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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2015-2020年中國中醫保健品行業深度剖析研究與投資分析咨詢預測報告》由中研普華中醫保健品行業分析專家領銜撰寫，主要分析了中醫保健品行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對中醫保健品行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的中醫保健品行業數據分析，幫助客戶評估中醫保健品行業投資價值。
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本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。我們對中醫保健品行業進行了長期追蹤，結合我們對中醫保健品相關企業的調查研究，對我國中醫保健品行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了中醫保健品行業的前景與風險。報告揭示了中醫保健品市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
第一章 中醫保健品行業相關概述 10
第一節 中醫保健品行業相關概述 10
一、中醫保健品定義 10
二、中醫保健品種類 10
三、中醫保健品開發現狀 10
第二節 中醫保健品行業經營模式分析 10
一、采購模式 10
二、銷售模式 12
第二章 2014年中醫保健品行業發展環境分析 15
第一節 2014年中國經濟發展環境分析 15
一、中國GDP增長情況分析 15
二、工業經濟發展形勢分析 16
三、社會固定資產投資分析 18
四、全社會消費品零售總額 19
五、城鄉居民收入增長分析 21
六、居民消費價格變化分析 22
第二節 中國中醫保健品行業政策環境分析 23
一、中醫保健食品行業監管體制 23
二、中醫保健食品行業政策法規 24
三、中醫保健食品業進出口政策 25
四、中醫保健食品“十二五”規劃 26
第三節 中國保健食品行業技術環境分析 26
第三章 2011-2014年中國保健食品行業經濟運行分析 28
第一節 2012-2014年中國保健食品行業發展概述 28
一、2012年中國保健食品行業主要經濟指標 28
二、2014年中國保健食品行業主要經濟指標 29
三、2014年中國保健食品行業主要經濟指標 30
第二節 2011-2014年中國保健食品行業規模分析 31
一、保健食品行業企業規模分析 31
二、保健食品行業資產增長分析 32
三、保健食品行業銷售收入分析 32
四、保健食品行業利潤總額分析 32
第三節 2011-2014年中國保健食品行業經營效益分析 33
一、償債能力分析 33
二、盈利能力分析 33
三、運營能力分析 34
第四節 2011-2014年中國保健食品行業成本費用分析 34
一、銷售成本統計 34
二、主要費用統計 35
第四章 中國中醫保健品市場現狀分析 36
第一節 中國保健品市場分析 36
一、中國保健品市場現狀 36
二、中國保健品市場規模 37
三、中國保健品產品結構 37
四、中國保健品重點品牌 38
第二節 中國中醫保健品市場規模分析 38
一、中醫保健品市場規模分析 38
二、中醫保健品重點品牌分析 39
三、中醫保健品市場規模預測（2015-2020年） 39
第三節 中國中醫保健品細分市場分析 40
一、補鈣型保健品 40
二、補腎型保健品 44
三、改善睡眠保健品 48
四、兒童膳食補充劑 49
五、滋補養顏保健品 50
第四節 中國中醫保健品重點產品分析 50
一、冬蟲夏草類產品 50
二、月見草油類產品 51
三、人參類產品 51
四、銀杏葉類產品 52
五、保健茶類產品 53
六、固元膏產品 54
第五章 中國中醫保健品市場消費群體分析 55
第一節 老年消費群體分析 55
一、老年中醫保健品消費人群 55
二、老年中醫保健品消費特征 55
三、老年中醫保健品產品結構 57
四、老年中醫保健品消費潛力 59
第二節 女性中醫保健品市場機會分析 60
一、女性中醫保健品消費人群 60
二、女性中醫保健品消費特征 61
三、女性中醫保健品產品結構 61
四、女性中醫保健品消費潛力 61
第三節 男性中醫保健品市場機會分析 62
一、男性中醫保健品消費人群 62
二、男性中醫保健品消費特征 63
三、男性中醫保健品消費潛力 63
第四節 亞健康中醫保健品市場機會分析 64
一、亞健康中醫保健品消費人群 64
二、亞健康中醫保健品消費特征 64
三、亞健康中醫保健品消費潛力 65
第六章 中國中醫保健品市場渠道分析 66
第一節 商超渠道分析 66
第二節 藥店渠道分析 66
第三節 電商渠道分析 68
第四節 團購渠道分析 68
第五節 直銷渠道分析 69
第七章 中國中醫保健品行業產業鏈分析 70
第一節 中醫保健品行業產業鏈概述 70
第二節 中醫保健品上游產業發展狀況分析 70
一、中藥材產品種類分析 70
二、中藥材播種面積分析 71
三、中藥材銷量情況分析 72
四、中藥材價格情況分析 74
第三節 中醫保健品下游應用需求市場分析 74
一、人口規模結構分析 74
二、居民保健意識提升 76
三、居民醫療保健支出 76
四、疾病護理及亞健康保健 77
第八章 中國中醫保健品進出口數據分析 78
第一節 2011-2014年中醫保健品進出口情況分析 78
一、2011-2014年中醫保健品進口規模分析 78
二、2011-2014年中醫保健品出口規模分析 78
三、2014年中醫保健品進口百強企業名單 78
四、2014年中醫保健品出口百強企業名單 81
第二節 影響中國中醫保健品出口的因素分析 84
一、政策及標準差異 84
二、技術水平的差異 85
三、中西文化的差異 85
四、國際信譽的影響 86
第三節中國中醫保健品出口對策及建議 86
第九章 國內中醫保健品生產廠商競爭力分析 88
第一節 山東東阿阿膠股份有限公司 88
一、企業發展基本情況 88
二、企業主要產品分析 88
三、公司經營情況分析 89
四、企業經濟指標分析 90
五、企業銷售網絡布局 91
六、企業競爭優勢分析 92
第二節 健康元藥業集團股份有限公司 93
一、企業發展基本情況 93
二、企業主要產品分析 93
三、公司經營情況分析 94
四、企業經濟指標分析 96
五、企業競爭優勢分析 96
六、企業發展戰略分析 97
第三節 上海交大昂立股份有限公司 98
一、企業發展基本情況 98
二、企業主要產品分析 98
三、公司經營情況分析 99
四、企業經濟指標分析 100
五、企業競爭優勢分析 101
六、企業發展戰略分析 101
第四節 湯臣倍健股份有限公司 102
一、企業發展基本情況 102
二、企業主要產品分析 102
三、公司經營情況分析 103
四、企業經濟指標分析 104
五、企業銷售網絡布局 105
六、企業發展戰略分析 105
第五節 北京同仁堂股份有限公司 106
一、企業發展基本情況 106
二、企業主要產品分析 106
三、公司經營情況分析 107
四、企業經濟指標分析 108
五、企業銷售網絡布局 108
六、企業發展戰略分析 109
第六節 廣州白云山醫藥集團股份有限公司 109
一、企業發展基本情況 109
二、企業主要產品分析 110
三、公司經營情況分析 110
四、企業經濟指標分析 111
五、企業銷售網絡布局 112
六、企業發展戰略分析 112
第七節 佛山市順德康富來保健品有限公司 113
一、企業發展基本情況 113
二、企業主要產品分析 113
三、企業競爭優勢分析 114
四、企業發展戰略分析 114
第十章 2015-2020年中國中醫保健品行業發展趨勢與前景分析 115
第一節 2015-2020年中國中醫保健品行業投資前景分析 115
一、保健品行業發展前景分析 115
二、中醫保健品市場趨勢分析 115
三、中醫保健品市場前景分析 119
第二節 2015-2020年中國中醫保健品行業投資風險分析 119
一、政策監管風險分析 119
二、市場競爭風險分析 120
三、原料市場風險分析 120
四、食品安全風險分析 121
第三節 2015-2020年中醫保健品行業投資策略及建議 121
第十一章 中醫保健品企業投資戰略與客戶策略分析 123
第一節 中醫保健品企業發展戰略規劃背景意義 123
一、企業轉型升級的需要 123
二、企業強做大做的需要 123
三、企業可持續發展需要 123
第二節 中醫保健品企業戰略規劃制定依據 123
一、國家產業政策 124
二、行業發展規律 124
三、企業資源與能力 124
四、可預期的戰略定位 124
第三節 中醫保健品企業戰略規劃策略分析 124
一、戰略綜合規劃 124
二、技術開發戰略 125
三、區域戰略規劃 125
四、產業戰略規劃 126
五、營銷品牌戰略 126
六、競爭戰略規劃 127
第四節 中醫保健品企業重點客戶戰略實施 129
一、實施重點客戶戰略的必要性 129
二、企業重點客戶的鑒別與確定 131
三、企業重點客戶的開發與培育 132
四、重點客戶市場營銷策略 136
圖表目錄
圖表1 中醫藥企業直接向廠商采購原材料流程圖示 11
圖表2 中醫藥企業國外采購原材料流程圖示 12
圖表3 中醫保健品主要銷售模式圖示 13
圖表4 2010-2014年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 16
圖表5 2012-2014年國內生產總值構成及增長速度統計 16
圖表6 2013-2014年規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖 17
圖表7 2010-2014年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 19
圖表8 2010-2014年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 20
圖表9 2014年中國主要消費品零售額及增長速度統計 20
圖表10 2010-2014年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 21
圖表11 2010-2014年中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖 22
圖表12 2013-2014年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 23
圖表13 保健食品行業主管部門及相關職責 23
圖表14 1996-2014年中國保健食品行業主要政策法規 24
圖表15 2012年中國保健食品制造業經濟指標統計 28
圖表16 2014年中國保健食品制造業經濟指標統計 29
圖表17 2014年中國保健食品制造業經濟指標統計 30
圖表18 2012-2014年中國保健食品制造業企業數量統計 31
圖表19 2011-2014年中國保健食品制造業資產總額統計 32
圖表20 2011-2014年中國保健食品制造業銷售收入統計 32
圖表21 2011-2014年中國保健食品制造業利潤總額統計 32
圖表22 2011-2014年中國保健食品制造業資產負債率情況 33
圖表23 2011-2014年中國保健食品制造業毛利率情況 33
圖表24 2011-2014年中國保健食品制造業成本費用利潤率情況 33
圖表25 2011-2014年中國保健食品制造業資產利潤率情況 34
圖表26 2013-2014年中國保健食品制造業運營能力情況 34
圖表27 2011-2014年中國保健食品制造業銷售成本統計 34
圖表28 2011-2014年中國保健食品制造業費用統計 35
圖表29 2010-2014年中國保健品零售規模趨勢圖 37
圖表30 2014年中國保健品產品結構圖 37
圖表31 2014年營養保健品品牌份額情況 38
圖表32 2010-2014年中國中醫保健品零售規模趨勢圖 38
圖表33 中國中醫保健品品牌 39
圖表34 2015-2020年中醫保健品零售規模預測圖 39
圖表35 中國補鈣型營養保健品品牌滲透率情況統計 40
圖表36 中國補鈣型營養保健品品牌購買比例統計 41
圖表37 中國補鈣型營養保健食品前10品牌人口性別構成及其滲透率 41
圖表38 中國補鈣型營養保健食品前10品牌人口年齡構成及其滲透率 42
圖表39 中國補鈣型營養保健食品前10品牌人口婚姻狀況構成及其滲透率 43
圖表40 中國補鈣型營養保健食品前10品牌家庭人口數構成及其滲透率 43
圖表41 中國補腎型營養保健品品牌滲透率情況統計 44
圖表42 中國補腎型營養保健品品牌購買比例統計 45
圖表43 中國補腎型營養保健食品前10品牌人口性別構成及其滲透率 45
圖表44 中國補腎型營養保健食品前10品牌人口年齡構成及其滲透率 46
圖表45 中國補腎型營養保健食品前10品牌人口婚姻狀況構成及其滲透率 47
圖表46 中國補腎型營養保健食品前10品牌家庭人口數構成及其滲透率 48
圖表47 2010-2014年中醫改善睡眠產品零售規模統計 49
圖表48 2010-2014年中醫兒科膳食補充劑零售規模統計 49
圖表49 2010-2014年中醫滋補養顏保健品零售規模統計 50
圖表50 2010-2014年人參類保健品零售規模統計 52
圖表51 2010-2014年銀杏葉類保健品零售規模統計 53
圖表52 2010-2014年中國老年人口數量變化趨勢圖 55
圖表53 1990-2050年中國人口老齡化發展趨勢圖 55
圖表54 老年人服用健康保健品的頻率 56
圖表55 老年人消費健康保健品的來源 56
圖表56 老年人選擇服用健康保健品的主要原因 57
圖表57 2010-2014年中國女性人口數及比重 60
圖表58 中國各年齡段女性人口占比 60
圖表59 2010-2014年中國男性人口數及比重 62
圖表60 中國各年齡段性人口占比 62
圖表61 保健品藥店渠道占比 67
圖表62 中醫保健品產業鏈圖示 70
圖表63 中國中藥材播種面積統計 72
圖表64 中國中藥材重點品種銷售情況 72
圖表65 2010-2014年中國人口總量增長趨勢圖 75
圖表66 2014年中國人口數量及其構成情況統計 75
圖表67 中國城鎮和農村居民家庭平均每人全年醫療保健消費支出統計 76
圖表68 2011-2014年中國中藥類保健品進口規模統計 78
圖表69 2011-2014年中國中藥類保健品出口規模統計 78
圖表70 2014年中國醫藥保健品進口企業100強 78
圖表71 2014年中國醫藥保健品出口企業100強 81
圖表72 山東東阿阿膠股份有限公司主要產品情況 88
圖表73 2014年山東東阿阿膠股份有限公司分行業、分產品情況表 89
圖表74 2014年山東東阿阿膠股份有限公司業務結構情況 90
圖表75 2014年山東東阿阿膠股份有限公司分地區情況表 90
圖表76 2011-2014年山東東阿阿膠股份有限公司收入與利潤統計 91
圖表77 2011-2014年山東東阿阿膠股份有限公司資產與負債統計 91
圖表78 健康元藥業集團股份有限公司保健產品情況 94
圖表79 2014年健康元藥業集團股份有限公司分行業、分產品情況表 95
圖表80 2014年健康元藥業集團股份有限公司業務結構情況 95
圖表81 2014年健康元藥業集團股份有限公司分地區情況表 95
圖表82 2011-2014年健康元藥業集團股份有限公司收入與利潤統計 96
圖表83 2011-2014年健康元藥業集團股份有限公司資產與負債統計 96
圖表84 上海交大昂立股份有限公司保健產品情況 98
圖表85 2014年上海交大昂立股份有限公司分行業、分產品情況表 99
圖表86 2014年上海交大昂立股份有限公司業務結構情況 100
圖表87 2014年上海交大昂立股份有限公司分地區情況表 100
圖表88 2011-2014年上海交大昂立股份有限公司收入與利潤統計 100
圖表89 2011-2014年上海交大昂立股份有限公司資產與負債統計 101
圖表90 湯臣倍健股份有限公司主要產品情況 102
圖表91 2014年湯臣倍健股份有限公司分行業、分產品情況表 103
圖表92 2014年湯臣倍健股份有限公司業務結構情況 104
圖表93 2011-2014年湯臣倍健股份有限公司收入與利潤統計 104
圖表94 2011-2014年湯臣倍健股份有限公司資產與負債統計 104
圖表95 2014年湯臣倍健股份有限公司分地區銷售情況情況表 105
圖表96 北京同仁堂股份有限公司10大保健產品 106
圖表97 2014年北京同仁堂股份有限公司分行業情況表 107
圖表98 2011-2014年北京同仁堂股份有限公司收入與利潤統計 108
圖表99 2011-2014年北京同仁堂股份有限公司資產與負債統計 108
圖表100 2014年北京同仁堂股份有限公司分地區情況表 108
圖表101 廣州白云山醫藥集團股份有限公司保健產品 110
圖表102 2014年廣州白云山醫藥集團股份有限公司分行業、分產品情況表 110
圖表103 2014年廣州白云山醫藥集團股份有限公司業務結構情況
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中研普華集團的研究報告著重幫助客戶解決以下問題：
? 項目有多大市場規模？發展前景如何？值不值得投資？
? 市場細分和企業定位是否準確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
? 您與競爭對手企業的差距在哪里？競爭對手的戰略意圖在哪里？
? 保持領先或者超越對手的戰略和戰術有哪些？會有哪些優劣勢和挑戰？
? 行業的最新變化有哪些？市場有哪些新的發展機遇與投資機會？
? 行業發展大趨勢是什么？您應該如何把握大趨勢并從中獲得商業利潤？
? 行業內的成功案例、準入門檻、發展瓶頸、贏利模式、退出機制……
權威數據來源：國家統計局、國家發改委、工信部、商務部、海關總署、國家信息中心、國家稅務總局、國家工商總局、國務院發展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業協會、行業研究所、海內外上萬種專業刊物。
中研普華自主研發數據庫：中研普華細分行業數據庫、中研普華上市公司數據庫、中研普華非上市企業數據庫、宏觀經濟數據庫、區域經濟數據庫、產品產銷數據庫、產品進出口數據庫。
國際知名研究機構或商用數據庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
Gartenr等。
一手調研數據：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網絡，涉及政府統計部門、統計機構、生產廠商、地方主管部門、行業協會等。在中國，中研普華集團擁有最大的數據搜集網絡，在研究項目最多的一線城市設立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區。
步驟1: 設立研究小組，確定研究內容
針對目標，設立由產業市場研究專家、行業資深專家、戰略咨詢師和相關產業協會協作專家組成項目研究小組，碩士以上學歷研究員擔任小組成員，共同確定該產業市場研究內容。
步驟2：市場調查，獲取第一手資料
● 訪問有關政府主管部門、相關行業協會、公司銷售人員與技術人員等；
● 實地調查各大廠家、運營商、經銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
● 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種)；
● 國內、國際行業協會出版物；
● 各種會議資料；
● 中國及外國政府出版物(統計數字、年鑒、計劃等)；
● 專業數據庫(中研普華建立了3000多個細分行業的數據庫，規模最全)；
● 企業內部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實來自各種信息源的信息
● 各種信息源之間相互核實；
● 同相關產業專家與銷售人員核實；
● 同有關政府主管部門核實。
步驟5：進行數據建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實檢查初步研究報告
與有關政府部門、行業協會專家及生產廠家的銷售人員核實初步研究結果。專家訪談、企業家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結與提煉，分析師系統分析并撰寫最終報告（對行業盈利點、增長點、機會點、預警點等進行系統分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務
對用戶提出有關該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關該行業的各種專題進行深入調查和項目咨詢。
中研普華集團是中國成立時間最長，擁有研究人員數量最多，規模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性，其研究結論、調研數據及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業采用。同時，中研普華的研究結論、調研數據及分析觀點也大量被國家政府部門及商業門戶網站轉載，如中央電視臺、鳳凰衛視、深圳衛視、新浪財經、中國經濟信息網、商務部、國資委、發改委、國務院發展研究中心(國研網)等。
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帳戶名：深圳市中研普華管理咨詢有限公司
開戶行：中國工商銀行深圳市分行
帳 號：4000023009200181386
2、國際匯款（美元）
Beneficiary's bank:Industrial and commercial bank of china,shenzhen branch
Account name: shenzhen zero power intelligence co., ltd.
Account number: 4000023009200589997
Swift bic: icbkcnbjszn
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