廣告公司競爭特點分析 192

三、2012-2013年中國互聯網廣告公司競爭形勢分析 192

第二節 廠商分析 198

一、好耶 198

二、華揚聯眾 203

三、騰信互動 206

 

第六章 中國互聯網廣告市場廣告主分析 209

第一節 中國互聯網細分廣告主分析 209

一、汽車行業 209

二、房地產行業 211

三、3C行業 211

四、金融行業 214

五、消費品 216

六、互聯網產品/服務 219

七、通訊行業 220

第二節 2013年中國互聯網廣告市場廣告主行為分析 222

一、2013年廣告主營銷意識變化分析 222

二、2013年整合營銷方式變化分析 223

三、2013年廣告主跨媒體營銷網絡選擇分析 223

四、2013年網絡營銷最熱關鍵詞分析 224

五、2013年中國網絡媒體面臨的挑戰 225

六、2013年中國網絡媒體面臨的機遇 226

 

第三部分 行業投資與發展現狀

第七章 網絡廣告行業投資現狀分析 227

第一節 2012年網絡廣告行業投資情況分析 227

一、2012年中外網絡廣告行業投資比較分析 227

二、2012年美國網絡廣告行業投資要點分析 230

三、2012年網絡廣告行業投資特點分析 231

第二節 2013年網絡廣告行業投資情況分析 234

一、2013年網絡廣告行業投資形勢分析 234

二、2013年網絡廣告市場格局發展分析 235

三、2013年網絡廣告投資動態分析 239

 

第八章 中國互聯網廣告市場趨勢預測 241

第一節 2013-2014年國際網絡廣告市場預測 241

一、全球媒體消費趨勢分析 241

二、2013-2014年全球網絡廣告市場規模預測 243

第二節 中國網絡廣告市場前景分析 244

一、中國網絡廣告市場發展前景 244

二、中國網絡廣告市場潛力分析 244

三、中國網絡廣告發展趨勢分析 244

四、中國網絡廣告產業鏈趨勢分析 246

第三節 2014-2018年國內網絡廣告市場預測 248

一、2013年國內網絡廣告市場發展前景 248

二、2013-2014年國內網絡廣告市場規模預測 249

三、2014-2018年國內網絡廣告媒體結構前景 250

第四節 2014-2018年中國經濟形勢預測 251

一、2014-2018年中國經濟影響因素 251

二、2014-2018年中國宏觀經濟形勢 255

三、2014-2018年中國宏觀經濟特點 258

四、2014-2018年中國經濟面臨問題 259

五、2014-2018年中國經濟前景預測 261

第五節 2014-2018年中國經濟走向預測 261

一、2014-2018年中國經濟增長預測 261

二、2014-2018年中國出口趨勢預測 270

三、2014-2018年中國投資趨勢預測 271

四、2014-2018年中國消費趨勢預測 277

五、2014-2018年中國經濟風險預測 288

 

第九章 互聯網廣告企業發展戰略分析 294

第一節 互聯網廣告企業經營發展分析及建議 294

一、技術開發戰略 294

二、產業戰略規劃 297

三、業務組合戰略 299

四、營銷戰略規劃 302

五、區域戰略規劃 304

六、企業信息化戰略規劃 313

第二節 對我國互聯網廣告品牌的戰略思考 315

一、品牌的基本含義 315

二、品牌戰略在企業發展中的重要性 316

三、互聯網廣告品牌的特性和作用 317

四、互聯網廣告品牌的價值戰略 317

五、我國互聯網廣告品牌競爭趨勢 318

六、互聯網廣告企業品牌發展戰略 318

七、互聯網廣告行業品牌競爭策略 320

第三節 提高互聯網廣告企業競爭力的策略 321

一、提高中國互聯網廣告企業核心競爭力的對策 321

二、影響中國互聯網廣告企業核心競爭力的因素及提升途徑 325

三、提高中國互聯網廣告企業競爭力的策略 326

第四節 網絡廣告行業投資戰略研究 329

一、投資網絡廣告的目標分析 329

二、網絡廣告的投資回報率分析 330

三、網絡利基營銷策略分析 332

 

圖表目錄：

圖表：2005-2012年國內生產總值 1

圖表：2005-2012年居民消費價格漲跌幅度 2

圖表：2012年居民消費價格比上年漲跌幅度 2

圖表：2005-2012年年末國家外匯儲備 3

圖表：2005-2012年財政收入 3

圖表：2005-2012年糧食產量 4

圖表：2005-2012年工業增加值 5

圖表：2012年主要工業產品產量及其增長速度 6

圖表：2012年1-12月規模以上工業企業實現利潤及其增長速度 7

圖表：2005-2012年建筑業增加值 7

圖表：2005-2012年全社會固定資產投資 8

圖表：2012年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度 8

圖表：2012年固定資產投資新增主要生產能力 9

圖表：2012年房地產開發和銷售主要指標完成情況 9

圖表：2005-2012年社會消費品零售總額 11

圖表：2012年貨物進出口總額及其增長速度 11

圖表：2012年主要商品出口數量、金額及其增長速度 12

圖表：2012年主要商品進口數量、金額及其增長速度 13

圖表：2012年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度 13

圖表：2005-2012年貨物進出口總額 14

圖表：2012年分行業外商直接投資及其增長速度 14

圖表：2012年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度 15

圖表：2012年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度 16

圖表：2005-2012年年末電話用戶數 17

圖表：2012年全部金融機構本外幣存貸款及其增長速度 18

圖表：2005-2012年城鄉居民人民幣儲蓄存款余額 18

圖表：2005-2012年普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數 19

圖表：2012年人口數及其構成 21

圖表：2005-2012年農村居民人均純收入 22

圖表：2005-2012年城鎮居民人均純收入 22

圖表：2012-2013年我國消費者物價指數走勢圖 26

圖表：2012-2013年我國生產者物價指數走勢圖 27

圖表：2012-2013年我國GDP走勢增長圖 27

圖表：2005-2013年中國網民規模與普及率 42

圖表：2012-2013年我國手機上網網民規模對比 43

圖表：2012-2013年各類網絡應用使用率及增長率 44

圖表：手機網民網絡應用 45

圖表：2012-2013年中國寬帶網民規模 47

圖表：2011-2013年手機網民半年凈增用戶數對比 48

圖表：2012-2013年網民性別結構對比 48

圖表：2012-2013年網民年齡結構對比 49

圖表：2012-2013年網民學歷結構對比 49

圖表：2012-2013年網民職業結構對比 50

圖表：2012-2013年網民個人月收入結構對比 51

圖表：2012-2013年網民城鄉結構對比 52

圖表：2012-2013年網民網絡應用行為統計 53

圖表：2012-2013年國內搜索引擎使用率統計 54

圖表：2012-2013年國內網絡新聞使用率統計 55

圖表：2012-2013年國內網絡購物使用率統計 56

圖表：2012-2013年國內網絡支付使用率統計 57

圖表：2012-2013年國內旅行預訂使用率統計 58

圖表：2012-2013年國內即時通信使用率統計 59

圖表：即時通信用戶使用工具比例統計 59

圖表：2012-2013年國內博客使用率統計 60

圖表：2012-2013年國內社交網站使用率統計 61

圖表：2012-2013年國內網絡游戲使用率統計 62

圖表：2012-2013年國內網絡文學使用率統計 63

圖表：網絡文學用戶使用工具比例統計 63

圖表：2012-2013年國內網絡視頻使用率統計 64

圖表：網絡安全形勢統計（1） 65

圖表：網絡安全形勢統計（2） 65

圖表：2007-2012年中國網絡廣告運營商市場規模 66

圖表：2007-2012年中國網絡廣告運營商市場結構 67

圖表：2007-2012年中國網絡廣告主數量及ARPU情況 67

圖表：2002-2012年中國廣告投放情況趨勢 68

圖表：2005-2013年中國網絡廣告市場規模 69

圖表：2012年中國GDP企業景氣指數及品牌網絡廣告主數量變化趨勢 70

圖表：2007-2012年中國廣告位廣告運營商市場規模 78

圖表：2007-2012年關鍵字廣告及廣告位廣告同比增長情況 79

圖表：2007-2012年中國搜索引擎運營商市場規模 79

圖表：2007-2012年中國網絡零售交易額 80

圖表：2013年四季度中國主要形式網絡廣告市場份額比較 81

圖表：2007-2012年新浪網絡營銷收入 84

圖表：2007-2012年搜狐網絡營銷收入 94

圖表：2007-2012年搜狐營銷收入結構 94

圖表：2007-2012年搜狐品牌廣告收入 95

圖表：2011-2012年搜狐收入情況 97

圖表：2011-2012年搜狐品牌廣告收入變化情況 98

圖表：2011-2012年搜狐搜索廣告收入變化情況 99

圖表：2011-2012年搜狐在線游戲收入變化情況 100

圖表：2007-2012年網易網絡廣告收入 107

圖表：2007-2012年騰訊網絡廣告收入 114

圖表：2012年騰訊回購股票總結 115

圖表：2006-2012年騰訊互聯網增值業務增長走勢 117

圖表：2006-2012年騰訊互聯網營業收入增長走勢 118

圖表：2006-2012年騰訊互聯網SP業務增長走勢 118

圖表：2006-2012年騰訊互聯網廣告業務增長走勢 119

圖表：2006-2012年騰訊互聯網增值增長走勢 120

圖表：2006-2012年騰訊互聯網總收入增長走勢 120

圖表：2006-2012年騰訊互聯網運營利潤增長走勢 121

圖表：2007-2012年百度網絡營銷收入 130

圖表：2007-2012年百度廣告主數量及ARPU值 130

圖表：2012年百度廣告主排名TOP5 130

圖表：2007-2012年百度TAC情況 131

圖表：2012年百度營收環比增長走勢 138

圖表：2012年百度廣告業務增長走勢 138

圖表：2012年百度毛利增長走勢 139

圖表：2012年百度費用增長走勢 139

圖表：2012年百度研發支出增長走勢 140

圖表：2012年百度營銷及管理支出增長走勢 140

圖表：2012年百度運營利潤增長走勢 141

圖表：2007-2012年谷歌中國收入 142

圖表：2007-2012年谷歌中國廣告主數量及ARPU值情況 143

圖表：谷歌搜索聯盟形式 143

圖表：2012年中國財經類垂直網站廣告主行業構成 152

圖表：2012年12月垂直財經網站日均覆蓋人數排名 152

圖表：2012年12月垂直財經網站有效瀏覽時間排名 153

圖表：2013年12月垂直財經網站日均覆蓋人數排名 153

圖表：2013年12月垂直財經網站有效瀏覽時間排名 154

圖表：中國汽車垂直網站與汽車產業鏈關系圖 154

圖表：中國垂直網站業務類型 155

圖表：2005-2013年中國汽車垂直網站每月高峰時期獨立訪問者數量趨勢 157

圖表：2005-2013年中國汽車行業在線廣告投入趨勢 158

圖表：2012年汽車網站排名TOP10 158

圖表：2012-2013年汽車網站TOP5日均覆蓋人數 161

圖表：2013年3-12月TOP5門戶網站汽車資訊服務與TOP5汽車垂直網站汽車資訊服務月度覆蓋人數趨勢 161

圖表：2012-2013年易車網月度瀏覽時間趨勢 162

圖表：2013年4-12月易車網人均單頁瀏覽時間變化趨勢 162

圖表：2013年6-12月各類別網站交通類廣告投放費用占比 163

圖表：2012年中國IT垂直網站廣告市場份額 164

圖表：2012年垂直IT網站日均覆蓋人數排名 164

圖表：2012年垂直IT網站有效瀏覽時間排名 165

圖表：2013年12月垂直IT網站有效瀏覽時間排名 166

圖表：2012年中國房地產垂直網站廣告市場份額 167

圖表：2012-2013年房地產行業網絡廣告投放費用媒體類型分布 167

圖表：2013年互聯網廣告公司排名TOP20 192

圖表：2013年四季度品牌廣告網絡月度平均可覆蓋UV 194

圖表：2013年四季度品牌廣告網絡5家典型運營商季度廣告投放量PV 194

圖表：2006-2012年好耶收入情況 199

圖表：好耶SWOT分析 199

圖表：華揚聯眾SWOT分析 204

圖表：2006-2012年騰信互動收入情況 206

圖表：騰信互動SWOT分析 207

圖表：中國IT行業細分廣告主結構 212

圖表：首屆“光大杯”理財師大賽營銷方案 215

圖表：首屆“光大杯”理財師大賽選手參與情況 216

圖表：活動視頻點擊及征集表 218

圖表：2013年中國廣告主營銷意識的變化 222

圖表：2013年中國廣告主對整合營銷各表現層面的評價 223

圖表：2013年中國廣告主跨媒體營銷中的網絡媒體選擇 224

圖表：2013年中國網絡營銷最熱關鍵詞 225

圖表：2013年中國網絡媒體面臨的挑戰 226

圖表：2013年中國網絡媒體面臨的機遇 226

圖表：區域發展戰略咨詢流程圖 310

圖表：區域SWOT戰略分析圖 312