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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年移動互聯網行業深度分析及產業鏈投資潛力研究咨詢報告》由中研普華移動互聯網行業分析專家領銜撰寫，主要分析了移動互聯網行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對移動互聯網行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的移動互聯網行業數據分析，幫助客戶評估移動互聯網行業投資價值。
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本報告由中國行業研究網出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯系本網站，以便獲得全程優質完善服務。
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本報告目錄與內容系中研普華原創，未經本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。
移動互聯網是一種通過智能移動終端，采用移動無線通信方式獲取業務和服務的新興業態，包含終端、軟件和應用三個層面。終端層包括智能手機、平板電腦、電子書、MID等；軟件包括操作系統、中間件、數據庫和安全軟件等。應用層包括休閑娛樂類、工具媒體類、商務財經類等不同應用與服務。隨著技術和產業的發展，未來，LTE(長期演進，4G通信技術標準之一)和NFC(近場通信，移動支付的支撐技術)等網絡傳輸層關鍵技術也將被納入移動互聯網的范疇之內。
2013年中國智能手機保有量達到5.8億部，增速為60.3%，預測2014年將達到7.8億部。智能手機在這一年得到了進一步普及。特別是受到低端Android智能機的推動，智能手機保有量大幅增長，這意味著使用智能手機的用戶數量取得了非常快的增長，智能手機已成為移動互聯網發展的重要載體。2013年中國網民規模已經達到6.1億人，其中手機網民規模已經突破5億人，呈現快速增長的趨勢。
2013年我國移動互聯網市場規模達到1059.8億元，同比增長81.2%，預計到2017年，市場規模將增長約4.5倍，接近6000億，到2018年時市場規模將超過7500億元。從細分行業的占比來看，移動增值的比重由2012年的49.8%下降至2013年的32.5%，移動游戲由15%下降至14%，移動營銷由12.9%增長至14.6%，其中增幅最大的則是移動購物，占比由22.3%狂飆至38.9%，成為移動互聯網市場的第一大細分領域。從具有良好發展態勢的細分市場來看，移動游戲越來越吸引用戶注意力和時間，用戶付費的意愿加強，移動游戲將進入回報期；移動電子商務，如果能夠解決好誠信和支付問題，未來發展潛力也巨大；隨著手機屏幕的變大，網絡的提速和資費的降低，移動廣告的潛力也會展現出來；而移動視頻可以很好地移植PC端的視頻廣告模式，收費APP的小額支付模式也具有很強的生命力。隨著移動互聯網的進一步普及、使用的深化，贏利模式將會更加成熟。
移動互聯網行業正在爆發性的成長，未來在移動互聯網、云計算、物聯網等新技術的推動下，傳統行業與互聯網的融合正在呈現出新的特點，平臺和模式都發生了改變，一是作為業務推廣的一種手段，如食品、餐飲、娛樂、航空、汽車、金融、家電等傳統行業的APP和企業推廣平臺，二是重構移動端的業務模式，如醫療、教育、旅游、交通、傳媒等領域的業務改造。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國移動互聯網市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢、投資機會、風險預測等進行了分析。報告重點分析了移動互聯網企業的開發、產銷、戰略、經營狀況等。報告還對移動互聯網市場風險進行了預測，為移動互聯網及相關企業、投資部門提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在移動互聯網行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國移動互聯網行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。
第一部分 產業深度分析
第一章 移動互聯網行業發展綜述? 1
第一節 移動互聯網行業定義及分類? 1
一、行業定義?????? 1
二、行業主要分類?????? 1
第二節 移動互聯網行業特征分析???? 3
一、產業鏈分析??? 3
二、移動互聯網行業在國民經濟中的地位?????? 6
三、移動互聯網行業生命周期分析??? 7
1、行業生命周期理論基礎? 7
2、移動互聯網行業生命周期???? 10
第三節 最近3-5年中國移動互聯網行業經濟指標分析? 11
一、贏利性??? 11
二、成長速度?????? 13
三、附加值的提升空間?????? 14
四、進入壁壘／退出機制??? 14
五、風險性??? 14
六、行業周期?????? 15
七、競爭激烈程度指標?????? 16
八、行業及其主要子行業成熟度分析?????? 17
第二章 我國移動互聯網行業運行分析 18
第一節 我國移動互聯網行業發展狀況分析???? 18
一、我國移動互聯網行業發展階段??? 18
二、我國移動互聯網行業發展總體概況??? 19
三、我國移動互聯網行業發展特點分析??? 22
四、我國移動互聯網行業商業模式分析??? 23
第二節 2012-2013年移動互聯網行業發展現狀???? 23
一、2012-2013年我國移動互聯網行業市場規模?? 23
二、2012-2013年我國移動互聯網行業發展分析?? 27
三、2012-2013年中國移動互聯網企業發展分析?? 28
第三節 區域市場分析? 33
一、區域市場分布總體情況?????? 33
二、2012-2013年重點省市市場分析?????? 38
三、2012-2013年重點城市市場分析?????? 49
第四節 移動互聯網細分市場分析???? 50
一、細分市場特色?????? 50
二、2012-2013年細分市場規模及增速?? 52
三、重點細分市場前景預測?????? 55
第三章 我國移動互聯網行業供求分析 59
第一節 國內市場需求分析? 59
一、需求規模?????? 59
二、需求結構?????? 60
三、區域市場?????? 61
第二節 國內市場供給分析? 62
一、基礎設施供給分析?????? 62
二、移動終端供給分析?????? 62
三、應用和服務供給分析??? 63
第二部分 產業結構分析
第四章 移動互聯網行業產業結構分析 64
第一節 移動互聯網產業結構分析???? 64
一、市場細分充分程度分析?????? 64
二、各細分市場領先企業排名??? 66
三、各細分市場占總市場的結構比例?????? 68
四、領先企業的結構分析（所有制結構）?????? 68
第二節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析???? 69
一、產業價值鏈條的構成??? 69
二、移動互聯網產業鏈模型?????? 73
1、網絡基礎設施層???? 73
2、網絡接入服務層???? 76
3、終端應用與服務層? 76
三、中國移動互聯網市場產業鏈格局?????? 78
1、網絡基礎設施層???? 78
2、接入服務層???? 84
3、終端應用與服務層? 88
四、產業鏈機會??? 90
五、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析?????? 90
1、優勢? 90
2、劣勢? 95
第三節 產業結構發展預測? 98
一、產業結構調整指導政策分析?????? 98
二、產業結構調整中消費者需求的引導因素??? 102
三、中國移動互聯網行業參與國際競爭的戰略市場定位?????? 104
四、產業結構調整方向分析?????? 107
第五章 我國移動互聯網行業產業鏈分析???? 109
第一節 移動互聯網行業產業鏈分析? 109
一、產業鏈結構分析??? 109
二、主要環節的增值空間??? 112
三、與上下游行業之間的關聯性?????? 113
第二節 移動互聯網上游行業分析???? 113
一、2012-2013年上游行業發展現狀?????? 113
二、2014-2018年上游行業發展趨勢?????? 116
三、上游行業對移動互聯網行業的影響??? 117
第三節 移動互聯網下游行業分析???? 118
一、移動互聯網下游行業分布??? 118
二、2012-2013年下游行業發展現狀?????? 119
三、2014-2018年下游行業發展趨勢?????? 120
四、下游需求對移動互聯網行業的影響??? 121
第三部分 競爭格局分析
第六章 我國移動互聯網行業競爭形勢及策略??? 124
第一節 行業總體市場競爭狀況分析? 124
一、移動互聯網行業競爭結構分析??? 124
1、現有企業間競爭???? 124
2、潛在進入者分析???? 125
3、替代品威脅分析???? 125
4、供應商議價能力???? 126
5、客戶議價能力? 126
6、競爭結構特點總結? 127
二、移動互聯網行業企業間競爭格局分析?????? 128
三、移動互聯網行業集中度分析?????? 129
四、移動互聯網行業SWOT分析????? 129
第二節 中國移動互聯網行業競爭格局綜述???? 131
一、移動互聯網行業競爭概況??? 131
1、中國移動互聯網行業競爭格局???? 131
2、移動互聯網行業未來競爭格局和特點? 132
二、中國移動互聯網行業競爭力分析?????? 136
1、我國移動互聯網行業競爭力剖析? 136
2、我國移動互聯網企業市場競爭的優勢? 138
3、國內移動互聯網企業競爭能力提升途徑???? 139
三、移動互聯網市場競爭策略分析??? 143
第七章 移動互聯網行業領先企業經營形勢分析?????? 146
第一節 中國移動? 146
一、企業概況?????? 146
二、企業優勢分析?????? 147
三、2012-2013年經營狀況?????? 150
四、2012-2013年財務分析?????? 152
五、2014-2018年移動互聯網發展戰略?? 154
第二節 小米科技? 155
一、企業概況?????? 155
二、企業優勢分析?????? 155
三、2012-2013年經營狀況?????? 156
四、2014-2018年發展戰略?????? 158
第三節 騰訊? 159
一、企業概況?????? 159
二、企業優勢分析?????? 160
三、2012-2013年經營狀況?????? 160
四、2012-2013年財務分析?????? 167
五、2014-2018年移動互聯網戰略?? 168
第四節 阿里巴巴? 169
一、企業概況?????? 169
二、企業優勢分析?????? 170
三、2012-2013年經營狀況?????? 170
四、2014-2018年移動互聯網戰略?? 176
第五節 大眾點評? 177
一、企業概況?????? 177
二、企業優勢分析?????? 178
三、2012-2013年經營狀況?????? 179
四、2014-2018年移動互聯網戰略?? 182
第六節 百度? 183
一、企業概況?????? 183
二、企業優勢分析?????? 185
三、2012-2013年經營狀況?????? 186
四、2012-2013年財務分析?????? 191
五、2014-2018年移動互聯網發展規劃?? 195
第七節 UC??? 196
一、企業概況?????? 196
二、企業優勢分析?????? 198
三、2012-2013年經營狀況?????? 199
四、2014-2018年發展戰略?????? 200
第八節 斯凱? 201
一、企業概況?????? 201
二、企業優勢分析?????? 202
三、2012-2013年經營狀況?????? 203
四、2012-2013年財務分析?????? 206
五、2014-2018年發展戰略?????? 208
第九節 新浪? 209
一、企業概況?????? 209
二、企業優勢分析?????? 209
三、2012-2013年經營狀況?????? 210
四、2012-2013年財務分析?????? 214
五、2014-2018年發展規劃?????? 216
第十節 飛拓無限? 217
一、企業概況?????? 217
二、企業優勢分析?????? 217
三、2012-2013年經營狀況?????? 218
第四部分 投資價值研究
第八章 2014-2018年移動互聯網行業投資前景 219
第一節 2014-2018年移動互聯網市場發展前景???? 219
一、2014-2018年移動互聯網市場發展潛力?? 219
二、2014-2018年移動互聯網市場發展前景展望?? 220
三、2014-2018年移動互聯網細分行業發展前景分析?? 223
第二節 2014-2018年移動互聯網市場發展趨勢預測???? 225
一、2014-2018年移動互聯網行業發展趨勢?? 225
二、2014-2018年移動互聯網市場規模預測?? 227
三、2014-2018年細分市場發展趨勢預測?????? 227
第三節 2014-2018年中國移動互聯網行業供需預測???? 228
一、2014-2018年中國移動互聯網行業供給預測?? 228
二、2014-2018年中國移動互聯網行業需求預測?? 230
第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢? 231
一、市場整合成長趨勢?????? 231
二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測??? 232
三、企業區域市場拓展的趨勢??? 233
第九章 2014-2018年移動互聯網行業投資環境分析 236
第一節 移動互聯網行業政治法律環境分析???? 236
一、行業管理體制分析?????? 236
二、行業主要法律法規?????? 238
三、行業相關發展規劃?????? 239
第二節 移動互聯網行業經濟環境分析???? 243
一、國際宏觀經濟形勢分析?????? 243
二、國內宏觀經濟形勢分析?????? 254
三、產業宏觀經濟環境分析?????? 272
第三節 移動互聯網行業社會環境分析???? 272
一、移動互聯網產業社會環境??? 272
二、社會環境對行業的影響?????? 283
三、移動互聯網產業發展對社會發展的影響??? 283
第四節 移動互聯網行業技術環境分析???? 284
第十章 2014-2018年移動互聯網行業投資機會與風險??? 285
第一節 移動互聯網行業投融資情況? 285
一、行業資金渠道分析?????? 285
二、固定資產投資分析?????? 286
三、兼并重組情況分析?????? 286
第二節 2014-2018年移動互聯網行業投資機會???? 287
一、產業鏈投資機會??? 287
二、細分市場投資機會?????? 292
三、重點區域投資機會?????? 294
第三節 2014-2018年移動互聯網行業投資風險及防范 295
一、政策風險及防范??? 295
二、供求風險及防范??? 297
三、關聯產業風險及防范??? 298
四、其他風險及防范??? 298
第十一章 移動互聯網行業投資戰略研究???? 300
第一節 移動互聯網行業發展戰略研究???? 300
一、戰略綜合規劃?????? 300
二、業務組合戰略?????? 302
三、區域戰略規劃?????? 302
四、產業戰略規劃?????? 303
五、營銷品牌戰略?????? 304
六、競爭戰略規劃?????? 305
第二節 對我國移動互聯網品牌的戰略思考???? 306
一、移動互聯網品牌的重要性??? 306
二、移動互聯網實施品牌戰略的意義?????? 307
三、移動互聯網企業品牌的現狀分析?????? 308
四、移動互聯網品牌戰略管理的策略?????? 309
第三節 移動互聯網經營策略分析???? 310
一、移動互聯網市場細分策略??? 310
二、移動互聯網市場創新策略??? 311
三、品牌定位與品類規劃??? 312
四、移動互聯網新產品差異化戰略??? 314
第四節 移動互聯網行業投資戰略研究???? 318
一、2014-2018年移動互聯網行業投資戰略?? 318
二、2014-2018年細分行業投資戰略?????? 318
第十二章 研究結論及投資建議????? 320
第一節 移動互聯網行業研究結論???? 320
第二節 移動互聯網行業投資價值評估???? 320
第三節 中研普華數據庫移動互聯網行業投資建議? 321
一、行業發展策略建議?????? 321
二、行業投資方向建議?????? 323
三、行業投資方式建議?????? 324
圖表目錄
圖表：行業生命周期圖?????? 10
圖表：2010-2013年中國移動互聯網市場規模及增速?? 24
圖表：2010-2013年中國智能手機保有量及增速?? 25
圖表：2010-2013年中國移動互聯網細分市場結構占比?????? 26
圖表：2013年中國最賺錢的移動互聯網公司? 32
圖表：2013年第四季度整體網民和移動互聯網網民的地理分布? 34
圖表：2013年各個季度移動互聯網訪問終端品牌占比變化? 34
圖表：2013年各個季度移動終端所使用瀏覽器占比變化???? 35
圖表：2013年度七種互聯網應用服務的網民日均到達率???? 36
圖表：2013年互聯網應用整體的網民地理分布變化???? 36
圖表：2013年游戲互聯網應用的網民地理分布變化???? 36
圖表：2013年電子商務互聯網應用的網民地理分布變化???? 37
圖表：2013年社交網絡互聯網應用的網民地理分布變化???? 37
圖表：2013年視頻互聯網應用的網民地理分布變化???? 37
圖表：2013年在線旅游互聯網應用的網民地理分布變化???? 37
圖表：2013年人力資源互聯網應用的網民地理分布變化???? 37
圖表：2013年彩票互聯網應用的網民地理分布變化???? 37
圖表：2013年政府網站互聯網應用的網民地理分布變化???? 38
圖表：2013年企業官網互聯網應用的網民地理分布變化???? 38
圖表：2013年網民對移動互聯網的了解程度? 41
圖表：2013年網民使用手機上網的占比? 41
圖表：2013年網民使用網絡的運營商分布結構???? 42
圖表：2013年網民的網絡使用結構分布? 42
圖表：2013年網民使用手機上網的頻率分布情況? 43
圖表：2013年網民的年齡結構分布情況? 43
圖表：2013年網民所處居住地屬性分布情況? 44
圖表：2010-2013年中國PC網民規模及增速?????? 44
圖表：2009年中國手機網民性別分布???? 45
圖表：2008-2009年中國手機網民性別分布?? 46
圖表：2008-2009年中國網民地區分布?? 47
圖表：2013年中國內地各省（市、自治區）網民規模和互聯網普及率???? 48
圖表：2012年我國手機網民人數???? 49
圖表：2010-2013年中國移動互聯網市場規模?????? 59
圖表：2010-2013年中國移動互聯網網民規模及增速?? 60
圖表：2013年中國移動互聯網市場需求結構比例? 60
圖表：2012年我國重點城市移動互聯網人數比例? 61
圖表：2013年移動基站數量???? 62
圖表：2009-2013年中國智能手機出貨量及增速?? 62
圖表：2013年應用商店數量???? 63
圖表：2013年中國移動游戲全平臺發行商市場份額前十排名???? 66
圖表：2012年中國移動互聯網細分市場領先公司? 67
圖表：2013年中國移動互聯網細分市場結構? 68
圖表：移動互聯網研究體系?????? 72
圖表：移動互聯網產業鏈層次模?????? 73
圖表：運營商通過在開放互聯網之上建設“有墻花園”?????? 74
圖表：運營商通過在開放互聯網之上建設“有墻花園”?????? 75
圖表：移動互聯網應用基礎設施?????? 81
圖表：2013年中國移動互聯網下游行業分布? 118
圖表：2013年中國移動互聯網行業競爭格局? 129
圖表：2012-2013年中國移動有限公司主要財務數據?? 150
圖表：2012-2013年中國移動有限公司重要經濟指標?? 152
圖表：2012-2013年中國移動有限公司資產負債表?????? 153
圖表：2012-2013年中國移動有限公司現金流量表?????? 153
圖表：2012-2013年中國移動有限公司綜合損益表?????? 154
圖表：2013年騰訊控股有限公司重要財務指標???? 160
圖表：2013年騰訊控股有限公司資產負債表? 167
圖表：2013年騰訊控股有限公司綜合損益表? 168
圖表：2013年騰訊控股有限公司現金流量表? 168
圖表：2009-2013年阿里巴巴集團營收及利潤情況?????? 171
圖表：2011-2013年阿里巴巴集團季度營收情況?? 171
圖表：2011-2013年阿里巴巴集團季度營收增長與行業增長對比?????? 172
圖表：2009-2013年阿里巴巴集團年度毛利率與凈利率情況?????? 172
圖表：2011-2013年阿里巴巴集團季度毛利率與凈利率情況?????? 173
圖表：2009-2012年阿里巴巴集團資本回收率情況?????? 173
圖表：2009-2012年阿里巴巴集團流動資產周轉天數?? 174
圖表：2009-2012年阿里巴巴集團總資產周轉天數?????? 174
圖表：2009-2013年阿里巴巴集團流動比率狀況?? 175
圖表：2009-2013年阿里巴巴集團長期資本負債率狀況?????? 175
圖表：2009-2013年阿里巴巴集團資產負債率狀況?????? 176
圖表：2012-2013年大眾點評發生的重大事件?????? 179
圖表：2012年大眾點評網的業績指標???? 182
圖表：2012-2013年百度發生的重大事件?????? 186
圖表：2009-2013年百度、騰訊和阿里巴巴營業收入對比?? 186
圖表：2009-2013年百度、騰訊和阿里巴巴凈利潤對比?????? 187
圖表：2009-2013年百度、騰訊和阿里巴巴毛利率對比?????? 187
圖表：2009-2013年百度、騰訊和阿里巴巴凈利率對比?????? 188
圖表：2012-2013年百度公司資產負債表?????? 193
圖表：2012-2013年百度公司利潤表?????? 194
圖表：2012年百度公司現金流量表? 195
圖表：2013年Q2手機前五名瀏覽器市場占比????? 200
圖表：2012-2013年斯凱網絡科技有限公司資產負債表?????? 206
圖表：2012-2013年斯凱網絡科技有限公司利潤表?????? 207
圖表：2012-2013年斯凱網絡科技有限公司現金流量表?????? 208
圖表：2013年新浪公司資產負債表? 214
圖表：2013年新浪公司利潤表? 215
圖表：2012年新浪公司現金流量表? 216
圖表：2014-2018年中國移動互聯網市場規模及增速預測?? 227
圖表：2014-2018年中國智能手機出貨量規模預測?????? 229
圖表：2014-2018年中國智能手機出貨量規模增速預測?????? 229
圖表：2014-2018年中國智能手機保有量規模及增速預測?? 230
圖表：2014-2018年中國智能手機保有量規模預測?????? 231
圖表：2014-2018年中國
圖表：2002-2012年美國名義GDP季環比增長與PMI指數?????? 248
圖表：2000-2012年美國失業率與就業人口占總人口比例分化?? 248
圖表：2006-2012年歐元區GDP及PMI指數?????? 249
圖表：2013年危機國債務到期表???? 250
圖表：2004-2012年美國法定債務上限及公共債務總額?????? 250
圖表：2006-2013年國內生產總值及其增長速度?? 255
圖表：2012-2013年國內生產總值增長速度（累計同比）?? 255
圖表：2013年我國居民消費價格上漲情況（月度同比）???? 256
圖表：2006-2014年1月消費者信心指數趨勢情況?????? 257
圖表：2010-2013年我國消費者信息指數情況?????? 257
圖表：2012-2013年我國城鎮居民人均可支配收入實際增長速度?????? 259
圖表：2012-2013年我國農村居民人均收入實際增長速度（累計同比）?? 259
圖表：2013年主要工業產品產量及其增長速度???? 260
圖表：2013年我國規模以上工業增加值增速（月度同比）? 261
圖表：2006-2013年全社會固定資產投資及其增長速度?????? 262
圖表：2013年分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度? 262
圖表：2013年固定資產投資新增主要生產能力???? 263
圖表：2013年全國房地產開發投資增速? 263
圖表：2013年我國房地產開發投資情況? 264
圖表：2006-2013年公共財政收入及其增長速度?? 265
圖表：2013年末全部金融機構本外幣存貸款余額及其增長速度? 266
圖表：2013年我國匯率變化情況???? 266
圖表：我國人民幣存貸款基準利率歷次調整一覽表?????? 267
圖表：2010-2013年我國存款準備金率調整一覽表?????? 268
圖表：2008-2013年社會消費品零售總額及其增長速度?????? 269
圖表：2006-2013年我國貨物進出口總額?????? 269
圖表：2013年末人口數及其構成???? 273
圖表：2009-2013年城鎮新增就業人數?? 274
圖表：2009-2013年國內生產總值與全部就業人員比率?????? 274
圖表：2009-2013年農村居民人均純收入?????? 275
圖表：2009-2013年城鎮居民人均可支配收入?????? 275
圖表：2009-2013年高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數?? 276
圖表：2009-2013年研究與試驗發展（R&D）經費支出????? 277
圖表：2009-2013年衛生技術人員人數?? 278
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