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第一章 中國動漫品牌授權發展背景分析

1.1 互聯網動漫產業發展分析

1.1.1 互聯網動漫產業鏈分析

1.1.2 互聯網動漫產業應用領域分析

1.1.3 互聯網對動漫產業發展的影響

1.1.4 我國動漫產業主要地區分析

1.2 動漫品牌授權的價值/意義

1.3 互聯網發展給動漫品牌授權帶來的機遇分析

1.3.1 渠道改造

1.3.2 消費方式變革

1.3.3 新領域——以手機游戲為例

1.4 中國動漫品牌授權運行情況分析

1.5 動漫品牌授權發展現狀分析

1.5.1 中國動漫品牌授權發展現狀分析

1.5.2 中國動漫品牌授權市場規模分析

1.5.3 中國動漫授權主要品牌

1.6 動漫品牌授權發展模式分析

1.6.1 動漫品牌授權方式分析

1.6.2 動漫品牌授權運作模式

1.6.3 動漫品牌授權收費方式

1.6.4 動漫衍生品營銷模式

1.7 中國動漫品牌授權問題解析

1.7.1 中國動漫品牌授權市場存在問題

1.7.2 中國動漫品牌授權市場問題原因

1.7.3 中國動漫品牌授權市場發展對策

1.8 互聯網下中國動漫品牌授權發展總結

1.8.1 中國動漫授權產品消費狀況分析

1.9 動漫服裝市場消費狀況

1.9.1 動漫服裝市場概況

1.9.2 動漫服裝市場規模

1.9.3 動漫服裝主要類型

1.9.4 動漫服裝盈利水平

1.9.5 動漫服裝市場競爭

1.9.6 動漫服裝消費市場

1.9.7 動漫服裝主要企業

1.9.8 動漫服裝市場渠道

1.9.9 動漫服裝市場前景

1.10 動漫玩具市場消費狀況

1.10.1 動漫玩具市場概況

1.10.2 動漫玩具市場規模

1.10.3 動漫玩具主要類型

1.10.4 動漫玩具市場競爭

1.10.5 動漫玩具消費市場

1.10.6 動漫玩具主要企業

1.10.7 動漫玩具市場渠道

1.10.8 動漫玩具市場前景

1.11 動漫文具市場消費狀況

1.11.1 動漫文具市場概況

1.11.2 動漫文具主要類型

1.11.3 動漫文具市場競爭

1.11.4 動漫文具消費市場

1.11.5 動漫文具主要企業

1.11.6 動漫文具市場渠道

1.11.7 動漫文具市場前景

1.12 動漫食品市場消費狀況

1.12.1 動漫食品市場概況

1.12.2 動漫食品主要類型

1.12.3 動漫食品消費市場

1.12.4 動漫食品主要企業

1.12.5 動漫食品市場前景

（1）動漫授權領先企業經營狀況

1.13 動漫授權行業企業發展概況

1.14 動漫品牌授權企業之國內動漫品牌代理授權商經營狀況

1.14.1 廣州藝洲人文化傳播有限公司

1.14.2 天絡行（上海）品牌管理有限公司

1.14.3 優揚文化傳媒股份有限公司

1.14.4 廣州新原動力動漫形象管理有限公司

1.14.5 上海瀚允卓辰文化傳播有限公司

1.15 動漫品牌授權企業之國內動漫品牌自營授權商經營狀況

1.15.1 浙江中南卡通股份有限公司

1.15.2 廣州盒玩商貿有限公司

1.15.3 廣州奧飛動漫文化股份有限公司

1.15.4 深圳華強數字動漫有限公司

1.15.5 杭州玄機科技信息技術有限公司

1.15.6 廣州藍弧文化傳播有限公司

1.15.7 北京夢之城文化有限公司

1.16 動漫品牌授權企業之境外在華品牌自營/代理授權商經營狀況

1.16.1 香港可利可亞洲專利授權有限公司

1.16.2 孩子寶商貿（中國）有限公司

1.16.3 美太芭比（上海）貿易有限公司

1.16.4 艾影（上海）商貿有限公司

1.16.5 華特迪士尼（上海）有限公司

1.16.6 上海世紀華創文化形象管理有限公司

1.16.7 羚邦星藝文化發展（上海）有限公司

1.16.8 香港山成集團PPW（Promotional Partners Worldwide）

1.16.9 盈思市場拓展有限公司

1.16.10 曼迪傳播有限公司

（1）動漫品牌授權行業發展前景

1.17 動漫品牌授權典型案例及相關領域分析

1.17.1 部分知名動漫品牌授權企業授權模式分析

1.17.2 數字動漫產業發展現狀介紹

1.18 動漫品牌授權的發展趨勢

1.18.1 動漫品牌授權專業化

1.18.2 消費者群體細化逐漸成形

1.18.3 專業卡通頻道全面介入動漫品牌授權領域

1.18.4 國外品牌積極加入競爭

1.18.5 動漫品牌授權規模預測

第二章 2017-2022年中國動漫品牌授權行業發展前景及投資機會分析

2.1 動漫品牌授權行業發展前景預測

2.1.1用戶需求變化預測

2.1.2競爭格局發展預測

2.1.3渠道發展變化預測

2.1.4行業總體發展前景及市場機會分析

2.2 動漫品牌授權行業投資機會

2.2.1區域市場投資機會

2.2.2產業鏈投資機會

第三章 中研普華專家觀點與結論

3.1 動漫品牌授權行業營銷策略分析及建議

3.1.1動漫品牌授權行業營銷模式

3.1.2動漫品牌授權行業營銷策略

3.2 動漫品牌授權行業企業經營發展分析及建議

3.2.1動漫品牌授權行業經營模式

3.2.2動漫品牌授權行業發展模式

3.3 行業應對策略

3.3.1把握國家投資的契機

3.3.2競爭性戰略聯盟的實施

3.3.3企業自身應對策略

3.4 市場的重點客戶戰略實施

3.4.1實施重點客戶戰略的必要性

3.4.2合理確立重點客戶

3.4.3重點客戶戰略管理

3.4.4重點客戶管理功能

圖表目錄

圖表1：動漫產品示意圖

圖表2：動漫產業主要環節

圖表3：動漫產業價值鏈

圖表4：2011-2016年動漫產業產值（單位：億元，%）

圖表5：2016年國產電視動畫片制造上萬分鐘以上省份（單位：部，分鐘）

圖表6：2016年通過認定的重點動漫企業名單（9家）

圖表7：我國動漫產業鏈示意圖

圖表8：動漫產業鏈整合模型

圖表9：2008-2016年國產動畫片制造情況（單位：部，分鐘）

圖表10：2016年國產動畫影片排名（單位：萬元）

圖表11：動漫衍生品類別

圖表12：中、日、美三國動漫產品銷售收入結構（單位：%）

圖表13：移動互聯網價值鏈

圖表14：2016年中國和日本手機動漫市場對比（單位：人，戶，億日元、億人民幣）

圖表15：移動互聯網動漫渠道優勢

圖表16：動漫產品傳播渠道對比分析

圖表17：中國移動互聯網應用發展情況

圖表18：移動互聯網細分市場針對動漫產業進入推薦

圖表19：2010-2016年中國移動閱讀市場規模及預測（單位：億元，%）

圖表20：移動閱讀促進因素分析

圖表21：移動閱讀阻礙因素分析

圖表22：中國移動閱讀市場產業地圖

圖表23：動漫產業與移動閱讀產業鏈上下游合作方針

圖表24：2012-2016年中國移動手機游戲市場規模及增速（單位：百萬，%）

圖表25：2016年中國移動游戲發行商用戶規模競爭格局（單位：%）

圖表26：中國移動游戲市場產業地圖

圖表27：中國在線視頻行業產業地圖

圖表28：動漫產業與手機視頻產業鏈上下游合作方針

圖表29：2016年新媒體動漫形象榜

圖表30：2009-2016年廣東省國產電視動畫片生產情況（單位：部，分鐘）

圖表31：漫友文化和原創動力的單向性產業鏈

圖表32：騰訊控股的網絡動漫產業鏈

圖表33：奧飛動漫的“大企業”動漫產業鏈

圖表34：2009-2016年上海市國產電視動畫片生產情況（單位：部，分鐘）

圖表35：上海市動漫產業“十三五”規劃

圖表36：2009-2016年上海通過認定動漫企業名單

圖表37：2010-2016年北京市國產電視動畫片生產情況（單位：部，分鐘）

圖表38：2011-2016年北京市動漫游戲產值及增速和出口（單位：億元，%）

圖表39：互聯網動漫品牌授權模式

圖表40：娛樂產業的長尾經濟覆蓋范圍圖

圖表41：動漫品牌手機游戲授權商業模式

圖表42：2012年全球排名前十品牌授權代理商（單位：十億美元）

圖表43：動漫品牌授權企業員工主要工作內容占比（單位：%）

圖表44：2010-2016年中國衍生品開發收入（單位：億元）

圖表45：2009-2016年中國動漫衍生品銷售市場規模測算（單位：億元）

圖表46：2016年我國動漫授權產品細分市場份額（單位：億元，%）

圖表47：2016中國動漫授權業“十大中國品牌”

圖表48：2016中國動漫授權業“十大海外品牌”

圖表49：動漫品牌授權授權方式

圖表50：授權業務及業務支持協作模式

圖表51：授權業務品類發展規劃表

圖表52：中國市場消費模式轉換圖

圖表53：2012-2016年服裝行業主要經濟指標一覽表（單位：家，萬元，%）

圖表54：2007-2016年服裝行業資產總額變化趨勢（單位：億元，%）

圖表55：2007-2016年服裝行業銷售收入變化趨勢（單位：億元，%）

圖表56：2007-2016年服裝行業利潤總額變化趨勢（單位：億元，%）

圖表57：2008-2016年中國服裝行業工業總產值（單位：億元，%）

圖表58：2010-2016年服裝行業景氣度指數走勢

圖表59：2016年美盛文化創意股份有限公司主營業務構成表（單位：元，%）

圖表60：2011-2016年上海美特斯邦威服飾股份有限公司主要經濟指標分析（單位：萬元）

圖表61：2011-2016年浙江森馬服飾股份有限公司主要經濟指標分析（單位：萬元）

圖表62：2011-2016年上海巴布豆兒童用品有限公司產銷能力分析（單位：萬元）

圖表63：2011-2016年廣東省小豬班納服飾有限公司產銷能力分析（單位：萬元）

圖表64：2009-2016年中國動漫服飾市場規模情況圖（單位：億元）

圖表65：美盛文化公司動漫服飾產品分類圖

圖表66：2008-2016年中國動漫服飾和普通服飾毛利水平對比（單位：%）

圖表67：中國動漫服飾出口在世界市場中的地位（單位：%）

圖表68：中國動漫服飾其他主要生產企業

圖表69：2017-2022年中國動漫服飾市場規模情況圖（單位：億元）

圖表70：2012-2016年玩具制造行業主要經濟指標一覽表（單位：家，萬元，%）

圖表71：2007-2016年玩具制造行業資產總額變化趨勢（單位：億元，%）

圖表72：2007-2016年玩具制造行業銷售收入變化趨勢（單位：億元，%）

圖表73：2007-2016年玩具制造行業利潤總額變化趨勢（單位：億元，%）

圖表74：2008-2016年中國玩具制造業工業總產值增長分析（單位：億元，%）

圖表75：世界各國動漫玩具在玩具市場中的比重（單位：%）

圖表76：2016年廣東奧飛動漫文化股份有限公司主營業務構成表（單位：元，%）

圖表77：2013-2016年孩之寶公司盈利情況（單位：百萬美元）

圖表78：2012-2016年廣東驊威玩具工藝股份有限公司產銷能力分析（單位：萬元）

圖表79：2013-2016年迪士尼公司盈利情況（單位：百萬美元）

圖表80：2011-2016年廣東群興玩具股份有限公司主要經濟指標分析（單位：萬元）

圖表81：2008-2016年中國動漫玩具市場規模（單位：億元，%）

圖表82：2009-2016年我國0-14歲人口數量（單位：萬人）

圖表83：2016年主要玩具生產企業凈利潤情況（單位：萬元，%）

圖表84：2008-2016年我國玩具產品出口增速變化（單位：億美元，%）

圖表85：世界各國玩具規模及人均消費比較（單位：億美元，美元）

圖表86：2017-2022年中國動漫玩具市場規模預測（單位：億元）

圖表87：2012-2016年文具制造業主要經濟指標一覽表（單位：家，萬元，%）

圖表88：2008-2016年文具制造業主要經濟指標分析（單位：億元，%）

圖表89：2009-2016年動漫文具行業銷售收入增長趨勢圖（單位：萬元）

圖表90：中國動漫文具主要生產企業

圖表91：2017-2022年中國動漫文具市場規模情況圖（單位：億元）

圖表92：2012-2016年食品制造業主要經濟指標一覽表（單位：家，萬元，%）

圖表93：2008-2016年食品制造業主要經濟指標分析（單位：億元，%）

圖表94：2009-2016年中國食品制造業景氣指數

圖表95：2017-2022年中國動漫食品市場規模情況圖（單位：億元）

圖表96：國內動漫品牌代理授權商發展情況對比

圖表97：廣州藝洲人文化傳播有限公司基本簡況

圖表98：廣州藝洲人文化傳播有限公司業務關聯結構

圖表99：廣州藝洲人文化傳播有限公司授權品牌

圖表100：廣州藝洲人文化傳播有限公司發展模式

圖表101：廣州藝洲人文化傳播有限公司品牌360°全方位授權模式

圖表102：廣州藝洲人文化傳播有限公司優劣勢分析

圖表103：天絡行（上海）品牌管理有限公司基本簡況

圖表104：天絡行（上海）品牌管理有限公司商品授權品牌

圖表105：天絡行（上海）品牌管理有限公司授權模式

圖表106：天絡行（上海）品牌管理有限公司客戶經典案例

圖表107：天絡行（上海）品牌管理有限公司優劣勢分析

圖表108：優揚文化傳媒股份有限公司基本簡況

圖表109：優揚文化傳媒股份有限公司核心業務結構

圖表110：優揚文化傳媒股份有限公司發展模式

圖表111：優揚文化傳媒股份有限公司授權模式

圖表112：優揚文化傳媒股份有限公司優劣勢分析

圖表113：2012-2016年資訊港系列公司經營效益（單位：萬元）

圖表114：廣州新原動力動漫形象管理有限公司優劣勢分析

圖表115：上海瀚允卓辰文化傳播有限公司基本簡況

圖表116：上海瀚允卓辰文化傳播有限公司運營品牌

圖表117：瀚允卓辰文化傳播有限公司優劣勢分析

圖表118：國內動漫品牌自營授權商發展情況對比

圖表119：浙江中南卡通股份有限公司基本簡況

圖表120：浙江中南卡通股份有限公司發展模式