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《2017-2022年中國休閑農業供需預測及投資潛力研究咨詢報告》由中研普華休閑農業行業分析專家領銜撰寫,主要分析了休閑農業行業的市場規模、發展現狀與投資前景,同時對休閑農業行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的休閑農業行業數據分析,幫助客戶評估休閑農業行業投資價值。
本報告所有內容受法律保護。國家統計局授予中研普華公司,中華人民共和國涉外調查許可證:國統涉外證字第1226號。
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第一部分 行業運行現狀
第一章 休閑農業相關概述????? 1
第一節 休閑農業的概念界定???? 1
一、休閑農業的內涵解析??? 1
二、休閑農業產生的動因??? 2
三、休閑農業的主要功能??? 3
四、休閑農業的發展意義??? 3
第二節 休閑農業的主要類型???? 4
一、按區位分類??? 4
二、按產業分類??? 4
三、按功能分種類?????? 6
四、按開發模式分類??? 7
第三節 休閑農業的基本特征???? 8
一、觀賞性??? 8
二、休閑性??? 8
三、參與性??? 9
四、文化性??? 9
五、可持續性?????? 9
六、自然性??? 10
第四節 休閑農業的產業鏈分析? 10
一、與傳統農業產業鏈的比較??? 10
二、產業鏈的主體?????? 12
三、產業鏈構成要素??? 12
四、產業鏈建設方式??? 13
第二章 2015-2016年國際休閑農業的發展經驗借鑒 15
第一節 國際休閑農業的發展概況???? 15
一、發展階段?????? 15
二、表現形式及特色??? 16
第二節 發達國家休閑農業發展分析? 20
一、德國?????? 20
二、美國?????? 20
三、英國?????? 22
四、日本?????? 26
五、新西蘭??? 27
六、澳大利亞?????? 29
第三節 臺灣休閑農業發展分析? 29
一、基本類型?????? 29
二、發展階段?????? 31
三、發展現狀?????? 32
四、基本特征?????? 32
五、區域特色?????? 32
六、經營策略?????? 33
七、經驗借鑒?????? 40
八、主要啟示?????? 41
第四節 國際休閑農業發展的典型模式???? 43
一、政府扶持型??? 43
二、非政府組織型?????? 43
三、產業協同型??? 43
四、生活生態型??? 44
五、科技依托型??? 44
六、民俗節慶型??? 44
七、居民參與型??? 45
第五節 國際休閑農業發展的經驗啟示???? 45
一、成功經驗?????? 45
二、政策啟示?????? 46
三、對我國的借鑒?????? 47
第二部分 產業環境透視
第三章 2015-2016年中國休閑農業的發展環境分析 49
第一節 經濟環境? 49
一、宏觀經濟整體狀況?????? 49
二、農村經濟發展現狀?????? 66
三、農村經濟發展焦點?????? 69
四、宏觀經濟與休閑農業的相關性??? 71
第二節 社會環境? 76
一、居民收入水平分析?????? 76
二、居民消費水平分析?????? 77
三、居民旅游消費意愿?????? 79
四、居民消費觀念改變?????? 80
五、國民帶薪休假情況?????? 83
六、假日旅游為休閑農業提供契機??? 87
七、城鎮化發展擴大休閑農業需求??? 87
第三節 農業基礎環境? 88
一、農業資源的基本特征??? 88
二、我國農業旅游資源豐富?????? 89
三、農業基礎條件對休閑農業的影響?????? 90
四、自然條件對休閑農業的影響?????? 90
第四節 交通區位環境? 90
一、農村交通建設現狀?????? 90
二、農村交通投資規劃?????? 91
三、區位條件對休閑農業的影響?????? 93
第五節 “十三五”期間世界經濟發展趨勢???? 96
一、“十三五”期間世界經濟將逐步恢復增長? 96
二、“十三五”期間經濟全球化曲折發展? 97
三、“十三五”期間新能源與節能環保將引領全球產業? 97
四、“十三五”期間跨國投資再趨活躍???? 98
五、“十三五”期間氣候變化與能源資源將制約世界經濟???? 98
六、“十三五”期間美元地位繼續削弱???? 98
七、“十三五”期間世界主要新興經濟體大幅提升? 99
第六節 “十三五”期間我國經濟面臨的形勢? 100
一、“十三五”期間我國經濟將長期趨好? 100
二、“十三五”期間我國經濟將圍繞三個轉變? 101
三、“十三五”期間我國工業產業將全面升級? 101
四、“十三五”期間我國以綠色發展戰略為基調???? 104
第七節 “十三五”期間我國對外經濟貿易預測???? 105
一、“十三五”期間我國勞動力結構預測? 105
二、“十三五”期間我國貿易形式和利用外資方式預測? 106
三、“十三五”期間我國自主創新結構預測???? 110
四、“十三五”期間我國產業體系預測???? 111
五、“十三五”期間我國產業競爭力預測? 111
六、“十三五”期間我國經濟國家化預測? 111
七、“十三五”期間我國經濟將面臨的貿易障礙預測???? 114
八、“十三五”期間人民幣區域化和國際化預測???? 116
九、“十三五”期間我國對外貿易與城市發展關系預測? 119
十、“十三五”期間我國中小企業面臨的外需環境預測? 121
第四章 2015-2016年中國休閑農業發展分析???? 123
第一節 中國休閑農業發展綜述? 123
一、時代背景?????? 123
二、發展歷程?????? 128
三、整體態勢?????? 129
四、基本情況?????? 129
五、優勢條件?????? 130
六、成功經驗?????? 130
第二節 2015-2016年中國休閑農業運行現狀 136
一、主要成就?????? 136
二、產業規模?????? 136
三、運行特點?????? 138
四、盈利模式?????? 141
五、示范建設?????? 142
六、區域規劃?????? 143
第三節 休閑農業旅游客源市場細分? 147
一、銀發族群?????? 147
二、都市白領?????? 148
三、城市學生?????? 149
四、外國游客?????? 149
第四節 低碳經濟背景下休閑農業的發展? 150
一、低碳經濟的內涵介紹??? 150
二、“低碳”背景下的開發原則? 151
三、“低碳”背景下的開發對策? 152
第五節 中國休閑農業發展的問題分析???? 153
一、休閑農業發展中的主要缺失?????? 153
二、休閑農業建設管理中的隱憂?????? 153
三、休閑農業發展中的五大矛盾?????? 155
四、休閑農業發展中的突出問題?????? 156
五、休閑農業的經營弊病分析??? 156
六、休閑農業發展突破口??? 157
第六節 中國休閑農業發展的對策建議???? 159
一、加快休閑農業發展的若干措施??? 159
二、休閑農業的產業促進建議??? 160
三、休閑農業的產業升級策略??? 162
四、中國休閑農業科學發展路徑分析?????? 163
五、休閑農業的特色化經營策略探索?????? 166
六、提升休閑農業競爭力的對策措施?????? 169
第五章 2015-2016年農家樂發展分析? 171
第一節 農家樂的相關概述? 171
一、概念辨析?????? 171
二、主要特征?????? 171
三、發展類型?????? 173
四、重要作用?????? 175
五、形成條件?????? 175
第二節 2015-2016年中國農家樂發展現狀???? 176
一、發展動因?????? 176
二、整體態勢?????? 176
三、發展模式?????? 176
四、現行趨勢?????? 178
五、政策監管?????? 179
第三節 2015-2016年區域農家樂發展分析???? 179
一、北京市??? 179
二、浙江省??? 180
三、湖北省??? 180
四、四川省??? 181
五、安徽省??? 181
六、陜西省??? 182
第四節 中國農家樂發展的問題分析? 183
一、認知發展問題?????? 183
二、規劃建設問題?????? 183
三、經營管理問題?????? 184
四、安全服務問題?????? 184
第五節 中國農家樂發展的對策建議? 185
一、促進農家樂發展的建議?????? 185
二、農家樂的經營管理對策?????? 185
三、農家樂發展的政策建議?????? 186
四、農家樂持續發展道路探索??? 186
第六節 中國農家樂市場前景分析???? 187
一、發展前景預測?????? 187
二、未來趨勢分析?????? 187
三、開發方向分析?????? 188
第六章 2015-2016年休閑農業園發展分析? 190
第一節 休閑農業園的概念界定? 190
一、基本定義?????? 190
二、主要類型?????? 190
第二節 中國休閑農業園產生的背景? 196
一、城市化進程的加快?????? 196
二、居民經濟生活的改變??? 197
三、基礎設施的改善??? 198
四、農業發展和農村經濟結構的改變?????? 198
第三節 2015-2016年中國休閑農業園發展現狀???? 199
一、發展意義?????? 199
二、發展現狀?????? 200
三、盈利模式?????? 200
四、創新需求?????? 201
五、項目動態?????? 204
六、案例分析?????? 204
第四節 休閑農業園的功能定位分析? 205
一、觀光休閑娛樂功能?????? 205
二、自然生態示范功能?????? 205
三、農業科學教育功能?????? 206
四、綜合服務功能?????? 206
第五節 中國休閑農業園發展的問題及建議???? 207
一、主要問題分析?????? 207
二、規劃建設建議?????? 208
三、政策完善建議?????? 209
四、經營策略分析?????? 209
第六節 休閑農業園的綠色營銷方略探索? 211
一、必要性分析??? 211
二、綠色形象塑造?????? 212
三、產品營銷策略?????? 213
四、價格策略分析?????? 214
五、渠道策略分析?????? 215
六、促銷策略分析?????? 215
第七章 2015-2016年休閑農業典型區域發展分析??? 217
第一節 北京市休閑農業發展狀況???? 217
一、產業現狀?????? 217
二、區域布局?????? 219
三、園區發展?????? 219
四、客源特征?????? 220
五、區縣狀況?????? 220
第二節 天津市休閑農業發展狀況???? 221
一、發展基礎?????? 221
二、產業現狀?????? 224
三、主要問題?????? 225
四、發展建議?????? 226
五、前景展望?????? 228
第三節 河北省休閑農業發展狀況???? 229
一、發展基礎?????? 229
二、產業現狀?????? 230
三、園區發展?????? 230
四、市縣狀況?????? 231
五、主要問題?????? 232
六、發展建議?????? 233
第四節 江蘇省休閑農業發展狀況???? 234
一、產業現狀?????? 234
二、示范建設?????? 235
三、市縣狀況?????? 236
四、發展經驗?????? 237
五、未來規劃?????? 237
第五節 浙江省休閑農業發展狀況???? 240
一、產業現狀?????? 240
二、發展模式?????? 240
三、投資狀況?????? 240
四、市縣狀況?????? 240
五、主要問題?????? 241
六、發展建議?????? 243
第六節 湖北省休閑農業發展狀況???? 243
一、產業現狀?????? 243
二、示范建設?????? 244
三、市縣狀況?????? 244
四、成功案例?????? 246
第七節 湖南省休閑農業發展狀況???? 246
一、發展基礎?????? 246
二、發展模式?????? 247
三、市縣狀況?????? 248
四、發展經驗?????? 248
五、主要問題?????? 248
六、發展建議?????? 250
第八節 江西省休閑農業發展狀況???? 252
一、發展基礎?????? 252
二、產業現狀?????? 252
三、發展模式?????? 253
四、發展經驗?????? 253
五、主要問題?????? 253
六、發展建議?????? 255
第九節 福建省休閑農業發展狀況???? 257
一、產業現狀?????? 257
二、示范建設?????? 258
三、政策鼓勵?????? 258
四、未來規劃?????? 259
第十節 海南省休閑農業發展狀況???? 260
一、產業現狀?????? 260
二、發展模式?????? 260
三、主要問題?????? 260
四、發展建議?????? 261
第十一節 廣西自治區休閑農業發展狀況? 261
一、產業現狀?????? 261
二、市縣狀況?????? 262
三、發展經驗?????? 262
四、主要問題?????? 262
五、發展建議?????? 263
第十二節 其他地區休閑農業發展分析???? 264
一、遼寧省??? 264
二、內蒙古自治區?????? 266
三、新疆自治區??? 267
四、安徽省??? 268
五、陜西省??? 269
六、云南省??? 271
第八章 休閑農業項目的整體規劃分析 273
第一節 休閑農業項目前期策劃分析? 273
一、項目構思和目標設計??? 273
二、提出項目建議書??? 273
三、可行性研究??? 273
第二節 休閑農業規劃開發條件及內容???? 274
一、客源市場分析?????? 274
二、區位分析與選擇??? 275
三、自然條件分析?????? 275
四、社會經濟條件分析?????? 276
五、農業基礎分析?????? 276
六、旅游發展基礎分析?????? 276
七、規劃開發主要內容?????? 276
第三節 休閑農業項目規劃布局原則? 277
一、科學選址原則?????? 277
二、因地制宜原則?????? 277
三、突出特色性原則??? 277
四、優劣比較原則?????? 277
五、科學性原則??? 278
六、市場導向原則?????? 278
七、綜合效益原則?????? 278
八、參與性原則??? 278
九、整體開發原則?????? 279
第四節 休閑農業項目規劃設計流程? 279
一、進行市場調研?????? 279
二、簽訂委托策劃合同?????? 279
三、確定項目選址?????? 280
四、搜集策劃依據?????? 280
五、形成總體策劃框架?????? 280
六、甲乙方交流開發構想??? 280
七、提出總體策劃方案及研討??? 280
八、修訂總體策劃方案及論證??? 281
第五節 休閑農業的控制性規劃與詳細規劃???? 281
一、控制性規劃要素??? 281
二、詳細規劃的依據??? 283
三、詳細規劃的要素??? 284
第六節 休閑農業項目設計與開發???? 285
一、項目立項與調查階段??? 285
二、項目評價與規劃階段??? 286
三、項目實施與管理階段??? 288
四、項目土地流轉與使用??? 289
第九章 休閑農業園的規劃設計分析???? 291
第一節 休閑農業園的整體規劃設計? 291
一、規劃選址原則?????? 291
二、規劃選址要求?????? 293
三、規劃布局形式?????? 295
四、規劃設計分區?????? 295
1、功能區的布局要點? 295
2、典型功能分區? 295
五、農業項目規劃?????? 297
1、交通規劃? 297
2、地形與豎向規劃???? 298
六、園區綠化規劃?????? 298
1、生產栽培規劃? 298
2、景觀植物規劃? 299
第二節 休閑觀光農業園規劃編制新方法探究? 299
一、舊方法的缺陷?????? 299
二、新方法的核心?????? 300
三、新方法編制內容??? 300
四、新方法編制流程??? 302
第三節 休閑農業園對城鄉景觀整合的影響???? 302
一、休閑農業園的景觀特點?????? 302
二、優化城鄉生態空間結構?????? 303
三、拓展城市游憩環境?????? 303
四、重塑地域文化特色?????? 304
第四節 休閑農業園景觀的規劃設計分析? 305
一、規劃設計理論依據?????? 305
二、規劃設計理念?????? 306
三、規劃設計原則?????? 307
四、規劃設計思路和方法??? 307
第五節 休閑農業園景觀的規劃設計要素? 308
一、園區規劃特色要求?????? 308
二、園區的總體布局??? 308
三、主題園及主次景觀的確立??? 309
四、自然景觀與人工景觀的關系?????? 310
五、注重綜合效益?????? 311
六、滿足各種游客的需求??? 311
第六節 休閑農業園景觀格局構成要素設計???? 318
一、硬質景觀元素設計?????? 318
二、軟質景觀元素設計?????? 318
三、虛實景觀元素設計?????? 319
第七節 中國休閑農業園規劃設計的問題及建議???? 320
一、主要問題分析?????? 320
二、規劃設計對策?????? 321
第三部分 競爭格局分析
第十章 休閑農業發展模式分析????? 324
第一節 休閑農業發展模式的分類狀況???? 324
一、以資源類型為依據的分類??? 324
1、傳統型觀光農業發展模式???? 324
2、休閑型觀光農業發展模式???? 324
3、科技型觀光農業發展模式???? 324
4、奇特型觀光農業發展模式???? 325
二、以開發主體為標準的分類??? 325
三、以經營主題為標準的分類??? 325
1、鄉土民俗體驗型體閑農業發展模式???? 325
2、農務參與型休閑農業發展模式???? 325
3、科普教育型體閑農業發展模式???? 326
4、生態保育型休閑農業發展模? 326
5、商務娛樂型休閑農業發展模式???? 326
四、以經營方式為標準的分類??? 327
1、農民個體經營型休閑農業發展模式???? 327
2、股份制或租賃、承包型休閑農業發展模式? 327
3、聯營、聯辦型休閑農業發展模式? 327
五、以地域分布為標準的分類??? 327
1、景區依托型休閑農業發展模式???? 327
2、都市郊區型休閑農業發展模式???? 329
第二節 國際休閑農業主要發展模式? 329
一、日本?????? 329
1、主要發展模式的特點???? 329
2、主要發展模式的經驗總結???? 330
二、加拿大??? 331
1、主要發展模式的特點???? 331
2、主要發展模式的經驗總結???? 331
三、新加坡??? 331
1、主要發展模式的特點???? 331
2、加拿大主要發展模式的經驗總結? 332
四、臺灣?????? 333
1、主要發展模式的特點???? 333
2、主要發展模式的優點與缺陷? 333
3、主要發展模式的經驗總結???? 334
第三節 中國休閑農業七大典型模式介紹? 334
一、田園農業旅游模式?????? 334
二、民俗風情旅游模式?????? 335
三、農家樂旅游模式??? 335
四、村落鄉鎮旅游模式?????? 336
五、休閑度假旅游模式?????? 337
六、科普教育旅游模式?????? 337
七、回歸自然旅游模式?????? 338
第四節 中國休閑農業主要發展模式深層解析? 340
一、農務參與型休閑農業模式??? 340
二、休閑型觀光農業發展模式??? 340
三、科普教育型休閑農業模式??? 341
四、觀光果園采摘型休閑農業發展模式??? 341
五、國內休閑農業發展模式特點?????? 341
1、地域差異性形成特色顯著、內容多樣性???? 341
2、客源市場大、游客重游率高? 342
第五節 休閑農業的政府主導模式透析???? 342
一、實施政府主導的必要性分析?????? 342
二、政府主導發展的主要內容??? 343
三、政府主導發展模式的負面影響??? 343
四、政府主導發展模式的完善建議??? 343
第六節 中國休閑農業發展模式趨勢分析? 343
一、現行發展趨勢?????? 343
二、未來發展趨勢?????? 344
第十一章 休閑農業的營銷與管理分析 345
第一節 4CS營銷理論在休閑農業中的應用透析???? 345
一、4CS營銷理論基本介紹?????? 345
二、休閑農業營銷存在的突出問題??? 345
三、4CS營銷理論對休閑農業的四項要求?????? 347
四、4CS框架下休閑農業營銷戰略思考?? 349
第二節 體驗營銷在休閑農業發展中的作用???? 352
一、為休閑農業企業帶來市場機會??? 352
二、滿足休閑農業個性化需求??? 352
三、提升休閑農業企業競爭力??? 353
四、為休閑農業企業打造品牌??? 353
第三節 休閑農業體驗營銷的具體應用分析???? 354
一、感覺營銷的應用??? 354
二、情感營銷的應用??? 354
三、思維營銷的應用??? 354
四、行動營銷的應用??? 355
五、關系營銷的應用??? 355
第四節 休閑農業經營管理存在的問題分析???? 355
一、策劃與規劃不合理?????? 355
二、利益機制不均衡??? 356
三、設計與創新缺乏??? 356
第五節 休閑農業經營管理模式的框架構建???? 356
一、戰略策劃?????? 356
二、核心產品?????? 357
三、質量管理?????? 358
四、營銷策略?????? 359
五、創新研發?????? 360
六、持續發展?????? 360
第六節 休閑農業行業發展戰略研究? 361
一、戰略綜合規劃?????? 361
二、技術開發戰略?????? 361
三、業務組合戰略?????? 365
四、區域戰略規劃?????? 368
五、產業戰略規劃?????? 377
六、營銷品牌戰略?????? 378
七、競爭戰略規劃?????? 382
第七節 休閑農業典型經營模式案例剖析? 385
一、案例背景介紹?????? 385
二、典型案例經營狀況分析?????? 387
三、典型案例經營模式比較?????? 388
四、經驗借鑒與啟示??? 388
第四部分 發展前景展望
第十二章 休閑農業的投資潛力及發展前景分析?????? 391
第一節 休閑農業投資形勢? 391
一、投資環境分析?????? 391
二、投資前景分析?????? 391
三、區域投資機會?????? 392
四、投資瓶頸分析?????? 393
五、融資途徑分析?????? 394
第二節 休閑農業發展前景展望? 396
一、中國休閑農業發展前景分析?????? 396
二、我國休閑農業發展潛力分析?????? 398
三、未來休閑農業成長空間分析?????? 399
四、2017-2022年中國休閑農業市場預測分析?????? 404
第三節 休閑農業發展趨勢? 405
一、休閑農業發展趨勢分析?????? 405
二、休閑農業未來發展方向?????? 408
第四節 對休閑農業項目的投資建議? 411
一、目標群體建議?????? 411
二、產品分類與定位建議??? 413
三、價格定位建議?????? 416
四、技術應用建議?????? 417
五、投資區域建議?????? 421
六、銷售渠道建議?????? 422
七、資本并購重組運作模式建議?????? 427
八、企業經營管理建議?????? 429
圖表目錄
圖表:2016年我國休閑農業主要發展類型???? 6
圖表:2011-2015年GDO增長速度情況 49
圖表:2011-2015年三大產業增加值變化情況?????? 50
圖表:2015年居民消費指數變化情況???? 50
圖表:2015年新建商品房價格變化情況? 51
圖表:2011-2015年我國糧食產量?? 52
圖表:2011-2015年工業增加值情況?????? 53
圖表:2011-2015年我國固定資產投資情況?? 54
圖表:2011-2015年社會消費品零售總額情況?????? 55
圖表:2011-2015年我國進出口貨物總額情況?????? 56
圖表:2015年我國貨物運輸量增長情況? 57
圖表:2011-2015年我國寬帶用戶增長情況?? 60
圖表:2015年我國人均消費支出構成???? 60
圖表:我國外匯儲備情況??? 61
圖表:2015-2016年GDP增長速度 61
圖表:2015-2016年全國規模以上企業主營業務及利潤增速情況?????? 64
圖表:2016年五一假期鄉村旅游出行時間對比???? 73
圖表:2016年上半年鄉村旅游動機? 74
圖表:2016上半年鄉村旅游出行方式???? 75
圖表:2016年上半年鄉村旅游年齡分布情況? 76
圖表:2011-2015年城鄉人均可支配收入對比?????? 77
圖表:2015-2016年季度GDP增長速度(%)???? 78
圖表:2015-2016年社會消費皮消費額增速?? 78
圖表:2016年旅游支出變化情況???? 80
圖表:2016年五一假期鄉村旅游出行時間對比???? 125
圖表:2016年上半年鄉村旅游動機? 126
圖表:2016上半年鄉村旅游出行方式???? 127
圖表:2016年上半年鄉村旅游年齡分布情況? 128
圖表:2013-2016年休閑農業銷售收入?? 137
圖表:2016-2020年休閑農業市場規模預測?? 188
圖表:休閑農業園的選址模式及其特征??? 293
圖表:休閑農業園的典型分區??? 296
圖表:復合多元互動的觀光農業園區規劃新方法編制流程??? 302
圖表:區域發展戰略咨詢流程圖?????? 374
圖表:區域SWOT戰略分析圖? 376
圖表:未來休閑農業十大客源地?????? 400
圖表:全國休閑農業旅游熱點目的地TOP50? 400
圖表:休閑農業游平均出游距離統計?????? 401
圖表:休閑農業旅游出游動機統計??? 402
圖表:選擇休閑農業旅游人數比例趨勢??? 403
圖表:休閑農業游客年齡比例情況??? 403
圖表:2017-2022年中國休閑農業市場收入預測分析?? 404
圖表:2017-2022年中國休閑農業和鄉村旅游接待游客人數規模分析?????? 405
休閑農業是指利用田園景觀、自然生態及環境資源,結合農林漁牧生產、農業經營活動、農村文化及農家生活,提供民眾休閑、增進民眾對農業及農村之生活體驗為目的之農業經營。鄉村旅游以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物,依托農村區域的優美景觀、自然環境、建筑和文化等資源,在傳統農村休閑游和農業體驗游的基礎上,拓展開發會務度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。它包括傳統鄉村旅游與現代鄉村旅游。
2015年我國各類休閑農業經營主體已超過180萬家,營業收入2700億元,接待人數和經營收入保持年均15%以上的增速。讓人開胃、清肺、好玩、養眼、增趣的休閑農業正進入黃金期,隨著休閑特色農村的開發,更多的旅游者越來越青睞田園風光式的享受。
2016年我國城鎮化率已達56.10%,城鎮居民年人均純收入大大提高,為休閑農業消費提供了支撐。隨著國家法定節假日的優化調整和帶薪休假制度的逐步落實,將激活市民農業休閑、農事體驗等需求,成為休閑農業快速發展的動力。
依托農村綠水青山、田園風光、鄉土文化等資源,大力發展休閑度假、旅游觀光、養生養老、創意農業、農耕體驗、鄉村手工藝等已成為我國“十三五”規劃的發展方向,使之成為繁榮農村、富裕農民的新興支柱產業。目前全國有近200萬家農家樂,10萬個以上特色村鎮。全國鄉村旅游的游客數量占全部旅客數量的30%,但全年鄉村旅游收入規模只占全國旅游收入比例的不到10%,未來提升空間巨大。到2020年,全國建成6000個以上鄉村旅游模范村,形成10萬個以上休閑農業和鄉村旅游特色村、300萬家農家樂,鄉村旅游年接待游客超過20億人次。
休閑農業是現代農業的新型產業形態、現代旅游的新型消費業態,為農林牧漁等多領域帶來了新的增長點?!笆濉币詠?,全國休閑農業取得了長足發展,呈現出“發展加快、布局優化、質量提升、領域拓展”的良好態勢,已成為經濟社會發展的新亮點?!笆濉睍r期,休閑農業仍有旺盛的需求,仍將處于黃金發展期。目前,休閑農業發展現狀與爆發式增長的市場需求還不相適應,發展方式還比較粗放,存在思想準備不足等問題,亟需提檔升級。
目前在發達國家,鄉村旅游是一種較高層次的旅游,它的客源主體是受教育水平較高,經濟條件也很好的人。他們選擇鄉村度假,不是為了收費低廉,而是在尋找曾經失落了的凈化空間和尚存的醇厚的傳統文化氛圍,他們參與農業勞動追求的是精神享受而不是物質享受。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫,在大量周密的市場調研基礎上,主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據,客觀、多角度地對中國休閑農業市場進行了分析研究。報告在總結中國休閑農業行業發展歷程的基礎上,結合新時期的各方面因素,對中國休閑農業行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實,圖表豐富,既有深入的分析,又有直觀的比較,為休閑農業企業在激烈的市場競爭中洞察先機,能準確及時的針對自身環境調整經營策略。
♦ 項目有多大市場規模?發展前景如何?值不值得投資?
♦ 市場細分和企業定位是否準確?主要客戶群在哪里?營銷手段有哪些?
♦ 您與競爭對手企業的差距在哪里?競爭對手的戰略意圖在哪里?
♦ 保持領先或者超越對手的戰略和戰術有哪些?會有哪些優劣勢和挑戰?
♦ 行業的最新變化有哪些?市場有哪些新的發展機遇與投資機會?
♦ 行業發展大趨勢是什么?您應該如何把握大趨勢并從中獲得商業利潤?
♦ 行業內的成功案例、準入門檻、發展瓶頸、贏利模式、退出機制......
♦ 理由1:商業戰場上的失敗可以原諒,但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業經常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力,那么您需要比您企業的競爭對手知道得更多,請馬上訂購。
♦ 理由2:如果您的企業一直期望在新的季度里使企業利潤倍增,獲得更好的業績表現,您需要借助行業專家智囊團的智慧和建議,那么您不可不訂。
♦ 理由3:如果您的企業準備投資于某項新業務,需要周祥的商業計劃資料及發展規劃的策略建議,同時也不想為此付出大量的資源及調研時間,那么您非訂不可。
♦ 理由4:如果您的企業缺乏多年業內資深經驗培養的行業洞察力,長期性、系統性的行業關鍵數據支持,而無法準確把握市場,搶占最新商機的戰略制高點,那么請把這一切交給我們。
權威數據來源:國家統計局、國家發改委、工信部、商務部、海關總署、國家信息中心、國家稅務總局、國家工商總局、國務院發展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業協會、行業研究所、海內外上萬種專業刊物。
中研普華自主研發數據庫:中研普華細分行業數據庫、中研普華上市公司數據庫、中研普華非上市企業數據庫、宏觀經濟數據庫、區域經濟數據庫、產品產銷數據庫、產品進出口數據庫。
國際知名研究機構或商用數據庫:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調研數據:遍布全國31個省市及香港的專家顧問網絡,涉及政府統計部門、統計機構、生產廠商、地方主管部門、行業協會等。在中國,中研普華集團擁有最大的數據搜集網絡,在研究項目最多的一線城市設立了全資分公司或辦事處,并在超過50多個城市建立了操作地,資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區。
步驟1:設立研究小組,確定研究內容
針對目標,設立由產業市場研究專家、行業資深專家、戰略咨詢師和相關產業協會協作專家組成項目研究小組,碩士以上學歷研究員擔任小組成員,共同確定該產業市場研究內容。
步驟2:市場調查,獲取第一手資料
♦ 訪問有關政府主管部門、相關行業協會、公司銷售人員與技術人員等;
♦ 實地調查各大廠家、運營商、經銷商與最終用戶。
步驟3:中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種);
♦ 國內、國際行業協會出版物;
♦ 各種會議資料;
♦ 中國及外國政府出版物(統計數字、年鑒、計劃等);
♦ 專業數據庫(中研普華建立了3000多個細分行業的數據庫,規模最全);
♦ 企業內部刊物與宣傳資料。
步驟4:核實來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實;
♦ 同相關產業專家與銷售人員核實;
♦ 同有關政府主管部門核實。
步驟5:進行數據建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6:核實檢查初步研究報告
與有關政府部門、行業協會專家及生產廠家的銷售人員核實初步研究結果。專家訪談、企業家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7:撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結與提煉,分析師系統分析并撰寫最終報告(對行業盈利點、增長點、機會點、預警點等進行系統分析并完成報告)。
步驟8:提供完善的售后服務
對用戶提出有關該報告的各種問題給予明確解答,并為用戶就有關該行業的各種專題進行深入調查和項目咨詢。
中研普華集團是中國成立時間最長,擁有研究人員數量最多,規模最大,綜合實力最強的咨詢研究機構之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性,其研究結論、調研數據及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業采用。同時,中研普華的研究結論、調研數據及分析觀點也大量被國家政府部門及商業門戶網站轉載,如中央電視臺、鳳凰衛視、深圳衛視、新浪財經、中國經濟信息網、商務部、國資委、發改委、國務院發展研究中心(國研網)等。
專項市場研究 產品營銷研究 品牌調查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調查 消費者研究 重點業務領域 調查執行技術 公司實力鑒證 關于中研普華 中研普華優勢 服務流程管理
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
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權威電視媒體采訪中研普華高級研究員
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