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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年DSP行業市場供需預測及投資潛力研究咨詢報告》由中研普華DSP行業分析專家領銜撰寫,主要分析了DSP行業的市場規模、發展現狀與投資前景,同時對DSP行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的DSP行業數據分析,幫助客戶評估DSP行業投資價值。
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本報告由中國行業研究網出品,報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統計成果,報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權,任何網站或媒體不得轉載或引用,否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告,請直接聯系本網站,以便獲得全程優質完善服務。
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本報告目錄與內容系中研普華原創,未經本公司事先書面許可,拒絕任何方式復制、轉載。
DSP(Demand-Side Platform),就是需求方平臺。這一概念起源于網絡廣告發達的歐美,是伴隨著互聯網和廣告業的飛速發展新興起的網絡廣告領域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國,已在全球快速發展,2011年已經覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網絡展示廣告領域,DSP方興未艾。DSP傳入中國,并迅速成為熱潮,成為推動中國網絡展示廣告RTB市場快速發展的動力之一。在互聯網廣告產業中,DSP是一個系統,也是一種在線廣告平臺。它服務于廣告主,幫助廣告主在互聯網或者移動互聯網上進行廣告投放,DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統一的競價和反饋方式,對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存。DSP讓廣告主可以通過一個統一的接口來管理一個或者多個Ad Exchange賬號,甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號,提供全方位的服務。
2013年通過DSP投放的互聯網廣告規模約23.1億元人民幣,同比增長179.5%,其中展示廣告為13.1億人民幣,搜索類廣告3.8億人民幣,社交類廣告不到2.2億人民幣。到2014年底,預計通過DSP投放的互聯網廣告規模約將達到58.6億元人民幣,預計同比增長153.68%,其中展示廣告為38.8億人民幣,搜索類廣告12.6億人民幣,社交類廣告不到6.9億人民幣。
作為當今發展最為強勁的技術之一,DSP 在其發展道路上不斷滿足人們日益提高的要求,將涉及更多的領域,它正在逐漸朝向個人化和低功耗化方向發展,使我們的生活、工作、學習方式得到更大的變革。因此,DSP 發展的前景是非常可觀的。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫,在大量周密的市場調研基礎上,主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心提供的最新行業運行數據為基礎,驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。我們對DSP行業進行了長期追蹤,結合我們對DSP相關企業的調查研究,對我國DSP行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究,并重點分析了DSP行業的前景與風險。報告揭示了DSP市場潛在需求與潛在機會,為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據,同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
第一部分 行業發展綜述
第一章 DSP行業基本概況????? 1
第一節 DSP基本概念 1
第二節 DSP發展歷程 2
第三節 DSP的特點???? 3
一、硬件特點:??? 3
二、技術特點?????? 4
三、DSP處理器同GPP通用處理器的異同???? 6
第四節 我國DSP產業發展現狀?????? 8
第五節 DSP發展趨勢 11
第二章 中國DSP行業發展環境分析??? 15
第一節 國內經濟環境分析? 15
一、國民經濟運行情況GDP????? 15
二、消費價格指數CPI、PPI????? 15
三、全國居民收入情況?????? 20
四、恩格爾系數??? 22
五、工業發展形勢?????? 26
六、固定資產投資情況?????? 28
七、財政收支狀況?????? 30
八、中國匯率調整?????? 31
九、社會消費品零售總額??? 31
十、對外貿易&進出口 34
十一、交通、郵電和旅游??? 38
第二節 國際經濟環境分析? 40
一、2013年世界經濟運行基本情況? 40
二、2013年世界經濟運行的主要特點???? 44
三、對2014年世界經濟的初步判斷 46
第三節 政策環境分析? 47
一、宏觀政策環境?????? 47
二、行業政策影響分析?????? 53
三、相關行業標準分析?????? 54
1、中國互聯網廣告推薦使用標準???? 54
2、《中國互聯網定向廣告用戶信息保護行業框架標準》?????? 55
3、廣告審核標準準則? 56
4、廣告準則? 58
四、行業相關法律法規?????? 63
第四節 技術環境分析? 72
第五節 DSP行業地位分析 82
一、行業對經濟以及社會的影響?????? 82
二、行業關聯度情況??? 86
第六節 DSP行業發展的"波特五力模型"分析? 88
一、行業內競爭??? 89
二、買方侃價能力?????? 89
三、賣方侃價能力?????? 90
四、進入威脅?????? 91
五、替代威脅?????? 91
第七節 影響DSP行業發展的主要因素分析??? 92
一、影響行業發展的因素??? 92
二、未來發展的積極因素??? 94
三、未來發展的消極因素??? 94
第三章 DSP產業發展現狀分析???? 95
第一節 產業鏈產品構成???? 95
第二節 產業特點? 97
第三節 產業競爭分析? 98
第四節 產業技術水平? 100
一、技術發展路徑?????? 100
二、當前市場準入壁壘?????? 107
第五節 2012-2014年產業規模 108
第六節 近期產業政策? 109
第四章 國外DSP產業發展情況???? 120
第一節 美國DSP行業發展狀況?????? 120
第二節 歐洲DSP行業發展狀況?????? 120
第三節 日本DSP行業發展狀況?????? 122
第二部分 行業市場分析
第五章 2011-2018年中國DSP行業市場規模分析及預測????? 124
第一節 我國DSP市場結構分析?????? 124
第二節 2011-2014年中國DSP行業市場規模分析?????? 125
一、2012-2014年中國DSP展示類網絡廣告投放市場規模? 125
二、DSP定價方式分析及預測?? 126
三、DSP購買方式分析及預測?? 127
第三節 中國DSP行業區域市場規模分析?????? 128
一、中國DSP行業區域發展現狀????? 128
二、東北地區市場規模分析?????? 129
三、華北地區市場規模分析?????? 129
四、華東地區市場規模分析?????? 130
五、華中地區市場規模分析?????? 131
六、華南地區市場規模分析?????? 131
七、西部地區市場規模分析?????? 132
第四節 2014-2018年中國DSP行業市場規模預測?????? 133
第六章 DSP產業鏈整合策略研究? 135
第一節 當前產業鏈整合形勢???? 135
一、DMP????? 135
二、TradingDesk 136
三、SSP?????? 137
四、RTB?????? 139
第二節 產業鏈整合策略選擇???? 140
第三節 不同企業在產業鏈整合中的威脅與機遇???? 142
一、大型生產企業?????? 142
二、中小生產企業?????? 143
第七章 DSP企業資源整合策略研究???? 144
第一節 DSP企業存在問題 144
一、內部資源問題?????? 144
二、外部資源成本問題?????? 145
三、資源管理機制問題?????? 145
四、企業產業鏈利用水平??? 147
第二節 典型企業資源整合策略分析? 147
一、外部產業鏈協作??? 147
二、成本管理?????? 147
三、集約化管理??? 148
第三節 企業信息化管理???? 150
一、財務信息化??? 150
二、生產管理信息化??? 151
第四節 企業資源整合經典案例? 152
一、案例一悠易互通企業資源整合??? 152
二、案例二品友互動企業資源整合??? 152
三、案例三億瑪企業資源整合??? 153
第三部分 競爭格局分析
第八章 2012-2014年中國DSP經典案例分析??? 155
第一節 某國際知名化妝品牌目標人群找尋???? 155
第二節 海爾商城有效流量轉化? 157
第三節 三全龍舟粽海量人群曝光???? 159
第四節 跨屏DSP助力奧迪A5? 161
第五節 歐珀萊三款產品智能投放???? 163
第六節 紫荊花漆品牌投放? 165
第七節 博士倫隱形眼鏡人群定位營銷???? 166
第九章 DSP重點企業分析????? 169
第一節 易傳媒???? 169
一、企業概況?????? 169
二、企業主營業務分析?????? 170
三、企業產品和服務分析??? 170
1、展示廣告網絡? 170
2、視頻廣告網絡? 170
3、網絡電視WebTV?? 170
4、社交(SNS)網絡? 171
5、電子商務? 171
6、公關網絡? 171
7、移動無線網絡? 172
四、企業DSP市場競爭優勢分析????? 172
五、企業SWOT分析? 174
第二節 好耶? 175
一、企業概況?????? 175
二、企業產品和服務分析??? 175
三、企業SWOT分析? 181
第三節 億瑪? 181
一、企業概況?????? 181
二、企業產品與服務分析??? 182
1、億起發???? 182
2、購物客???? 183
3、億瑪--億告????? 184
4、億瑪--易博EMARBOX? 185
5、EMARBOX旗艦產品--SEMWinner??? 186
6、億瑪--易購網?? 186
7、億瑪--效果整合營銷????? 187
8、億瑪--KA全程營銷 188
三、企業SWOT分析? 189
四、企業最新動向?????? 189
第四節 品友互動? 190
一、企業概況?????? 190
二、企業產品和服務分析??? 192
1、需求方平臺(DSP)?? 192
2、視頻需求方平臺(VDSP)?????? 193
3、品友大算盤(SDSP)?????? 194
4、富媒體人群網絡(RAN)? 195
5、供應方平臺(SSP)?? 196
三、企業競爭優勢分析?????? 197
1、中國RTB市場領導者??? 197
2、擁有先進的人群定向技術和中國最大的互聯網人群數據? 198
3、具有國際化管理團隊服務全球企業???? 198
四、企業SWOT分析? 199
第五節 聚勝萬合MediaV?? 199
一、企業概況?????? 199
二、企業產品與服務分析??? 200
三、企業SWOT分析? 201
第六節 悠易互通? 201
一、企業概況?????? 201
二、企業產品與服務分析??? 202
1、AIR(AudienceInvestmentReturners)悠選廣告平臺? 202
2、DNA(DataNerveofAudience)悠眾數據中心? 203
3、ASK(AudienceSEMKit)悠效搜索營銷??? 203
4、AIM(AudienceInventoryManager)悠勝廣告管家 204
5、ACT(AudienceCommunicationsTransformer)悠躍廣告系統???? 204
三、企業SWOT分析? 205
四、企業動向分析?????? 205
第七節 WiseMedia(新數網絡)????? 207
一、企業概況?????? 207
二、企業主要產品分析?????? 208
1、RTB(Real-TimeBidding)?????? 208
2、DSP(Demand-SidePlatform)?????? 208
3、AdWise??? 208
4、重定向綜合決策引擎???? 209
三、企業技術解決方案分析?????? 209
1、品牌提升? 209
2、實效營銷? 210
3、用戶數據庫維護???? 210
4、行業研究? 210
5、數據監測? 210
第八節 傳漾? 210
一、企業概況?????? 210
二、企業產品和服務分析??? 211
三、企業技術解決方案分析?????? 211
1、Dolphin廣告發布協作平臺?? 211
2、Eagle廣告監測協作平臺????? 212
3、Vertical廣告智能管家??? 212
4、SamBa(桑巴)富媒體廣告協作平臺 212
5、EagleMobile移動廣告監測協作平臺?? 212
6、基礎定向BasicTargeting????? 212
7、高階定向AdvancedTargeting????? 213
四、企業營銷平臺分析?????? 214
五、企業動向分析?????? 216
第九節 互動通???? 216
一、企業概況?????? 217
二、企業技術解決方案分析?????? 218
1、iCast網絡富媒體廣告解決方案??? 218
2、iFocus網絡用戶定向廣告解決方案??? 218
3、MoCast??? 218
4、MoCity???? 218
5、hdtDXP??? 219
第十節 艾維邑動? 219
一、企業概況?????? 219
二、企業主營業務?????? 220
1、產品介紹? 220
2、業務介紹? 220
三、企業競爭優勢?????? 221
1、專業手游評估? 221
2、全球發行? 221
3、專業本地化服務???? 221
4、7x24小時多語種客服支持??? 221
5、資深數據研究? 221
6、技術支持團隊? 222
第十一節 泰一指尚???? 222
一、企業概況?????? 222
二、企業產品平臺分析?????? 223
1、互聯網精準廣告智能投放平臺:CCM 223
2、移動互聯網精準廣告智能投放平臺:手指客???? 223
3、XAD? 223
4、社會化媒體營銷平臺:SNS+?????? 224
5、廣告口碑及效果管理平臺:ADMonitor????? 224
第十章 我國DSP行業投資價值與投資策略咨詢????? 225
第一節 行業SWOT模型分析??? 225
一、優勢分析?????? 225
二、劣勢分析?????? 226
三、機會分析?????? 229
四、風險分析?????? 229
第二節 DSP行業投資價值分析 230
一、DSP行業發展前景分析????? 230
二、投資機會分析?????? 231
第三節 DSP行業投資風險分析 238
一、市場競爭風險?????? 238
二、技術風險分析?????? 238
三、政策和體制風險??? 239
第十一章 DSP發展前景預測? 241
第一節 行業發展趨勢預測? 241
第二節 2014-2018年行業市場容量預測 242
第三節 影響未來行業發展的主要因素分析預測???? 243
第四節 未來企業分工趨勢? 244
第五節 行業資源整合趨勢? 245
第六節 產業鏈競爭態勢發展預測???? 246
第七節 技術發展趨勢? 249
第八節 中研普華專家觀點? 251
第十二章 DSP行業競爭格局分析? 252
第一節 DSP行業競爭結構分析 252
一、現有企業間競爭??? 252
二、潛在進入者分析??? 253
三、替代品分析??? 255
四、供應商議價能力??? 256
五、客戶議價能力?????? 257
第二節 DSP行業集中度分析???? 258
一、市場集中度分析??? 258
二、企業集中度分析??? 261
三、區域集中度分析??? 261
第四部分 投資價值分析
第十三章 DSP行業投資戰略研究? 263
第一節 DSP行業發展戰略研究 263
一、戰略綜合規劃?????? 263
二、業務組合戰略?????? 264
三、區域戰略規劃?????? 265
四、產業戰略規劃?????? 266
五、營銷品牌戰略?????? 267
六、競爭戰略規劃?????? 268
第二節 對我國DSP品牌的戰略思考?????? 271
一、DSP品牌的重要性????? 271
二、DSP實施品牌戰略的意義?? 272
三、DSP企業品牌的現狀分析?? 273
四、我國DSP企業的品牌戰略? 274
五、DSP品牌戰略管理的策略?? 274
第三節 DSP經營策略分析 276
一、DSP市場細分策略????? 276
二、DSP市場創新策略????? 278
三、品牌定位與品類規劃??? 278
四、DSP新產品差異化戰略????? 279
第十四章 2014-2018年中國DSP行業投資建議?????? 281
第一節 政策和體制風險???? 281
第二節 技術發展風險? 281
第三節 市場競爭風險? 281
第四節 經營管理風險? 284
第五節 中研普華專家觀點? 287
圖表目錄
圖表:DSP特點?? 5
圖表:2009-2013年國內生產總值和增長速度?????? 15
圖表:2013年居民消費價格指數月度增長幅度???? 16
圖表:2013年局面消費價格指數較上一年漲跌幅度???? 16
圖表:2013-2014年工業生產者出廠價格跌漲幅情況?? 17
圖表:2013-2014年工業生產者購進價格跌漲幅情況?? 17
圖表:2013-2014年生產資料出廠價格跌漲幅情況?????? 18
圖表:2013-2014年生活資料出廠價格跌漲幅情況?????? 18
圖表:2014年1月份工業生產者價格主要數據???? 20
圖表:2009-2013年農村人均純收入?????? 21
圖表:2009-2013年城鎮人均可支配收入?????? 22
圖表:世界各國恩格爾系數一覽表??? 24
圖表:2013年規模以上工業增加值增速? 26
圖表:2009-2013年建筑業增加值?? 27
圖表:2013年主要工業產品產量及其增長速度???? 28
圖表:2013年固定資產累計投資增速???? 29
圖表:2013年分行業固定資產投資(不含農戶)及其增長速度? 29
圖表:2013年固定資產投資新增主要生產能力???? 30
圖表:2013年房地產開發和銷售主要指標完成情況及其增長速度???? 30
圖表:2009-2013年我國公共財政收入?? 31
圖表:2009-2013年國家外匯儲備?? 31
圖表:社會消費品零售總額增速(月度同比)?????? 32
圖表:2013年社會消費品零售總額環比增速? 33
圖表:2013年全年社會消費品零售總額主要數據? 34
圖表:2009-2013年貨物進出口總額?????? 35
圖表:2013年貨物進出口總額及其增長速度? 35
圖表:2013年主要商品出口數量、金額及其增長速度? 36
圖表:2013年主要商品進口數量、金額及其增長速度? 36
圖表:2013年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度???? 37
圖表:2013年非金融領域外商直接投資及其增長速度? 37
圖表:2013年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度? 38
圖表:2013年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度? 38
圖表:2009-2013移動用戶數量?????? 39
圖表:2013年7國集團GDP增長率?????? 40
圖表:2013年金磚國家及部分亞洲經濟體GDP增長率?????? 41
圖表:全球及主要經濟體制造業和服務業PMI?????? 43
圖表:全球及主要經濟體制造業PMI新訂單和出口新訂單指數?? 43
圖表:DSP行業關聯度模型????? 88
圖表:波特五力模型??? 88
圖表:影響DSP行業發展的主要因素????? 93
圖表:DSP改變廣告投放模式對比?? 95
圖表:DSP產業鏈全景????? 97
圖表:2010-2018年互聯網廣告產業市場份額及預測?? 109
圖表:2011--2017年美國RTB展示廣告市場規模及預期??? 120
圖表:2013年歐洲RTB廣告支出分布情況??? 121
圖表:2012年/2013年英、德、法RTB廣告占網絡展示廣告比重???? 121
圖表:2011--2016年日本RTB展示廣告市場規模 122
圖表:2011-2016年日本RTB展示廣告市場結構? 123
圖表:廣告交易平臺運營商的產業鏈布局?????? 124
圖表:2011--2014年中國DSP展示類網絡廣告投放市場規模??? 125
圖表:2012-2014年DSP各細分市場規模???? 126
圖表:2012-2014年DSP各細分市場占比???? 126
圖表:2012--2018年中國DSP展示類網絡廣告定價方式占比表?????? 127
圖表:2012--2018年中國DSP展示類網絡廣告定價方式占比圖?????? 127
圖表:2012--2018年中國第三方DSP廣告購買方式占比表?????? 127
圖表:2012--2018年中國第三方DSP廣告購買方式占比走勢圖?????? 128
圖表:中國DSP行業區域市場份額占比? 128
圖表:東北地區市場規模??? 129
圖表:華北地區市場規模??? 130
圖表:華東地區市場規模??? 130
圖表:華中地區市場規模??? 131
圖表:華南地區市場規模??? 132
圖表:華中地區市場規模??? 132
圖表:西部地區市場規模??? 132
圖表:華中地區市場規模??? 132
圖表:2014-2018年中國DSP行業市場規模預測? 133
圖表:2014-2018年中國DSP行業細分市場規模預測? 133
圖表:2014-2018年中國DSP行業細分市場占比預測? 134
圖表:TradingDesk的特點 136
圖表:SSP流程圖?????? 138
圖表:RTB標準處理流程?? 139
圖表:RTB實時競價流程?? 140
圖表:悠易互通企業資源整合情況??? 152
圖表:品友互動企業資源整合情況??? 153
圖表:億瑪企業資源整合情況??? 154
圖表:投放周期內曝光量和點擊成本?????? 156
圖表:投放關鍵行動成本??? 157
圖表:二跳率?????? 159
圖表:曝光轉化率?????? 159
圖表:關鍵字流行程度?????? 161
圖表:媒體投放過程??? 164
圖表:投放結果??? 164
圖表:品牌投放流程??? 166
圖表:定位流程??? 167
圖表:用戶每日跳出率?????? 168
圖表:每日新訪問次數比例?????? 168
圖表:企業DSP流程圖????? 169
圖表:DSP展示廣告需求方平臺優勢????? 173
圖表:DSP視頻廣告需求方平臺優勢????? 173
圖表:DSP移動廣告需求方平臺優勢????? 174
圖表:企業SWOT分析矩陣????? 174
圖表:企業SWOT分析矩陣????? 181
圖表:企業SWOT分析矩陣????? 189
圖表:企業SWOT分析矩陣????? 199
圖表:企業SWOT分析矩陣????? 201
圖表:企業SWOT分析矩陣????? 205
圖表:AdWise流程???? 209
圖表:重定向綜合決策引擎示意圖??? 209
圖表:廣告市場生態系統??? 232
圖表:DSP廣告投放生態系統?? 233
圖表:現狀RTB?? 234
圖表:DSP帶來的市場變革????? 235
圖表:競爭格局分析??? 238
圖表:影響未來行業發展的主要因素分析預測?????? 244
圖表:未來企業分工趨勢??? 245
圖表:行業資源整合趨勢??? 245
圖表:產業鏈的變革趨勢??? 247
圖表:企業集中度?????? 261
圖表:區域集中度?????? 262
【關鍵詞Tag】DSP行業研究報告 DSP行業研究分析報告 DSP行業市場研究分析咨詢報告
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中研普華公司是中國領先的產業研究專業機構,擁有十余年的投資銀行、企業IPO上市咨詢一體化服務、行業調研、細分市場研究及募投項目運作經驗。公司致力于為企業中高層管理人員、企事業發展研究部門人員、風險投資機構、投行及咨詢行業人士、投資專家等提供各行業豐富翔實的市場研究資料和商業競爭情報;為國內外的行業企業、研究機構、社會團體和政府部門提供專業的行業市場研究、商業分析、投資咨詢、市場戰略咨詢等服務。目前,中研普華已經為上萬家客戶(查看客戶名單)包括政府機構、銀行業、世界500強企業、研究所、行業協會、咨詢公司、集團公司和各類投資公司在內的單位提供了專業的產業研究報告、項目投資咨詢及競爭情報研究服務,并得到客戶的廣泛認可;為大量企業進行了上市導向戰略規劃,同時也為境內外上百家上市企業進行財務輔導、行業細分領域研究和募投方案的設計,并協助其順利上市;協助多家證券公司開展IPO咨詢業務。我們堅信中國的企業應該得到貨真價實的、一流的資訊服務,在此中研普華研究中心鄭重承諾,為您提供超值的服務!中研普華的管理咨詢服務集合了行業內專家團隊的智慧,磨合了多年實踐經驗和理論研究大碰撞的智慧結晶。我們的研究報告已經幫助了眾多企業找到了真正的商業發展機遇和可持續發展戰略,我們堅信您也將從我們的產品與服務中獲得有價值和指導意義的商業智慧!
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帳 號:4000023009200181386
2、國際匯款(美元)
Beneficiary's bank:Industrial and commercial bank of china,shenzhen branch
Account name: shenzhen zero power intelligence co., ltd.
Account number: 4000023009200589997
Swift bic: icbkcnbjszn
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